Sección PERSONAL BRANDING

Cómo crear y
mantener una
marca personal
Texto: Tomás Marcos, Estratega de Personal Branding1

1 Tomás Marcos es el profesional de referencia en España para el desarrollo de estrategias singulares de Personal Branding para actores, actri-
ces, deportistas y profesionales del entretenimiento. Más información en www.tomasmarcos.com

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esde fuera, el Personal Branding parece una idea
fácil. La impresión es que se trata de una repetición
constante, simple y reiterada de los principios del
Branding pero enfocados a las personas. Sin embargo,
una visión más profunda revela que aunque los principios
son los mismos, cada proyecto es diferente. En Personal
Branding hay que comprender qué es una marca personal,
cómo posicionarla, cómo aumentar su credibilidad, cómo
establecer su visibilidad.
Personal Branding tiene que ver con la creación y el mante-
nimiento de la credibilidad. Las mejores marcas personales
son auténticas, cualquier aspecto de lo que son y hacen
refuerza el conjunto. Las sensaciones, cuando se entra en
contacto, son de confianza. Las mejores marcas personales
tienen una visibilidad basada en su posicionamiento, entran
en contacto de manera coherente, con independencia del
medio utilizado.
Como estratega de Personal Branding he ido presentando
paso a paso, a través de conferencias y artículos, mi visión
sobre cómo aplicar el Branding a las personas. Mis ante-
cedentes enfocados a la gestión de la marca corporativa,
mi actividad como profesor visitante en diversos centros
universitarios y escuelas de negocio y, sobre todo, mi dila-
tada experiencia profesional en la planificación estratégica
y puesta en marcha de planes de Brand PR han sido mis
activos fundamentales. Tanto en corporaciones como en
personas, siempre me he centrado en maximizar el potencial
estratégico y el valor de los activos de marca.
Enlazar la visión sobre el fenómeno de las personas que
emprenden el camino de convertirse en marcas. Conectar
las ideas sobre la relación entre el Branding y las personas.
Vincular a empresas, profesionales y entidades interesadas
en descubrir las claves del Personal Branding. Enlazar.
Conectar. Vincular. Ese ha sido mi propósito esencial.
Aunque desconfío de los modelos estáticos, he descubierto,
sin embargo, que he elaborado algunas claves. El objetivo
no es explicar todo el proceso de Personal Branding, con
principio y final, sino presentar un método, una visión, un
sistema para trabajar. Se trata de tres claves para la es-
trategia de creación y mantenimiento del plan de Personal
Branding. Dedicaré el resto del artículo a presentarlas.
Posicionamiento
El desarrollo del Personal Branding nace en el posicio-
namiento. Un posicionamiento único, incluso inusual. El
Personal Branding nace de una idea clara y sencilla. Una
vez encontrada la idea, el paso siguiente es convertirla
en imagen intencional. Diseñar cómo queremos ser
percibidos. Conceptos. Colores. Estilo.
El posicionamiento comienza desde un presupuesto
fundamental: la pasión por el individualismo, la libertad
de elección, la dedicación a uno mismo, la real oportu-
nidad de querer influir sobre el futuro de uno mismo,
la apertura hacia nuevas experiencias y emociones, la
recompensa de alcanzar lo que se desea.
El posicionamiento parte de los objetivos personales.
Unos objetivos que tienen que renovarse desde una
actitud constante de innovación personal y singularidad.
Credibilidad.
En Personal Branding, una marca personal no es si
no comunica su posicionamiento. Una marca personal
no existe si no se comunica con sentido estratégico. El
mensaje es esencial. La credibilidad vital. Porque la cre-
dibilidad crece si la comunicación de la marca personal
aumenta su capacidad de influencia.
Una vez que hemos identificado el motor de la marca
personal, su esencia, su punto de partida, su objetivo,
llega el instante de plantearse el reto de convertirse
en singular. Establecer la singularidad, lo que nos hace
diferentes para establecer en lo que creemos implica, en
un primer estadio, comunicar lo que somos. Una simple
declaración personal: soy singular, soy diferente, no
es suficiente. Es necesario ser singular y comportarse
como tal. Se necesita ser percibido como singular y
además sentirse singular. En todo lo que se haga hay
que vivir la singularidad. Difícil, pero absolutamente
necesario para instaurar la diferencia. Desde lo cotidiano
o desde el entorno profesional. La construcción activa
de la singularidad parte de una imagen personal, unos
símbolos, un estilo particular de lenguaje corporal, un
sentido de identidad.
Visibilidad
En Personal Branding una marca personal debe refor-
zar su visibilidad. La marca personal debe percibirse
siempre igual. Siempre que se entra en contacto con la
marca personal uno debe sentirse de la misma manera.
La marca personal funciona si se hace visible. La marca
personal funciona si seduce a otras marcas personales.
Resulta fundamental mejorar el potencial comunicativo
de la marca personal. La visibilidad de la marca personal
es esencial para explorar puentes de relación con el
entorno. El objetivo, desde las características intangi-
bles de cada marca personal, invocar los sentidos para
comunicar la marca personal.
En definitiva. Una forma de ser y hacer que se nota desde la
manera de presentarse a otras personas, la interacción per-
sona a persona, la credibilidad que transmiten los mensajes
que presentamos o la visibilidad real en nuestro entorno.
La cuestión fundamental está en superar la visión a corto
para pasar a tener otra a largo. O, dicho de otra forma,
dejar de hablar de la marca personal, como el futuro y
empezar a plantear la manera de gestionar el Personal
Branding para que se haga eficaz en el futuro: preguntarse
cómo estructurar las acciones, cómo crear valor personal,
qué hacer para alcanzar una adecuada credibilidad, cómo
desarrollar una visibilidad acorde al posicionamiento que
queremos tener.•
Diciembre 2009 55