INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

Actividad – Campañas publicitarias en display. Casos de éxito

PRESENTADO POR:
Julian Felipe Gutiérrez Chisaba
PRESENTADO A:
Valentina López Vásquez
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

UNIVERSITARIA INTERNACIONAL DE LA RIOJA FACULTAD DE

CIENCIAS DE LA ADMINITRACIÓN Administración de empresas
10/Marzo/2024

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Tema 2. Actividades
 Actividad: Campañas publicitarias en display. Casos
de éxito

▸ Objetivos: localizar cuatro casos de éxito de campañas publicitarias en display y

en ningún caso pueden utilizarse los ejemplos expuestos en el presente tema.

▸ Descripción de la actividad:

Para llevar a cabo es necesario seguir los siguientes epígrafes:

• Justificación de la elección del caso de éxito.

• Título de la campaña.
• Objetivos que se perseguían.

• Target.
• Descripción de los formatos empleados.
• Resultados.

Caso de Éxito # 1: Disney

Justificación:
Durante el tiempo de Pandemia que todo el mundo se encontraba
encerrado salió una plataforma de streaming que unificaba varias marcas de Disney,
como Marvel, National Geographic, las películas de Disney, la marca de Star Wars y
Pixar Studios y la cual tiene una gran gama de películas y series desde los inicios de
Disney hasta nuevas series y películas hechas para todo tipo de público
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Durante el lapso de tiempo de pandemia ya que todo el mundo se encontraba en

sus casas; salió dicha plataforma de streaming que unificaba mucha de las marcas
de Disney, como lo es marvel, national geographic, películas de Disney, star wars, y

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Tema 2. Actividades
 pixar studios. Ya que esta tiene dichas variadas películas y series desde los inicios de
Disney para todo el público.
Objetivo:
Como se ha aumento el auge de las plataformas por streaming en el tiempo
de Pandemia fue Disney +, esta plataforma quiere llegar a cada familia ofreciendo
una parrilla de estrenos y de series en todos los idiomas, lo que hace que se vuelva
atractivo en comparación con las otras plataformas de streaming.
Target:
El público a la cual está dirigido es a las familias, ya que la programación por
televisión por cable no se ha mejorado, las familias están optando por las
plataformas por streaming y hay infinidad de posibilidades de escoger que ver en
familia, en pareja o ya de manera individual.
Formato utilizado:
El formato utilizado es el de 728 x 90 pixeles y se encuentra en la parte inferior de la
página web del Canal Caracol.

Resultados
La mayoria hoy en dia utilizamos estas plataformas de streaming y una de estas es
disney+, ya que tiene dicha creación de series de latinoamerica y en especial
Colombia; hace que las personas adquieran esa plataforma.
Caso de Éxito #2: Prime Video
Justificación:
En la mayoría de veces se muestra que Amazon Prime ya que este tiene una gran
relevancia, donde es involucrado en realizar series de nacionalidad colombiana de
humor; donde en este caso de la serie MANES que se ha publicitado en la página de
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canal RCN si no de varias páginas web, televisión y redes.

Objetivo:
Se ha aumentado el auge de las plataformas por streaming donde una de ellas es
Prime Video donde esta plataforma donde cada familia ofreciendo dichos

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Tema 2. Actividades
 lanzamientos de estrenos y de series de todos los idiomas; ya que se hace dicha
comparación con las otras plataformas de streaming.
Target:
El público está dirigido a las familias; ya que la programación por medio de la
televisión por cable no ha tenido dichas mejorías, asi que los ciudadanos optan por
las plataformas de streamings donde hay muchas infinidades de posibilidades de
escoger que ver junto en familia.
Formato utilizado:
El formato utilizado es de 300 x 100 pixeles y se encuentra en la parte superior
derecha de la página web del canal RCN.

Resultados:
La mayoría de las personas tienen más de una plataforma de streamings y una dde
ella es Prime Video, donde el auge que tiene dicha creación de series en
Latinoamérica y en especial en Colombia, hacen que los ciudadanos adquieren la
plataforma.
Caso de éxito #3: ALKOSTO – K-TRONICS
Justificación:
Todos los hogares en Colombia utilizan dicha tecnología, se recurre a tiende de
electrodomésticos como lo son Alkosto o K-trinics ya que estas son reconocidas a
nivel nacional y por aquella garantía que brindan al comprar un producto
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tecnológico.
Objetivo:
Cada temporada escolar; de navidad; vacaciones salen dichos productos con unas
dichas características con unas rebajas de temporada bajan y sacan dichos

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Tema 2. Actividades
 productos que no se vendieron en las temporadas altas que no se vendieron con un
descuento bastante generoso hace que el cliente ya pueda comprar el producto a
un bajo costo de buena calidad.
Target:
Se enfoca en cada persona que necesita un producto tecnológico de buena calidad y
a menor costo.
Formato utilizado:
Se utilizó un formato de 728 x 90 pixeles y se ubica en la parte inferior de la página
web del periódico el espectador.

Resultados:
En temporadas bajas se ha ido incrementando las compras de los productos
tecnológicos ya que se encuentran con un gran porcentaje de descuento y una
garantía extendida por uno dos años; uno por el almacén y otro por la marca del
producto que compra la persona.
Caso de Éxito #4: MILLAS LATAM
Justificación:
Al escoger este tipo de display de la empresa LATAM muestra que se hay una
calidez en la forma de atrapar al cliente para que haga millas convirtiendo lo Puntos
Colombia en Millas en LATAM.
Objetivo:
El principal objetivo es que los clientes que tengan puntos acumulados en el
programa de Puntos Colombia, los pudieran convertir en millas antes que los
puntos se venzan y no haya posibilidad de hacer el canje, por eso la publicidad de
LATAM al realizar el canje de puntos por millas hizo que se disparan los canjes de
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puntos en millas.
Target:
Se enfocó en los clientes que al hacer compras en diferentes almacenes de cadena y
por cada 100 pesos de compras es un Punto Colombia, al tener mayor compra tenia

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Tema 2. Actividades
 mayor cantidad de puntos para canjear, con Latam el canje de los puntos a millas se
hace a través de un formulario en su página web de Latam, y los clientes que tengan
puntos redimibles se canjeaban por millas, a mayor cantidad de puntos más millas
obtenían.
Formato utilizado:
Se utilizó un formato de 200 x 200 pixeles, y se adecuó en la parte derecha de la
página web de Caracol Radio.

Resultados:
Los Resultados de la campaña de marketing de LATAM y Puntos Colombia es un éxito,
aunque el canjeo de los puntos en otros productos es muy engorroso con Latam PASS
era dar clic y de inmediato lo lleva a la página de Latam y realizaba el canje de los
puntos en millas y generaba un incremento en el cambio de los puntos a millas por
LATAM.

▸ Rúbrica
Cada uno de los ejemplos vale 0,5 puntos sobre el que se aplicará el valor de
rúbrica. Para obtener la máxima calificación es necesario ofrecer todos los datos
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solicitados para cada uno de los ejemplos: justificación, título, objetivos, target,
formatos y resultados.

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Tema 2. Actividades
 Campañas
publicitarias en
Puntuación
display. Casos Peso
Descripción máxima
de éxito (valor %
(puntos)
real: 1,55
puntos)
Criterio 1 Es capaz de reunir e interpretar datos e 2
20%
información relevante.
Conoce y utiliza de forma satisfactoria las
Criterio 2 2
fuentes de información para obtener 20%
ejemplos relevantes.
Criterio 3 Selecciona con coherencia y relevancia los
2 20%
ejemplos.
Criterio 4 Entiende qué elementos clave son los más
2 20%
representativos en la campaña.
Realiza el trabajo de una forma ordenada,
Criterio 5 creativa, innovadora y con una redacción 2 20%
clara y precisa.
10 100 %

▸ Extensión: Cada ejemplo ocupará como máximo una página, incluyendo las
imágenes o gráficos que se aporten para ilustrar la campaña. El ejercicio debe
redactarse con la fuente Calibri 12 e interlineado 1,5.

Bibliografías
https://latampass.latam.com/es_co/acumula-millas
https://www.amazon.com/-/es/gp/video/storefront
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Tema 2. Actividades