BRIEF 2024-I

Taller de Diseño Gráfico 2

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CLIENTE: UBUNTU PERÚ

RESPECTO A LA EMPRESA
¿Cómo se llama la empresa u organización? (breve descripción)
Asociación afroperuana para el desarrollo y la cultura Ubuntu.
Ubuntu es una organización sin fines de lucro cuya misión es impulsar y promover la educación de los
niños y la formación profesional de jóvenes afrodescendientes carentes de recursos con voluntad de
superación. Ayudar a las mujeres y jóvenes en edad laboral a encontrar el apoyo y oportunidades
necesarias de aprendizaje permanentes en sí mismos y en su contexto con el fin de empoderarlos en
el conocimiento de sus valores étnicos y culturales; así como los aportes de su comunidad a través del
tiempo en la cultura, religión, gastronomía, deporte, folclore, arte, entre otros.
Nuestro trabajo es lograr que nuestros niños, niñas y jóvenes reconozcan y se enorgullezcan de los
aportes en la lucha por la abolición de la esclavitud y la independencia del Perú, para así estimular su
desarrollo personal, social y profesional y fomentar su desarrollo emocional, educativo y profesional,
teniendo en cuenta también la parte alimenticia y sanitaria.

¿Qué diferencia a la empresa de las demás?

Que nosotros nos dedicamos a trabajar con los niños, jóvenes y sus familias para empoderarlos en su
cultura y sus valores étnicos. Formamos afroperuanos orgullosos que trabajen a futuro en el desarrollo
cultural, social, educativo, profesional de nuestra población y que generen políticas públicas justas que
eliminen las brechas de desigualdad que mantiene a nuestra población afroperuana en condición de
vulnerabilidad. Las otras instituciones trabajan solo políticas públicas, discriminación, racismo y
fomento de las artes y la cultura.

¿Qué servicios o productos proporciona?

Proyectos, programas, cursos y talleres de identidad, cultura, educativos. Coordinación, asesoramiento
y monitoreo de becas y pasantías.

¿Cuánto tiempo lleva la empresa en el mercado?

14 años

¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la empresa?

¿Quién es tu principal competidor?
Aunque en el Perú hay varias organizaciones afroperuanas, ninguna trabaja en nuestro rubro.

¿Qué te motivó a empezar este negocio u organización?

Un episodio personal con mi niña, que es una niña de tez blanca hija de una madre negra y criada en
el seno de una familia afroperuana. Esto me hizo ver que las nuevas generaciones de niños ya no
tenían o el tono de piel, el cabello o los rasgos físicos. Por lo tanto, si no les inculcas nuestras
tradiciones y cultura no tendrán motivos para enorgullecerse o empoderarse en las mismas. Esto
debido a la discriminación y el racismo que tienen un gran lecho para alojarse o enquistarse en la
ignorancia.

RESPECTO A LA MARCA
¿Cuál es el objetivo del rediseño logotipo y dónde se va a utilizar?
Mejorar el color y la tipografía principalmente.

¿Cuáles son los productos y/o servicios concretos que ofrecen?

· Nos gustaría llegar a ofrecer lo siguiente:
 · Programas educativos para niños y jóvenes: Vamos a crear programas divertidos para
ayudar a los niños y jóvenes afroperuanos a tener éxito en la escuela y en la vida.
· Formación profesional y habilidades prácticas: Queremos ofrecer clases y entrenamiento
para ayudar a los jóvenes afroperuanos a conseguir buenos trabajos y tener éxito en sus
carreras.
· Apoyo emocional y ayuda personal: Nos estamos proyectando y trabajando en proporcionar
consejería y apoyo para ayudar a todos a sentirse bien consigo mismos y manejar los desafíos
de la vida.
· Eventos divertidos y culturales: Organizaremos actividades divertidas y eventos especiales
para celebrar nuestra herencia afroperuana y unirnos como comunidad.
· Ayuda con la comida y la salud: Queremos asegurarnos de que todas las familias tengan
suficiente comida y acceso a atención médica cuando la necesiten.
· Conexiones comunitarias y recursos locales: Estamos aquí para conectar a la gente con
las cosas que necesitan, ya sea ayuda legal, vivienda o cualquier otro tipo de ayuda.

Con estos esfuerzos, estamos construyendo un futuro más brillante y fuerte para la comunidad
afroperuana, donde todos puedan crecer, aprender y prosperar juntos.

¿Cuál es la historia de la empresa?

La asociación fue creada en el 2009 por tres (3) docentes afroperuanos, que decidieron apostar por la
educación y formación de niños y jóvenes afroperuanos, con el fin de empoderarlos en el conocimiento
de sus valores étnicos y culturales; así como los aportes de su comunidad a través del tiempo en la
cultura, religión, gastronomía, deporte, folclore, arte, entre otros.

El objetivo es que reconozcan y se enorgullezcan de los aportes en la lucha por la abolición de la

esclavitud y la independencia del Perú, para así estimular su desarrollo personal, social y profesional.

Nuestra institución debidamente constituida con Partida Registral N° 70634814 e inscrita en el Registro
de Contribuyentes con RUC 20602177654. Es punto de Cultura de la Dirección Descentralizada del
Ministerio de Cultura del Callao (DDC). Se encuentra inscrita en el Registro de Organizaciones
Afroperuanas (ROA), siendo parte del Grupo de Trabajo de Poblaciones Afroperuanas – GTPA del
Ministerio de Cultura del Perú, cuenta con resolución de reconocimiento por SINAVOL por el MIMP y
RENOJ y por el MINEDU.

¿Quién es el público objetivo? (principal y secundario, algo de descripción del perfil)

PRINCIPAL: Las familias de niños y jóvenes (familias que se reconozcan afroperuanas, comprometidas
con el desarrollo educativo de los menores).
SECUNDARIO: Empresas, organizaciones y/o cooperaciones que nos apoyen a financiar nuestros
proyectos y programas.
¿Quién es la competencia?
Competencia directa no tenemos.

Si tuvieras que describir tu empresa, en una palabra, ¿cuál sería?

Legado, tradición y orgullo.

¿Tienes un logotipo actual? (colocar imagen)

¿Cuál es la razón de la modificación o rediseño de tu logo?

Mejorar el color y la tipografía.

¿Cuántos años tiene tu logo actual?

3 años

¿Cuál es el posicionamiento, misión y visión de tu empresa?

¿Tu empresa tiene un lema o slogan que se debe incluir con el logo?
Yo soy porque nosotros somos.

¿Por qué esperas que sea conocida tu empresa o marca?

La "Asociación Afroperuana para el Desarrollo y la Cultura Ubuntu" aspira ser reconocida en la

sociedad debido a su misión profundamente significativa y noble. Nuestra convicción en el poder
transformador de la educación y el empoderamiento para cambiar vidas fundamenta esta aspiración
de visibilidad. Tenemos varias razones fundamentales para desear que nuestra asociación sea
conocida:

Lo que más valoramos es que estamos comprometidos con el impulso y la promoción de la educación
de niños y la formación profesional de jóvenes afrodescendientes de bajos recursos. Buscamos
proporcionarles oportunidades que les permitan alcanzar su máximo potencial y contribuir
positivamente a sus comunidades y al país en general.
Además, buscamos fomentar el orgullo étnico y cultural entre los niños, niñas y jóvenes afroperuanos,
ayudándoles a reconocer y valorar sus raíces, así como los valiosos aportes de su comunidad a lo
largo de la historia del Perú.

Aspiramos a estimular el desarrollo personal, social y profesional de nuestros beneficiarios,

proporcionándoles las herramientas y el apoyo necesario para que puedan alcanzar sus metas y
sueños.

Nos esforzamos por promover un sentido de comunidad y solidaridad entre los afroperuanos, creando
espacios donde puedan compartir sus experiencias, aprender unos de otros y fortalecer sus lazos.

Finalmente, buscamos ser agentes de cambio positivo en la sociedad, contribuyendo a la construcción

de un Perú más inclusivo, equitativo y justo para todas las personas, independientemente de su origen.

¿Qué es lo que tus clientes reconocen primero cuando ven tu logotipo?

La composición de las formas generando unión y además el árbol de la vida.

¿Por qué tu empresa utiliza esos colores, fuentes, formas etc?

Utilizamos los colores anaranjados y amarillos (en diferentes tonalidades) ya que son los colores
referenciales del Carmen (Chincha). Las formas del logotipo se seleccionaron para representar la
unión.

PREFERENCIAS DEL DISEÑO

¿Qué gama de colores prefieres?

Se busca que genere confianza y empoderamiento hacia los estudiantes, por ello la gama de colores
debería mantener los mismos colores.

¿Dónde se utilizará principalmente el logotipo?

● Perfil y foto de portada: logotipo como imagen de perfil y en la foto de portada en todas tus
cuentas de redes sociales.
● Publicaciones regulares: en todas las publicaciones, ya sea como marca de agua en
imágenes o como parte de gráficos y memes.
● Historias y destacados: en las historias y para destacar las secciones del perfil para una
mayor visibilidad.
● Biografía y enlaces: junto con el nombre de la asociación para dirigir a los seguidores al sitio
web u otras plataformas relevantes.
● Anuncios y promociones: en todos los materiales publicitarios que utilicemos en las redes
sociales para promocionar la asociación o la actividad realizada.
Consideramos que utilizar el logotipo de manera consistente y estratégica en todas nuestras
actividades en redes sociales. Esto ayudará a aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la
asociación entre la audiencia objetivo.

¿Hay algún elemento que quieras que aparezca en el logo?

El árbol de la vida

¿Qué restricciones podrían existir sobre el logo?

Ninguna

¿Cuáles son las posibles aplicaciones en las que se utilizará este logo?
Todas las redes sociales y la página web

RESPECTO AL PÚBLICO OBJETIVO

¿Quién es el público objetivo principal? ¿Quién es más probable que utilice tus servicios o
productos?
Niños y jóvenes afroperuanos.

¿Estás conforme con el público de personas a la que tu empresa presta servicios?

Sí, nuestros beneficiarios.

¿Estás buscando ampliar, modificar, cambiar tu público objetivo o seguir con el mismo?
Deseo ampliar mi público objetivo secundario.

¿Cómo planeas centrarte en tu público objetivo?

Para garantizar el éxito de nuestra asociación en las redes sociales en el futuro, tenemos un plan
centrado en nuestra audiencia objetivo. Nuestra primera prioridad es comprender mejor quiénes son
las personas a las que queremos alcanzar: sus intereses, desafíos y lo que les importa. A partir de ahí,
adaptaremos nuestro contenido para hablar su mismo idioma y abordar temas que les interesen
realmente.

Además, planeamos interactuar de manera más activa con nuestra audiencia, respondiendo
rápidamente a sus comentarios y mensajes. Queremos que sepan que valoramos su participación y
estamos aquí para ellos. También nos comprometemos a ofrecer contenido aún más relevante y
atractivo que sea útil o interesante para ellos.

Por último, tenemos la intención de mejorar continuamente nuestra estrategia de redes sociales
midiendo cómo responden a nuestro contenido y ajustando nuestras tácticas en consecuencia. Este
enfoque de aprendizaje continuo nos ayudará a mantener una conexión sólida con nuestra comunidad
y a lograr un mayor impacto en las redes sociales en el futuro.
¿Cuáles son tus principales formas de hacer publicidad?
Por ahora solo por ayuda de terceros, redes sociales y pasando la voz de manera presencial o directa.

¿Cómo se enteran la mayoría de los clientes de tu empresa, servicio o producto?

Por recomendación.

Piezas a realizar por parte de los alumnos de UPC:

· Propuesta de rediseño del Logotipo
· Diseño de la papelería
· Pieza para redes sociales
· Diseño de un manual de identidad de marca (guía del uso de la marca). No se incluye para el
Trabajo Parcial.

Datos de contacto a incluir en papelería básica:

Nombre: Merby González Campos
Cargo: Presidente
Telf. 982734672
correo: merbyg.ubuntuperu@gmail.com

Web y redes sociales

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https://www.instagram.com/ubuntu.peru.oficial/
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