Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
EMPRESA
PROYECTO FINAL
INTEGRANTES:
Lima – Perú
2021
ÍNDICE
INFORMACION DE LA EMPRESA.......................................................................................4
MISION, VISION Y VALORES DE LA EMPRESA...............................................................4
MISION...................................................................................................................................4
VISION....................................................................................................................................4
VALORES DE LA EMPRESA................................................................................................5
Cumplimiento de las obligaciones...................................................................................5
Dedicación al trabajo.......................................................................................................5
Prudencia en la administración de los recursos...............................................................5
Cultura del éxito..............................................................................................................5
Orientación a la persona..................................................................................................5
Responsabilidad social....................................................................................................5
ANALISIS INTERNO Y EXTERNO DE LA EMPRESA.......................................................6
ANALISIS INTERNO.............................................................................................................6
PODER NEGOCIADOR DEL CLIENTE.......................................................................6
PODER NEGOCIADOR DE LOS PROVEEDORES.....................................................6
ANALISIS EXTERNO............................................................................................................7
RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES DIRECTOS..................................................7
AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS..............................................................8
PLAN DE OPERACIONES…………………………………………………………………………….…………………….8
ESTRATEGIAS DE OPERACIONES............................................................................7
PRONOSTICOS Y PREDICCIONES.............................................................................7
DECISIONES SOBRE DISEÑOS DE PRODUCTOS Y PROCESOS...........................7
CAPACIDAD DE LAS OPERACIONES.......................................................................7
UBICACIÓN DE LAS INSTALACIONES....................................................................7
PLANEACION DE DISTRIBUCION DE PLANTA......................................................7
PLAN DE MARKETING
OBJETIVOS DE MARKETING
MARKETING MIX
o PRODUCTO
o POSICIONAMIENTO
o PROMOCION
o PRECIO
PLAN DE RECURSOS HUMANOS
El crecimiento y fortalecimiento estratégico del Grupo Gloria se sustenta a base del liderazgo de
sus marcas en los mercados donde operan. La variedad y calidad de los productos que fabrica y
comercializa, aunado a la eficiente capacidad de distribución y transporte para llegar a todos los
mercados que abastece, le permiten al Grupo Gloria generar sinergias que garantizan una
estructura diversificada de negocios, capaz de desempeñarse con éxito en un entorno altamente
competitivo.
VISION
Somos una corporación de capitales peruanos con un portafolio diversificado de
negocios, con presencia y proyección internacional.
Aspiramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores, con servicios
y productos de la más alta calidad y ser siempre su primera opción.
VALORES DE LA EMPRESA
Cumplimiento de las obligaciones
Todos nuestros actos se rigen por una conducta honesta, transparente y ética, así como
por el fiel cumplimiento de nuestras obligaciones y el estricto acatamiento de las leyes
de los mercados en que operamos.
Dedicación al trabajo
Fomentamos una cultura de trabajo donde el esfuerzo y dedicación de nuestros
colaboradores se oriente a brindar servicios y productos de la más alta calidad para
asegurar la satisfacción de nuestros clientes y consumidores.
Orientación a la persona
Reconocemos el valioso aporte de nuestro personal al crecimiento y éxito de nuestra
Corporación. Fomentamos el trabajo en equipo y valoramos el profesionalismo,
iniciativa y creatividad de nuestros colaboradores.
Responsabilidad social
Reconocemos que somos partícipes de un sistema social con el cual interactuamos.
Todas nuestras decisiones y actos son congruentes con dicho sistema social.
Contribuimos a la permanencia y renovación de los recursos naturales, así como al
progreso de las comunidades en las que actuamos.
ANALISIS INTERNO Y EXTERNO DE LA EMPRESA
ANALISIS INTERNO
PODER NEGOCIADOR DEL CLIENTE
Los productos del sector lácteo, al ser bienes de consumo masivo, tienen una amplia
gama de clientes, tanto minoristas como mayoristas, lo que hace poco probable que
VHestos puedan ejercer un gran poder de negociación sobre la industria. La distribución
de sus productos en el mercado es variada, pero, en general, esta la realizan las mismas
empresas productoras, lo que reduce aún más la importancia que podría tener esta
fuerza. Adicionalmente, existen empresas importadoras de lácteos y derivados de menor
tamaño que son básicamente comercializadores. Por lo tanto, la importancia de esta
fuerza puede ser calificada como “baja”. El principal cliente de la Empresa es la
Distribuidora Exclusiva de Productos de Calidad (DEPRODECA Perú), empresa del
Grupo Gloria encargada de la gestión comercial de la Compañía con una participación
de 33.7% de las ventas. De acuerdo al contrato que mantienen, DEPRODECA tiene la
obligación de distribuir los productos de Gloria en Lima además de comercializarlos en
los demás departamentos del Perú. A cambio de lo primero, Gloria le paga el 5% del
valor de las ventas de los productos distribuidos, mientras que por lo segundo
DEPRODECA tiene el derecho de conservar el margen de comercialización. Por otro
lado, los supermercados Wong, Metro, Supermercados Peruanos, y Tottus en conjunto
participaron con el 12.1% en el 2006. El resto de clientes mantuvo una participación
menor de 2.5% en las ventas totales.
ANALISIS EXTERNO
RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES DIRECTOS
No existen sustitutos relevantes para los productos lácteos. Dichos productos son parte
de la canasta familiar y mantienen una participación importante dentro del consumo de
las familias en sus diferentes presentaciones. Asimismo, los mismos cuentan con
precios comparativamente bajos, lo que dificulta su reemplazo por otros bienes de
consumo masivo. Sin embargo, existe un sustituto que podría hacerle frente a la leche,
la soya, pero dado que su precio es relativamente elevado y la preferencia del mercado
por consumir productos lácteos es muy fuerte, su relevancia es muy limitada. En todo
caso, la sustitución de productos se da al interior de la industria (leche evaporada Gloria
por leche evaporada Ideal, yogurt Milkito por yogurt Gloria, etc.). En tal sentido, la
importancia de esta fuerza es “baja”.
PLAN DE OPERACIONES
ESTRATEGIA DE OPERACIONES
Es necesario expender los productos a un precio accesible, para lograr competir de manera
favorable en el sector. Para ello, es necesario mejorar las técnicas de cultivo y crianza de
animales, la formación de alianzas estratégicas entre miembros del sector con los proveedores y
con las organizaciones que promuevan la industria, a fin de establecer pautas que permitan la
reducción de costos y la optimización del proceso de fabricación, y, de esta manera, poder
otorgar un precio competitivo con prioridad en el mercado nacional, sin perder la perspectiva de
los mercados internacionales como segunda etapa de incursión y penetración.
El costo de ventas con respecto a las ventas será en promedio del 72.6%. Mostrando una
tendencia decreciente como resultado de las intenciones de la Gerencia de mejorar los procesos
de producción de la compañía, a través de la inversión en tecnología de punta y en la utilización
de modernos métodos de producción.
PRONOSTICOS Y PREDICCIONES
Para llevar a cabo un proceso de producción es necesario planificar y programar las acciones
necesarias. Esto involucra estudiar el proceso y analizar los tiempos y recursos previstos para
cada tarea.
Se distribuyen responsabilidades
Se organiza en área de apoyo y negocio
Se organiza grupo gerencial o dirección
Se facilita el proceso de planeación
Se orientan esfuerzos hacia áreas productivas y rentables.
Se organiza el área financiera para el manejo de los costos y finanzas.
El año pasado la producción diaria fue de 30000 cajas por 48 envases de leche evaporada, que
equivalen a 1 440 000 envases de leche o 1 216 000 litros de leche fluida, además de producir
85 000 litros de leche fresca UHT y 150 000 litros de derivados lácteos.
Gloria mediante el proyecto “juntos si podemos” con el valioso concurso de la empresa London
consulting group realizo una reingeniería total de los procesos con el fin de encontrar áreas de
oportunidad de beneficios de la productividad en las operaciones, así como el mejoramiento de
la gestión y del perfil de la información dentro de la organización
CAPACIDAD DE OPERACIONES
Chiclayo
Huacho
Huaral
Lurin
Cañete
Pisco
Se puede observar que el área de distribución mantiene constantes relaciones con el área de
Producción, y asimismo los problemas que se susciten en Producción influirán en el desarrollo
de las actividades del área de distribución, como es el caso de la falta de stock para atender los
pedidos. Nos damos cuenta de que Distribución interactúa principalmente con las áreas de
Producción y Finanzas porque, por la información que se pudo obtener en la entrevista, en
algunos casos Finanzas les proporciona soluciones a ciertos problemas del área de Distribución.
PLAN DE MARKETING
OBJETIVOS DE MARKETING
La empresa gloria promueve la alta calidad a su producto con el fin de fidelizar a nuestros
clientes que existen dentro del mercado nacional (mini markets, supermercados, mayoristas y
minoristas). Tiene como objetivo (planeación a largo plazo) realizar inversiones a nivel local por
200 millones de dólares. Parte del mercado disponible calificado que la empresa gloria decide
captar, especialmente a toda la familia, con las características indicadas tanto en la
segmentación demográficas como la psicográficas. Motivar al consumo de los clientes a través
de los beneficios y bondades nutricionales de los productos de gloria para la familia.
MARKETING MIX
- PRODUCTO:
Como vemos los productos Gloria, exclusivamente las leches evaporadas cuentan con una
amplia línea de productos que ofrece al consumidor. Cada uno de estos 6 productos lácteos va
dirigido a diferentes segmentos, como por ejemplo la leche deslactosada que está dirigida a un
muy pequeño grupo de consumidores intolerantes a la lactosa. Así mismo vemos leche
evaporada enriquecida con vitaminas dirigida exclusivamente a las madres de familia que
quieren alimentar con un buen producto lácteo a sus niños. La leche semidescremada o light
dirigida a personas que mantienen una dieta baja en calorías, etc.
- PLAZA:
En Colombia:
Gloria pagó US$86 millones por compra de cinco firmas colombianas, el grupo peruano
Gloria informó que ha suscrito un Contrato Marco de Adquisición mediante el cual han
adquirido el 100% del capital accionariado de las marcas colombianas Industria
Colombiana de Lácteos (Incolácteos), Conservas California S.A, Sociedad
Pasteurizadora Santandereana de Leches S.A.(Lechesan). Asimismo, compró el 100%
de los activos de Erwis Asociados Ltda. y Enfriadora Vallenata Ltda.
- POSICIONAMIENTO:
Dicho plan apunta a duplicar el tamaño actual en Colombia y ser líder del negocio de
lácteos, así como tener presencia en todo el territorio nacional. Además, también
involucra el crecimiento orgánico y en otras líneas principales: leche UHT, avena,
crema de leche y quesos. “La alianza podría ir desde la adquisición de ambas compañías
y/o activos de Conservas California y Lechesan hasta la formación de un ‘joint venture’
de producción”, comentó la publicación
- PROMOCION:
Este proceso se lleva a cabo con el fin de determinar las exigencias del trabajo y los medios para
lograr satisfacer estas mismas, con el propósito de implementar planes integrales de la
organización.
Esta técnica permite establecer de forma sistemática la provisión y demanda de empleados que
serían necesarios según las exigencias de la empresa gloria, el departamento de personal tiene la
disposición de planificar las labores de reclutamiento, selección capacitación, entre otras. La
inversión de una planeación es considerable por lo que se difunde mayormente entre empresas
grandes. La planeación del departamento de recursos humanos es un proceso que se inicia en
base al establecimiento de metas organizacionales, quien define estrategias y políticas en
dirección hacia las metas y desarrolla planes mas estructurados que aseguran la inserción de las
estrategias obteniendo los fines buscados. De acuerdo a la búsqueda de cumplir con los mejores
resultados, los directivos y el personal de la organización deben fidelizarse en los valores de la
planeación de recursos humanos y a su vez desempeñar las actividades lo mejor posible.
Según la Empresa Gloria S.A. desde hace pocos años la función de integración del personal
poseía ciertas deficiencias, no aplicándose para todos los aspectos, pero si viéndose reflejada en
puntos de suma relevancia. Esta deficiencia puede atribuirse a las carencias en las
capacitaciones hacia el personal. Pese a los ausentes mecanismos de motivación para su
personal, estos mismos responden a las expectativas de la empresa, puesto que existe una
iniciativa de los trabajadores como también un compromiso para con la empresa. A esto se
suma, la fuerte exigencia ejercida por la empresa al correcto desempeño de sus labores. Es
válido decir que estas características conforman su cultura organizacional siendo mérito de
grandes resultados.
POLITICAS PARA EL PERSONAL
La política en Recursos Humanos en GLORIA S.A., es respetar los derechos de las personas a
las que se considera su principal recurso y de quienes exigen profesionalismo, iniciativa y
creatividad, trabajo en equipo, sentido de pertenencia, honestidad y máximo rigor en el gasto.
Su preocupación principal consiste en conseguir la identificación del trabajador con su empresa
y su satisfacción por pertenecer a uno de los grupos económicos más importantes del país.
Es política del Grupo Gloria en general, contar con el personal más capacitado e idóneo para el
desempeño de cada uno de los puestos existentes en la organización y para ello se han
implementado programas de selección, contratación y capacitación de personal, evaluando
permanentemente la productividad del trabajador y el mejor uso de sus habilidades en el futuro,
así como las remuneraciones adecuadas con sistemas salariales competitivos.
Así también se puede notar que la empresa tiene un buen sistema de reclutamiento de personal,
por lo mismo que mantiene grandes expectativas sobre estos. Es así que Gloria S.A. tiene a
personas de gran experiencia y potencial para un adecuado desempeño y desenvolvimiento
dentro del área en el cual laboran.
Sin embargo, este compromiso por parte del personal que representa una ventaja para la
empresa puede potenciarse aún más, si es que se dan adecuadas medidas de motivación, ya que
al parecer este es punto en contra para Gloria S.A
• La elección final.
EVALUACIÓN
Para poder obtener una evaluación necesitamos seguir estos pasos.
Consistencia interna
Revise, si los objetivos, inicialmente trazados, son alcanzables dada la situación presente de la
empresa, y las expectativas futuras.
Evalúe si las políticas en los sectores claves de operación del negocio se orientan a los objetivos
Evalúe si las políticas claves en cada una de los sectores claves de operación de la empresa se
complementan unos a otros y contribuyen al logro de los objetivos.
El entorno es uno de los factores más impredecibles e influyentes para cualquier empresa, las
variables legales, económicas, financieras, de mercado, las características del sector, etc. tienen
un gran impacto en el desarrollo de un plan estratégico, por ello es importante revisar las
premisas establecidas sobre el comportamiento de cada variable del entorno, y ver, si los
objetivos inicialmente trazados son alcanzables, considerando la nueva situación de la empresa
y los cambios del entorno.
Revise, sí los objetivos y políticas muestran coherencia con los recursos disponibles de la
empresa en relación con la competencia. Cuando los objetivos son demasiados ambiciosos, es
más cuando se debe revisar, para ver si está subestimando o sobrevalorando el recurso de la
empresa.
Revise la gestión del tiempo en cada uno de las áreas de operación programadas
Verifique si los objetivos y políticas permiten aprovechar una mejor programación del uso del
tiempo
Capacidad de liderazgo del ejecutivo principal para vender la idea a los directivos a fin de que la
cúpula dirigencial asuma el compromiso real con el desarrollo de los objetivos estratégicos, lo
cual implica una gran voluntad para asumir riesgos presentes y futuros
Estructura organizacional y procesos de gestión coherentes con los objetivos que permiten fluir
la organización en todos los niveles. (Implica una sana distribución de responsabilidades en
todos los niveles y un uso eficaz del tiempo directivo para no distraer el tiempo directivo en los
detalles menudos del negocio)
Habilidad comunicativa y liderazgo de los mandos; Los ejecutivos, especialmente los mandos
de primera línea, deben saber transmitir los objetivos y ganarse la voluntad del equipo, así como
de proyectar una Visión holística para no perderse en el día a día, descuidando los objetivos
estratégicos asignados a su área.
Visión de equipo, El 50% de los planes estratégicos fracasan debido a la falta de equipos en la
organización (los ejecutivos deben mostrar tener amplia tolerancia a la diversidad para poder
canalizar diferentes puntos de vista en beneficio del proyecto).
Anexo: