TEMA 5-TIPOS DE MERCADO

1.EL MERCADO Y LA COMPETENCIA

Los mercados de competencia perfecta son aquellos en los que los que ninguna empresa tiene poder para influir
sobre el precio y compiten en igualdad de condiciones,son precioaceptantes y funcionan de acuerdo con el libre
juego de la ley de la oferta y la demanda.
La competencia imperfecta es aquella en la que no todas las empresas compiten en igualdad de condiciones,sino que
una o algunas ejercen una influencia significativa sobre el precio.
1.1.CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS
-Numero de empresas:medida que condiciona la fijación de los precios.
-Influencia sobre el precio:Cuanto mayor número de empresas,menor es la influencia que tienen sobre el precio.
-Diferenciación:Cuando un producto es diferente a los ojos del consumidor,decimos que está diferenciado,cuando
no,es un producto homogéneo.
-Intensidad de la competencia:la tensión con la que luchan las empresas dentro del mercado por vender más y las
políticas comerciales que adoptan.
-Grado de transparencia:Es la cantidad de información que tienen tanto vendedores como compradores sobre el precio
al que se realizan todas las transacciones de un producto.
-Libertad de entrada y salida:una empresa tiene total libertad para acceder o salir de un mercado,aunque no resulta
fácil.
1.2.CONCENTRACIÓN DEL PODER EMPRESARIAL.
La concentración empresarial es todo proceso que acumula en pocas manos o centros de decisión el capital y las
capacidades productivas de un conjunto de empresas, con el objetivo de ser mas eficientes en el mercado donde
operan.
Los grupos de empresas buscan crecer en tamaño para conseguir un conjunto de objetivos:mayor competitividad,
acceso fácil y en buenas condiciones a la financiación del mercado, reducir al mínimo el margen de acción de los
competidores, convertirse en un interlocutor privilegiado ante la Administración pública y crear barreras de entrada
a nuevos competidores.
En función del grado de intensidad de la concentración de las empresas,tipos:
• Compra:Acción por la cual una primera empresa dominante adquiere el capital suficiente de una segunda empresa
de menor tamaño, de tal forma que le permite controlarla.
• Fusión. Acción por la cual dos empresas, habitualmente, de similar tamaño, se unen para formar una nueva y única
empresa que implica la desaparición de las dos anteriores.
• Joint-venture o empresa conjunta. Acción entre dos o más empresas cuyo objetivo es la creación de una tercera
empresa con un control compartido, fijado previamente, sin que afecte a la situación interna de las empresas madres.
• Participación financiera. Cuando la compra de acciones de una empresa no supone su control, si bien en la práctica
suele suponer un paso previo al de tratar de hacerse con el mismo.
• Acuerdo. La acción entre dos empresas o más que implica la adopción de un acuerdo de colaboración en temas
puntuales, pero que no supone la creación de ninguna forma de empresa.
1.3.LAS BARRERAS DEL MERCADO.
A.LAS BARRERAS DE ENTRADA
Las barreras de entrada son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas a un mercado.
Las barreras de entrada más habituales son las siguientes:
-Ventajas en costes:El liderazgo en costes consiste en buscar y mantener una posición de costes bajos respecto de la
competencia, lo cual permite obtener unos beneficios superiores al
promedio del sector, puede alcanzarse de tres formas distintas: optimizando recursos, utilizando una tecnología
superior o alcanzando las economías de escala.
-Diferenciación del producto:Se produce cuando la calidad, el diseño o la función de los productos son tan
significativos que fidelizan al consumidor.
Entrar en un mercado en el que la diferenciación es un factor relevante requiere fuertes inversiones en
publicidad, porque, para que se produzca la fidelización del cliente, es necesario que el consumidor aprecie esa
diferencia y que, además, se convierta en cliente o usuario habitual del producto.
La fidelización es la lealtad de un cliente a una marca, producto o servicio concretos.
⁠Inversiones de capital. Ciertos tipos de mercado necesitan inversiones tan importantes que constituyen una
barrera de entrada muy difícil de salvar,ya que suelen utilizar instalaciones especializadas en su producción,
B.LAS BARRERAS DE SALIDA
Las barreras de salida son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar un determinado mercado o las
pérdidas ocasionadas por no recuperar parte de lo invertido.
Por ejemplo,una empresa de montaje de aviones.
2.EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA
Sus características son:
• Muchas empresas. La libertad de entrada hace que muchos productores o empresas entren en el mercado
cuando hay beneficios, pero son tan pequeños que captan una cuota muy reducida en relación con el total.
• Empresas precioaceptantes. Ninguna empresa puede influir en los precios .Estas empresas solo pueden decidir
qué cantidad producir en función del precio que los consumidores están dispuestos a pagar.
• Mercado no diferenciado. No hay diferencias en los productos de las distintas empresas. Al no existir fidelidad
a una marca, resulta bastante sencillo para un nuevo productor hacerse rápidamente con una pequeña cuota de
mercado.
•Fuerte competencia.La publicidad no es demasiado efectiva, por lo que, las empresas suelen competir en precio
y tratan de reducir costes.
• Transparencia de precios. Tanto tanto vendedores como compradores manejan toda la información sobre los
precios a los que se venden los productos.
• Libertad de entrada y salida. No existen restricciones legales para ejercer la actividad y las inversiones en
bienes de producción son pequeñas . También son reducidos los costes de abandonar o reconducir la actividad.
B.LAS BARRERAS DE SALIDA
-CRECIMIENTO:Cuando los vendedores obtienen beneficios superiores a los normales, entran en el mercado
nuevos productores que imitan a las empresas ya establecidas.
-SATURACIÓN: Con la entrada de nuevos vendedores, aumenta la oferta del bien. Al tratarse de productos no
diferenciados, se produce un exceso de oferta y los vendedores bajan sus precios para dar salida a los excedentes.
En consecuencia, los beneficios iniciales se reducen.
-ESTANCAMIENTO:
Los beneficios extraordinarios desaparecen y algunas empresas abandonan el mercado.
Las demás readaptan sus procesos productivos para continuar en el mercado. Una vez más, las empresas se imitan
unas a otras y los precios vuelven a bajar.
-ESTABILIZACIÓN:
De nuevo hay más empresas que abandonan el mercado y las pocas supervivientes recuperan la clientela y los
beneficios. Se habla entonces de ingresos normales, pues permiten un beneficio mínimo al empresario.
VENTAJAS DE LA LIBRE COMPETENCIA
Estimula la innovación y el progreso tecnológico, como consecuencia de la búsqueda de medios más eficientes para
producir.
• Permite el acceso del público en general a un mayor número de bienes y servicios gracias a la reducción de los
precios.
• Hace que aumenten los salarios reales de los trabajadores al bajar los precios de los bienes y servicios. Aunque
los salarios permanecen iguales, los trabajadores disfrutan de mayor poder adquisitivo.
• Facilita el acceso al mercado a nuevas empresas y, por tanto, se crea empleo.
La publicidad que se utiliza en los mercados de competencia perfecta,pone el acento en el producto en vez de la
marca,se denomina genérica.
3.COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Principales características:
• Muchas empresas. Una empresa en el mercado de competencia monopolística tiene cierto margen para subir el
precio sin por ello perder cuota de mercado con respecto a las demás. Otras modificaciones que sean ligeras
tampoco suelen acarrear pérdida de clientes. Por ejemplo,los vinos protegidos por la Denominación de Origen,
como Rioja, son más caros que el vino de mesa.
• Diferenciación del producto (barrera de entrada). Los productos satisfacen la misma necesidad pero no son
sustitutivos perfectos los unos de los otros.Por ejemplo, los plátanos canarios, que se venden a un precio superior al
resto de los plátanos, tienen unas pequeñas manchas marrones en su cáscara.
3.1. EL FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
A través de la publicidad, las empresas intentan diferenciar sus productos para que el consumidor pague más de lo
que pagaría por los otros productos.
En el mercado de competencia monopolística, la publicidad es muy creativa y rompedora porque tiene que
conseguir la fidelidad.
de los usuarios.
Pero también hay quien se puede permitir no hacer publicidad, concretamente, las empresas de la competencia
monopolística de ámbito local. Por ejemplo, los dentistas,gracias a su habilidad o las estaciones de servicio,gracias a
su ubicación.
3.2.PEQUEÑOS MONOPOLISTAS.
Al gozar de felicidad del consumidor,estas empresas pueden variar ligeramente las condiciones del producto o de
los precios.Por este motivo,se dice que son pequeños monopolistas.
4.EL OLIGOPOLIO
Rasgos propios :
• Pocas empresas. Unas pocas empresas se reparten la cuota total del mercado, Por eso,la política comercial que
adopte una de ellas influirá significativamente en las decisiones
de las demás.
• Mercado hemogéneo. Los productos de este tipo de mercado no solo satisfacen la mismo necesidad, sino que,
además, son intercambiables entre sÍ (son productos sustitutivos perfectos).
• Fuertes Inversiones de capital (barrera de entrada), La producción de bienes y servicios en los mercados
oligopolistas requieren inversiones y tecnologías que solo están al alcance de las grandes empresas.
El funcionamiento de los oligopolios
Dado el alto grado de interdependencia, las empresas oligopolistas pueden competir o no entre sí para hacerse con
el mercado. En el primer caso, actúan sin colusión y. en el segundo, con colusión.
En el ámbito de los mercados oligopolistas, se entiende por colusión cualquier acuerdo que menoscabe la libre
competencia entre empresas.
A. Sin colusión
Las empresas tratan de determinar los precios en función de lo que esperan vender y de las posibles reacciones de
sus competidores. Hay tres estrategias posibles:
• Políticas comerciales de anticipación. Cada empresa trata de adivinar las acciones de sus competidoras para
actuar en consecuencia.
• Guerras de precios. Si una empresa oligopolista reduce su precio de venta y las demás empresas no , su cuota
de mercado y sus ingresos aumentarán a costa de las otras. En cambio, si todas las empresas bajan su precio en la
misma proporción, los favorecidos serían los consumidores.Puede provocar el hundimiento de los beneficios. Por
ejemplo, las empresas de telefonía móvil mantienen una guerra de precios, regalos y promociones para captar
clientes, sobre todo, de la competencia.
• Liderazgo de precios. Con esta estrategia, la empresa líder del mercado fija el precio y las demás condiciones de
la oferta; estas son aceptadas sin necesidad de negociación por las restantes empresas del mercado oligopolista. Por
ejemplo, en España, el mercado de la gasolina es oligopolista.
B.CON COLUSIÓN.
Cuando las empresas cooperan en vez de competir entre ellas, se dice que forman un cártel.
Al proceder de esta forma, las empresas actúan como un monopolio de varias cabezas donde el perjudicado es el
consumidor. Por ello, los Gobiernos establecen leyes que combaten este tipo de acuerdos.
El cártel o acuerdo colusivo suele adoptar dos formas:
• Acuerdo de precios. Las empresas compiten en diseño, calidad o cualquier otro factor, pero respetando un
precio acordado conjuntamente.
•Reparto de mercado. El mercado puede dividirse en partes iguales o por zonas geográficas. También pueden
pactarse cuotas de producción para cada empresa.
5.EL MONOPOLIO
Un monopolio es una única empresa cubre toda la demanda y goza de plena capacidad para decidir cuánto produce
y a que precio. Sus barreras de entrada son:
• Acceso en exclusiva a un recurso. La empresa que controle un factor de producción imprescindible para
obtener un bien o servicio será la única capaz de ofertarlo. Por ejemplo, en Almadén (Ciudad Real),eyacimientos
de mercurio del mundo, que fue explotado en exclusividad por el Estado español.
• Existencia de derechos legales. Según tengan un origen privado o público, los derechos legales se clasifican en :
PATENTE:Son una forma de protección legal por la que se reconoce a quien haya realizado un nuevo invento
aplicable a la industria,el derecho a su explotación en exclusiva durante un tiempo determinado.Si una empresa
goza en exclusiva del uso de una patente, actuará como monopolio. Algunos ejemplos de patentes universales
españolas son los caramelos Chupa Chups®️o la fregona.
CONCESIONES ADMINISTRATIVAS:El sector público tiene el derecho a producir un determinado bien o a
prestar un servicio. Una concesión administrativa consiste en que, a cambio de un pago y de que se cumplan una
serie de condiciones que garanticen el buen funcionamiento de una actividad, el sector público cede
temporalmente la explotación de ese derecho a una empresa privada. Por ejemplo,
• Naturaleza del servicio prestado. A veces, las características de algunos servicios desaconsejan la presencia de
varias empresas en un mismo mercado.La existencia de una única empresa reduce los costes del suministro, y a ese
monopolio se le denomina monopolio natural.Por ejemplo:el suministro de agua y luz.
• Ventaja en costes. Si una empresa produce a un coste inferior que sus competidoras, dominará el mercado.La
ventaja en costes se logra gracias a las economías de escala. Por ejemplo, Intel que funciona como un monopolio
gracias a sus bajos costes.