CLUB ATLÉTICO RIVER PLATE

El Club Atlético River Plate es una entidad polideportiva de Argentina con sede en el
barrio de Nuñez. Su disciplina principal es el fútbol masculino profesional, que milita
actualmente de la Primera División Argentina, de la que es el club que registra la mayor
cantidad de temporadas disputadas en toda la historia de la competencia, así como es el
club con mayor cantidad de partidos disputados y ganados, puntos logrados y goles
convertidos, además de ser el club con la mayor cantidad de títulos. Asimismo, en el club
se practican 65 disciplinas distintas, así como también ofrece institutos educativos de
excelencia en todos los niveles académicos, y actividades culturales y sociales de diversa
índole.
El club se fundó en el barrio de La Boca en 1901, por la fusión de los clubes Santa Rosa y
La Rosales, y adoptó su nombre por la antigua denominación en inglés británico al Río de
la Plata. Luego de tener su estadio en la localidad bonaerense de Sarandí durante un
corto periodo, volvió al barrio donde se fundó para mudarse después a Recoleta, donde
tenía su propio estadio. Con el paso de los años el club creció en popularidad y tuvo que
trasladarse en 1938 al barrio de Belgrano, al norte de la ciudad de Buenos Aires, aunque
generalmente se relaciona la ubicación del club con el barrio de Núñez.
Su estadio es el Antonio Vespucio Liberti, también conocido como «El Monumental», que
es el estadio de mayor capacidad del país y el sexto de América, con una capacidad para
61 688 espectadores, siendo el estadio en donde desempeña su localía la selección de
fútbol de Argentina.
Forma parte de los cinco grandes del fútbol argentino.
Protagoniza junto a Boca Juniors el denominado Superclásico del fútbol argentino.
Es el club argentino con mayor cantidad de títulos de fútbol a nivel profesional con 60
títulos siendo también el más exitoso en la historia del fútbol argentino. En total tiene 64
títulos oficiales.
El club también posee 17 títulos internacionales oficiales de mayores, 11 de ellos
organizados por la Confederación Sudamericana de Fútbol.
VISIÓN


Un River Plate activamente presente en la sociedad argentina, con relaciones de

coordinación institucional con todos los públicos correspondientes, siendo ejemplo de club
social y deportivo en el país a través de la transmisión de valores positivos.

MISIÓN


Siendo la asociación civil más importante del país, la misión es que River Plate vuelva a
convertirse en un referente social, con un prestigio institucional que lo haga parte
fundamental de cualquier iniciativa que desarrolle en la sociedad.
Para cumplir con esto se trabaja en posicionar una imagen institucional sólida basada en
valores, implementando técnicas de relacionamiento interpersonal y corporativo, y
estableciendo políticas de estrategia comunicacional.

OBJETIVOS

Fortalecer el dialogo y promover toda acción tendiente en asistir al desarrollo institucional

entre los distintos organismos y entidades, estableciendo canales fluidos y dinámicos de
intercambio de información, persiguiendo enaltecer la imagen pública de nuestro Club.

Presencia en el mercado

La presencia de River Plate como club, seria en el mercado de pases, ya que es una
institución deportiva, que se refiere a la venta y compra de jugadores entre otras
instituciones adentro y fuera del país. Los entrenadores buscan suplir las bajas con
jugadores de renombre y, con ese objetivo, los dirigentes se han movido con celeridad en
el mercado. También, la institución cuenta, con una tienda online para que sus socios
puedan conseguir rápido y eficaz el merchandising del club, tanto ropa para mujeres,
hombres y niños, como cosas para la casa, accesorios, contando que tiene una concesión
con adidas. No solo como club, sino como institución, River Plate cuenta con una
Fundación, creada para promover una mayor inclusión social a través de programas
educativos, culturales, deportivos y sociales, un medio para alentar el desarrollo integral
de aquellas personas que viven en contexto de vulnerabilidad, con el fin de lograr una
mayor inclusión social, a través de programas educativos, culturales, deportivos y
sociales.
Como objetivo general quieren erradicar la desnutrición infantil actual y potencial.
Asistir de manera profesional en nutrición y favorecer el desarrollo psicofísico de niños
hasta 5 años y madres embarazadas que presenten cuadros de desnutrición o de
vulnerabilidad social.
Alentar el vínculo mandre-hijo a través de talleres y promover el compromiso de los
padres en la crianza y cuidado de sus hijos.
Favorecer el desarrollo madurativo a través de prácticas de estimulación que aumenten la
actividad del sistema nervioso del niño.
Promover hábitos de salud, higiene y alimentación en las familias beneficiarias.
Ampliar de manera progresiva los servicios ofrecidos de acuerdo a las necesidades de la
comunidad.
Campos de las RRPP
1. investigar las necesidades de comunicación en los públicos internos y externos.

Hoy en día, con la violencia que existe en el futbol, por ejemplo, tanto River con muchas
instituciones cuentan con problemas de comunicación tanto con los públicos internos y
externos, ya que si estarían mas organizados podrían evitarse muchas situaciones de
crisis, entre los cuales se ven afectados diferentes áreas, tanto directivos, jugadores,
empleados como también los socios del mismo club.

2. Estructurar, proyectar y evaluar la imagen institucional.

El Departamento de Comunicación, Medios y Digital de River Plate idea, produce y crea

campañas institucionales relacionadas con diferentes sectores del Club es así que en el
último año se realizaron campañas de concientización deportiva.
También, cuenta con un departamento que tiene como misión impulsar, desarrollar,
fomentar y difundir actividades culturales en sus diversas manifestaciones, incentivando la
participación del socio, tanto simple como pleno, en las distintas actividades ofrecidas; y
también la de los jugadores de las Divisiones Inferiores del Club para ayudar en su
formación y promover su sentido de pertenencia con la Institución.
Realizan campañas solidarias, que dispone a brindarse en la labor de asistir, defender y
proteger a las personas de mayor vulnerabilidad: víctimas de desastres naturales, de
violencia en todas sus formas, de explotación y abuso, de extrema pobreza y de extremas
situaciones de injusticia social.
Queriendo ser una entidad referente en el país, en materia solidaria y social; siendo
modelo y ejemplo de ONG. Servir de medio para que los sectores en desigualdad de
condiciones y otras entidades acudan en busca de asistencia.

3. Organizar acciones que beneficien las relaciones con los públicos.

Tienen como objetivo contribuir activamente a la generación de vínculos, estableciendo

relaciones y alianzas, con empresas del sector privado, entidades del sector público,
gobiernos y organizaciones no gubernamentales y de la sociedad civil, en los ámbitos
nacional e internacional, a fin de cumplir los objetivos de la institución y posicionar al Club
Atlético River Plate como institución deportiva referente a nivel mundial comprometida con
la cultura, educación y las acciones sociales.
4. Programar y coordinar acciones que tengan relación con el ceremonial,
organización de eventos sociales y culturales.

El Club, cuenta con un departamento cultural que tiene como misión impulsar, desarrollar,
fomentar y difundir actividades culturales en sus diversas manifestaciones, incentivando la
participación del socio en las distintas actividades ofrecidas; y también la de los jugadores
de las Divisiones Inferiores del Club para ayudar en su formación y promover su sentido
de pertenencia con la Institución.
Existen, cursos y talleres de diferentes disciplinas, biblioteca, peñas, y eventos de Tango.
Tambien la participación en el Encuentro de Departamentos de Cultura de los clubes
afiliados a la Asociación del Fútbol Argentino.

5. Programar campañas de publicidad en relación con la comunicación de la

imagen institucional.

River, cuenta con diferentes campañas intitucionales, tanto electorales, como para la
imagen del Cub, como por ejemplo:
“Somos River “ una web que reúne a todos los fanáticos sin importar de donde sean, no
sólo ofreciendo beneficios para hombres y mujeres sino también, regala un documento
riverplatense que otorga una identificación más cercana con el club.
Desarrollando una campaña “Estés donde estés“ para los hinchas de todo el territorio
argentino. La campaña contó con un spot radial, una ejecución gráfica para revistas y vía
pública, y una adaptación digital en diferentes canales.

6. Realizar estudios sobre la evolución de la Opinión publica en general y de los

públicos en particular.

El club, se maneja mediante las redes, para saber sobre la opinion de sus socios, pero no
existe encuestas exactas para opinar sobre la institucion.

7. Elaborar planes para acrecentar las relaciones de la E con sus públicos para
poder lograr sus objetivos.

River Plate esta activamente presente en la sociedad argentina, con relaciones de

coordinación institucional con todos los públicos correspondientes, siendo ejemplo de club
social y deportivo en el país a través de la transmisión de valores positivos.
Siendo la asociación civil más importante del país, quieren posicionar la imagen
institucional basada en valores, implementando técnicas de relacionamiento interpersonal
y corporativo, y estableciendo políticas de estrategia comunicacional.
Lograr transmitir hacia adentro y hacia afuera los valores y objetivos que los socios
quieren para su Club, generando relaciones sólidas de confianza y respeto con
organismos públicos y privados que ayuden a fortalecer la imagen pública del Club.

8. Organizar y dirigir las publicaciones institucionales de la empresa.

Las publicaciones institucionales están a cargo, de Ramiro Alvarez presidente del mismo
sector.

9. Organizar el registro de contacto de personas clave en los distintos publicos.

Si existen bases de datos con este tipo de informacion.

- Política de e-mail marketing activa con más de 100.000 suscriptores.
- Desarrollo de sistema de acreditaciones online.
- Implementación de sistema de fotos en alta para periodistas

10. Analizar y procesar la información recogida de la prensa

El Departamento de Comunicación, Medios y Digital produce y crea y recolecta las

noticias y el contenido que se publica en el Sitio Oficial y en las redes sociales oficiales
del Club.

11. Representar a la empresa en actos especiales.

Depende que sector se tenga que representar, lo institucional, futbol, fundacion, tiene
diferentes presidentes a cargo de esto.

12. Organizar conferencias de prensa y entrevistas.

El Departamento de Comunicación, Medios y Digital se encarga de el envío de gacetillas,

el manejo de la prensa, y las entrevistas otorgadas por los directivos.

13. Preparar discursos, mensajes, comunicados y presentaciones oficiales.

El departamento de Comunicacion, medios y digital también se encarga de la atención y

coordinación de los medios de prensa de River, durante los días de partido y
entrenamientos abiertos, el Departamento se encarga de la atención para los periodistas
que concurren acreditados al Estadio Monumental: ingreso al sector de Prensa, ubicación
y atención en pupitres y cabinas, catering en el entretiempo, coordinación de zona mixta y
conferencia de prensa posterior al encuentro.

14. Preparar y supervisar campañas de publicidad institucional con la agencia de

publicidad.

A través del Sitio Oficial y las redes sociales oficiales, el Departamento de Comunicación,
Medios y Digital idea, produce y crea campañas institucionales relacionadas con
diferentes sectores del Club.
En el último año se realizaron campañas de concientización deportiva como “Espectador
responsable” , el plan de recupero de “Socios Morosos”, vivir la experiencia Somos River
contando con sorteos por merchandising oficial e indumentaria usada por los jugadores
como por ejemplo la casada de D´Alessandro, en los cuales se registró una participación
de más de 15.000 inscriptos en cada uno.

15. Participar en reuniones de gerencia y direccion.

Cada directivo de la institución tiene una tarea a cargo, es por eso que se respetan las
reunión y citas programadas adentro del club.

16. Supervisar trabajos encargados a terceros como sondeos de opinión publica.

Todo lo que sea relacionado con la opinión publica, esta a cargo del departamento de
Relaciones Públicas.