tintas vegetales, la mejor técnica de pigmentar en tela sin dañar el
medio ambiente en Cúcuta
RBK
Mélanie Fernanda Martínez González
Genesis Camila Galue Ariza Deisy Lorena Vera Ovalles
Fundación de Estudios Superiores Comfanorte
(FESC)
Materia: plan de mercadeo
Profesor: Martín Geuseppe Gutiérrez León
02 de junio del 2021
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Introducción: En esta investigación, se hablará de varios factores contaminantes en el mundo de la moda, que están aumentando el riesgo de extinción de la flora y la fauna, incentivando a las personas a tener un pensamiento ambientalista, usar materiales, insumos amigables con el medio ambiente; identificando un recurso natural como lo son las tintas vegetales, cabe destacar que los resultados asociados con un producto natural, son satisfactorios en la mejora del estado nutritivo de las plantas y el incremento del rendimiento agrícola, el propósito de este producto es disminuir la contaminación, pero a su vez, aumentar la variedad de colores, aptas para tinturar fibras textiles, con una fuente sustentable y un recurso renovable, ya que no contienen componentes químicos perjudiciales para la salud, así creando una empresa que aporte a la disminución de la contaminación del ecosistema.
Planteamiento del problema
Como crear conciencia a las personas de usar materiales ecológicos y no invertir en sustancias químicas que dañen el medio ambiente, con el fin de crear una empresa llamada REBEKA y dar a conocer los productos amigables con el planeta que tenemos para ofrecer, así mismo obteniendo calidad, precio, servicio, un plan de marketing, un plan de mercadeo completo.
Justificación: Los motivos que llevaron a esta investigación es que está involucrado en dos de las problemáticas más trascendentales de este siglo XXL, la contaminación y la moda, creando un producto sano y fácil de utilizar, reduciendo así la taza contaminante en el ambiente, de manera ecológica, reutilizable y sin contaminantes químicos, logrando concientizar al consumidor y creando una perspectiva biodegradable.
Objetivos generales: El Objetivo principal de este trabajo es inculcar a las personas un pensamiento ecológico, una mejor forma de proteger la biodiversidad y los ecosistemas naturales, los impactos sobre la salud y las crisis en la seguridad alimentaria son algunos de los efectos de los productos químicos vertidos al medio ambiente por la actividad humana, llevando a cabo estrategias para el producto y el precio para una mejor venta al cliente. Desde que el ser humano tiene conciencia ha buscado respuestas tanto a los fenómenos naturales que lo rodean como a aquéllos relacionados, hay que tener presente que la población humana es diversa, y que esta diversidad se expresa en las concepciones de la vida y del mundo, en la forma de organizar y utilizar los conocimientos. La importancia de estos estudios es ayudar a las personas a conocer la naturaleza y saber qué cosas se pueden hacer con eso. 3
La biodiversidad natural regula las condiciones de la supervivencia humana, la cual depende de la
fertilidad de los suelos para la producción de alimentos, de la calidad del aire, del consumo de las aguas y de los efectos del clima, Esto suministra a la humanidad materia prima para la obtención de productos de consumo masivo tales como alimentos, cosméticos, productos farmacéuticos y aplicaciones industriales. Objetivos específicos: Identifican fuentes renovables, Por tener su principal origen en las plantas, estas pueden cultivarse y, por lo tanto, provienen de un recurso renovable. Son biodegradables en un corto plazo, No generan un problema de desecho. siempre y cuando no haya un exceso y pueden usarse como fertilizantes. seleccionar colorantes directos o sustanciales que se adhieren directamente a la fibra textil y colorantes que requieren la presencia de sustancias químicas para poder remplazarlas con tintas vegetales para disminuir la contaminación en la moda, diseñar fijadores para realizar el teñido. Con gran porcentaje de colorante natural, es importante para la obtención de colores intensos y sobre todo perdurables. Distinguir la fijación del colorante en el interior de la fibra. Como paso previo a la obtención del tinte, la preparación de las fibras resulta ser fundamental, implicando la eliminación de las impurezas en la fibra textil, dado que estos, no solo interrumpen la unión del tinte al material a teñir, sino que también dificulta el buen acabado del producto. Dependiendo de la naturaleza de la fibra utilizada, se observaron diferencias en cuanto al tratamiento de ésta según se procese fibras de origen animal o vegetal, Los tintes naturales pueden ser más económicos, ya que su composición en su mayoría es natural, eso permite una mayor concentración de color. Analizar las técnicas de teñir telas con elementos naturales, fue utilizada en diferentes civilizaciones antiguas, puede recurrir a ella para crear ropa sustentable y consciente con el medio ambiente, las prendas teñidas son únicas con tonalidades e intensidad a nuestro gusto, con métodos saludables. que permite el reciclado de desechos orgánicos y se reduce el riesgo de contaminación por sustancias químicas.
Plan de marketing El plan de marketing es un documento en formato texto o presentación donde se recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa, los objetivos de marketing a conseguir, las estrategias a implementar y la planificación para llevarlo a cabo. Un plan de marketing es, por tanto, la guía que orienta a la empresa a la hora de determinar los pasos a seguir en cada momento. Objetivos
• Situación del mercado y la empresa.
• Definición de los clientes de la empresa. • Principales campañas a realizar y objetivo esperado de cada campaña. 4
• Plan de acciones anual, donde aparece cuándo y quién ejecutará las diferentes acciones programadas para ese año. • Presupuesto que se va a invertir en cada acción. • Plan de contingencia: en caso de que las acciones no estén funcionando, qué se hará. • específicos, medibles, alcanzables, relevantes y definidos en el tiempo
Estrategias Estrategia de cartera: es la encargada de fijar el establecimiento de cada unidad y las diferentes combinaciones de producto-mercado que va a desarrollar la empresa. Contando con las siguientes herramientas como: -Matriz BGC -matriz de ANSOFF - matriz de posición competitiva -Método de posicionamiento estratégico.
Estrategia de segmentación: implica decidir sobre cuáles de los segmentos en los que hemos clasificado el mercado va actuar la empresa. -diferenciada con el segmento de mercado ya sea con una oferta y un posicionamiento diferente -indiferenciada cuando la empresa decide dirigirse, pese haber identificado segmentos de clientes con necesidades distintas, con la misma oferta de productos y el mismo posicionamiento. -Concentrada consiste en adaptar la oferta a las necesidades de varios segmentos determinados.
Estrategias de posicionamiento: consiste en definir, en sentido global, cómo queremos que nos perciban los segmentos estratégicos decididos -posicionamiento de la Empresa -Posicionamiento del producto -posicionamiento ante el cliente
Estrategias de fidelización: Cuando la empresa se haya fijado objetivos de fidelización de clientes será relevante analizar las opciones que se le plantean para conseguirlos y elegir la estrategia más idónea. -El marketing relacional -la gestión del valor percibido 5
Estrategia funcional: trata de seleccionar las herramientas del marketing que, en cada caso en concreto y siempre en función de los objetivos marcados, resultarán más eficaces y adecuadas (marketing mix). -Producto -distribución -precio -promoción
Estrategias marketing mix:
• El producto se distribuye directamente al punto donde es vendido o hasta el consumidor
• Ser directo y diseño personalizado • Tener un rango de precios moderados que capten la atención de los clientes potenciales • Usar medios digitales, ofertas, sorteos, descuentos para atraer al cliente • Se lleva a cabo una campaña que permita lograr una interacción del producto al cliente usando redes sociales • Se busca incentivar a las personas a poder trabajar con nuestra marca.
Producto: Es un artículo creado con productos orgánicos (frutas, verduras, flores, plantas, etc.) se busca crear que la personas tenga la libertad de expresar sus sentimientos e ideas en una prenda personalizada, ya sea por la empresa o por la misma persona y a su vez concientizado que hay que ayudar al planeta y así mismo obteniendo calidad del producto. Línea de productos: • Camisas teñidas • Camisas sublimadas • Tintas de teñir • Tintas de sublimar • Sal fijadora • Sellador
Distribución: Se distribuye a nivel local, nacional e internacional, también en diferentes microempresas textiles que necesitan la tinta para su producto. Y camisas ya hechas a personas minoristas.
Precio: Se busca el mejor producto con calidad y un precio asequible a cualquier tipo de personas para facilitar la economía. 6
Promoción: Se realizan ofertas favorables en la compra del producto, promocionando a la empresa o marca, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio.
Marca: Rebeka RBK es una compañía que expresa naturalidad, sencillez, comodidad, creatividad, inspiración, utilizando en su día a día en cualquier ámbito ya sea hogar, laboral. Y salir de su zona de confort.
Logo: Esta elaborado con colores que nacen del ecosistema, colores que inspiran tranquilidad y esta represando con una flor donde muestra la naturaleza, la flora y la fauna. 7 8
Segmentación de mercado: 1. Demográfica: -edad: 15-40. -genero: femenino y masculino. -estatus socioeconómico: bajo-medio-alto. -nacionalidad: Colombia.
2. Geográfico: -región del país: Cúcuta, Norte de Santander. -tamaño de la región: 777,106. -clima: Cálido
3. Conductuales: -frecuencia de compra: Semanal. -lugar de compra: Tienda virtual y física. -cantidad de compro: Mayoristas.
4. Segmentación de productos: -especificación del producto: Tintes vegetales. -locación del producto: Virtual y físico. -envíos del producto: Local y nacional. 12 13
Matriz FODA RBK
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MATRIZ BCG DE RBK
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Proyecto de investigación técnicas y recolección de información
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Plan de marketing digital del proyecto
Conclusiones: En conclusión, analizamos un plan de mercadeo de nuestra empresa “RBK”, donde hay unos métodos y pasos que ayudan a incrementar las ventas, la producción y los clientes, ya que se basa en un plan de marketing, con herramientas como la matriz FODA, que nos ayuda a saber las oportunidades, fortalezas, debilidades y amenazas dentro de la empresa, ya sea interna o externa, otra es la herramienta PESTEL y la matriz BCG, teniendo la posibilidad de identificar los problemas que pueden afectar a la empresa, ayuda a sacar un pronostico de venta aproximados al presupuesto de venta y realizando técnicas para estudiar al consumidor y saber las necesidades que tiene el cliente, para así poder atacar el problema y llevando a cabo un cronograma de actividades donde podemos hacer una revisión anual de la empresa, gracias a todo esto podemos considerar que el plan de mercadeo en necesario para hacer conciencia de los productos ecológicos son sustentables en el mercado y asequibles para cualquier persona.
