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Unidad 3
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO | UNIDAD 3 3
1. Proceso de diseño
Etapas
1. Etapa analítica
2. Etapa creativa
3. Etapa de desarrollo
Composición gráfica
1. Color
2. Tipografía
3. Imágenes
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO | UNIDAD 3 4
1. Proceso de Diseño
“Los métodos, más que una técnica mecánica,
son ayudas para el desarrollo de diversas
estrategias dirigidas a resolver una gama variada
de problemas; están dirigidos a abreviar y
mejorar la eficacia de los diversos pasos en el
proceso de diseño, no a proporcionar soluciones
prefabricadas”
Frascara, 2000
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO | UNIDAD 3 5
Etapa analítica
En la etapa analítica se combina investigación y análisis. Se debe ana-
lizar quién emite el mensaje, sus necesidades, qué se quiere transmitir,
quién recibe y el medio de comunicación o pieza gráfica.
En primer lugar, debemos saber quién es el público emisor, quién nos
encarga la realización de una pieza de diseño gráfico. Puede ser una
persona profesional, una empresa, una entidad, una asociación pública o
privada, etc. Es importante tener conocimiento de la persona que cumple
el rol de emisor, no solo de lo que quiere o necesita, sino también quién
es, qué hace y cuál es su competencia.
La etapa analítica comienza con el primer intercambio con la o el cliente,
que puede ser en una reunión o entrevista, para saber cuáles son sus
necesidades, el tema a tratar, los objetivos a los que se desea llegar, el
público objetivo, el plazo de tiempo previsto de ejecución y los medios
con los que se dispone para el trabajo.
En un estudio de diseño, todos estos datos se reúnen en un documento
denominado brief1. La finalidad del documento es facilitar la tarea de
quien diseñe con la intención de asegurar una misma definición del pro-
blema y del objetivo que se plantea para la realización del proyecto para
ambas partes.
Preguntas básicas
Para investigar, la persona que diseña debe hacerse las siguientes pre-
guntas básicas:
¿Quién? ¿Quién es la persona emisora o quien encarga el trabajo? ¿Quién
es la persona receptora o público objetivo?
¿Qué? ¿Qué problema de comunicación tiene? ¿Qué tipo de pieza gráfica
quiere realizar?
¿Dónde? ¿Dónde se va a comunicar el mensaje? ¿Qué medio se va a
utilizar para transmitir el mensaje? ¿Impreso o digital?
¿Cuándo? ¿Cuándo se desarrollará el proyecto? ¿Cuál es el plazo de
tiempo para realizarlo?
¿Por qué? ¿Por qué es necesario el proyecto? ¿Cuáles son los principa-
les objetivos del mismo? ¿Qué resultados se espera conseguir?
¿Cómo? ¿Cómo se desarrollará? ¿Cuál es el plan de trabajo? ¿Con qué
presupuesto se cuenta?
El target2
En el mundo de la publicidad y el diseño, el término target se utiliza para
definir el público objetivo o personas receptoras del mensaje. Es impor-
tante tener en cuenta cuál es el perfil del público al que se desea llegar,
informar, persuadir. Necesitamos saber cuál es el rango de edad, algu-
nas características socioeconómicas, culturales y demográficas de las
personas que van a recibir la pieza final. Por ejemplo, no es lo mismo
diseñar un folleto informativo para personas entre 18 a 25 años, que para
personas en una franja de edad entre 65 y 80 años. El lenguaje no será
el mismo, dependiendo de la información que contenga la pieza. En el
primer caso, por ejemplo, puede utilizarse un tono más simpático y dis-
tendido, y en el segundo caso, debemos tener en cuenta la legibilidad del
texto y la claridad de la información.
Material específico
Una vez recabada toda la información, realizada la investigación sobre
las partes que componen la comunicación visual de nuestra pieza a rea-
lizar, incluida la pieza misma, necesitamos definir y solicitar al cliente o
clienta, así como también a la persona emisora, los materiales necesa-
rios para realizar el proyecto. A saber: logotipo, imágenes, texto a publi-
car, etc. Por ejemplo, si la pieza a diseñar es un volante para difundir un
evento, necesitamos saber la fecha en que se va a realizar, el lugar, la
descripción del evento, el logotipo, los colores y familia tipográfica insti-
tucional (en el caso de tenerla) y las imágenes.
Etapa creativa
Una vez recopilado y revisado el material damos comienzo a la siguiente
etapa creativa.
Con la información que contamos, esta etapa comienza con un concep-
to, una idea abstracta, un punto de partida para nuestro proyecto. El con-
cepto es la razón creativa que hace a nuestro proyecto, es la idea que
nos guiará y determinará cómo será nuestro diseño. Crear un concepto
es tal vez la etapa que requiere más inteligencia. Diseñar no solo se trata
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO | UNIDAD 3 9
Conceptualización
Esta etapa de creación es conocida como “la iluminación”, la famosa
lamparita en la mente creativa. Para despertar la imaginación te damos
algunas consignas que pueden ayudarte a la hora de pensar un concepto
para tu proyecto de diseño. Podés:
• Utilizar palabras: podés realizar una lista de palabras teniendo como
referencia la información recolectada del proyecto, para buscar una pa-
labra que te sirva como concepto visual.
• Emplear temas: un tema es un distintivo conceptual o un enfoque ba-
sado en una materia concreta. Puede ser un pensamiento, una emoción,
una ideología política o causa social.
• Usar símbolos: una imagen u objeto puede ser disparador para repre-
sentar otra idea, un pensamiento o sentimiento.
• Utilizar herramientas literarias: podés pensar en el uso de figuras retó-
ricas como, por ejemplo, una metáfora3 o una personificación4.
• Aplicar fusiones: combinar dos objetos relacionados entre sí para for-
mar o representar una idea.
• Sintetizar: simplificar o esquematizar diferentes elementos para for-
mar un solo concepto.
Los bocetos
Los bocetos también forman parte de la etapa creativa y es otra de las
tareas características de un diseñador o diseñadora gráfica. Cuando se
habla de bocetar, hacemos referencia a los primeros dibujos rápidos,
espontáneos y sencillos que representan nuestras ideas. Te recomen-
damos realizar primero dibujos a mano alzada con un lápiz, antes de
pasar a la computadora. Las herramientas digitales han transformado
nuestras tareas, pero ¡dibujar con lápiz y papel sigue siendo una tradición
que no se pierde en el desarrollo de un proyecto visual.
Etapa de desarrollo
Llegamos a la última etapa, donde deberás desarrollar o implementar
el concepto. Llegó el gran momento, hay que diseñar la pieza gráfica.
¡Manos a la obra!
Prototipos
La etapa de desarrollo comienza dándole forma a las mejores ideas y
conceptos creados en la etapa anterior. Los prototipos son más elabo-
rados que los primeros bocetos. El propósito es realizar las primeras
soluciones de la composición visual de texto e imagen más adecuadas
para transmitir el mensaje.
En esta etapa del proceso es donde deberás utilizar las herramientas
digitales. Nos referimos a los programas de diseño gráfico. En los Reco-
rridos de aprendizaje virtual, encontrarás el Curso de GIMP y el Curso de
Inkscape que te ayudarán a desarrollar las propuestas de diseño.
Los prototipos sirven para que la o el cliente tenga una idea más cercana
a la pieza final. Deberás presentar varias propuestas para que el cliente
o clienta elija cuál se materializará y se realizará finalmente. Te aconse-
jamos realizar tres propuestas diferentes, es un buen número para que
tenga variedad para elegir.
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO | UNIDAD 3 11
Implementación
Una vez que el cliente seleccionó uno de los prototipos para materializar,
empieza la etapa de implementación del proyecto gráfico. Es decir, se
materializa el prototipo seleccionado. Se realizan las últimas correccio-
nes y se optimizan los detalles de diseño.
Si la pieza final es impresa, entonces comienza la etapa de preimpresión
digital. Consiste en la preparación de todos los archivos digitales nece-
sarios para presentar en la imprenta comercial.
En esta etapa también deberás realizar el arte final, que implica la ma-
quetación del proyecto, es decir, la pieza tal cual se verá terminada. Esto
sirve para evitar posibles errores antes de realizar la producción en serie
de las piezas gráficas. Será lo más parecido a la pieza final que se mos-
trará al cliente o clienta y, además, te sirve para mostrar en la imprenta.
Te recomendamos hacer pruebas de impresión para revisar los últimos
ajustes de diseño. Como también deberás supervisar el control de cali-
dad de los acabados de imprenta. Revisar el papel, los colores y el corte
para que esté todo correcto antes de entregárselo al cliente.
1. Color
La teoría del color es muy amplia y compleja y hay muchos libros sobre
el tema, pero acá te mostraremos los principios básicos con respecto
a los formatos de color y sus modos de uso para realizar tus piezas de
diseño gráfico.
Círculo cromático
El círculo cromático es la representación práctica de todos los colores.
La principal utilidad del círculo cromático básico es que refleja el vínculo
de armonía y contraste entre los colores.
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO | UNIDAD 3 12
Nomenclatura
La nomenclatura de los colores se basa en el grado de pureza original de
cada color o en proporción a la mezcla con otros colores que intervienen
en su composición. La clasificación de colores se divide en tres grupos:
Colores primarios:
• amarillo
• azul
• rojo
Los colores primarios en los pigmentos son los colores básicos del cír-
culo cromático. También se los llama colores puros, ya que no provienen
de la mezcla de otros colores, sino que por el contrario, ellos son los que
dan origen al resto de tonalidades del círculo cromático.
Colores secundarios:
• verde (amarillo + azul)
• naranja (amarillo + rojo)
• violeta (azul + rojo)
Los colores secundarios son el resultado de la mezcla entre dos colores
primarios.
Colores terciarios:
• amarillo-anaranjado (rojo + naranja)
• rojo-violáceo (rojo + violeta)
• azul-violáceo (azul + violeta)
• azul-verdoso (azul + verde)
• amarillo-verdoso (Amarillo + verde)
Los colores terciarios son el resultado de la mezcla entre un color prima-
rio y un color secundario adyacente (es decir, su vecino más próximo en
el círculo cromático).
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO | UNIDAD 3 13
• Colores fríos: son todos los tonos que van desde el azul al verde, además
de los morados. Cuanto más azul tenga un color, más frío será. Los colores
fríos son los tonos del invierno, de la noche, de los mares y lagos, etc.
La gama de colores fríos suele usarse para dar sensación de tranquili-
dad, calma, seriedad y profesionalidad.
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2. Tipografía
La tipografía es la que se encarga de la materialización visual del lengua-
je verbal, es decir, de la escritura. Para decirlo de manera más simple,
son los tipos de letra. Sencillamente, es el estilo o la apariencia del texto.
La tipografía está en donde quiera que miremos: en los libros que lee-
mos, en los sitios web que visitamos, en letreros, en señales de tránsito
y empaques de productos.
Al diseñar, podemos usar los espacios y definir la forma de las letras
de acuerdo a algún objetivo específico, que puede ir desde optimizar la
legibilidad del texto, hasta adecuarlo para que exprese algún concepto
como elegancia.
La elección del tipo de letra tiene la misma importancia que la de los co-
lores o las imágenes en una pieza gráfica. Cambiar el tipo de letra puede
cambiar las sensaciones provocadas por la pieza.
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Anatomía de la letra
Al momento de elegir una tipografía, debemos prestar atención a sus
partes y terminaciones. Te mostramos algunos ejemplos:
Jerarquía y espaciado
A continuación veremos algunos conceptos sobre la tipografía que tam-
bién debemos tener en cuenta a la hora de diseñar texto:
3. Imágenes
La mayoría de los proyectos de diseño combinan texto e imágenes. Den-
tro de las imágenes podemos utilizar: gráficos, ilustraciones, íconos y
fotografías.
• Fotografías
Las fotografías pueden acelerar la comprensión del mensaje, ya que son
capaces de comunicar visualmente y transmitir con mucha fuerza una idea.
En un proyecto de diseño podés encargar las fotografías a alguna perso-
na profesional o podés bajarlas de sitios web de bancos de imágenes,
que en muchos casos tienen fotos gratuitas. Tené mucho cuidado con
los derechos de autoría, es un error común que suelen cometer quienes
diseñan cuando recién comienzan.
La fotografía aplicada en el diseño gráfico, es la composición que se rea-
liza con la ayuda de elementos digitales para componer un escenario que
transmita un mensaje. Podés utilizar varias fotografías en una composi-
ción, realizar un trucaje o collage, combinarla con ilustraciones y otros ele-
mentos gráficos, e incluso mejorarlas mediante los programas de edición
como GIMP o Photoshop. Tené en cuenta el concepto inicial de tu proyec-
to para lograr que las imágenes impacten en tu público objetivo.