Diseño gráfico y comercial 2

EL PROBLEMA DE DISEÑO
Prof: Gerardo sosa

En la clase anterior vimos la importancia de trabajar con un método de diseño. En esta clase veremos
como definir claramente nuestro trabajo, imaginemos un cirujano cuando limita el área de operación,
para tener las cosas mas claras, no perder tiempo y llegar la mejor resultado.

Definición el problema de diseño. (tesis)

Objetivo:
• Orientar a los estudiantes en la elección de la problemática a trabajar en el
proyecto de tesis.
• Definir y organizar etapas en el problema de diseño

Estimados alumnos/as

El objetivo general de esta clase es comenzar a buscar una problemática para trabajar como proyecto de
tesis. Es fundamental la elección de la temática ya que será un proceso largo de trabajo. El mismo puede
ser un proyecto individual o en pareja (dos integrantes). Todo el proceso de trabajo lo irán guardando
en su nube en formato pdf. El tipo de piezas gráficas depende de cada proyecto, pero todos deben tener
piezas de editorial. Afiches, revistas, catálogos folletos, volantes, Publicidad en diarios revistas vía
publica, campaña de publicidad o propaganda, arquigrafía, indumentaria, rotulación vehicular,
packaging, diseño de espacio de promoción. Expositor, merchandising , entre las piezas especificas de su
proyecto, por ejemplo, si estás trabajando sobre una cervecería seguramente diseñarás las etiquetas de
las botellas, el menú, posavasos.
También te propongo buscar nuevas formas de promoción, tarjetas de fidelización, animaciones,
paginas web, blogs, podcast, flipbook, etc.
Pero antes que nada hay que encontrar un problema a resolver o proponer algo innovador que resuelva
una necesidad, lógicamente donde el diseño pueda intervenir. Les sugiero en esta etapa, ponerle un
nombre o titulo al problema (construcción del enunciado), definirlo con todas las palabras necesarias y
los recursos que creas conveniente, la idea es inundarnos de información para conocer perfectamente
el problema. ¿por qué es un problema?, ¿para quien es un problema? ¿hace cuanto que está ese
problema?, definir objetivos generales y específicos, proponer estrategias para cumplir o satisfacer esos
objetivos. Pensar a quien está destinado el proyecto me permitirá decidir sobre el tipo de leguaje visual
a utilizar.
Seguramente habrán trabajado estos temas en mercadotécnia durante el desarrollo de un brief.

A continuación te dejaré un texto para trabajar sobre la definición del problema de diseño. Es
importante que identifiques y definas las etapas.

• Definición del problema

• Definición del tema de interés. (enunciado)
• Resumen del tema.
• Objetivos
• Estrategias
Cualquier duda puedes mandarme un mensaje por el campus. Saludos
Definición del tema: un problema de diseño

Definir el tema de interés es el punto de partida de nuestro proyecto de diseño y comienza por
reconocer la existencia de un problema de Diseño de la Comunicación Visual en un contexto
determinado, es decir, un estado de situación no deseable (necesidades o carencias específicas
susceptibles a ser modificadas) o bien, una oportunidad de indagación que aún no ha sido explorada
desde nuestra disciplina y amerita su aprovechamiento.
Detectar un problema de diseño de estas características no es tarea sencilla y su hallazgo requiere de
mucho esfuerzo y compromiso. Por esta razón, las potenciales ideas para un proyecto de diseño tienen
su origen –en gran medida– en fuentes teóricas, fuentes empíricas, en la vida cotidiana o bien, en
proyectos e investigaciones anteriores. En otras palabras, no es posible detectar un problema de diseño
viable si no nos valemos de información previa y de antecedentes que permitan esbozar ideas
provisorias acerca de los que pretendemos dar respuesta como Diseñadores de la Comunicación Visual.

Por ello, es importante tener en cuenta algunas recomendaciones:

Por lo general, cuando comenzamos en la tarea de encontrar un problema de diseño, nos inclinamos
hacia aquellas problemáticas cuya situación no deseable posee un alto grado de compromiso social que
deseamos modificar en pos de mejorar la calidad de vida de un contexto específico. En estos casos, es
de suma importancia tener presente que el desafío se centra en identificar cual es el aporte del Diseño
de Comunicación Visual para dar respuesta a esa problemática que requiere del desarrollo de un
proyecto de alta complejidad.
Es necesario considerar una problemática de diseño lo suficientemente compleja capaz de ser
desarrollada a lo largo de todo el año académico.
Por último, cualquiera sea la problemática de diseño planteada, debemos asegurarnos con anticipación
si contamos realmente con suficiente información acerca de la problemática elegida para poder alcanzar
los objetivos propuestos del proyecto.
A continuación, se proponen una serie de preguntas1 que pueden favorecer a la interpelación de un
problema de diseño:

• ¿Cuales son las condiciones, necesidades o finalidades insatisfechas que nos sugieren que existe un
problema?
• ¿Qué síntomas muestran que el problema existe? ¿Cuál es la magnitud del problema? ¿Para quién es
el problema? ¿Quién lo percibe como tal?
• ¿cuáles son las posibles causas del problema?
• ¿Es posible solucionar el problema tratando los síntomas o debemos buscar las causas?
• ¿cuáles son las consecuencias del problema?
• ¿Tenemos suficiente información y datos para enfocar el problema racionalmente?
• ¿Qué fuerzas están operando actualmente para resolver el problema? ¿Cuánto éxito han tenido?
• ¿¿Dónde está la principal dificultad?
• ¿Qué factores están manteniendo o agravando el problema?
• ¿El problema puede atacarse en su totalidad o puede hacerse por partes?
• ¿Puede resolverse sin la intervención de un Diseñador de la Comunicación Visual?

Las respuestas que podamos encontrar acerca de un posible problema ayudarán, por un lado, a detectar
si realmente el problema existe tal y como suponíamos y, por otro lado, a identificar si dicho problema
es susceptible o no de ser abordado desde el Diseño de la Comunicación Visual.
Una vez identificado el problema de diseño, el paso siguiente es

1. Enunciado
Se trata de la construcción de un enunciado (TÍTULO) que exprese de forma concreta y precisa la idea
central del problema que se pretende abordar como proyecto de diseño. En otras palabras, nuclea de
forma condensada (sintetizada) todas las variables (es decir, los conceptos, características y propiedades
centrales) que intervienen en el problema de diseño cuya solución debe ser propuesta mediante la
formulación y ejecución de un proyecto de diseño.
Al momento de definir y enunciar el tema de interés, deberemos dar cuenta de las siguientes
características:

• Factibilidad: debe ser susceptible de llevarse a cabo mediante la ejecución de un proyecto de diseño,
teniendo en cuenta tiempos, acceso a la información y grado de complejidad de la propuesta.
• Originalidad: la novedad del tema no necesariamente consiste en presentar un tema nuevo, sino que
radica también en la posibilidad de plantear un enfoque diferente o novedoso respecto de problemas de
diseño ya abordados.
• Importancia: el tema de interés debe ser actual, de tal manera que resulte un aporte al campo
disciplinar del Diseño de la Comunicación Visual.
• Interés: se requiere de un interés personal de máxima intensidad, de manera que todos los obstáculos
y trabajo que implica un proyecto de diseño, vaya acompañado de alguna clase de predisposición para
enfrentarlos.
• Precisión: El tema debe ser lo más concreto y preciso posible puesto que la definición de un problema
de diseño demasiado general o ambiguo puede conducir a confusiones o perdida de tiempo, esfuerzo y
recursos.

2. Resumen del tema (fundamentación)

Tras haber definido el tema, lo siguiente es formular su resumen o descripción que, de manera precisa
anticipe o sintetice su contenido más relevante. De esta manera, se presenta como una versión
ampliada de lo enunciado en el tema, donde se señalan todas las características de la problemática que
deberemos tener en cuenta para formular el proyecto de diseño.
A modo de guía, a continuación presentamos algunas de las características que deben estar presentes
en su desarrollo:
• Los hechos y situaciones del contexto que dan origen a la propuesta, recuperando las causas o
síntomas que llevaron a delinear el problema de diseño.
• La audiencia, el emisor involucrados en el tema.
• La validez y pertinencia del tema desde las incumbencias propias del Diseño de la Comunicación
Visual.

“Aquí las respuestas de las preguntas que te hiciste para elegir el tema pueden servirte para
fundamentar”

3. Objetivos
Una vez definido el tema, se formulan los objetivos que guiarán y serán el marco de referencia a lo largo
de todo el desarrollo de nuestro proyecto. Constituyen los propósitos o metas que se esperan alcanzar
una vez concluido el proyecto de diseño. En este sentido, los objetivos deben evidenciar la intención del
proyecto para concluir satisfactoriamente el trabajo.
En relación a la especificidad de cada proyecto, puede resultar útil la distinción entre objetivos
generales y objetivos particulares. Los primeros -objetivos generales-, aportan una mirada global
acerca de los propósitos o metas que se esperan alcanzar en el proyecto de diseño. Por su parte, los
objetivos particulares ofrecen una delimitación mayor que los anteriores, definiendo acciones de diseño
concretas y planificadas para su resolución.
En este punto también consideramos preciso señalar dos errores frecuentes que suelen presentarse en
su formulación.
A modo de síntesis, cuando se formulan los objetivos es importante contemplar las siguientes
cualidades:
• Pertinencia: plantear una relación lógica entre los objetivos, el problema de diseño.
• Viabilidad: es decir, susceptibles de ser alcanzados a partir de una propuesta proyectual concreta.
• Claridad: ser expresados de manera comprensible a partir de enunciados concisos y verbos en
infinitivo.
 4. Estrategias
Son los recursos que se utilizarán para cumplir los objetivos planteados. Están directamente relacionada
con los objetivos y los objetivos están relacionados con la problemática planteada.
Campaña de promoción, merchandising, paginas web, manual de identidad, diseñar un sistema de
comunicación, diseñar la señalética, packaging etc.

ACTIVIDAD:

Es momento de encontrar una problemática para tu tesis. Deberás presentar una propuesta SOBRE UN
COMITENTE REAL
Que contenga:
• ENUNCIADO (título)
• RESUMEN DEL TEMA (fundamentación) ¿porqué? ¿para qué? ¿Para quién? ¿Que resuelvo? Etc
etc.
• OBJETIVOS GENERALES y ESPECÍFICOS : ¿que pretendo lograr y para que?
• ESTRATEGIAS: ¿como voy a lograr cumplir esos objetivos? Piezas gráficas, soportes,
promociones, identidad etc.