INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS
Tema:
Aplicación del instrumento de campo
validaciondel trabajo de campo
Planificación del procesamiento de datos

Integrantes:
Alarcon Baez Luis Hernan
Auccapure Challco Elienai Giezi
Davila Rupaylla Hana Jushira
Gonzales Almanza Yaneth
Roja Hermoza Yosgaly

Docente: Óscar Israel Lopez Garces

 Aplicación
del
instrumento
de campo
 ¿Qué es Investigación de
campo?
Qué es
Investigación de
campo.

Es el proceso que permite obtener

datos de la realidad y estudiarlos tal y
como se presentan, sin manipular las
variables.
 7 Instrumentos de
Investigación de Campo
cuestionario

El cuestionario
es un instrumento de recolección de
datos que permite obtener
información a partir de una serie de
preguntas que el objeto debe
responder
 El cuestionario
cuestionario

es un instrumento de recolección de
datos que permite obtener
información a partir de una serie de
preguntas que el objeto debe
responder
 Entrevista

cuestionario
La entrevista suele emplearse en
investigaciones de tipo cualitativa,
tales como las documentales. Los
periodistas y los psicólogos suelen
recurrir a este método para obtener
los datos.

 Observacion

cuestionario
La observación es uno de los
instrumentos de recolección de datos
que se prefiere en los ámbitos
científicos. Sobre todo es aplicado en
las ciencias sociales, como la
antropología, y en la psicología.
 Recopilación documental

cuestionario
La recopilación documental es un
método que se emplea en cualquier
tipo de investigación, sin importar
que sea cualitativa o cuantitativa,
documental o de campo.


Técnicas de muestreo

cuestionario
Estas técnicas de selección de una muestra
representativa de la población sirven para
extrapolar los resultados de una
investigación de campo. Para ello hay que
tener en cuenta la posibilidad del error,
teniendo que ser mesurable para que sea
válido.

Flujo de información digital

cuestionario
Esta técnica está tomando relevancia en los
últimos años con el periodo de
digitalización. Algunos investigadores no
dudan en observar lo que ocurre en las
redes sociales o foros con el fin de recopilar
ese flujo de información que los usuarios
depositan diariamente.

cuestionario Dibujos o ilustraciones

Suele ir asociado a la técnica de

observación, ya que en la mayoría de los
casos se requiere estar en el sitio en el
que se desarrollan los hechos para poder
realizar las ilustraciones.

Asesoramiento
de un trabajo
de
investigacion
El proceso de asesoría debe permitir la orientación, el
intercambio de ideas, la reflexión y el progreso de una
investigación científica desde la formulación del
proyecto hasta su sustentación pública. Requerirá así
una interacción permanente y constante entre el asesor
y el asesorado
 1.-ELECCION DEL TEMA
Para llevar adelante un proceso de investigación, es
indispensable preguntarnos claramente qué queremos
saber. El problema de investigación parte de su
identificación y formulación.
velando por algunos criterios:

Relevancia:
que brinde soluciones a problemas reales y sea un tema
actual e innovador.
Pertinencia:
que vaya acorde al acuerdo al título o a la especialización que
se desea obtener e implique un aporte profesional.
Viabilidad:
que exista facilidad para el desarrollo y la obtención de la
información necesaria de fuentes primarias y/o secundarias.
2. Diseño metodológico

Tras definir y delimitar

adecuadamente el tema, el
siguiente reto será construir
un plan que nos permita
obtener las respuestas que
necesitamos, ciñéndonos a las
rugosidades del método
científico.
3. Acompañamiento durante
la ejecución del proyecto
El alumno debe revisar todos los datos y la información
recolectada durante el proceso de la investigación,
contrastar los conocimientos y lograr un ordenamiento
de los mismos. Revisados los datos e información
específica sobre el tema de investigación elegido, se
procede a responder la hipótesis a través de
argumentos lógicos y razonables. Al finalizar,
estaremos encaminados a la etapa de conclusiones y
descubrimientos.
4. Redacción del informe

es importante que todo trabajo de

investigación se realice a través de un
proceso metodológico con carácter y rigor
científico. Solo de esta manera podremos
aspirar a que los resultados sean objetivos,
coherentes y puedan resultar de utilidad
para otras personas.
VALIDACIÓN
DEL
TRABAJO DE
CAMPO
 ¿Qué es el trabajo de
campo?
El trabajo de campo es
un método de observación y
recolección de datos sobre personas, culturas y entornos
naturales
el trabajo de campo forma parte de la recolección de
los datos necesarios para identificar la percepción que
el público objetivo tiene del producto

Importancia del trabajo de

campo

Permite a los estudiantes e investigadores observar

cómo las teorías científicas interactúan con la vida
real. También aporta importantes perspectivas locales,
ayudando a contextualizar los conflictos dentro de
realidades sociales y culturales más amplias.
 Tipos de trabajo de campo

1. Observación cualitativa

Observación Observación NO
participante participante
es un método de trabajo de campo es un método de trabajo de campo
que se aplica principalmente en la que se aplica principalmente en la
antropología y exige que el antropología y exige que el
investigador desarrolle una relación investigador desarrolle una relación
íntima entre él y la cultura estudiada. íntima entre él y la cultura estudiada.

2. Estudio etnográfico

Es un método que busca recopilar datos culturales que adoptan la forma de

elementos materiales directamente observables, comportamientos
individuales, actuaciones, ideas y disposiciones que sólo existen en la cabeza
de las personas.
3. Método comparativo
Es una forma de permitir la comparación sistemática de información y
datos procedentes de múltiples fuentes.
Consiste en un enfoque basado en probar múltiples hipótesis sobre
diversos temas

4. Método de la encuesta
En el trabajo de campo los participantes pueden responder
encuestas, mediante cuestionarios elaborados previamente con el
objetivo de obtener datos relevantes sobre el tema de la
investigación.

5.Método de estudio de casos

implica una indagación en profundidad de un individuo o grupo de

individuos y generalmente se realiza para estudiar fenómenos poco
frecuentes y desarrollar hipótesis comprobables
 Pasos para realizar un
trabajo de campo

Reclutar a un equipo de investigadores especializados en el trabajo

de campo para desarrollar el proceso.

Elegir el método de trabajo de campo adecuado para el tema de

investigación en cuestión, tomando en consideración factores como el
tipo y los objetivos del estudio, la duración y el presupuesto.

Visitar el lugar del estudio para tener una primera aproximación a los
temas principales que tienen lugar ahí.

Analizar los datos recogidos durante la fase de campo con base en

una metodología de análisis bien desarrollada.

Comunicar de forma constructiva los resultados del trabajo de campo,

ya sea a través de un trabajo de investigación o un artículo de prensa,
etc.
 Ventajas
Puede aportar datos detallados: Los
investigadores pueden observar a
sus sujetos en su propio entorno y
describirlos ampliamente.
Descubrir nuevos hechos sociales: El
trabajo de campo puede utilizarse
para descubrir hechos sociales que
no son fácilmente discernibles y que
los participantes en la investigación
también pueden desconocer.
No se manipulan las variables: Ya
que los métodos de investigación de
campo se llevan a cabo en entornos
naturales del mundo real, las
variables se presentan de manera
natural y única.
Desventajas
Los estudios son caros,
requieren mucho tiempo y
pueden tardar años en
completarse.
Es muy difícil para el
investigador distanciarse de un
sesgo en el estudio de
investigación.
Las notas tienen que ser
exactamente lo que dice el
investigador, pero la
nomenclatura es muy difícil de
seguir.
PLANIFICACIÓN
DEL

PROCESAMIENTO
DE DATOS
 QUE ES?
El procesamiento de datos en la investigación es el
proceso de recopilación de datos y su
transformación en información utilizable para
múltiples partes interesadas. Aunque los datos
pueden verse de muchas maneras y a través de
varios objetivos, el procesamiento de datos ayuda a
probar o refutar teorías, a tomar decisiones
empresariales o incluso a avanzar en la mejora de
productos y servicios.
El procesamiento de datos se utiliza incluso en la
investigación para entender los sentimientos de los
precios, el comportamiento y las preferencias de los
consumidores y el análisis de competencias.
 Tipos de Instrumentos
Existen distintos tipos de instrumentos de medición según el campo disciplinario y la
disciplina en cuestión.
En el caso de las ciencias naturales, los instrumentos de medición están muy
relacionados con artefactos tecnológicos rudimentarios y complejos, pero que sin duda
pueden ser valorados estadísticamente. Por ejemplo, podemos mencionar la regla, el
transportador, termómetros, tubos de ensayo, recipientes, balanzas etc.
Instrumentos que por su reconocimiento universal son base de toda investigación científica
en los campos de la física, química, biología etc.
En las ciencias sociales, que por su naturaleza exige otro tipo de instrumentos de
medición, debido a que es una ciencia que estudia el comportamiento dinamice del ser
humano de acuerdo a los hechos subjetivos y materiales construidos por él.
Por ello se han generado y diseñado instrumentos de medición tales como: escalas de
actitudes, encuestas, entrevistas, cuestionarios y escalas de medición.
INSTRUMENTOS DE MEDICIÓN
GRACIAS