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EMPRESARIAL
INTEGRANTES DEL EQUIPO:
Itzia Italia García Martínez
Edwin Hurtado Padilla
Karen Reyes Mesa
Didier Ruiz Esparza Moreno
Ximena Solís Rodríguez
Grecia Zamudio Aguilar
Grupo: 602
Profesor: Guillermo Aguilera Alejo
CEB 6/10 “Dr. Ignacio Chávez”
Índice
Introducción
En el ámbito empresarial, el éxito de un producto depende en gran medida de la
planificación y el análisis exhaustivo realizado durante las etapas iniciales de su
desarrollo. Es por ello que el presente proyecto se centra en dos pilares
fundamentales: el estudio técnico y el estudio de mercado de NUSS.
NUSS, es el nombre de nuestro producto, el cual es una barrita integral a base de
avena, nueces, chocolate amargo, entre otros ingredientes, los cuales contribuyen
a que NUSS se diferencie de otras marcas por su mejor sabor y aporte nutricional.
El estudio técnico proporciona una visión detallada de los aspectos relacionados
con la viabilidad y la producción del producto. Desde la selección de materiales y
procesos de fabricación hasta la logística de distribución, cada elemento se
examina con el objetivo de garantizar la calidad, la eficiencia y la rentabilidad en
todas las fases del ciclo de vida del producto.
Por otro lado, el estudio de mercado analiza el entorno competitivo, las tendencias
del consumidor y las oportunidades de crecimiento para NUSS. A través de
investigaciones de mercado, encuestas y análisis de datos, se busca comprender
las necesidades y preferencias del público objetivo, identificar nichos de mercado
y diseñar estrategias efectivas de comercialización y posicionamiento.
La combinación de estos dos enfoques proporciona una base sólida para la toma
de decisiones estratégicas y la elaboración de un plan de negocio integral que
maximice el potencial de NUSS en el mercado. En este proyecto, se presentarán
los hallazgos y recomendaciones derivados del estudio técnico y del estudio de
mercado, con el objetivo de mostrara el gran enfoque de ambos estudios y como
afecta en la creación de nuestro producto.
1. Metodología del Estudio de Mercado
Un estudio de mercado de un producto implica investigar y analizar varios
aspectos del mercado en el que opera el producto. Su objetivo es comprender la
dinámica del mercado, las preferencias de los consumidores, la competencia, las
tendencias y las oportunidades para tomar decisiones informadas sobre las
estrategias de desarrollo, marketing y distribución del producto. En este espaciado
plasmaremos nuestra investigación previa al estudio de mercado de nuestro
producto.
1.1 Constitución de un Estudio de Mercado
Tamaño y crecimiento del mercado: Estimar el tamaño actual del mercado y
pronosticar su potencial de crecimiento a lo largo del tiempo. Esto implica analizar
datos históricos, informes de la industria e indicadores económicos.
Segmentación del mercado: Identificación de distintos segmentos dentro del
mercado en función de factores como la demografía, la psicografía, el
comportamiento y las necesidades. Esto permite un marketing dirigido y la
personalización del producto.
Comportamiento y preferencias del consumidor: Comprender las
motivaciones, preferencias y comportamiento de compra de los consumidores en
el mercado objetivo. Esto incluye factores como las características del producto,
los precios, la percepción de la marca y los canales de compra.
Análisis competitivo: Evaluación del panorama competitivo identificando actores
clave, su participación de mercado, fortalezas, debilidades y estrategias. Esto
ayuda a realizar evaluaciones comparativas con la competencia e identificar
oportunidades de diferenciación.
Canales de Distribución: Analizar los distintos canales a través de los cuales el
producto llega a los consumidores, como tiendas minoristas, plataformas de
comercio electrónico, mayoristas y ventas directas. Esto implica comprender la
dinámica del canal, las asociaciones y la logística.
Tendencias y oportunidades del mercado: Identificar tendencias, tecnologías y
preferencias de los consumidores emergentes que podrían afectar el mercado.
Esto incluye factores como la sostenibilidad, la salud y el bienestar, la
digitalización y las normas sociales cambiantes.
Entorno regulatorio: comprensión del panorama regulatorio que rige el producto
y su mercado. Esto incluye requisitos de cumplimiento, estándares de seguridad,
certificaciones y riesgos legales potenciales.
1.2 Importancia del Estudio de Mercado
Validación de mercado: Los estudios de mercado ayudan a validar la demanda
de un producto al proporcionar información sobre las necesidades, preferencias y
comportamiento de compra de los consumidores. Esto reduce el riesgo de lanzar
un producto con atractivo de mercado limitado.
Toma de decisiones estratégicas: Los estudios de mercado informan decisiones
estratégicas sobre el posicionamiento de productos, precios, distribución y
estrategias de marketing. Esto garantiza que los recursos se asignen de forma
eficaz para maximizar la penetración en el mercado y la rentabilidad.
Ventaja competitiva: Al comprender el panorama competitivo, los estudios de
mercado ayudan a identificar oportunidades de diferenciación y ventaja
competitiva. Esto permite a las empresas posicionar sus productos de manera
única y capturar participación de mercado.
Mitigación de riesgos: Los estudios de mercado ayudan a identificar riesgos y
desafíos potenciales en el mercado, lo que permite a las empresas desarrollar
estrategias de mitigación. Esto incluye factores como la competencia, los cambios
regulatorios, las fluctuaciones económicas y las tendencias de los consumidores.
Identificación de oportunidades: Los estudios de mercado descubren nuevas
oportunidades, nichos o segmentos de mercado que los competidores pueden
estar desatendidos o pasados por alto. Esto permite a las empresas capitalizar el
potencial de mercado no explotado y obtener la ventaja de ser los primeros en
actuar.
Desarrollo de productos: Los conocimientos de los estudios de mercado guían
los esfuerzos de desarrollo de productos mediante la identificación de
características, funcionalidades y atributos que resuenan en los consumidores.
Esto garantiza que el producto satisfaga eficazmente las necesidades y
preferencias del mercado.
Planificación a largo plazo: los estudios de mercado proporcionan una base para
la planificación a largo plazo al anticipar tendencias, cambios y oportunidades
futuras del mercado. Esto permite a las empresas adaptar sus estrategias de
forma proactiva y mantenerse por delante de la competencia.
En conclusión, realizar un estudio de mercado exhaustivo de un producto es
crucial para comprender el panorama del mercado, identificar oportunidades,
mitigar riesgos y tomar decisiones informadas durante todo el ciclo de vida del
producto. Es un paso fundamental en el desarrollo de productos exitosos que
satisfagan las necesidades de los consumidores y logren un crecimiento
sostenible en el mercado.
Ingredientes:
Avena, miel, crema de
cacahuate, leche, nueces, frutos
secos y chocolate amargo.