Facultad de Ciencias de la

Construcción y
Ordenamiento territorial
Arquitectura

SEMINARIO I

Impacto del Color en la Arquitecta:

Emociones y Comportamiento.
Estudiantes: Javiera Pérez González.

Profesor: Jorge Vergara Vidal.

Sección: 472.
01 de Diciembre, 2023. Santiago.

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 Índice.

Formulación del problema…………………………………………………………...……3

Estado del arte……………………………………………………………………………..5
Diseño metodológico……………………………………………………………………...7
Diseño………………………………………………………………………………7
Marco Lógico……………………………………………………………………..10
Cronograma……………………………………………………………………….11
Bibliografía………………………………………………………………………………..12

2
 Formulación de problema.

La investigación propuesta se sumerge en el intrigante mundo de la psicología del

color, un campo fascinante que examina cómo los colores influyen en las
emociones, pensamientos y comportamientos de las personas. La elección de este
tema no es arbitraria; al contrario, está arraigada en la profunda convicción de que
los colores no son meros estímulos visuales pasivos, sino fuerzas activas que tienen
el poder de modular nuestra psicología y bienestar.

El núcleo de esta investigación radica en la indagación de la función del color dentro

de un espacio específico. Surge de la premisa fundamental de que los colores, al
interactuar con el entorno arquitectónico, desempeñan un papel más allá de lo
estético; tienen el potencial de moldear nuestras percepciones y experiencias en un
nivel psicológico y emocional. La pregunta central que guía este estudio es clara y
pertinente: "¿Qué función desempeña el color dentro de un espacio?"

La amplitud de esta pregunta revela un terreno vasto y complejo que requiere un

análisis minucioso. En la esencia de la investigación se encuentra el anhelo de
interpretar la función intrínseca de los colores en el contexto arquitectónico. Esto
implica profundizar en la interacción entre los colores y los ocupantes del espacio,
descubriendo cómo estas paletas visuales influyen en la psicología y el
comportamiento humano. La investigación aspira a trascender la superficie de lo
que se ve y adentrarse en la sutileza de cómo percibimos y respondemos a los
colores en el entorno construido.

Para estructurar y direccionar la investigación, se han delineado dos objetivos

específicos que actúan como faros guía en el vasto océano de la psicología del
color. El primero de ellos busca establecer una conexión sólida entre el
comportamiento humano y los colores que lo rodean dentro de un espacio
arquitectónico. Este objetivo apunta a desentrañar cómo las personas se relacionan

3
con su entorno cromático, cómo los colores influyen en su estado de ánimo, sus
decisiones y sus interacciones cotidianas.

El segundo objetivo específico se aventura en la tarea de identificar si los colores

realmente tienen el poder de cambiar los comportamientos y estados anímicos de
las personas. Esta indagación va más allá de la simple observación y se sumerge
en la complejidad de los efectos psicológicos que ciertos colores pueden
desencadenar. Aquí, la investigación busca descubrir si los colores pueden actuar
como catalizadores, transformando la experiencia humana en el espacio
arquitectónico.

El enfoque metodológico seleccionado para esta investigación es cualitativo, una

elección que refleja la intención de profundizar y comprender fenómenos sociales y
humanos desde una perspectiva descriptiva y subjetiva. Este enfoque se alinea con
la naturaleza intrínseca de la psicología del color, que a menudo se manifiesta en
respuestas subjetivas y experiencias personales. La riqueza de datos cualitativos
proporcionará una visión detallada y matizada de cómo las personas experimentan
y responden a los colores en su entorno arquitectónico.

En resumen, la investigación se sumerge en la psicología del color con la ambición

de desentrañar los misterios que yacen entre la paleta de colores y la experiencia
humana en entornos construidos. A través de un enfoque cualitativo, se buscará
interpretar la complejidad de la interacción entre colores y psicología, abordando la
pregunta central de la función del color en la arquitectura con profundidad y
perspicacia.

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 Estado del arte.

“La psicología del color en la arquitectura es crucial para desarrollar espacios que
cautivan” Nimroad Cortés Flores.

El color desempeña un papel esencial en la percepción y experiencia de los

espacios arquitectónicos e interiores. Su influencia en las emociones, la percepción
del espacio y la funcionalidad es ampliamente reconocida.

Numerosas investigaciones han demostrado que el color puede influir en las

emociones y el bienestar de las personas en un espacio. Por ejemplo, los colores
cálidos como el rojo y el amarillo a menudo se asocian con emociones activas y
pasiones, mientras que los colores fríos como el azul y el verde pueden generar
sensaciones de calma y relajación.

Los resultados de los estudios muestran que colores y sentimientos no se

combinan de manera accidental, que sus asociaciones no son cuestiones de
gusto, sino experiencias universales profundamente enraizadas desde la
infancia en nuestro lenguaje y nuestro pensamiento. El simbolismo es
psicológico y la tradición histórica permiten explicar por qué esto es así.
(Heller, 2008, p.17)

En entornos comerciales y corporativos, el color puede utilizarse para reforzar la

identidad de la marca y comunicar mensajes específicos. La elección de colores en
un espacio puede ser coherente con la imagen de una organización o producto,
creando una experiencia de marca consistente. Por tal razón, se ocupan los colores
primarios y secundarios en las cadenas más grandes de comercio, por ejemplo, las
farmacias; Salcobrand utiliza azul, Ahumada utiliza rojo y Cruz Verde utiliza verde,
como su mismo nombre los dice, los supermercado; Walmart utiliza azul, Unimarc
utiliza rojo y Jumbo utiliza verde, como ultimo patrón tenemos a las grandes
pizzerías, dónde Domino`s Pizza utiliza azul, Pizza Hut utiliza rojo y Papa John`s
utiliza verde, y así con un número muy grande de negocios. Esta reconocida

5
estrategia de marketing es usada gracias a que estos colores son más fáciles de
reconocer y memorizar para el cerebro humano. Las personas tienden a asociar
rápidamente estos colores con conceptos específicos. Esto hace que los logotipos
sean más fáciles de recordar y reconocer, lo que es fundamental para la
construcción de una marca sólida.

Ya adentrándonos en el marco arquitectónico los colores son utilizados para resaltar

u ocultar estructuras, estimular sensaciones aunque de manera muy subjetiva y
cambiar de manera visual la geométrica de algún objeto. Cortés (2021) dice que en
la arquitectura cada color representa algo, primero amarillo, este es utilizado en
espacios comerciales para consumo alimenticio, ya que, llama la intención, el azul
es común verlo en instituciones bancarias o empresas por transmitir calma,
tranquilidad y serenidad, el anaranjado puede ser utilizado en oficinas dirigidas a
empleos que requieran creatividad y entusiasmo, el rojo es utilizado en restaurantes
o en estructuras que necesiten dar la sensación de solidez y fortaleza, por último, el
verde que es utilizado para habitaciones dónde se requiera de salud, relajación y
bienestar.

La Psicología del Color se utiliza en la arquitectura para influir en la percepción, el

estado de ánimo y la funcionalidad de los espacios. Los arquitectos y diseñadores
de interiores tienen en cuenta el poder de los colores al planificar y diseñar espacios
que se adapten a las necesidades y objetivos específicos de sus usuarios.

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 Diseño metodológico.

El enfoque metodológico cualitativo seleccionado para esta investigación en

psicología del color es fundamental para capturar la riqueza y la complejidad de las
experiencias subjetivas relacionadas con la percepción del color en entornos
arquitectónicos. Este enfoque se distancia de las mediciones cuantitativas
tradicionales y se sumerge en la comprensión profunda de los fenómenos sociales
y humanos a través de la exploración detallada y la interpretación de narrativas.

Diseño:

1. Muestreo: Se llevará a cabo un muestreo intencionado para seleccionar

participantes que aporten una diversidad de experiencias y perspectivas. Se
considerarán aspectos como la edad, el género, el trasfondo cultural y las
ocupaciones para asegurar una representación variada.

2. Participantes: La participación estará abierta a individuos que tengan

experiencia directa con entornos arquitectónicos significativos en sus vidas
cotidianas. Esto podría incluir residentes de diversas viviendas, trabajadores
de entornos de oficina, clientes de espacios comerciales, entre otros.

3. Recopilación de Datos: Se emplearán múltiples métodos cualitativos para

recopilar datos, permitiendo un enfoque holístico:
Entrevistas Semiestructuradas: Se llevarán a cabo entrevistas en
profundidad con participantes para explorar sus experiencias, emociones y
percepciones en relación con los colores en los espacios arquitectónicos.
Observaciones Participantes: El investigador estará presente en los entornos
seleccionados para observar directamente las interacciones de las personas
con los colores y capturar comportamientos no verbales.

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 Diarios Visuales: Se alentará a los participantes a mantener diarios visuales
donde documenten sus experiencias visuales, emociones y pensamientos
relacionados con los colores en su entorno.

4. Instrumentos de Recopilación de Datos: Para las entrevistas, se

desarrollarán guiones semiestructurados que permitan una exploración
profunda de las experiencias de los participantes. Los diarios visuales serán
complementados con pautas para la documentación efectiva de experiencias
visuales.

5. Análisis de Datos: Se empleará un análisis temático inductivo para identificar

patrones, temas y conexiones emergentes en los datos cualitativos
recopilados. Este proceso implicará una codificación cuidadosa y la
identificación de relaciones entre los diferentes elementos temáticos.

6. Contextualización Histórica y Teórica: La investigación se beneficiará de un

análisis contextual basado en referentes como La Bauhaus, Paul Klee y Eva
Heller. Estos referentes proporcionarán perspectivas históricas y teóricas
valiosas que enriquecerán la comprensión de la intersección entre el color, la
arquitectura y la psicología.

7. Ética de la Investigación: Se seguirán los principios éticos fundamentales en

la investigación, incluida la obtención de consentimiento informado de los
participantes, la protección de su privacidad y la transparencia en el manejo
de los datos recopilados.

El enfoque cualitativo se elige debido a la naturaleza exploratoria y subjetiva de la

investigación en psicología del color. Buscamos comprender las experiencias
individuales y colectivas, así como la diversidad de percepciones en relación con
los colores en los espacios arquitectónicos. Además, la elección de referentes como

8
La Bauhaus, Paul Klee y Eva Heller aportará una dimensión histórica y teórica que
enriquecerá el análisis y la interpretación de los datos.

Este diseño metodológico ofrece una plataforma robusta para sumergirse en la

complejidad de cómo los colores influyen en nuestra experiencia en entornos
arquitectónicos, permitiendo una comprensión más completa y matizada que va más
allá de las métricas cuantitativas convencionales.

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 Marco Lógico.

Objetivos Objetivos Actividades Actividades

Producto
generales específicos (nombre) (descripción)
Se seleccionan las
características de Identificar a los
Muestreo
los participantes tipos de
intencionado
considerando las participantes
variables
Relacionar el Se realiza una
comportamiento del Considerar las
encuesta que
ser humano con los Instrumentos de variables de
pueda recopilar
colores que lo recopilación de edad, genero,
los datos y
rodeen dentro de un datos ocupación y
sensaciones de
espacio culturales
los participantes
arquitectónico
Interpretar la La recopilación
Se aplicación de
función de los de datos debe
Recopilación de encuesta a los
colores dentro de dar
datos participantes
un espacio observaciones
seleccionados
arquitectónico cualitativas

Tener
Se reúnen los identificados los
Análisis de datos datos para su patrones y
Identificar si los estudio conexiones
colores cambian los significativas
comportamientos y/o Crear entornos
estados anímicos de Se emplean los que favorezcan el
las personas Aplicación de resultados a bienestar y la
datos diseños experiencia
arquitectónicos positiva de los
ocupantes

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 Cronograma.

Objetivos Objetivos Actividades Mes 1 Mes 2 Mes 3

generales específicos (nombre)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Muestreo
intencionado
Relacionar el
comportamiento del
Instrumentos
ser humano con los
de
colores que lo
Interpretar la recopilación
rodeen dentro de un
función de los de datos
espacio
colores dentro
arquitectónico
de un espacio Recopilación
arquitectónico de datos

Identificar si los
Análisis de
colores cambian los
datos
comportamientos y/o
estados anímicos de Aplicación de

las personas datos

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 Bibliografía.

Cortés Flores, Nimrod. (2021). Psicología del color en la arquitectura.

https://www.crehana.com/blog/estilo-vida/psicologia-color-en-arquitectura/
Goethe, Johann Wolfgang. (1810). Teoría de los colores. Editorial Poseidón.
Heller, Eva. (2008). Psicología del color: Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón. Editorial Gustavo Gili.
Jung, Carl Gustav. (1964). El hombre y sus símbolos. Editorial Paidós.
Mark, J. J. (2017). El color en el antiguo Egipto. Enciclopedia de la Historia del
Mundo. https://www.worldhistory.org/trans/es/2-999/el-color-en-el-antiguo-egipto/
(S/f). Uba.ar. Recuperado el 28 de octubre de 2023, de
https://biblioteca.fadu.uba.ar/catalogo/albers/pdf/albers.pdf

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