BENEMRITA UNIVERSIDAD

AUTNOMA DE PUEBLA (BUAP)

LA HISTORIA DETRS DEL FESTIVAL:

TOMORROWLAND

ITZEL BONILLA INZUNZA

NOVIEMBRE 2015

NDICE
LA HISTORIA DETRS DEL FESTIVAL: TOMORROWLAND...........................0
RESUMEN..................................................................................................1
INTRODUCCIN.........................................................................................1
UN CUENTO DE HADAS HECHO REALIDAD.................................................1
SIGNIFICADO DEL SMBOLO (LOGO) DE TOMORROWLAND.........................2
TOMORROWLAND COMO LA MEJOR CAMPAA DE MARKETING..................3
DREAMVILLE, VIVIR EL FESTIVAL LAS 24 HORAS........................................4
DATOS DE TOMORROWLAND QUE PROBABLEMENTE NO SABAS...............5
CONCLUSIN.............................................................................................6
BIBLIOGRAFA............................................................................................7

RESUMEN
El presente trabajo de investigacin, consiste en un breve recorrido acerca de lo
que muchos no conocen sobre el mejor festival de msica electrnica del mundo,

denominado Tomorrowland. A continuacin se tratarn temas como la historia,

secretos y algunos otros datos con el motivo de que la gente se interese ms por
el festival y que aunque no sean atrados por el tema sepan un poco sobre l y
que se den cuenta de que Tomorrowland no es simplemente un festival de msica
como muchos lo piensan.

INTRODUCCIN
Yesterday is history, today is a gift and tomorrow is a mystery (Ayer es historia,
hoy es un regalo y maana es un misterio), esta frase podra no decirte nada, pero
para millones de personas en el mundo, lo dice todo. Es el eslogan de
Tomorrowland, un festival de msica electrnica, con un ambiente de cuentos de
hadas, que se celebra anualmente en Boom (Blgica), y que representa la cita
ms importante para los amantes de este tipo de msica. A pesar de que
actualmente existen varios festivales de msica electrnica como Coachella,
Misteryland, Ultra Music Festival, entre otros, definitivamente Tomorrowland es el
ms grande y por lo cual he decidido investigar un poco ms sobre lo que seguro
existe detrs de este festival. Todas las personas pueden gozar de Tomorrowland
y aunque la msica electrnica no sea del agrado de muchas personas es
interesante saber todo lo que conlleva realizar un festival de tan grande magnitud.
Pero, a pesar de ser reconocido como el mejor festival de msica electrnica de
todo el mundo, es posible que muchas personas ni siquiera sepan que existe?,
desde luego es as, por eso si las personas conocen ms sobre Tomorrowland, se
vern ms interesados y tendrn ms inquietud por escuchar msica de este tipo y
conocer ms sobre este festival.

UN CUENTO DE HADAS HECHO REALIDAD

Tomorrowland naci el 14 de agosto de 2005, para dedicarle un fin de semana a la
msica electrnica y la fiesta continua. Alrededor de 10,000 personas asistieron al
inicio de lo que se convertira con el paso de los aos en el evento ms esperado
del verano y el ms famoso del mundo.

En el 2005 los hermanos Manu y Michiel Beers empezaron a hacer sus sueos
realidad; esto sucedi cuando se unieron con la empresa ID&T para hacer el
primer Tomorrowland en Blgica y poco a poco empezaron a construir una
reputacin.
La marca del festival, que ahora es conocida por todo el mundo tuvo sus pruebas
y aflicciones en un inicio. No siempre fue el festival que conocemos hoy en da, el
cual vende todas las entradas en segundos y recibe a gente de todas partes del
mundo. (Brcena, 2014)
Durante los primeros aos del festival los escenarios eran muy sencillos y no eran
ni la mitad de atractivos de lo que son ahora. Sin embargo, fue sin duda la msica
de todos los artistas ms talentosos del mundo lo que hizo que la audiencia tanto
local como internacional creciera desmedidamente y que actualmente esto no deje
de suceder.
A partir de la primera edicin en el ao 2005, se han llevado a cabo 10 ediciones
de manera consecutiva, en donde ao tras ao el nmero de visitantes ha
aumentado cada vez ms. A partir de 2011 el festival sufri varios cambios, entre
ellos que la celebracin pas a ser de tres das y no dos, la lista de DJs aument
de manera impresionante para el ao 2012 y un ao ms tarde aproximadamente
200 nacionalidades pudieron disfrutar de la magia de Tomorrowland. Durante el
2014, se montaron inmensos escenarios y se pudo disfrutar de las actuaciones de
Hardwell, Dimitri Vegas & Like Mike, Steve Aoki, Tisto, Avicii, Martin Garrix, entre
varios ms. Para esta ltima edicin (2015) el descontrol no se hizo esperar con
DJ's de la talla de Avicii, W&W, Firebeatz, Alesso, el mexicoamericano Deorro,
adems del cierre del Main Stage protagonizado por otro de los consentidos del
pblico mexicano, Steve Aoki. (Luna, 2015).

SIGNIFICADO DEL SMBOLO (LOGO) DE TOMORROWLAND

Al inicio del festival, en el ao 2005, el smbolo contena una T con ciertos bordes
rojos y el interior de color azul, es decir, la T de Tomorrowland, junto con un
dragn

rojo

(Pons, 2015)

Durante

encima de una cinta y dos flores amarillas.

los siguientes aos el diseo del logo fue

parecido hasta que, en 2011, se cambi por completo a un diseo mucho ms

sencillo y relacionado con la naturaleza. El nuevo logo tena un rbol con la cara
de una mujer rodeado por un bosque que simulaba un cuento de hadas y fantasa.
La actual versin del logo es mucho ms sencilla. Para este logo existen muchas
teoras acerca del significado del mismo, pero la que ms me ha llamado la
atencin, dice que simula un ojo encima de una mariposa, el cual viene del dios
egipcio Horus y significa que Tomorrowland quiere esclavizar al mundo tal y como
lo hicieron los faraones. En algunas ocasiones el ojo puede aparecer con un brillo
el cual se deriva del dios egipcio del sol mejor conocido como Ra. La mariposa,
por su parte, se dice que representa el control mental y la seduccin; aunque
tambin puede simbolizar la muerte y justo como la oruga se transforma en
mariposa, las personas que asisten al festival pueden transformarse en almas
libres. Esta mariposa se puede ver en discos como el de Britney Spears, Beyonce
y Madonna, en donde tambin se juega un poco con el tema de la seduccin.

(Fernndez, 2014)

TOMORROWLAND COMO LA MEJOR CAMPAA DE MARKETING

La marca y el festival carecan de una estrategia, campaas de marketing y
canales de comunicacin. La aparicin de las redes sociales, y el uso masivo de la
poblacin de las mismas, hizo posible un cambio de rumbo en la direccin correcta
y campaas de marketing (online y offline) fueras de serie. El cambio es ms que
evidente como se puede ver en la fotografa entre el antes y despus (2005 y
2013). (Pons, 2015)

La clave para esta notable diferencia fue sin duda el estudio al pblico en donde
dada la juventud de sus seguidores, la estrategia de marketing era evidente:
utilizar las redes sociales.
Los canales en los que se encuentra actualmente la marca son: Web, Facebook,
Twitter, YouTube y Spotify por mencionar algunos, pero obviamente la marca
Tomorrowland no es simplemente una marca o servicio, sino es una experiencia
ya que desde que compras la entrada tienes la opcin de personalizarla en su
pgina web; en el avin de ida al festival (en Blgica) ya empieza la fiesta con Dj
en directo, hay champagne para los viajeros y muchos jvenes que te hacen
disfrutar del festival mucho antes de llegar a l.
Muchos se preguntarn, cul es el secreto de Tomorrowland?, pues los secretos
de la marca son los mismos que deberan tener todas las dems: estudio del
mercado (objetivos, pblico potencial y objetivo, etc.) y crear experiencias. Ambos
secretos los ha manejado Tomorrowland a la perfeccin y de ah el cambio entre
2012 y el da de hoy. Crear experiencias inimaginables, imborrables e irrepetibles
es la mejor campaa de marketing que puede hacer cualquier marca.

DREAMVILLE, VIVIR EL FESTIVAL LAS 24 HORAS

Asistir a Tomorrowland es para muchos un evento al que hay que asistir, por lo
menos, una vez en la vida. Por eso, no se limitan en los gastos a la hora de
disfrutar de todo lo que el festival puede ofrecerles.
Tomorrowland dispone de una zona, DreamVille, diseada para que los asistentes
puedan acampar con todas las comodidades necesarias. En su dcimo
aniversario, el festival dise dos paquetes los cuales actualmente pueden ir
desde los 290 euros hasta los 3.650 euros, dependiendo del alojamiento escogido:
tienda de campaa propia, montada por el festival o bungalow, todo esto de la
mano con la entrada al DreamVille con el Full Madness Past a Tomorrowland.
En el festival, todo se paga con fichas que se canjean en la entrada principal de
Tomorrowland, en DreamVille o en la pgina web, las cuales vienen en un
BoozeBag que contiene 35 monedas, que equivalen a 50 euros aproximadamente.

DATOS DE TOMORROWLAND QUE

(Dost, 2013)

PROBABLEMENTE NO SABAS

Durante los primeros aos DreamVille no

exista, as que los fans acampaban frente al

escenario principal.
David Guetta ha sido el nico DJ/Productor
que ha tocado desde el inicio del festival y todos los aos siguientes, hasta

la fecha.
Aproximadamente, ms de 2 millones de personas se registran ao con ao

para comprar sus tickets pero la capacidad es de 60,000 personas por da.
Tomorrowland es el primer festival en ofrecer alojamiento y comida dentro

de sus conciertos.
Tomorrowland tiene 5 escenarios en los que los fans y artistas tienen que

tomar un bote para llegar a ellos y as poder disfrutar de la msica.

Dentro del escenario principal hay un restaurante clasificado 2 estrellas
Michelin que cuenta con algunos de los mejores chefs del mundo que
sirven un men de ms o menos 1,000 euros el plato. Tiene capacidad para
12 personas, ha sido sede de la realeza, y el producto de esta comida se

dona siempre a la caridad.

El festival tiene una barra libre con el mejor chocolate belga.
El alquiler de mansiones cuestan alrededor 50,000 euros para los fans que

quieren estar como en casa y divertirse todos los das durante el festival.
Tomorrowland cre el paquete denominado Discover Europe el cual lleva a

los asistentes por 4 o 5 ciudades de Europa antes de que inicie el festival.

Los organizadores del festival alquilan la tierra Tomorrowland que
pertenecen a 20 agricultores locales diferentes que han sido conocidos por
volar banderas Tomorrowland y dar la bienvenida al festival con los brazos
abierto

CONCLUSIN
Despus

de

haber

realizado mi investigacin
pude

encontrar respuestas claras

acerca de lo que a m me

haba interesado saber. Esto fue cul era la historia del Festival Tomorrowland y
cmo es que ha llegado a convertirse en el mejor festival de msica electrnica del
mundo.
Tras buscar diferente tipo de informacin, pude llegar a mi objetivo y puedo
concluir que como cualquier otra marca, Tomorrowland supo encontrar la manera
de trascender en el mercado, poco a poco aprendi a crear experiencias
inimaginables, imborrables e irrepetibles en todas las personas que han sido parte
de este festival y que son claros amantes de la msica electrnica.
A pesar de que Tomorrowland es un festival dirigido a la msica electrnica,
cualquier persona que quiera alejarse del mundo tres das puede asistir y tener
una experiencia diferente y yo creo que si ms personas se enteraran de este gran
festival, podran encontrar en l, un escape de todo lo rutinario, podran liberarse y
expresarse de la manera que ellos quisieran.
Durante la investigacin fue un poco complicado obtener informacin que fuera
ms all de lo que ya saba, muchas veces lo que encontr no era lo que yo
deseaba o era informacin incorrecta, pero al final los resultados que tuve fueron
gratificantes para m y estoy satisfecha con los resultados. Sin duda existe ms
informacin acerca de este festival y la historia ao tras ao va creciendo, pues
cada verano, Tomorrowland organiza un evento y actualmente se realizarn en
todas partes del mundo, lo cual yo veo muy bien porque as todas las personas de
diferentes nacionalidades podrn gozar de este festival sin tantas ataduras.
Finalmente, me pude dar cuenta de que muchas veces no todo lo que vemos es
fcil de realizar, todo lleva de un proceso y de un gran esfuerzo si queremos
obtener el xito pleno, as que cada que veamos que una persona, empresa, o
cualquier otra cosa est llena de xito tendremos que ponernos a pensar todo el
recorrido que han tenido y el esfuerzo que han hecho para estar donde est

BIBLIOGRAFA

Brcena, E. (Julio de 2014). Tomorrowland: por qu ir al festival ms asombroso

del mundo. (B. A. Viajar, Editor) Obtenido de
http://www.abc.es/viajar/belgica/abci-tomorrowland-musica-festival201407091740.html
Caffelli, P. (Enero de 2014). Tomorrowland: El festival de msica electrnica. (M. B.
Magazine, Editor) Obtenido de
http://www.bellomagazine.com/eventos/tomorrowland-2014
Dost, J. (Julio de 2013). TOMORROWLAND DREAMVILLE DOORS ARE OPEN
! (EDM, Editor) Obtenido de
https://gangasmusic.wordpress.com/2013/07/25/tomorrowland-dreamvilledoors-are-open/
Luna, O. (2015). Tomorrowland 2015: transmisin EN VIVO del viernes 24 de
julio! !Cuatro Canales! (M. Melty, Editor) Obtenido de
http://www.melty.mx/tomorrowland-2015-transmision-en-vivo-cuatrocanales-a294875.html
People of Tomorrowland Online Community. (2015). Tomorrowland. (Blgica,
Editor, & Tomorrowland, Productor) Obtenido de
http://www.tomorrowland.com/en/home
Pons, T. (2015). Tomorrowland: La mejor campaa de marketing. (E. ExMarketing,
Editor) Obtenido de http://exmarketing.es/tomorrowland-la-mejor-campanade-marketing/