El poder de la

visual

comunicacion

nicacin visual y la incidencia en la cultura guatemalteca es necesario dividir los conceptos que estn contenidos en este extenso tema, para poder tener una compresin ms profunda. Empezaremos hablando sobre la comunicacin, para esto utilizaremos el modelo ms bsico. ste consiste en un emisor que transmite un mensaje a un receptor y para nalizar este modelo, est la retroalimentacin o Feedback que se da del receptor al emisor. Hay que tener claro que sin la respuesta del receptor ste no es un proceso de comunicacin, solo es un intento o un proceso de informacin, este ltimo prescinde de la respuesta del receptor. Con esto podemos concluir que la comunicacin es un proceso de interaccin entre dos o ms entes, con el fin de transmitir un mensaje. La comunicacin visual es entonces el proceso de transmitir un estmulo por medio de un canal visual, que es sensorialmente recibido por el sentido de la vista del receptor, dicha informacin es llevada al cerebro para ser decodificada por medio de la percepcin y as produzca una reaccin. Parece ser un proceso complicado y complejo, pero es algo que realizamos da a da inconscientemente y con una velocidad impresionante. El sentido de la vista, es quien recibe el porcentaje ms alto de informacin en comparacin a los dems sentidos. Por las cualidades antes mencionadas, la comunicacin visual es apta para el uso de la publicidad, tema que tocaremos ms adelante. En nuestro entorno hay distintas formas de comunicacin visual, tambin llamada artes visuales.Algunas de estas artes visuales son: la pintura, la fotografa, la escultura,

Siendo estudiante de diseo grfico es necesario relacionarse con muchas personas, las cuales puede estar en el medio y fuera de ste. Cuando estoy fuera del medio y me pregunta y vos qu estudias?; yo respondo Diseo Grfico. Enseguida contestan que si soy de los que hacen dibujitos y todos eso, con esto ya se crea un tema de conversacin al cambiar la idea errnea sobre un diseador y explicar qu es un comunicador visual. Junto con lo anterior les hago ver que todos son consumidores del diseo grfico, aunque muchas veces ellos no se den cuenta, despus de dar algunos ejemplos logran entender un poco las funciones y la incidencia que tiene en ellos diariamente. Para poder desarrollar el tema de la comu-

el modelado, la arquitectura, la historieta, el cine, el teatro, la danza y muchas ms. En todas las anteriores existe un autor que podemos calicarlo como emisor, por que utiliza estas artes como medio para que nosotros como receptores, podamos ver su mensaje. A veces estas formas no las consideramos como tal por distintos factores como la ignorancia, desinters o indiferencia. Por ejemplo, en el caso de la danza pensamos que bonito bailan o danzan sin tomar en cuenta los movimientos, el tiempo en que lo realizan, cmo lo realizan, lo cual tiene un porqu, y la razn de stos es expresar o transmitir algo. Entendiendo que hay un porqu, podemos hablar de las funciones de la comunicacin visual. La funcin expresiva o emotiva, su objetivo es transmitir emociones; funcin cognitiva, su objetivo es convencer por medio de la persuasin; funcin referencial, su objetivo es informar; funcin esttica, imgenes que buscan la belleza y esttica; funcin ftica, su objetivo es llamar la atencin; funcin metalingstica, esta se reere al cdigo y por ltimo funcin descriptiva, esta ofrece informacin detallada sobre algo representado. Todas estas funciones son utilizadas por los diseadores grficos para alcanzar un objetivo de comunicacin. Junto al diseo grfico hay otras disciplinas y ramas que estn directamente relacionados.Vamos hablar un poco de las destacadas en el pas.

La fotografa es una de estas, es muy comn y utilizada en el medio guatemalteco. Esta tcnica se basa en capturar una imagen y fijarla, ya sea en un medio material o digital. Ya que la fotografa representa de forma grfica la realidad como la percibimos con el ojo humano, es ideal para narrar diferentes acontecimientos. Por esta razn en diferentes peridicos podemos observar numerosas fotografas. En el caso de fotografas de producto se busca exaltar de forma estticas las caractersticas y cualidades positivas. Con la tecnologa la evolucin a cmaras digitales a signficado un xito y accesibilidad, gracias a esto en Guatemala la cultura de la fotografa a crecido y los fotgrafos cada vez son ms.

La Ilustracin comnmente suele cumplir funcin esttica o informativa dentro de una pieza grfica. Cuando algo es difcil de explicar textualmente podemos utilizar este recurso visual. Algo que caracteriza esta rama es que se puede recrear cosas inexistentes o cticias, por ejemplo en

los comics, encontramos superhroes y monstruos. Con el tiempo la ilustracin ha evolucionado, y hoy en da podemos ver ilustraciones, tanto digital como orgnica o la combinacin de ambas. Esta rama del diseo en Guatemala, por las caractersticas antes mencionadas, es preferida por la poblacin ms joven.

Un diagramador tiene que lograr llamar la atencin del lector, y facilitar la lectura. Para lograr sus objetivos esta rama puede valerse de varios recursos grcos como la fotografa, la ilustracin o diseo tipogrco. Tambin podemos encontrar las infografas, que no solo se limitan a encontrarse dentro de revistas o peridicos, sino que comparten similares caractersticas. sta es la forma de comunicacin visual de los diagramadores, que con los elementos antes mencionados y algunas condiciones pueden transmitirnos algo. Como consecuencia del alta demanda de revistas y peridicos la publicidad se hace presente dentro de estos medios de comunicacin masivos.

El diseo editorial es una rama que esta dedicada a la composicin y maquetacin (tambin conocido como diagramacin) de revistas, peridicos o libros. Esta rama es importante porque mantiene un orden en la informacin dada por los artculos.

La animacin es un campo ms amplio y complejo. En Guatemala podemos encontrar animacin 2D y 3D, esta ltima es tecnologa ms reciente y adoptada por el diseo a audiovisual. Poder producir movimiento es algo que ayuda a poder comunicar nuevas ideas y conceptos. Esta rama esta ligada a la produccin audiovisual. Por estos motivos, es comn verla en medios masivos como la televisin, aunque ahora ya existen otros medios alternos como las pantallas en centros comerciales o en vallas.

estn naciendo, tener una identidad visual con la cual identicarse y poder transmitir a la quienes son, qu hacen, es de mucha ayuda para darse a conocer. Las campaas de BTL son medio alterno por el cual poder posicionar una nueva marca en el mercado y que tiene un costo muy econmico a comparacin del impacto que se puede producir. Por ultimo las campaas ATL que son ms comunes identicarlas, ya que es toda publicidad por medio de medios masivos de comunicacin, televisin, prensa, revistas, web entre otros. Todas las campaas y diseos descrito antes se realizan tambin en Guatemala y en el caso del mas nuevo que son campaas BTL poco a poco esta creciendo y se hace ms comn ver estas innovadoras campaas.

En el marketing y publicidad el diseo juega un papel importante. Se extiende desde la imagen corporativa (creacin de logotipo) hasta campaas de publicidad BTL o ATL. La creacin de imagen corporativa es necesidad de todas las empresas que

Con la revolucin que trajo el internet, muchas marcas y empresas se vieron las oportunidades que ofreca y aprovecharon este medio. Ahora desde las pequeas empresas hasta las ms grandes utilizan la web para distintos objetivos, pero siempre para el bien de su empresa. Ya que el internet es prcticamente es un medio visual, el diseo juega un papel importante. Entonces surge el diseo web dando la opcin de que el diseo corporativo pueda ser expuesto mediante una pgina web. En Guatemala hay una gran cantidad de empresas que se dedican a este diseo, gracias a que el mercado de este es amplio.

Ahora pasaremos a otro tema que es la cultura, que a veces nos preguntamos que relacin tiene esta con la comunicacin visual, y es sencillo ya que tambin existe una cultura visual. Cultura es el conjunto de costumbres, creencias y tradiciones de un grupo social determinado. Si entramos en contexto y hablamos de la cultura guatemalteca, podemos observar que es muy rica y amplia. Esta cultura tiene numerosas inuencias provenientes de las mayas, espaolas, afrocaribeas, mexicanas y estadounidenses, y en menor mediad del resto de Amrica. Con la televisin el internet y los medios masivos de comunicacin, las diferentes culturas han podido ponerse en contacto de alguna forma. Con esto la alienacin se vuelve ms comn junto con ella la perdida de identidad. Ha crecido la inuencia de otras culturas y tambin han surgido las nuevas y denominas tribus urbanas. Estas subculturas tienen distintos comportamientos y creencias a la cultura dominante, se puede formar a partir de edades, grupos tnicos o genero de sus miembros. Guatemala tambin se ha visto afectada por estas alienaciones, es comn ver ahora subculturas como Hipster, mainstream, Metalero, Raggare, otaku, cosplay, k pop, Punk, emo, Hip hop, entre otras. Estas subculturas son generalmente dadas en las nuevas generaciones. Junto con estos cambios la identidad se va perdiendo poco a poco. Ya que sabemos ms sobre el tema de comunicacin podemos adentrarnos un poco mas, y hablar sobre la publicidad. El objetivo de ella, es que el usuario consu-

ma el producto de cierta empresa. Para lograrlo es n mos de una campaa publicitaria en la fase de retencin seguramente habremos podido obtener en nuestra memoria el nombre de la empresa, logotipo y el eslogan. El cerebro humano tiene ciertos lmites y la retencin de informacin tambin tiene un lmite, cada vez que colocamos nueva informacin en la memoria de largo plazo, seguramente otra informacin que estaba en la memoria de corto plazo fue desechada. Esto es en el caso de una sola campaa, pero si nos damos cuenta conocemos muchas marcas algunas que ni siquiera consumimos, pero tienen su lugar dentro de nuestra memoria. Este es uno de los tantos efectos que podemos analizar de la publicidad. Otro efecto que tiene es el de poder modicar o crear opiniones respecto a un producto o hacia algo. En el caso de un producto la publicidad siempre resalta sus virtudes y tambin utiliza argumentos que te dicen o colocan en un estatus social por poseer ese producto por dar un ejemplo. En este caso los que tienen el poder adquisitivo de obtener el producto siempre van a ser leales, van a preferir este producto. Podemos observar el efecto cognitivo antes mencionado ya que tienen un concepto y opinin respecto a marca-producto, tambin hay un efecto conductual, ya que piensan es el mejor producto lo compran. El objetivo de las empresas no es vender el producto a una persona, si no a bastantes personas. Por esta razn es utilizada la comunicacin visual, ya antes habamos

dicho que visualmente recibimos casi el 80% de informacin. Por medio de esta comunicacin no solo se comunica si no tambin se tiene un efecto de gran magnitud. Si retrocedemos un poco y hablamos de los efectos de la publicidad pero esta vez a gran escala podemos ver los efectos que ha causado en nuestra sociedad. La necesidad de crear demanda de un producto se reeja en la creacin de falsas necesidades en la sociedad.