Definir la mejor estrategia de SEO para tu empresa

Transcripción de la lección

Video: Cómo clasifican el contenido los motores de búsqueda

​ a clave para tener una buena clasificación en las búsquedas es entender a fondo cómo
L
Google encuentra, analiza y clasifica tu contenido.​​La clasificación depende
principalmente de dos aspectos.

El primero, es mejorar el descubrimiento y la relevancia creando mucho contenido de

calidad sobre los temas por los que quieres que tu empresa o sitio web sean reconocidos.
El segundo, es generar autoridad en SEO a través de referencias y enlaces externos a tu
sitio web.​

​ escubrimiento, relevancia y autoridad web son los tres pilares de SEO. Cada uno se
D
correlaciona con una acción de los motores de búsqueda: crawling o rastreo, indexación y
clasificación.​

En el descubrimiento, los bots de los motores de búsqueda descubren una página web
mediante un rastreo o «crawling»; eso básicamente significa que detectan y analizan todo
el contenido de un sitio.

La relevancia se refiere al grado de pertinencia que muestra tu sitio web con relación a
determinadas consultas; esto lo tienen en cuenta los motores de búsqueda, indexándolo
en función de señales como las palabras clave en el contenido.​

Por último, la autoridad web se determina cuando existen enlaces externos o referencias
en otros sitios que redirigen a tu contenido o sitio web junto con otros elementos que
permiten generar suficiente credibilidad.

La autoridad en SEO incide directamente sobre las probabilidades de clasificar.​​La mejor

manera de explicar cómo los motores de búsqueda clasifican el contenido es
comparándolos con una biblioteca. Después de todo, Google es eso: un repositorio
gigante de contenido.​

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I​ maginemos por un momento que trabajas en una biblioteca. Tienes una pila de libros y
debes descubrir a qué lugar pertenece cada uno de estos libros a traves de tres etapas.
La primera es encontrar todos los libros que debes ubicar. En un motor de búsqueda, esta
acción se conoce como «crawling» o rastreo. Si un libro no está en la pila o no puedes
verlo, no podrás devolverlo a la estantería que pertenece. Ahora piensa en tu sitio web:
¿los motores de búsqueda pueden ver tu contenido?​

​ a segunda, es categorizar los libros. A esto se le llama «indexación». Los libros pueden
L
abarcar muchos temas diferentes: ficción, ciencia, historia, tecnología, entre muchos
otros. ¿Cómo categorizarlos? Aquí es donde evaluamos la relevancia de un libro con
respecto a un tema: leemos el título, hojeamos algunas páginas y vemos quién es el autor
o la autora y si esta persona es reconocida por escribir sobre ciertos temas. Los bots de
los motores de búsqueda examinan el contenido en un sitio web de forma similar, le
asignan a una categoría y empiezan a crear algunas asociaciones semánticas.​

La tercera, es decidir qué libros destacaremos. ¿Cuáles deberían ir en el estante de los

bestseller? ¿Cuáles deberían ser más fáciles de encontrar? A esto le llamamos
«clasificación». La manera de determinar qué libros son más importantes para los lectores
dependerá de si proviene de fuentes fiables.​

​ Y entonces cómo determinamos la autoridad web? Se trata de un ejercicio subjetivo. En

¿
el caso de los libros, buscamos autores de la talla de Isabel Allende o Mario Vargas Llosa.
Son fuentes confiables. Lo sabemos porque se habla mucho de ellos, se les considera
referentes y se les cita en otras obras. Tener enlaces externos que conduzcan a tu sitio
web es el equivalente a que alguien cite tu libro. Todo esto genera autoridad en SEO.​

​ as tres etapas y sus acciones dependen unas de otras. Si tu contenido no es relevante,

L
tendrá pocas probabilidades, independientemente de la autoridad que tenga. Y si no es
posible descubrir tu sitio web, entonces sus posibilidades de clasificar son nulas.​

​ spero que ahora entiendas un poco mejor cómo los motores de búsqueda descubren,
E
indexan y clasifican el contenido de tu sitio web.

Video: Cuál es el mejor modelo de SEO para tu empresa

Muchas organizaciones pequeñas y medianas analizan las estrategias de SEO de

compañías más grandes para tratar de entender dónde deben centrar sus esfuerzos.
Suelen pensar que si una empresa exitosa mejora su SEO creando muchísimo contenido,
entonces deberían hacer lo mismo.​

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​ ensar en el SEO como un modelo único y estándar es uno de los errores más comunes.
P
Por ejemplo, si tu organización no tiene autoridad todavía, no puedes centrarte solo en
crear contenido; tendrías que dedicar tiempo a generar autoridad.​

​ a relevancia hace referencia a qué tanto coincide un documento con una consulta de
L
búsqueda. La autoridad está relacionada con las probabilidades que tienes de clasificar.
Incluso si publicas mucho contenido relevante que los motores de búsqueda puedan
encontrar, si no te consideran una fuente de autoridad, tu contenido no tendrá una buena
clasificación. Esto quiere decir que, a más autoridad, más probabilidades tienes de
clasificar, lo que significa un mejor puesto en los resultados de búsqueda.​

​ u estrategia de SEO empieza creando contenido atractivo, original y de calidad que las
T
personas quieran consultar y compartir. Pero, para que puedan hacerlo, primero tienes
que contarles que existe.​​Un modelo de SEO eficaz equilibra la relevancia y la autoridad,
es decir, establece un balance a la hora de crear contenido relevante y generar enlaces
externos de calidad. El tiempo que decidas invertir en cada uno de estos aspectos
dependerá del nivel de autoridad que tenga tu sitio web actualmente.​

Por ejemplo, si las personas reconocen tu organización, hablan sobre ella y usan enlaces
que llevan a tu sitio web periódicamente, entonces es probable que tengas un buen nivel
de autoridad. Esto significa que no tendrás que dedicarle tanto tiempo en tu estrategia
de SEO, sino que podrás centrarte en ofrecer cada vez más contenido relevante que
Google pueda descubrir. A su vez, crear más contenido te ayudará a incrementar los
enlaces externos.​

Si, por el contrario, tu organización crea mucho contenido pero no recibe suficientes
enlaces externos (es decir, es como un escritor novato que acaba de lanzar su primer
libro), no caigas en el error de enfocarte exclusivamente en el aspecto de relevancia del
SEO. No importa cuántos libros publiques: si no estás haciendo un esfuerzo activo para
que tu audiencia los encuentre, hable sobre ellos y te ayude a generar credibilidad,
quedarán olvidados en la estantería.​

Como ves, si tu sitio web aún no tiene suficiente autoridad, el contenido que crees no
logrará una buena clasificación: el volumen no te ayudará a generar autoridad y
credibilidad; esto se obtiene a partir de enlaces externos relevantes y de calidad.

Además, ten en cuenta que es necesario generar contenido excepcional para obtener
enlaces externos de calidad. Por ejemplo, un solo artículo sobre un tema que se destaque
en internet podría generar cientos de enlaces externos, mientras que un grupo de muchos
artículos de poca relevancia podría no generar ninguno.​

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​ segúrate de balancear tus iniciativas de creación de contenido y generación de enlaces
A
externos de acuerdo a las necesidades de SEO de tu organización.

Video: Cómo medir la autoridad SEO de tu sitio web

Publicar un buen contenido en tu página es importante, pero tu sitio web debe tener una
fuerte autoridad para que tu contenido tenga una buena clasificación en los resultados
de búsqueda. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿cómo podemos medir con exactitud la
autoridad web en primer lugar?​

Hay una serie de factores diversos que contribuyen a generar autoridad para tu sitio web,
pero entre los más importantes están los enlaces externos. Para medir la autoridad en
SEO, es necesario evaluar el volumen y la calidad de los enlaces externos que hay hacia
tu sitio web.​​Para medir con precisión la autoridad de tu sitio web, es necesario analizar tu
«perfil de enlaces externos». ¿Qué es esto? Es un listado de todos los sitios que
actualmente tienen un enlace al tuyo; contempla la forma en que están enlazados y las
páginas a las que se dirigen en tu sitio.

Tu perfil de enlaces externos muestra el número de enlaces entrantes a tu sitio web, el

número de dominios únicos que se vinculan a él y la calidad de esos enlaces, que depende
de aspectos como la autoridad de las páginas web que se dirigen a tu sitio.

​ l perfil de enlaces externos no se puede analizar manualmente, pero existen

E
herramientas para hacerlo con un precio razonable y que vale la pena explorar. También
existen versiones gratuitas de estas herramientas que te darán una visión bastante
completa de tu perfil de enlaces externos.​

Una de ellas es Moz; otra, SEMRUSH, que te ayudará a descubrir enlaces que dirigen a tu
sitio pero están en otras paginas, crear links o URLs optimizadas para SEO y finalmente
identificar vínculos que perjudiquen tu posicionamiento. Otras herramientas de pago que
ofrecen servicios similares son Majestic y Ahrefs.​

Pensar y medir de forma efectiva la autoridad y credibilidad de tu sitio web te ayudará a

tener una buena idea del estado de tu SEO actual y de lo que necesitas hacer para lograr
una mejor clasificación.

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