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1 © Asturias Corporación Universitaria

Enunciado

Resultado de Aprendizaje:

Explica el concepto de gestión de marca, y realiza análisis financieros para

la toma de decisiones de marketing con sentido ético y responsable para la
sostenibilidad y crecimiento de las empresas en ambientes académicos
propios de su disciplina.

Contexto General
¡Si la economía saca las uñas, Masglo se las pinta!

La multinacional CERESCOS SAS es una organización colombiana fundada en

1983, la cual pertenece al consumo masivo del sector cosmético, que promueve el
cuidado y la belleza de manos y pies con productos y servicios de excelente
calidad. Cerescos reporta un crecimiento importante en los mercados nacional e
internacional, y se afianza como la firma cosmética de mayor crecimiento.
En medio de la contracción de la economía y de la incertidumbre que generan
algunos mercados por múltiples coyunturas, hay productos que siempre están en
la canasta familiar como algo imprescindible y que no pueden hacer falta, y
Cerescos lo sabe!

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reservados.
La cosmética para manos y pies hacen parte de esos bienes considerados hoy de
alta necesidad, ya que por más problemas económicos que haya, el
embellecimiento es un ítem de consumo de suma importancia, más cuando hay
una vanidad dispuesta a pagar tanto en hombres como en mujeres.
Cerescos ha sabido ganar en el mercado nacional e internacional, y con su
característica innovadora ha trascendido fronteras para llevar el mejor esmalte de
uñas y la óptima cosmética para pies y manos en varios países del mundo.
MASGLO, el principal producto del Grupo Empresarial Cerescos, sigue
expandiendo esmaltes por el mundo ya que la preferencia y la calidad son
indiscutibles.
El producto de Masglo es producto 100% colombiano, y por ello, de las plantas de
Bogotá sale producto de todas las texturas, calidades y colores para el mundo. La
empresa adelanta procesos de cooperación económica con compañías en Estados
Unidos y Europa, en diferentes planos de desarrollo y productos, orientados a
fabricaciones cosméticas permanentes y semipermanentes, pero dejando claro
que el producto Masglo es originado y fabricado en Colombia. Dentro de las
metas de Cerescos, está el llegar a 30 países inicialmente, sin contar con todo el
proceso de expansión que se hará en Europa y que llevará la marca a Cosmoprof,
la feria más grande de belleza del mundo que tendrá lugar en Bolonia, Italia.
Según estudios hechos por el Instituto para la Exportación y la Moda, Inexmoda,
el gasto en cosmética en Colombia puede superar los 1.2 billones de pesos
anuales. En este estudio hecho junto con la Federación Nacional de Comerciantes
FENALCO, las mujeres gastan en promedio 300.000 millones de pesos
trimestrales en productos de belleza y cosmética.
Masglo es la mejor prueba de emprendimiento y tenacidad empresarial. La
capacidad de la marca y de la organización para adaptarse y desarrollar nuevas
tecnologías, permitió que el grupo diera el salto al éxito pese a su corta edad,
porque con 25 años, Masglo ha competido por lo alto en calidad y nivel de
exigencia con marcas inclusive centenarias.
Gracias al éxito de la marca Masglo, Cerescos ha penetrado en el mercado con su
segunda marca de esmaltes Admiss, la cual ofrece una gran variedad de esmaltes
dirigidos a un público joven y arriesgado. Dentro de su propuesta juvenil e
innovadora se encuentran esmaltes cremosos, metalizados, perlados, traslúcidos,
bases, brillos. Admiss es una línea más económica respecto a Masglo, pero no
deja de lado la calidad ni la innovación.

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También, Cerescos es una compañía que trabaja en temas de responsabilidad
social, donde las mujeres cabeza de hogar resultan beneficiadas con apoyos y
capacitaciones que les permite ingresar al mundo empresarial. se fortalece con
otros socios estratégicos para atender el frente social como es el caso de
Mujeres-M, programa que dirige la actriz, Alejandra Borrero, pero igual con la
Asociación de Osteoporosis de Colombia.
El trabajo en comunidad, los 550 empleados y las buenas prácticas empresariales
que van encaminadas al crecimiento y progreso para todos como organización,
generan la tranquilidad de ofrecer productos y servicios con altos componentes
de valor, trabajando en la dirección correcta, donde los valores y el conocimiento
hacen parte del credo organizacional de Cerescos.

Cuestiones – Parte 1
• De acuerdo con la segmentación de mercados, ¿cuál será el público
objetivo al cual se dirigen los productos de Cerescos SAS? Justifica la
respuesta
• Teniendo como base el conocimiento visto en la evaluación estrategia del
Marketing, ¿Qué tan cercana y fácil es la información para el cliente?
• ¿Cuál es la aplicación práctica del conocimiento, de acuerdo con tu perfil
profesional?
Nota: apóyese en las lecturas de la unidad 1 y en los libros y materiales de
consulta disponibles en el aula.

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