TDV 4

202201080 Michael Steve Marroquín Juarez

202105640 Melanie Zulema Bonilla Barrientos
202106389 José Daniel Ruiz Ajuchán
202102650 Daylin Valeska Lemus Martínez
202203987 Edwin Daniel Samayoa Tally
202105964 Salvador Milton Alejandro Botón Santay
201907386 Gaddy Enrique Corona Ordoñez

H T
S IG
I N
 SUAVE CHAPINA

La Suave Chapina o las famosas ginas guatemaltecas son unas sandalias

que han sido parte de la cultura guatemalteca. Desde hace muchos años,
estas son unas de las chanclas más usadas dada su calidad como también
su precio tan accesible al mercado guatemalteco.
 DATOS

OBSERVACIONES, HECHOS O La otra semana empiezan las vacaciones.

En la USAC hay declaratoria.
DATOS ESTADÍSTICOS. Hay una nueva normativa que prohibe
capuchas
Las jacarandas estan floreciendo.
Gondwana va hacer un concierto.
Estuvo Karol G en concierto.
Prudence - sabor a banano.
Temporada de Mangos Tommy.
Uber quiere impulsar las motos.
Los chatos cerraron (venta de ceviches).
Declaratoria, concierto anulado.
Madame Web reestreno.
Suave Chapina lanza su producto coquette
(chanclas).
La otra semana cae nieve.
Gallo lanzó la cerveza Bock por un corto
tiempo.
INFORMACION
Días antes de la declaratoria se empezó a
esparcir la información acerca de los temas
que se hablarán en la declaratoria de la USAC.
INTERPRETACIÓN DE LAS Al parecer Suave Chapina quiere lanzar
RAZONES SUBYACENTES nuevas chanclas y promocionarse por medio
del concierto de Karol G.
DETRAS DE LOS DATOS Gondwana tendrá una colaboración con Karol
OBSERVADOS. G, esto está filtrándose por medio de Redes
sociales.
Gallo, Prudence y Uber quieren patrocinar el
concierto y promocionarse por medio del
anuncio que suave chapina esta preparando
para lanzar su nueva colección.
Sarita anuncio por medio de redes los nuevos
sabores de helados para este verano, se
escucha una canción de fondo y en el se ve las
nueva colección de chanclas de suave
chapina.
Uber llegó a un acuerdo y ofrecerá un 15% de
descuento a las personas que vayan al
concierto y lleven la nueva colección de suave
Chapina.
Los chatos cerraron por las bajas ventas y
daños materiales.
 HALLAZGO
Durante la Declaratoria en la USAC, se
tomaron varios puntos, la nueva normativa de
las capuchas, el concierto anulado y el inicio
LO QUE EL PRODUCTO de las vacaciones de los estudiantes.
Suave Chapina lanza una nueva colección de
REALMENTE SIGNIFICA. chanclas alusivas al estilo coquette con
colorways inspirados en los mangos Tommy y
las jacaranda; promocionando y haciendo
vínculos con marcas reconocidas de
Guatemala.
En el concierto de Karol G se promocionaron
las chanclas de suave chapina y haciéndose
viral un video de Karol G usando las chanclas
estilo coquette.
Gondwana interpreto una canción con Karol
G en su concierto.
Prudence, Uber y Gallo promocionan el
concierto de Karol G, ofreciendo descuentos y
regalando productos.
Sarita se suma a la promoción de Suave
Chapina mostrando un anuncio por el verano,
el título de la canción llamándose “La otra
semana cae nieve”.
Gallo dejó de enviarle producto a los chatos,
además de ciertos daños causados por
estudiantes encapuchados de la USAC.
CONSUMER INSIGHT Los consumidores buscan chanclas que
ofrezcan comodidad y durabilidad. Por lo que
al ponerse las chanclas, mueven los dedos
para evaluar la comodidad.
Los jóvenes buscan marcas que les permitan
VERDADES HUMANAS DEL expresar su estilo personal a través de sus
CONSUMIDOR. productos. (Colores vibrantes como el morado
y naranja tomados del matiz de los mangos
Tommy y las jacarandas son impulsores ya
que los vuelve parte de su identidad).
Las celebridades son un factor importante en
la decisión de compra de los jóvenes, ya que
se quieren vestir como ellos . (El uso de Karol
G con sus chanclas y Gondwana como figuras
influyentes).
Las colaboraciones entre marcas y artistas son
atractivas para los jóvenes. (La alianza con
Karol G y otras marcas patrocinadoras como
Uber, Prudence y Gallo).
Durante el verano, se necesita tener frescos
los pies, por lo que se usa chanclas mientras
se come un helado. (Oportunidad durante las
vacaciones estudiantiles).
Los jóvenes acostumbran a decir que ya se
cansaron cuando han hecho muchas
actividades de huelga, por lo que necesitan
calzado cómodo / Chanclas

IDEA DE MARKETING
IDEAS DE INNOVACIÓN, BRANDING
BASADOS EN INSIGHTS
Storytelling.
Nuestra historia comienza mostrando a muchos
estudiantes en la huelga, tristes sin capuchas y sin
concierto, notamos que los pies de muchos están
cansados, la mayoría ya no da más en el recorrido,
casi como zombies siguiendo la multitud. Alguien se
muestra diferente a los demás, ¿Por qué no está
cansado?¿Qué lo hace especial? Son sus asombrosas
chanclas de suave chapina. El puede continuar con la
marcha sin molestia, aunque en su memoria hay algo
que no termina de asentar, algo de lo que debe
recordarse pero no puede... Un momento, ¡El
concierto es hoy!
El personaje corre hacia la calle para tomar un uber, a
toda velocidad, Que mejor que una motocicleta para
pasar el trafico. En el conciero nuestro personaje esta
por pagar la tarifa del Uber, pero el chofer le muestra
sus chanclas, el chico lo capta y ambos asienten. En el
concierto sus amigos llegan con el six pack de Gallo
Bock, saben que lo divertido de la noche está apenas
comenzando, ¿Quien lo diria?, ¿Gondwana esta
cantando con Karol G?. Karol G está usando chanclas
coquette. Entre risas y bromas terminó por conocer a
el amor de su vida, al finalizar el chico la invita a salir.
Su primera cita fue en un camino de jacarandas
mientras comían sus mangos tommy, ambos con sus
chanclas para no cansarse. Al finalizar el día la chica
invita al joven a su casa donde le muestra el producto
Prudence. Al salir, se dan cuenta que cayó nieve, pero
sacan sus chanclas edición para invierno. Se muestra
el slogan diciendo ¨Libertad en tus pies, comodidad
en tus aventuras”