MÓDULO 2: SEO (Search Engine Optimization/Posicionamiento en buscadores)

Funcionamiento de Google: Paso a Paso

1. La araña de Google vista tu página web.

2. La araña de Google lee el contenido de la web.
3. La araña lleva la información a un servidor central donde la información de tu web es
procesada y almacenada.
4. Google crea un índice con las palabras clave que usas en tu página web y las ordena
por relevancia.
5. Google trata de identificar la calidad de tu web teniendo en cuenta cientos de factores
que usa en su algoritmo de búsqueda.
6. Cuando un usuario realiza una búsqueda que contiene palabras clave relacionadas con
nuestra web, Google usa su algoritmo de ordenación para mostrar la página de
resultados que considera más relevante.

¿Cómo interactúa la gente con los motores de búsqueda?

Hay tres tipos de búsqueda que la gente generalmente hace:

BÚSQUEDAS

“Hacer” Búsquedas “Saber” Búsquedas “Ir” Búsquedas de

transaccionales: Quiero informativas: Necesito navegación: Quiero ir a
hacer algo, como comprar información, como el un lugar particular en
un boleto de avión o nombre de una banda o el Internet, como Facebook
escuchar una canción. mejor restaurant en New o la página principal de la
York City. NFL.
La responsabilidad primordial de los motores de búsqueda es proveer resultados relevantes a
sus usuarios. Entonces debes saber qué están buscando tus clientes objetivos y asegúrate de
que tu sitio se lo entregue.

“Estar en lo más alto de los resultados no provee solo mayor cantidad de tráfico, sino
también infunde confianza a los consumidores en cuanto a la relativa importancia de la
compañía o el sitio web.”

PageRank

PageRank (PR) es un cálculo inventado por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin,
que evalúa la calidad y cantidad de enlaces a una página web, para determinar una relativa
puntuación de importancia y autoridad de la página en una escala de 0 a 10. Es uno de los más
de 200 criterios que Google toma en consideración para determinar cuáles son los mejores
resultados de búsqueda, entonces Es importante recordar que un PageRank alto no
necesariamente garantiza un alto ranking – pero sí puede ayudar de manera significativa.
Cuando un sitio web A enlaza con tu página web, Google traduce esto como que el sitio A
aprueba o emite un voto hacia tu página. Google tiene en cuenta todos estos votos de enlace
(es decir, el perfil de enlace del sitio web) para extraer conclusiones acerca de la relevancia e
importancia de las páginas web individuales y de su sitio web en conjunto. Este es el concepto
básico detrás de PageRank.

“Link Juice”

Cuando una página web enlaza a su página web, o cuando usted enlaza internamente de una
página a otra, ese enlace pasa por los puntos de PageRank. Este paso por los puntos de
PageRank (o transferencia de puntos) también se llama comúnmente “link juice” o
“transferencia “link equity”.
La cantidad de link juice que pasa depende de:

El número de puntos de PageRank de la El número total de enlaces en la página

página web que aloja el enlace web que están pasando PageRank.

Cada página web tiene una cantidad limitada de puntos Link Juice
que puede pasar, y la máxima de ese límite es el total de los
puntos que esa página web ha acumulado en PageRank. Pero si
una página con x puntos de PageRank enlaza a cinco páginas
(internas o externas), cada enlace transferirá sólo una quinta
parte de puntos Link Juice.

Sin embargo, ese modelo simplista no funciona perfectamente.

Imagínese si hubiera un bucle:

Ningún PageRank podría escapar del bucle, y como el

PageRank entrante continúa fluyendo hacia dentro del
bucle, con el tiempo el PageRank en ese bucle alcanzaría el
infinito.

Se puede solicitar a Google que no pase PageRank mediante la modificación de algunos

enlaces con el atributo rel = “nofollow”. Nofollow es el método para que un enlace le indique
a los motores de búsqueda “no puedo o no quiero garantizar este enlace.”

¿Qué sucede cuando tenemos una página con “diez puntos” PageRank y diez enlaces salientes,
y cinco de esos enlaces están como nofollow? Los cinco enlaces sin nofollow fluirían un punto
de PageRank cada uno.

Añadiendo rel = “nofollow” a un enlace puede que no sea posible conservar el PageRank en la
forma de SEO, una vez usado. Aun así, “nofollow” es esencial para ciertos tipos de enlaces:

 Enlaces y anuncios pagados

 Enlaces que puedan adulterar la relevancia de asunto
 Enlaces a páginas poco fiables
La CALIDAD es más importante que la cantidad. Las sanciones de Google han provocado que
muchos propietarios de sitio web no sólo detengan el “link building”, sino que también
comiencen con “link pruning”.Enlaces de mala calidad (es decir, enlaces de sitios de spam o
fuera de tema) son como veneno y puede “matar” a su posicionamiento en los buscadores.

6 factores para el ranking de SEO

1. Relevancia de contenido
El verdadero valor de la relevancia deberá estar en una escala ascendente, que va de 0
a 1, con cualquier valor posible entre ellos. El contenido con el valor más bajo tendría
que tener un valor más alto en otras métricas para superar a la puntuación más alta.
2. Links entrantes
La calidad de links entrantes que apuntan a tu dominio o página es aún el factor más
importante para el ranking. Estas características incluyen PageRank de Google, la
cantidad de links de dominios raíz, la calidad de las fuentes de los links y confianza de
las métricas.
3. Contenido de calidad
Google quiere ofrecer no solo el contenido más relevante, sino también los resultados
de búsqueda de mayor calidad, y la calidad puede ser medida de distintas maneras,
incluyendo la gramática y ortografía adecuadas, nivel de lectura y exhaustividad,
singularidad y ausencia de señales negativas, como una repetición excesiva de
keywords. Debemos enfocarnos en invertir más en asegurar que el contenido es
realmente notable, aún si eso significa crear menos contenido en total.

4. Problemas técnicos
Los problemas técnicos pueden impedir que un sitio este en el ranking.
Problemas técnicos comunes incluyen, contenido duplicado, links externos dudosos,
pobre navegación y redirecciones incorrectas. Otros factores técnicos en la página
que pueden jugar un papel en el rank incluyen, si la página tiene o no una meta-
descripción fuerte, si usa tags H1 y H2, y si un sitio esta encriptado vía HTTPS.
5. Participación del usuario
¿Tu contenido realmente involucra a los visitantes de tu website? Si es así, Google
puede recompensarte con un ranking de búsqueda más alto. Para algunas páginas,
altos ratings de rebote son una señal positiva. Cuando los visitantes aterrizan en
páginas de contacto en busca de números telefónicos y se salen dando clic, por
ejemplo, esa es una participación de usuario satisfactoria. Otros factores que
consideran la participación del usuario son el número interno de links e imágenes,
respuesta del diseño – responsive – y el tiempo que estuvieron en el sitio.
6. RankBrain
RankBrain usa AI para ayudar a Google “interpretar las búsquedas que las personas
envían para encontrar páginas que pueden no tener las palabras exactas que
buscaban”
 POSICIONAMIENTO SEO

Objetivo: aumentar el tráfico cualificado (usuarios que buscan lo que nosotros ofrecemos)
desde Google a nuestra web.

Factores SEO

Factores on-site (Internos) Factores off-site(Externos)

Algunos de estos factores son el contenido, Entre estos están, las veces que es
el dominio, etiquetas title, description y compartida nuestra web en redes sociales,
keywords, etc. los enlaces entrantes, etc.

Falsos mitos del SEO

 Primera posición garantizada.

 Resultados rápidos. El SEO funciona a largo plazo, en ocasiones, a muy largo plazo, los
resultados pueden llegar en 3 meses o en 1 año dependiendo de la dificultad de las
palabras clave con las que trabajamos. Se suele decir que Google estabiliza nuestros
resultados de búsqueda en 3-6 meses. Además, debes tener en cuenta que el
algoritmo de Google cambia continuamente, por lo que hoy puedes estar en el puesto
5, en les que viene en el 1 y dos meses después en el 3.
 El posicionamiento web es gratis.
 El SEO está muerto. Mientras los usuarios sigan realizando búsquedas, el
posicionamiento web funcionará de uno u otro modo.

Estrategia de posicionamiento web.

1° PASO: definir cuáles son todas las palabras clave para la temática de nuestra web.

2° PASO: verificar que las palabras clave tengan el tráfico suficiente para que valga la pena la
optimización.

Criterios para elegir las palabras clave:

 Que la palabra clave tenga al menos 500 búsquedas mensuales en concordancia

exacta. ( Aunque, en muchas ocasiones es rentable posicionar palabras clave con 50
búsquedas mensuales porque la competencia es muy baja)
 Que la palabra clave tenga relación con alguna de las páginas de nuestra web
 Que la palabra no tenga una competencia tan elevada que haga imposible su
posicionamiento o sea a muy largo plazo
 Tratar de comenzar con aquellas que tienen una competencia media o baja para así
recibir pronto tráfico
 Podríamos elegir 2 palabras clave difíciles, con mucho tráfico y alta competencia
 Seleccionar 10 palabras clave con una competencia media y un tráfico aceptable.
 Seleccionar 30 palabras clave fáciles y con un tráfico aceptable.

Lo ideal sería encontrar palabras clave con mucho potencial para nuestro negocio y con baja
competencia, pero en ocasiones, eso es imposible.
Algunas cosas a tener en cuenta:

- Incluir la keyword en el title tag y en el H1 tag. Sin embargo, debido al Semantic

Search, el impacto no parece ser tan grande. Existe un concepto llamado densidad de
palabra clave que es el porcentaje de veces que aparece una palabra clave con
respecto al texto. Se cree que es un factor del algoritmo de Google. Se recomienda que
la densidad este entre un 3-7%. Pero siempre debemos escribir de forma natural sin
forzar la repetición de las palabras clave. Es más interesante emplear el uso de
sinónimos ya que Google es capaz de reconocerlo.
- Escribir contenido de calidad y profundo
- Es mejor el contenido largo que un post de 200 palabras (el promedio de palabras de
una página que este en la primera página de Google es 1,890 palabras).
- Usa URL cortos siempre que sea posible ya que pueden darle a Google una mejor
comprensión acerca del verdadero tema de tu página.
- Usar una imagen es claramente mejor que cero imágenes. Incluir muchas imágenes no
parece tener un impacto en los rankings de los motores de búsqueda.
- Las páginas web que cargan rápido tienen significativamente más probabilidades que
tengan un ranking elevado en Google.
- Las páginas con más backlinks tienden a tener mejor ranking que las páginas con
menos backlinks.
- Los rankings de Google están estrechamente ligados al total de links de autoridad de
una página (la calidad del backlink es tan importante como la cantidad de blacklinks).
- Google puede utilizar la tasa de rebote como una señal de ranking. O puede ser un
caso de correlación.
- Estrategia de contenido correcta para la calidad de su SEO:
o Los sitios con blogs tienen un 494% más de páginas indexadas
o Los sitios con contenido tienen un 97% más de backlinks
o El 61% de los compradores se siente más positivo acerca de un sitio web que
tiene un blog
Atraer más tráfico de calidad e incrementar la tasa de conversión.

Fase 1: Crea tu plan de blogging

-Generar temas alrededor de tus keywords, y mencionar la keyword en el título del post (H1
tag), y unas 8 veces por cada 1000 palabras a lo largo del texto.

-Crear contenido de calidad (útil, interesante, que valga la pena compartir, guardar y enlazar),
algunos formatos interesantes:

- Articulos How-to. es un documento informal, generalmente corto, que describe cómo cumplir
con una cierta tarea. Son generalmente creados para ayudar a personas novatas en un
problema y suelen dejar de lado detalles para expertos, por lo que son en general un resumen
del tema tratado.
- Contenido gratis, por ejemplo un ebook. Gratis suena bien, y puede proporcionar a lectores un
recurso completo que consigue ser más agradable que leer pequeños artículos online.
- Infografías. El formato de moda actualmente. Es un respiro agradable de todo el texto que
consumimos.
- Entrevistas. Las historias acerca de personas – y sus puntos débiles particulares y como tu
producto puede dirigirse a ellos – son interesantes.
- Concursos. Los concursos y los regalos pueden viralizarse fácilmente.

-Escribir por lo menos un post por semana.

-Una vez que tu blog esté listo y trabajando, usa servicios como Ping-o-Matic, que alerta a los
motores de búsqueda que nuevo contenido se posteo y necesita ser indexado.

Fase 2: ¡Promueve tu contenido!

Envios a marcadores sociales. Delicious es un sitio de marcadores sociales que le permite al

usuario mantener sus marcadores en un solo lugar. Muchas personas usan Delicious para
descubrir contenido de calidad, envía tus artículos y contenido y etiquétalos con tus keywords
más relevantes.

Una nota sobre la distribución. Repartir los artículos por todas partes en internet para
aumentar el tráfico y mantener una zona de links de buena reputación.

Conéctate con las comunidades. LinkedIn y Quora te permiten contestar preguntas de los
usuarios, que sirve también como una manera de atraer clientes potenciales y visitas a tu web.
Quora te permite conectarte con cuentas de Twitter y Facebook, que pueden aumentar tu
número de seguidores.

Aprovecha los medios sociales. Las señales sociales están impactando las búsquedas como
nunca, por lo que no puedes permitirte no estar activo en los medios sociales. Interactúa,
comparte, discute, postea, discute más en Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, etc.

Inscríbete en directorios relevantes. Investiga acerca de los directorios más relevantes en tu

industria o producto y crea un perfil. Por ejemplo Engormix.
 Traffic Conversion: Retorno de la Inversión (ROI)
Al igual que cualquier negocio, un sitio web necesita una gestión cuidadosa para asegurar el
éxito comercial.

Establecer objetivos de negocio cuantificables y un seguimiento del progreso ayudará a

construir un sitio web que genera ingresos.

La tasa de conversión del sitio web indica el número de visitantes que están siendo
‘convertidos’ de visitantes en clientes, clientes potenciales o suscriptores.

Si el tráfico se compra a través de una campaña de publicidad Pago Por Clic (PPC), o si se
invierte dinero en la gestión de sitios web, entonces un visitante que ha sido convertido en un
cliente, o ha completado una compra (una acción conocida como “resultado deseado ‘) es un
retorno de su inversión.

Una campaña de publicidad PPC bien construida con términos de búsqueda optimizada
puede llevar a los visitantes a un costo de adquisición de “céntimo-por-clic”.
Una vez que los visitantes están en el sitio web, la navegabilidad optimizada es necesaria para
asegurar que el tráfico conducido hacia el sitio web, conseguido con duro trabajo, también
encuentre lo que quiere. La idea es identificar los cuellos de botella y acortar la ruta hacia las
acciones deseadas.

Pasos para mejorar la Tasa de Conversión:

Reducir el número de clics hacia su acción deseada

Identificar puntos “drop-off” y eliminarlos

Identificar cuellos de botella y mejorar el flujo de tráfico

Obtener información sobre la tasa de conversión:

¿Qué porcentaje de visitantes son convertidos?

¿Cuál es la mejor fuente de visitantes convertidos?

Obtener información acerca de los visitantes que se convirtieron:

Estudiar a los visitantes que completen las acciones especificadas y se convierten en clientes

¿Vienen de un anuncio específico o motor de búsqueda?

¿Vuelven?

Saber cómo es un “visitante modelo”

En definitiva, las métricas de conversión son un medio para saber qué funciona y así
rentabilizar la publicidad. Medir una campaña de principio a fin, evaluar, actualizar el sitio
web, y medir de nuevo.