CASO PRACTICO UNIDAD 3

KAREN ANDREA CORTES SANABRIA

NATALY VANEGAS

MARKETING AVANZADO

2024
 Solución al caso práctico

De acuerdo con la estrategia y dinámica de Adidas, plantea la fase inicial

(fase de análisis), de un posible plan de marketing. Al estructurar el plan se

debe tener en cuenta:

1. Análisis Interno

• Principales características del negocio.

• Características del público objetivo.

• Canales de distribución utilizados.

2. Análisis de la competencia

• Características positivas y negativas de la competencia.

• Posicionamiento en el mercado.

• Ventaja competitiva.

3. Análisis de los consumidores

• Análisis demográfico.

• Perfil del público objetivo

SOLUCIÓN

1. Principales características del negocio:

Adidas cuenta con una línea de ropa sport

Linea de accesorios sport para diferentes deportes

Ropa deportiva para mujeres, hombres y niños

Calidad en tennis deportivos y ropa

Características del público objetivo.

Deportistas

Personas que practiquen algún deporte en especifico

Canales de distribución utilizados.

Página Web

Tiendas directas

Distribuidores mayoristas y minoristas

Redes Sociales

WhatsApp

Centros Comerciales

2. Análisis de la competencia

Características positivas y negativas de la competencia.

Competidores con precios mas bajos

Competidores con descuentos

Competencia con mas calidad en los productos

Innovación de diseño en productos

Mas opciones de productos y accesorios deportivos

Contrabando

Innovación en tecnología

Posicionamiento en el mercado.

Adidas es una de las marcas más reconocidas de ropa

deportiva y accesorios
 Creatividad e innovación tecnológica

Diseños exclusivos

Sostenibilidad

Responsabilidad Social Empresarial

Colaboraciones con Deportistas reconocidos

Ventaja competitiva.

Sostenibilidad

Compromiso con el medio ambiente

Innovación en productos

Innovación tecnológica

3. Análisis de los consumidores

Análisis demográfico.

Sus productos son dirigidos para mujeres hombres niños

Diferentes edades

Líneas de productos para adolescentes

línea de productos para adultos mayores

Perfil del público objetivo

Personas que sean amantes del deporte

Personas que les guste tener ropa deportiva exclusiva

Personas que les gusten la ropa y tenis deportivos de calidad

 Aplicación Práctica al Conocimiento

Desde mi carrera Administración de Empresas , es muy importante reconocer

que el marketing genera impacto en las organizaciones, por lo anterior es

importante que las empresas generen estrategias de retail y marketing digital

para posicionarse en el mercado, por esto es importante también que las

empresas vean los casos de éxito actuales de las empresas que han tomado

la decisión de incluir en sus planes estratégicos el marketing y el internet y las

cuales han crecido en sus indicadores y sus ventas comprobando así que el

internet y la nueva era es importante para el crecimiento en todas las áreas y

aspectos de una organización.

Referencias

Adidas 2024 https://www.adidas.co/

Victor Pecanha Enero 10 2021 https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/

Centro Virtual Asturias 2024 https://www.centro-

virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?a=6650&currentorg=ORG-81B0313A-

492F-10D3-0AD3-906C6E5A2B8C&scoid=13979