PRÁCTICA 4: ANÁLISIS DE OPCIONES ESTRATÉGICAS

1. Identificar y describir las diferentes opciones estratégicas corporativas que

combina la organización en su estrategia actual.

- Innovación en Productos: RNB se enfoca en la creación de

soluciones cosméticas globales, buscando ser innovadores en cada
proceso, desde el desarrollo de fórmulas hasta la colaboración con
clientes y colaboradores. De esta manera, aumenta su especialización
en su producción de cosméticos.
- Investigación y Tecnología: RNB invierte en investigación, por
ejemplo en proyectos como ARTIFSKIN, que desarrolla metodologías
experimentales para ensayos en piel artificial. Así no se cierra puertas
para poder diversificar en un futuro y cooperar con otros socios y
productores.
- Desarrollo Sostenible: Participan en proyectos como CIRCALGAE,
que busca desarrollar biorrefinerías verdes para producir productos
cosméticos con impacto ambiental neutro.
- Enfoque en el Cliente: La empresa personaliza productos según las
necesidades de cada cliente y mercado, entendiendo la elaboración
del producto como un todo. Dado que se trata de una empresa de
cosméticos, enfocan su mercado sobre todo en mujeres de avanzada
edad, sin embargo a día de hoy también se centran en jóvenes que
comienzan a cuidar más su piel y apariencia.
- Compromiso Social y Ambiental: RNB muestra un compromiso con
el medio ambiente y la comunidad local, ejecutando programas
sociales en colaboración con organizaciones e instituciones locales.
Esto suele llamar más la atención a los jóvenes, como ya hemos
mencionado.

Estas estrategias reflejan el compromiso de RNB con la innovación, la

sostenibilidad, la tecnología avanzada, la personalización para el cliente y la
responsabilidad social y ambiental. Por otro lado, se aprecia muy poca
internacionalización más allá de proyectos colaborativos.

2. Identificar y describir las diferentes opciones estratégicas competitivas que

combina la organización en su estrategia actual.

- Innovación en el proceso: Se enfocan en ser innovadores en cada

etapa del proceso, desde la escucha activa de las necesidades de los
consumidores hasta el desarrollo de fórmulas y el trabajo conjunto con
clientes y colaboradores.
- Personalización del producto: Desarrollan productos a medida para
cada cliente y mercado, considerando el análisis del mercado y del
 consumidor, la selección de ingredientes efectivos y el diseño de
envases en armonía con cada creación.
- Tecnología avanzada: Utilizan tecnología de punta y controles de
calidad estrictos en su laboratorio, que se encuentra entre los más
destacados de Europa.

Como se puede observar, RNB se centra en un mayor aporte de valor para

aumentar la diferenciación con sus competidores más que en la reducción de
costes, ya que creen que un mejor producto fideliza a los clientes. De esta
manera, aumentan la inversión en investigación e innovación (I+D).