Actividad:

Modelo de negocio
(Cuidado con el perro)

Materia:
Evaluacion y analisis de proyectos de inversión

Catedratico:
Prof. Carlos cortés

Integrantes de equipo:
José Alfredo Jacome Cruz
Catedratico Carlos Cortés

Fecha de entrega:
08/03/2023

1
INTRODUCCION

El siguiente proyecto de investigacion esta basado en las tiendas cuidado con el perro, Esta tienda
fue creada el 8 de octubre de 2006 por una compañía llamada "almacenes García" con el fin de
innovar y abarcar publico distinto del que se tiene y dar un giro extremo en cuantoa prendas.

Cuidado con el perro, ofrece variedad de productos como ropa, calzado, accesorios (cinturones,
mochilas, gorras), bisutería, ropa interior, ropa kids, trajes de baño, chamarras o ropa de temporada.
Cuenta con más de 200 sucursales en toda la
República Mexicana y en los mercados Online.

Su principal objetivo es el espíritu de juventud y una fuente de inspiración. Esta tienda siempre busca
adaptarse a las necesidades de las personas para así poder ser una tienda referente a moda casual
y desenfrenadamente en México. Buscan comunicar el mensaje y sentimiento de los productos que
venden y estos se ubican en los mejores puntos estratégicos del país.

En el mundo de la moda es muy difícil evaluar la situación de costos- beneficio, bueno pues ellos
tratan de hacerte mucho más fácil esto. Ya que ofrecen la mayor calidad en el mundo de la moda
una gran variedad de estilos y tallas en una gama de colores quellamen la atención de la gente con
una gran gama que puedes obtener y que están en un precio realmente accesible.

QUIÉNES SOMOS

Con 200 tiendas en toda la República, la marca Cuidado con el Perro es una de las más conocidas
a causa de su amplia variedad de prendas para dama, caballero y niños, aparte de que sus precios
son accesibles para todos los bolsillos. La marca de ropa 100 por ciento mexicana también cuenta
con presencia en los Estados Unidos y Canadá.

La marca de ropa fue fundada en 2007, está "inspirada en un estilo de vida urbano" y en enfoca
en garantizar "diseño, calidad, precio y la mejor experiencia de compra", de acuerdo con su
página corporativa.

es una iniciativa de Almacenes García, una cadena de tiendas de ropa muy famosa a mediados del
siglo XX, pero que desde 1999 pertenece a Distribuidora de Textiles Avante S.A.de C.V. El
empresario Rafael Kalach Romano encabeza Avante Textil.

MARCAS DEL GRUPO ALMACENES GARCÍA

Cuidado Con el Perro, una marca Malayerba, es una marca de ropa

2 de ropa para mujeres, hombres y joven para mujeres y hombres con
niños, en donde encontrar las ganas de vivir la vida, en armonia con
últimas tendencias de moda al su entorno y que invita a abrazar la
mejor precio. individualidad de cada persona.
 C&A, es una marca de ropa enfocada en mujeres, hombres y niños, la cual busca dignificar
la experiencia de moda haciendola accesible, para si ofrecer a un gran numero de
consumidores la mejor relacion de calidad, moda y precio.

POLÍTICA DE MEDIOAMBIENTE

En Comercializadora Almacenes García de México S.A. de C.V. nos comprometemos a la tarea de

conservar y reducir el impacto negativo sobre los recursos naturales, enfocando esfuerzos al recurso
hídrico de nuestro país, reforzando nuestro compromiso con el medio ambiente.

Esta misión la transmitimos hacía todos nuestros proveedores, especialmente en la fabricación de

nuestro pantalón de mezclilla, con los cuales trabajamos día a día para crear una conciencia
ambiental en toda nuestra cadena de valor. Es por esto que desde el año 2018 se llevan a cabo
auditorías ambientales durante las cuales nos aseguramos que el 100% del agua que se descarga,
derivada del proceso de lavados, reduzca sus agentes contaminantes y así evitemos la
contaminación de nuestros ríos y mares. ¿Nuestros resultados? Hemos conseguido implementar 28
plantas de tratamiento de agua distribuidas en distintas lavanderías en distintos estados de la
República Mexicana.

De igual forma, promovemos proyectos de reutilización de agua y buenas prácticas ambientales,

evitando así contribuir a la contaminación de los recursos naturales y el suelo. Respecto a nuestra
eficiencia energética, nuestras tiendas en Tacuba y Naucalpan tienen instaladas celdas solares las
cuales han logrado reducir la generación de 590,120 KwH con respecto al año 2019, disminuyendo
hasta en un 49% nuestras emisiones de gases de efecto invernadero.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

Somos una empresa altamente comprometida con la responsabilidad social, prueba de ello es que
hemos obtenido el Distintivo de Empresa Socialmente Responsable por 3 años consecutivos.

3
Nuestra estrategia se basa en reconocer la naturaleza de nuestro negocio y desarrollar iniciativas
sociales que ayuden a mejorar la calidad de vida de nuestros consumidores.

Todo esto a través de 3 ejes prioritarios.

 Gestión: Nuestras acciones de responsabilidad social forman parte de un proceso de mejor

continua interna que nos ayuda a conocer nuestras áreas de oportunidad y potencializarlas.

 Social: En las comunidades donde operamos trabajamos con distintas organizaciones

sociales para apoyar con diversos tipos de donativos en especie.
 Ética: Nos aseguramos de que todos nuestros procesos productivos y nuestra cadena de
valor se guíe por estándares de honestidad, integridad y profesionalismo.

“Cuidado con tu ropa”

Ayuda a vestir dignamente a personas en situación de

vulnerabilidad, ubica tu sucursal y acude con la ropa que ya no
necesitas.

Marketing y Medios publicitarias oficiales

Para el caso de Cuidado con el perro, el área de marketing se basa en una estrategia que: “se centra en atraer a
una audiencia joven y moderna a través de las redes sociales y la colaboración con influencers. Su éxito radica
en su capacidad para ofrecer moda de calidad a precios accesibles y mantenerse en sintonía con las últimas
tendencias.” (Bravo, 2023)

El principal medio publicitario utilizado por la marca para sus campañas es el digital, esto con ayuda
de algunas aplicaciones en especifico con cuentas oficiales, tales como:

¿Dónde tiene tiendas Cuidado con el Perro?

Hasta ahora, Cuidado con el Perro cuenta con tiendas físicas en buena parte del territorio
mexicano, sobre todo en entidades como: Ciudad de México, Estado de México, Puebla, Querétaro,
Hidalgo, San Luis Potosí, Jalisco, Nuevo León, Veracruz, Quintana Roo, entre otras. También cuenta
con sistema de envío, el cual tiene un costo de 95 pesos (si es estándar).

4
La marca de ropa mexicana también posee cuatro sucursales en los Estados Unidos: un par en
Houston, otra en McAllen y la última en El Paso. Mientras que en octubre de 2020, abrió las
puertas de su primera tienda en Centroamérica, específicamente en Guatemala y al interior del
centro comercial Portales.

Segmento de clientes

guía para categorizar a tus consumidores y orientar las decisiones de negocio

(Corrales, 2020).

Edad: 15-25 años

Sexo: indistinto
Ofocio: estudiantes, trabajadores o cualquier otro oficio.

Estrategias 4ps:

1. Producto

En base a la página oficial de Cuidado con el Perro, clasifica sus productos en cinco secciones: mujer, hombre,
niños, calzado, accesorios (Cuidado con el Perro , 2023). A continuación, especificaremos que abarcan:

1.1Mujer: nueva colección, ropa, deportiva, jeans, lencería y rebajas

1.2 Hombre: nueva colección, rebajas, ropa, jeans, ropa interior y básicos

1.3 Niños: nueva colección, rebajas, niñas de 0 a 4 años, niños de 0 a 4 años, niñas de 4 a 10 años, niños de 12 a
16x años

1.4 Calzado: rebajas, mujer, hombre, niña y niño

1.5 Accesorios: rebajas, mujer, hombre, niña y niño 2.

2. Plaza

Actualmente, “Cuidado con el Perro pertenece al Grupo Alfar, una compañía familiar fundada en 1990
inicialmente como Avante Textil, y desde entonces se ha convertido en uno de los mayores fabricantes y
minoristas de ropa en México. Cuenta con ocho plantas de confección y más de 200 puntos de venta.”
(Telediario, 2023)

3. Promoción o comunicación

Cuidado con el Perro ofrece descuentos participando en acciones especiales como por ejemplo: el Buen Fin,
Hot Sale, Black Friday y Hot Mondey. (Picodi, 2023)

4. Precio

5
En base en la página oficial los precios pueden ser muy variados dependiendo del tipo de ropa y sección que se
requiera

4.1 Mujeres: el rango de precios es de $29.9 a $499 4.2 Hombres: el rango de precios es de $89.9 a $449 4.3
Niños: el rango de precios es de $89.9 a $279
4.4 Calzado: el rango de precios es de $199 a $379 4.5 Accesorios: el rango de precios es de $29.9 a $279

Propuesta de valor

Una de las principales propuestas de valor de la empresa es el dignificar la experiencia de moda y el

equilibrio de moda, precio y calidad.

¿Cómo pueden lograrlo? Basandonos en lo sigioente que mencionan en su sitio web, “el propósito
de nuestra compañía es mejorar la vida de la sociedad mexicana a través de dignificar la experiencia
de moda haciéndola accesible para todos. Queremos ofrecer a un gran número de consumidores la
mejor relación de calidad, moda y precio. Estamos inspirados constantemente por las tendencias
mundiales, por las tendencias urbanas, en la moda de la calle, en el espíritu de la juventud y las
transformamos para satisfacción de nuestro mercado.Nos esforzamos por establecer relaciones
cercanas y auténticas con nuestros clientes, proveedores y comunidades”.

Canal de venta

Los canales de ventas son las opciones o alternativas que tiene una empresa para llegar a sus
clientes finales, con el objetivo de comercializar su producto o servicio (Torres, 2022).

 Sitio BTOC. (su sitio web el cual cuenta a su vez con la aplicación de la tienda sirve como
medio de ventas, en la cual se muestra un catalogo electronico de el stock con el que se tiene
disponible, proponiendo una presupuesto minimo para envio gratis).

 Plazas comerciales (Las ventas en tienda fisica es su principal canal de venta, donde se crea
la experiencia de venta derivado del trabajo de merchadising, creando ambientes con un estilo
urbano muy caracteristico de la marca).

En las tiendas Cuidado con el Perro, las mujeres pueden encontrar hasta ocho conceptos
de prendas, que incluyen: básico, moda, deportiva, corsetería, interior, etc. Asimismo, ofrece
prendas para infantes, de entre 0 y 16 años de edad, así como cuatro conceptos de prendas
para caballeros.

Herramientas clave

6
Las herramientas clave (App y propias sucursales) estan basadas en los canales de venta, en los
cuales se crea una experiencia de compra, la aplicación se ajusta perfectamente al target de la
tienda, ya que mantiene una interfaz muy sencilla de utilizar, ademas de un catalogo amplio y ofertas
en tiempo real con su stock disponible, ademas mantiene un minimo de compra justo. Las sucursales
juegan a su vez un rol muy importante, ya que la experiencia de compra se estrauctura en la armonia
del sitio (estilo y acomodo de mercancias, que mantienen una similitud a la competencia) ademas del
trato de mismo personal de venta.

Estructura de costos (analisis interno)

Cuidado con el perro se enfoca a costos y precios bajos, alineado de su cadena de produccion.

Capital

Desde sus inicios, grupo Avante— dueño de la marca cuidado con el perro—ha realizado programas
de inversiones con el fin de llevar trabajo regiones con necesidad de empleo y lograr que sus plantas
sean generadoras de recursos entre los habitantes de la zona , dijo Rafael Kalach, presidente del
Consejo de Administración de Avante Textil (...).

La empresa ha logrado desarrollarse como uno de los grupos más grandes y representativos de la
industria textil nacional, contando con plantas equipadas con tecnología de punta que permiten
ofrecer a sus clientes productos de la más alta calidad a un buen precio, afirmó. (El Economista,
2013)

Tan solo en el año 2022, la empresa invirtió 376 millones de pesos en la ampliación de su planta de
Ixtlahuaca y construyó nuevas instalaciones en Temoaya, donde destinó 37 millones de pesos, lo
que le permitió ampliar su capacidad operativa en la entidad mexiquense y consolidarse como líder
en el sector. (Somos industria, 2013)

Capacidad de producción

El grupo dueño de Cuidado con El Perro (Avante Textil) cuenta con ochoplantas de confeccion (…);
tiene ademas marcas como Optima, Baby Óptima, Tops&Bottoms, Skiny y Action Gear, ademas de
productos licenciados. (Telediario, 2023)

Actividades clave

El escueto de producto es la actividad clave, ya que busca relacionar el proceso de produccion

desde la busqueda de provedores, gastos operativos y herramientas de trabajo siempre buscando
obtener el mejor precio.

Fuentes de ingreso
7
Los articulos de moda, es la propuesta y enfoque de producto que mantiene posicionada a la
compañía, ya que es son precisamente estos los productos en general los que al enfocarse en las
tendencias del mercado logran motivar a su target a adquirirlos.

Recursos clave
Scauters (Capital humano)

Actualmente la marca —no el grupo al que pertenece— emplea a más de 10.001 empleados (según el perfil de
la empresa en linkedin)

Servicios (venta y postventa).

Modelo y Analisis FODA

8
Fuentes de consulta

(s.f.). Obtenido de UNICEF: https://www.unicef.org/mexico/adolescencia

Barcelona. (22 de 11 de 2016). La marca Cuidado con el Perro se suma al coviewing de Oct8ne.
Obtenido de Comunicae: https://comunicae.com.mx/notas-de-prensa/la-marca-cuidado-con-el-perro- se-suma-al

Bravo, K. G. (25 de 09 de 2023). Merca2.0. Obtenido de Terror en Cuidado con el Perro con estas prendas:
https://www.merca20.com/terror-en-cuidado-con- el-perro-con-estas-prendas/

Cuidado con el Perro. (2023). Obtenido de https://www.cuidadoconelperro.com.mx/nosotros/etica-para-

proveedores

9
Diario Libre. (16 de 05 de 2023). Obtenido de La moda y las tendencias en la cultura pop y su influencia en los
adolescentes: https://www.diariolibre.com/revista/moda/evergreen/2023/05/16/la-moda-y- las-tendencias-y-su-
influencia-en-los-adolescentes/2311561

Economía. (28 de 09 de 2022). RadioFormula. Obtenido de Cuidado con el Perro: ¿quién es el dueño de esta
marca mexicana?: https://www.radioformula.com.mx/economia/2022/9/28/cuidado-con-el- perro-quien-es-el-
dueno-de-esta-marca-mexicana-733428.html

Internacionalizacion de cuidado con el perro. (2023) obtenido de

https://www.studocu.com/es-mx/document/universidad-autonoma-metropolitana/ingles-intermedio-ii/
e2-estudio-de-caso-cuidado-con-el-perro/79138685/download/e2-estudio-de-caso-cuidado-con-el-
perro.pdf

10