UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

Teorías de la Significación
Grupo: 9323
Ricardo Jesus Balcazar Garcilazo

ACTIVIDAD. “LA
ÚLTIMA CENA” O
“MENINAS”. 06/12/2023

PAULINA ASHLY
RODRÍGUEZ SALAS
 ‘MENOS FACE Y MÁS BOOK’
HERMENÉUTICA EN LA PUBLICIDAD DE
GANDHI

Imagen:
Menos face y más book. Gandhi. Recuperada el 06 de diciembre del 2023 de: https://fraseslui.wordpress.com/2017/11/07/menos-face-mas-book/

La publicidad es un medio poderoso cuyo fin no es simplemente el buscar la venta

de productos, sino que por medio de esta también es posible transmitir mensajes
sociales, culturales e inclusive filosóficos. La frase publicitaria de la librería
Gandhi: "Menos Face y Más Book", es un excelente ejemplo de cómo la
hermenéutica, la interpretación de textos, nos revela capas del significado de la
frase, las cuales son mucho más complejas de lo que podrían parecer a simple vista.
Para empezar, la mención a “Face” nos sugiere una sutil crítica con respecto a la
superficialidad y efímera atención que redes sociales, del tipo de Facebook, pueden
fomentar. Vivimos en una realidad saturada de constantes actualizaciones que
conllevan a una gratificación instantánea, por lo cual la primera parte de la
frase publicitaria “Menos Face”, es una invitación por parte de librerías Gandhi a
reflexionar con respecto a la importancia de alejarse de la jactanciosa vanidad
digital y a redescubrir la riqueza de la vida en los libros.
También me parece sumamente interesante que si reflexionamos esta frase desde
una perspectiva hermenéutica, podemos percatarnos de la dicotomía existente
entre “Face” y “Book”, lo cual podría ser una representación simbólica de la
dicotomía entre lo efímero y lo perdurable. Es decir, mientras que las redes sociales
son una ventana instantánea hacia nuestras vidas, los libros nos ofrecen un
conocimiento duradero y con una profunda conexión hacia la historia, la cultura
y las ideas.
 Desde otra perspectiva hermenéutica, podríamos interpretar la frase presentada
como una invitación a la introspección. La parte “Menos Face” podría ser un
llamado a reducir la importancia que se le da a la presentación de una imagen
superficial en redes sociales y, en cambio, enfocarse cada quien con respecto a su
desarrollo personal por medio de la lectura y la adquisición de conocimiento en
general.
La palabra “Book” no solo hace referencia al objeto físico en sí, sino que también
es portador de una carga semántica que implica la acción misma de leer. En esta
hermenéutica, la lectura se convierte en una herramienta utilizada para escapar
de la superficialidad y adentrarse en la profundidad de la imaginación y el
pensamiento.
Por otra parte, la frase se podría interpretar como una reivindicación con
respecto a la importancia de la cultura impresa en un mundo cada vez más
digital. La rapidez de la información en las redes sociales contrasta ante la pausa
reflexiva y la atención constante necesaria en la lectura. De esta forma “Menos
Face, Más Book” podría referirse a la búsqueda de un equilibrio entre la rapidez
digital y la profundidad que solo nos pueden proporcionar los libros.
En conclusión, la frase publicitaria de la librería Gandhi, "Menos Face, Más Book",
se presenta como un llamado a la reflexión y una crítica a la superficialidad de la
era digital. Por medio de múltiples capas hermenéuticas es que logramos valorar la
riqueza de significado que contiene esta consigna publicitaria que podríamos
considerar simple. Esto invita a los lectores a cuestionar la importancia que le
otorgan a la imagen superflua que presentamos en redes sociales y a redescubrir la
profundidad y la riqueza que podemos aportar a nuestra vida por medio de la
lectura. Al encontrarnos en un mundo acelerado, esta frase de la librería Gandhi
nos recuerda la importancia de tomarnos un tiempo para contemplar lo que nos
rodea, para leer y para tratar de construir un conocimiento perdurable. "Menos
Face, Más Book" se podría interpretar como un recordatorio de que, en la era
digital, la sabiduría y la conexión social la podemos encontrar más allá de la
pantalla, por medio de un buen libro.

Imagen:
Menos face y más book. Gandhi. Recuperada el 06 de diciembre del
2023 de: https://fraseslui.wordpress.com/2017/11/07/menos-face-mas-
book/