ESTIGACIÓN DE MERCADOS CUANTITATIV

INV A

Marco de la investigación
cuantitativa
1.1
ESTRUCTURA DE UN MARCO METODOLÓGICO
CUALITATIVO
En el apartado metodológico debes escribir el método,
los enfoques, las técnicas de investigación, la muestra
del estudio y en ciertos casos el procedimiento y la
técnica de análisis que utilizarás sobre los datos
recolectados.

1.2 Clasificación de estudios

El estudio se clasifica en exploratorio,

descriptivo, cualitativo, cuantitativo,
epistemológico, epidemiológicos,
transversal, longitudinal, observacional,
prospectivo, retrospectivo, experimental y
de mercado.

1.2.1 Periodicidad

f. Calidad de lo que ocurre o se

efectúa cada cierto espacio de
tiempo, repetición regular

1.2.2 Naturaleza

1. f. Conjunto de todo lo que existe y que

está determinado y armonizado en sus
propias leyes.
2. f. Virtud, calidad o propiedad de las
cosas.
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Problematica u oportunidad
1.2.3
De acuerdo a la Real Academia
Española, la palabra “problema” debe
ser entendida como: una “cuestión que
se trata de aclarar. Una proposición o
dificultad de solución dudosa. Un
conjunto de hechos o circunstancias
que dificultan la consecución de algún
1.2 fin. Un planteamiento de una situación
cuya respuesta desconocida debe
obtenerse a través de métodos
científicos” o bien “un disgusto, una
preocupación”y debe entenderse por
“oportunidad” de acuerdo a la misma
fuente, no es otra cosa que: “Sazón,
coyuntura, conveniencia de tiempo y
de lugar”.

1.3 Técnicas de recopilación de

información

ENTEVISTA: Se trata de conversaciones entre

una parte que busca una información y otra que
es la fuente para conseguirla.
ENCUESTA: consiste en la realización de una
preguntas sobre un tema a una muestra de la
población que se considere representativa.
OBSEVARCIÓN: Esta consiste en la presencia
del analista en el lugar en el que tienen lugar los
hechos estudiados.
CUESTIONARIOS: Se trata de una serie de
preguntas que se envía a la fuente de
información para que las conteste.
REVISIÓN DE DOCUMENTOS: Para investigar
algunos temas, especialmente los históricos,
una de las mejores fuentes de información son
los documentos procedentes de la época a
estudiar.
DATOS DIGITALES: Todos esos dispositivos son
una importante fuente de datos que permiten al
investigador conocer muchos aspectos de la
forma de vida de cada persona.
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Paneles, sindicatos
1.3.2
Un panel de investigación es un
grupo de individuos que han sido
seleccionados para participar en
estudios de investigación de
mercado. Estos participantes
representan una muestra de la
población objetivo y están
dispuestos a proporcionar
información y opiniones sobre
diferentes temas.
Al realizar un estudio sindicado las
empresas pueden recopilar
información constante al que las
personas interesadas pueden
acceder para conocer los hallazgos
obtenidos como el
comportamiento de los clientes y el
entorno del mercado, y hacer un
análisis ad-hoc, de acuerdo a su
propio enfoque.

1.3.3 Encuestas online

Son un método de recopilación de datos en el

que se envían cuestionarios a una muestra de
encuestados y éstos pueden responder esta
herramienta a través de la red. se considera
también un tipo de encuesta autoadministrada en
la que no tiene que participar el investigador de
forma presencial. Además, permiten el uso de la
recopilación de datos multimedia, funciones
avanzadas como saltos lógicos y ramificaciones,
etc.
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1.4 Otros estudios cuantitativos

Investigación descriptiva: La investigación

descriptiva busca describir el estado actual de
una variable identificada. Por ello, los proyectos
están diseñados para proporcionar información
sistemática sobre un fenómeno determinado.
Investigación correlacional: Tal y como su
nombre lo sugiere, los investigadores utilizan
este tipo de investigación cuantitativa para
relacionar dos o más variables utilizando
métodos de análisis matemáticos.
Investigación causal comparativa
Entre los tipos de investigación cuantitativa esta
destaca porque depende principalmente del
factor de comparación. Este método es utilizado
por los investigadores para sacar conclusiones
sobre la ecuación de causa-efecto entre dos o
más variables (donde una variable depende de la
otra variable independiente).
Investigación experimental
Otros de los tipos de investigación cuantitativa
es la investigación experimental, que depende
básicamente de una teoría. Pueden haber
múltiples teorías en una investigación
experimental. Cabe mencionar que una teoría es
una declaración que puede ser verificada o
refutada.
 BIBLIOGRAFÍA

¿Cómo redactar el marco metodológico en una

investigación cualitativa? – Aprendizaje U. Chile. (s.
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de investigación, estudio e inteligencia de Mercados.
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