COLGATE

Close the Tap

CERVANTES SERNA MOISES

FIERROS LÓPEZ DANIELA ALEXANDRA
FUENTES RIOS ESTRELLA CITLALY

CARRERA:MERCADOTECNIA
MATERIA:CREATIVIDAD PUBLICITARIA
PROFESOR: ESAU GABRIEL BUCIO RAYAS
CUCEA
Contenido
Contacto
Emisor
Objetivo
Segmentación
Estrategías
Medios
Empleados
Resultados
Conclusiones
Referencias
Contacto
Agencia de marketing: Geometry
Colombia

Duración de la campaña: 22 de
marzo del 2021 - 22 de abril 2021
Emisor
Colgate- Palmolive Company nace en 1806 en la
ciudad de New York como una pequeña empresa de
jabón y velas, que crece exponencialmente hasta
convertirse en una de las cien multinacionales más
grandes a nivel global (Colgate, 2021). Actualmente,
ocupa el puesto 72 (Interbrand, 2022). La marca
cuenta con instalaciones en más de 80 países y
presencia de productos para consumo en más de 200
países y territorios. Su propósito radica en favorecer el
bienestar y la salud de las familias de todo el mundo,
generando un cambio sustentable y ecológicamente
responsable (Colgate, 2021). Para ello, cumple con
valores de marca como el cuidado de sus trabajadores
y clientes en entornos justos, trabaja con un equipo
global que procura un crecimiento rentable y se
compromete a mejorar continuamente en cuanto
innovación de productos y procesos (Colgate, 2021).
Actualmente, tiene 2,9 mill. de seguidores en FB
Latinoamérica y 39,7 mil seguidores en IG Latam.
Objetivo Segmentación

Generar conciencia en la población

acerca de la importancia de cuidar el
medio ambiente y ahorrar agua. Con Segmentación: Multitarget,

esta campaña, Colgate se propone principalmente enfocado en

cambiar un hábito de aseo personal, millennials y Gen X.

para que la comunidad cierre la llave

del grifo cuando se cepille los
dientes.
 Estrategía

En el Día Mundial del Agua, el 22 marzo del 2021, Colgate lanzó su

campaña “Close the Tap”, en donde se arriesgó a modificar el
packaging de sus productos de pasta dental para cambiar el nombre
de la marca por el nombre de la campaña. Todas las cajitas fueron
distribuidas a 12 ciudades de Colombia, a las cadenas de
supermercados más exitosas de todo el país. Según la estrategia de
mercadeo, la campaña debía presentarse en un medio con el 85% de
alcance en el país, por lo que el packaging fue la mejor opción para
emitir el mensaje. Posteriormente, Colgate realizó un vidocaso de toda
la campaña, en donde se exponen los resultados.
Medios empleados

Packaging de la marca de los

productos correspondientes a la pasta
dental tradicional y video publicitario
 Resultados

La campaña tuvo un gran éxito dentro de Colombia. Después de 30

días del lanzamiento se obtuvo un aumento de rotación del +35%
dentro de la categoría extendida de la marca. En redes sociales se
generó más de 10 000 menciones en las plataformas oficiales de
Colgate, incluyendo contenido referente a la campaña realizado por
los consumidores con un crecimiento del 15%. Además, se
registraron más de 1.2 K views. En cuanto al mensaje, este se
extendió a todo el país, ayudando a ahorrar una gran cantidad de
agua, con un porcentaje similar al agua que necesitan 7 millones de
familias durante un mes.
Conclusión
La campaña "Close the Tap" de Colgate ha sido una poderosa
herramienta para educar, inspirar y motivar a las personas a tomar
acciones concretas para reducir el desperdicio de agua. Su enfoque
en un acto tan simple pero importante como cepillarse los dientes
ha logrado generar un impacto significativo en la sociedad y
promover cambios positivos hacia un futuro más sostenible, ya que
muchas personas han adoptado el hábito de cerrar el grifo mientras
se cepillan los dientes, lo que ha llevado a un ahorro significativo de
agua a nivel individual y colectivo. Además, tambien ha motivado a
otras marcas y organizaciones a unirse al movimiento del ahorro de
agua, generando un efecto multiplicador en la conciencia ambiental.
 Referencias
Adlatina. (s/f). Hay caso: Geometry y Colgate Colombia sugirieron cerrar la llave. Adlatina. Recuperado el 26 de
octubre de 2023, de https://www.adlatina.com/publicidad/hay-caso:-geometry-y-colgate-colombia-
sugirieron-cerrar-la-llave

Colgate-Mexico [@colgatemexico]. (2016, febrero 3). Colgate Ahorra Agua. Youtube.

https://www.youtube.com/watch?v=j2XfIIghdjw

de Maria D. Brito-Rhor, V. T. las E. (2022, febrero 4). Colgate: El poder de una sonrisa. Revista de Investigación
sobre Comportamiento Humano Aplicado. https://mktadstrategies.wordpress.com/2022/02/04/colgate-el-
poder-de-una-sonrisa/

Mora, A. (2021, septiembre 27). Colgate «cambia» su nombre para concienciar sobre el desperdicio de agua.
Marketing Directo. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/colgate-nombre-
desperdicio-agua

Salinas, A. (2021, septiembre 30). Colgate cambia de nombre y diseño en el empaque. Noticias de Marketing y
Tecnología | MOTT; MOTT. https://mott.pe/noticias/colgate-cambia-de-nombre-y-diseno-en-el-empaque/
Muchas
Gracias