Trabajo de Investigación

Tema: Estereotipo en la publicidad

Materia: Proyecto de Metodología de Investigación

Integrantes: Luz Figueroa

Magali Sosa

Carla Merlo

Bianca Soplan

Curso: 6°

Colegio: Instituto Juan Vucetich

1
Hipótesis de trabajo:

Las publicidades contemporáneas corporales forman estereotipos que son perjudiciales para la salud.

Introducción

El presente trabajo de investigación tiene como tema principal “Los Estereotipos en las Publicidades “

Los estereotipos de publicidad son imágenes aceptadas, que se usan para representar diferentes grupos
de anuncios y comerciales. Desde que las marcas intentan aumentar las ventas, han hecho uso de estas
concepciones, actualmente en la sociedad se sigue transmitiendo de distintas formas y desde distintos
medios, estereotipos a los niños, niñas y jóvenes las cuales afectan a hombres, mujeres, personas
transgénero y no binarios.

En la actualidad estos estereotipos se están intentando cambiar en ciertos aspectos, como por ejemplo la
marca Dove que representa una campaña la cual se denomina “Las Mujeres Reales de Dove” (2004) que
invita a todas las mujeres a descubrir su potencial de belleza presentándoles productos que ofrecen un
cuidado superior. En esa campaña se incluye a todas las mujeres, personas transgénero y no binarios;
otros de los aspectos que se están realizando para cambiar estos estereotipos son las nuevas muñecas
Barbie con Síndrome de Down que salieron este año.

Las publicidades contemporáneas corporales forman estereotipos que son perjudiciales para la salud.
Van formando una idea de la perfección que afecta la visión sobre nuestros cuerpos ya que impone una
dinámica en la cual nos comparamos siempre con un “ideal”. Claramente esto puede afectar la
autoestima, puede traer problemas de depresión, ansiedad, inseguridad, enojo, trastornos alimenticios
como bulimia, anorexia, no solo afecta en la salud física, sino que también en la salud mental

Esta problemática se ve desde una perspectiva social y cultural debido a que se normaliza el uso de estos
estereotipos, los cuales no son evidenciados en la sociedad, pero si se usa recurrentemente en
publicidades.

2
El Concepto de Belleza y la Evolución del mismo

En este capítulo se expondrá el concepto de belleza y la evolución del mismo. Si partimos desde el
concepto de belleza, como plantea el autor Umberto Eco en su libro “Historia de la Belleza”, se puede
decir que hay distintos tipos de belleza. A partir del siglo XX, no se puede establecer un ideal de belleza
único, ya que existen múltiples significados del mismo.

La belleza se va a ir adaptando con el paso del tiempo y las sociedades son las encargadas de consumir
lo impuesto y sostenerlo, Dentro de este consumo, siguen existiendo ideales de belleza, los cuales
afectan a gran parte de la sociedad. Según Irene Celcer, cuando uno busca llegar a la perfección y
acercarse a ese ideal de belleza, es cuando su interior es lo que tortura a esa persona para lograr ese
objetivo sin importar el resultado: "El adentro nos tortura cuando confundimos el ideal de belleza
propuesto por el mundo externo con perfección" (Celcer, 1994, p. 73).

Candela Yatche (2020) afirma que la belleza es una construcción social que va cambiando según la
época, El concepto de belleza se va a ir adaptando con el paso del tiempo, es algo que varía entre
individuos. Según Kant, a lo bello lo concebimos como aquello que tiene relación con la satisfacción,
Esta misma no siempre va a ser considerada como algo físico en sí, sino como algo subjetivo que va a
ser apreciado por el sujeto a quien se trasmita. (Kant, Crítica del juicio: Definición de lo bello deducida
del primer momento, p.136)
Cuando se habla de belleza, se mencionan dos tipos:

- La belleza exterior: el atractivo físico que se sujeta a las características que la sociedad considera como

atractivo.

-La belleza interior: se valoran factores de índole como la personalidad, la simpatía y la inteligencia.

Para Audrey Hepburn, la belleza es como te sientes por dentro. No es algo físico en sí, sino que la
verdadera belleza viene de la conexión interna que tenemos con nosotros mismos. En cambio, la belleza
exterior se centra en la apariencia externa, ciertas características que ante la sociedad son consideradas
"bellas". (vogue.es)

3
Evolución del Mismo

Desde tiempos antiguos, la belleza ha sido un concepto muy valorado y ha sido objeto de reflexión y
admiración en todas las culturas. A lo largo de los siglos, se han establecido diferentes estándares y
modelos de belleza que han evolucionado y cambiado con el tiempo.

En el Renacimiento, la belleza se convirtió en un ideal de perfección física y se empezaron a valorar la

simetría y la proporción. "La belleza es la suma de las partes que funcionan juntas de tal manera que

nada necesita ser añadido, eliminado o alterado", proponía Leonardo da Vinci.

En la época moderna, la belleza se ha visto influenciada por los medios de comunicación y la moda.

Cada década ha tenido su propio estándar de belleza, desde la elegancia y originalidad en los años

20 hasta la delgadez extrema en la década de 1960 con Twiggy, o la belleza natural y atlética en los
años 70.

Hoy en día, la belleza es un concepto muy amplio y diverso, y se valora la individualidad y la

autenticidad en la apariencia. Según la actriz Emma Watson, "Sentirse bella no tiene nada que ver con tu
apariencia, lo prometo” (azquotes.com). Y la modelo Ashley Graham afirma que "No hay una definición
estándar de belleza o un tamaño perfecto". (Harpersbazaar.com)

El concepto de belleza ha evolucionado a lo largo de la historia y ha sido influenciado por diferentes

factores culturales y sociales. Aunque los estándares y modelos de belleza han cambiado, lo que siempre
ha sido valorado es la autenticidad y la confianza en uno mismo. En la actualidad, la belleza es vista de
manera más inclusiva y diversa que en décadas anteriores. Aunque todavía hay estándares de belleza que
son promovidos por la sociedad, hay una mayor aceptación de la belleza natural y una valoración de la
misma

En el pasado, las mujeres eran valoradas principalmente por su aspecto físico y por cumplir con ciertos
estándares de belleza, como tener una piel clara y un cuerpo delgado, Hollywood y la moda tenían un

Gran impacto en la definición de estos estándares y en la creación de iconos de belleza como Marilyn
Monroe

4
Sin embargo, en las últimas décadas, surgió un cambio hacia una mayor inclusión de diferentes tipos de
belleza. Emma Watson, actriz, habló sobre este cambio en una entrevista con la revista VanityFair,
diciendo: "Creo que lo que estamos viendo es que la diversidad es la nueva normalidad". Este cambio se
ha reflejado en las pasarelas de moda y en la publicidad de belleza, donde se están utilizando modelos de
diferentes tamaños, edades y orígenes étnicos. La modelo norteamericana Ashley Graham, una férrea
activista y defensora de la inclusión de modelos con figuras “reales” en la industria de la moda.
(sopita.com)

Además de la inclusión, también hay una mayor valoración. Las marcas de belleza han comenzado a
promover productos que realzan la belleza natural en lugar de ocultarla, y también han comenzado a
utilizar modelos con menos retoques de Photoshop. Esto ha llevado a una mayor aceptación de las
imperfecciones y una apreciación de la belleza en todas sus formas.

Belleza como Estereotipo y Construcción del mismo

Un estereotipo es una idea abstracta de cómo debe ser algo, es como una idea aceptada por la mayor
parte de un grupo o de una sociedad sobre cómo debería de algo. Con el desarrollo de la sociedad se
fueron creando y estandarizando diversos aspectos relacionados con el ser humano y sus acciones, de
este modo, esto se ha repetido en el tiempo y han sido reproducidos por las culturas y replicados
generalmente por los medios de comunicación donde en campañas publicitarias nos muestran como
supuestamente deberíamos ver a las personas.

Los estereotipos de belleza han existido a lo largo del tiempo y fueron cambiando con el paso del
mismo, en cada momento de la historia se han considerado bellos diferentes factores y características.
Por ejemplo, durante una época las mujeres más “hermosas” eran las que tenían caderas y pechos más
grandes, con los años eso cambio, ser flaca y tener poco busto era lo que parecía ser más “linda”,
igualmente algunas personas hemos encontrado valores en diferentes características como el arte,
arquitectura y hasta el lenguaje.

Sin embargo, el amor propio, aceptar que todos los cuerpos son lindos y perfectos han cambiado esos
estereotipos mostrando y hablando de mujeres, hombres y personas transgénero, apreciando su cultura,
sus rasgos y el respeto por el propio cuerpo ya que todas las modas pasan, todos los estereotipos de
romper, todas las tendencias dejan de serlo y no tiene sentido desvivirse por encarar en un estereotipo de
belleza actual, porque todos los cuerpos diferentes y valiosos solo por el hecho de existir.

5
La Evolución de la Publicidad

A través del tiempo, la publicidad fue adaptándose a diferentes medios de comunicación con el papel de
difundir productos, servicios y marcas con el objetivo de estimular las relaciones comerciales. A esto se
le sumaron ideas innovadoras de publicidad como spots publicitarios, esto permitió transmitir los
mensajes de las empresas con mayor impacto.

Según el libro The Story of Advertising, James Playsted Wood nombra un papiro creado en el año 3000
a. C. hecho por un comerciante que intentaba encontrar a uno de sus esclavos. La traducción completa
de la transcripción realizada por el señor James Playsted Wood en su libro era la siguiente:

“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos
ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos
castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero A quien lo
devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno, se
le entregará una pieza de oro.” (Playsted, 1958, p. 27)

En la antigua Grecia era habitual la publicidad oral o por declamación mediante el heraldo o Kérux,
quien no solo difundía mensajes políticos o religiosos, también lo hacía acerca de las virtudes de
productos, servicios e incluso personas, tal como sucedía en una práctica tan habitual como la venta de
esclavos:

"Nada me obliga a vender, ciudadanos. yo soy pobre pero no debo nada a nadie. Mirad a
este joven, es blanco y bello de la cabeza a los pies. ¡Admirad sus ojos y sus cabellos
negros! Oye perfectamente por sus dos orejas y ve perfectamente por sus dos ojos. Yo
garantizo su frugalidad, su honradez, su docilidad. Sabe hablar un poco de griego, canta y
puede alegrar una fiesta” (Feltaine, blogspot.com)

La publicidad comenzó a tomar forma, los primeros comerciantes llevaban una vida nómada y vendían
sus productos de ciudad en ciudad. Por tanto, el método de los vendedores era proclamar su mercancía a
gritos, era su única forma para hacerse conocer en los nuevos pueblos a los que ellos llegaban Este
hábito se despliega por el Imperio Romano, pero aquí se incorporaron también las enseñas (que servían
para localizar un centro de trabajo, ocio o venta) y la escrita (hecha en piezas cuadradas de madera o
piedra blanqueada, donde se tomaban normalmente decisiones políticas de las autoridades, anuncios de
espectáculos y mercancías).

En 1450 la publicidad necesitaba llegar a mucha gente, Gutenberg lo hizo posible haciendo uso de
métodos que permitían la multiplicación de imágenes y textos sobre papel, la invención que más tarde
abriría camino para el primer medio de comunicación: el periódico impreso. En el año 1625, el periódico
británico Mercurius Britannicus, publicó su primer anuncio publicitario, 6 años más tarde, nació la

6
primera sección de anuncios. Con la Revolución Industrial, la publicidad moderna empieza a
evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII. Comienzan a figurar los
primeros agentes de publicidad, uno de ellos es Volney B. Palmer que en 1841 abrió la primera agencia
de publicidad llamada “News Paper Agency” en Filadelfia, Estados Unidos.

A finales del XIX, John Wanamaker transformo las ventas al detalle y contrató al primer redactor
publicitario para introducir elementos periodísticos cuando redactaba los anuncios para que fueran más
precisos y novedosos. Durante este siglo gran parte de la publicidad se ubicada en soportes físicos como
periódicos, carteles, panfletos. Las revistas eran aún un medio que se disminuía a las personas más
adineradas, incluye contenido político, relatos, actualidad sobre el arte, sobre la moda.

A principios del siglo XX el volumen de la publicidad empezó a tener mayor valor, difusión y sentó sus
bases con el primer código de ética que se llamaba “La verdad en la Publicidad” en 1911. En la Primera
Guerra Mundial fue cuando se aprovechó por primera vez la publicidad como un instrumento de acción
social. Tras la guerra, la agencia JWT fue la que le dio prosperidad a la publicidad con la innovación en
la redacción y administración a manos del matrimonio Resorts. Desarrollaron el concepto de servicio de
cuentas publicitarias y nombre de la marca. Fueron pioneros en la investigación de marketing de marca.
Más tarde, con la aparición y generalización de la radio, aparecieron problemas para la publicidad, ya
que las agencias tuvieron que buscar a personas que redactaran también textos que estuvieran pensados
para reproducirse de forma sonora y esto suponía una inversión económica mayor.

La Publicidad en la Actualidad

En la actualidad las publicidades desempeñan un papel significativo en la sociedad y su impacto en la

formación de estereotipos y la influencia en el comportamiento del consumidor es el objetivo de análisis
y debate.

A partir de 2006 empieza a asegurarse una nueva evolución de las redes digitales, los denominados
medios sociales, que se constituyen en el eje central de la web 2.0, una web que:

“democratiza el conocimiento y la participación de los usuarios en el medio; en la que se incentiva la

creación de los contenidos que se generan en ella; y que permite el trasvase de estos contenidos entre los
diferentes medios digitales interactivos al servicio del usuario” (Martí, 2011, 206)

En los últimos años ha habido un aumento en la demanda de publicidades que reflejan la diversidad de
la sociedad, las marcas están reconociendo la importancia de incluir diferentes tipos de cuerpos, géneros,
edades y capacidades en sus campañas publicitarios. Se ha visto avances en la representación de
personas de tallas grandes, personas de la comunidad lgbtq, personas con discapacidades, entre otros
grupos que históricamente han estado sobre presentadores en la publicidad.

7
El marketing de influencia ha ganado popularidad en la publicidad contemporáneas, las marcas están
colaborando con influencers y creadores de contenido en redes sociales para promocionar sus productos
o servicios. Este enfoque permite llegar a audiencias específicas y además de eso aprovechar la
autenticidad y credibilidad de los influencers para influir a las decisiones de compra de los
consumidores.

Con los avances en la tecnología de análisis de datos, las marcas están adaptando estrategias de
publicidad más personalizada y segmentada. Utilizan datos demográficos, comportamiento de compra y
preferencias individuales para ofrecer anuncios altamente relevantes a los consumidores. Es importante
destacar que, si bien han producido avances en la representación y enfoques de publicidad más
inclusivos, aún existen desafíos y críticas. Algunas publicidades continúan perpetuando estereotipos de
género promoviendo estándares de belleza poco realista o explotando ciertos grupos demográficos. Las
publicidades en la actualidad están experimentando cambios significativos en términos de
representación de la diversidad, enfoque en la autenticidad, influencia del marketing, responsabilidad
social, ambiental y personalización. Sin embargo, existen desafíos y oportunidades de mejora para
garantizar una publicidad inclusiva, ética y que refleje de manera más precisa la diversidad de la
sociedad.

La libertad en los medios de comunicación y las redes sociales

En los últimos años, hemos visto un aumento en la visibilidad y aceptación de las personas trans en la
sociedad. Sin embargo, esto no siempre ha sido así. Durante mucho tiempo, las personas trans han
enfrentado discriminación, violencia y exclusión en diferentes ámbitos de la vida. Pero a pesar de todos
los obstáculos, la comunidad trans ha logrado hacerse escuchar y ganar espacio en la cultura popular. El
inicio de la inclusión de las personas trans en las publicaciones se remonta a la década de 1960, cuando
comenzaron a aparecer en las páginas de revistas y periódicos reportajes sobre personas que desafiaban
las normas de género y se identificaban como trans.

En las décadas siguientes, la representación de las personas trans en los medios de comunicación fue en
aumento. En los años 80 y 90, las personas trans comenzaron a aparecer en programas de televisión y
películas, aunque a menudo eran retratadas como personajes marginales o patéticos. Sin embargo, en las
últimas décadas, hemos visto un cambio significativo en la forma en que las personas trans son
representadas en los medios de comunicación

Hoy en día, las personas trans son una parte cada vez más visible de la cultura popular. Las celebridades
trans como Laverne Cox, Janet Mock, LizyTagliani, Camila Sosa Villada, Florencia de la V, Cris Miro,

8
Mariana Genesio Peña y entre otras más. han ganado reconocimiento y admiración por su activismo y su
trabajo en la comunidad. También hemos visto un aumento en la cantidad de personajes trans en
programas de televisión, series y películas, y cada vez más publicaciones están incluyendo historias
sobre la experiencia trans.

Sin embargo, a pesar de estos avances, las personas trans todavía enfrentan muchos obstáculos en la
sociedad. La discriminación en el lugar de trabajo y la falta de acceso a atención médica son solo
algunos de los problemas que enfrenta la comunidad trans. Según una encuesta de Bumeran, el 56% fue
víctima de violencia psicológica y un 25% tuvo que escuchar comentarios inadecuados sobre su
identidad de género en el ámbito laboral. Pero a medida que la inclusión de las personas trans en las
publicaciones continúa evolucionando, esperamos ver un cambio positivo en la forma en que se percibe
y trata a esta comunidad marginada. La inclusión de las personas trans en las publicaciones ha sido un
proceso largo y difícil, pero ha mejorado significativamente en las últimas décadas. A medida que la
sociedad continúa evolucionando y aprendiendo sobre la comunidad trans, esperamos ver una mayor
aceptación y respeto por todas las identidades de género. (rionegro.com)

A lo largo de estos años hemos visto muchas marcas que han querido sumarse a la lucha del colectivo
LGBTIQ y contribuir a la representación y visibilización de esta comunidad , no es sencillo encontrar
publicidades de los años 90 en donde se visibilicen personas del colectivo trans pero una de las primeras
en la publicidad fue CyA en donde podemos ver a Cris Miro una de las primeras vedette travesti
“aceptada” en Argentina; Gillette nos muestra el testimonio de un varón trans y su transición utilizando
algo tan icónico como su primera afeitada , la marca muestra a un joven siendo acompañada por su
padre el cual le transmite confianza y le da consejos de cómo hacerlo , esto termina con un mensaje de
apoyo hacia este joven.

Los cánones de belleza han cambiado, en el año 2018 Angela Ponce representó a España en Miss
Universo, desde entonces la comunidad trans se convirtió en un nuevo pilar de la moda.

“Hay momentos que te ayudan a olvidar todas las veces que el mundo te dijo NUNCA!
Hay momentos que te ayudan a sanar cuando la sociedad intenta golpear una y otra
vez...yo decidí crearlos. No solo para mí, pero también para el próximo soñador,
maricon, trans, discapacitado, gordo, hermoso, negro, un pedazo de estrella esperando su
momento para brillar”, escribió en Instagram Jari Jones una actriz y modelo trans.

9
Por otro lado, en el ambiente de la escritura literaria podemos encontrarla a Camila Sosa Villada quien
se dedicó a escribir la novela “Las Malas” que la llevo a otro nivel de exposición. Pero antes de hablar
del libro vale la pena conocer la historia de la autora desde el principio.

"No sé qué es el clóset, yo ya nací afuera del clóset", cuenta Camila. "Lo que sí hice fue empezar a
travestirme a los 15 años, más o menos; a los 14 también ya hacía mis cosas. Me iba a la escuela, en el
camino paraba y me ponía rímel en las pestañas. Y eso ya era una manifestación de algo. Pero nunca lo
viví como que yo tenía que salir de algún lado porque no me encontraba encerrada en ningún lado. Lo
que sí fue un poco más traumático, si se quiere, fue cómo lo recibió el resto, pero yo nunca salí de
ningún lado". (Tenenbaum, 2019)

Las redes sociales son una herramienta de apoyo para las personas transgéneros, en la actualidad la
mayoría de las personas usan estas redes para mostrar experiencias de vida que ayudan a miles de
personas en todo el mundo.LizyTagliani es el ejemplo de muchas personas trans, actualmente es una
personalidad famosa y en el ámbito televisivo es reconocida por su gracia, su buena predisposición y por
haber conducido el programa “Trato Hecho”, “El Precio Justo” y entre otros más. Mariana Genesio Peña
es la mujer trans que protagoniza una historia de búsqueda laboral en un comercial. En diálogo con
Infobae habló sobre la importancia del mensaje de inclusión y las dificultades que enfrenta la comunidad
trans en el mercado laboral, ella cuenta que se auto discriminaba por miedo de no conseguir el trabajo
debido a su identidad, fue a varias entrevistas donde le han dicho ‘Mira, al dueño no le gustan las
personas como vos’ ‘Ya está ocupado el puesto’ y por el lado de la actuación, vio que no muchos
escribían roles en la ficción para trans .Laverne Cox es una modelo y activista trans que ha sido un pilar
en la lucha contra la violencia y el maltrato hacia las personas transgéneros, en 2010 fue productora y
creadora del programa de televisión llamado “Transfor me “una plataforma que muestra el cambio de
look en una persona trans.

Por muchas décadas la comunidad trans ha sido invisible por parte de las marcas, MAC, SleekMake up
actualmente son marcas que usan modelos trans en sus campañas, el problema es la producción del
producto, no todos están creados y pensados para esta comunidad La libertad no siempre se ha extendido
a todas las personas, especialmente a aquellas que pertenecen a grupos marginados y minoritarios, como
es el caso de las personas trans. Como señala la periodista y activista trans-MeredithTalusan, "las
personas trans han sido sistemáticamente excluidas de los medios de comunicación tradicionales y
representadas de manera inexacta y estereotipada". Esta falta de inclusión no solo perpetúa la
discriminación y la violencia hacia las personas trans, sino que también limita la comprensión y el
conocimiento general sobre sus vidas y experiencias.

s por eso que es importante incluir a las personas trans en los medios de comunicación. Como afirma la
activista trans y actriz Laverne Cox, "cuando las personas trans son incluidas en los medios de
comunicación, cuando se nos muestra como seres humanos completos y complejos, se crea una
oportunidad para que la gente entienda quiénes somos realmente".

10
Además, la inclusión de personas trans en los medios de comunicación puede tener un impacto
significativo en la lucha por la igualdad y la justicia. Como dice la periodista y activista trans-Janet
Mock, "la representación es un acto político. Cuando las personas trans aparecen en los medios, se están
normalizando nuestras vidas y nuestras identidades".

Aunque la representación de personas trans en los medios de comunicación ha mejorado en los últimos
años, todavía hay mucho trabajo por hacer. Las personas trans continúan enfrentando discriminación y
exclusión en los medios. Sin embargo, a medida que la conversación sobre la inclusión y la justicia para
las personas trans continúa creciendo, hay esperanza para un futuro más inclusivo y equitativo. Como
dice la activista y escritora trans-Raquel Willis, "estamos en un momento en el que las personas trans
están liderando la conversación sobre nuestra propia liberación. Y eso es emocionante".

La inclusión de personas trans en los medios de comunicación es esencial para garantizar la libertad y la
democracia en nuestra sociedad. Al crear espacios para que las personas trans cuenten sus propias
historias y se muestren como seres humanos completos y complejos, podemos trabajar juntos para
construir un mundo más inclusivo y justo para todas las personas, independientemente de su identidad
de género.

Blas Radi quien es profesor de filosofía por la Universidad de Buenos Aires. Es investigador, activista,
docente de la cátedra de Gnoseología y Filosofía Feminista y adscripto a la cátedra de Fundamentos de
Filosofía.
“Hemos repetido hasta el cansancio que el género es una construcción cultural. Perfecto, pero en tanto es
una construcción, está sometida al cambio y ha cambiado mucho la manera en la que el género se
construye. ¿Por qué no pensar en eso? A menudo la ‘perspectiva de género’ tiende a ignorar el cambio y
este es un problema que no se queda en la teoría, sino que afecta las instituciones y tiene consecuencias
negativas en la vida de las personas, sobre todo para aquellas que se identifican con un género distinto al
asignado al nacer.” señalo Blas Radi para una conferencia en la Universidad Toulouse.
Conclusión

Para finalizar se puede concluir que las publicidades contemporáneas temporales forman estereotipos
que son perjudiciales para la salud, la representación de mediática de los cuerpos en la publicidad la falta
de inclusión genera inseguridades, trastornos alimenticios como la bulimia y la anorexia y a su vez
excluye a personas con discapacidad, al colectivo trans y travestis. Desde hace muchísimos años cuando
comenzó el tema de las publicidades solamente se tomaba como imagen publicitaria de belleza al sexo
femenino, a lo largo de los años esto fue evolucionando hasta que se le sumó el sexo masculino, pero
aún seguían excluyendo a los géneros no binarios, persona trans, travestis y a personas que no
cumplieran con los cuerpos hegemónico.

11
En la actualidad se puede observar que más cosas han cambiado, plus sice, comunidad trans y travestis
actuando, conduciendo y participando en publicidades; estos estereotipos de belleza aún siguen
existiendo en algunas marcas y a anuncio.
Todas las modas pasan, todos los estereotipos se rompen todas las tendencias dejan de serlo, no tiene
sentido desvivirse por encajar en un estereotipo de belleza actual, porque todos los cuerpos son
diferentes y valiosos solo por el hecho de existir.

12
Bibliografía
Tomado por el Comercio, (1997) La Belleza en la Historia, www.eltiempo.com
Eco, U. (2010) “Historia de Belleza”
https://tallerdelaspalabrasblog.files.wordpress.com/2016/04/eco-umberto-historia-de-la-belleza.pdf.
Celcer, I. (1994). “La tiranía de las dietas”. Buenos Aires. Planeta.
Yatche, C. (2020). “TedxRosario, Deconstruyendo el concepto de belleza”.
Deconstruyendo el concepto de belleza | Candela Yatche | TEDxRosario
SECPRE Ideal de Belleza: Evolución histórica. - Dr. Giovanni Bistoni
Udima ¿Cómo ha sido la evolución de la publicidad en el tiempo? (cei.es)
Wood J.P (1958) “The Story of Advertising”Ronald Press Company
El Origen de La Publicidad (2022) (comunicare.es)
Roldan J (2021) “Marketing de influencers en redes sociales”
Fundación Huésped (2014) (huesped.org.ar)
Sardi, M. (2021) “La publicidad abrazó la diversidad sexual”
(https://noticias.perfil.com/noticias/showbiz/boom-trans-la-publicidad-abrazo-la-diversidad-
sexual.phtml)
Universidad (2018) “Hemos repetido hasta el cansancio que el género es una construcción
cultural, pero ha cambiado mucho la manera en que se construye” | NUEVAS MIRADAS /
ENTREVISTA A BLAS RADI, PROFESOR DE FILOSOFÍA DE LA UNIVERSIDAD DE
BUENOS AIRES | Página|12 (pagina12.com.ar)
San Anastasio International School (2022) Canon de Belleza: ¿Cómo ha Evolucionado a lo
largo de la Historia? (sananastasio.com)
CITEMA (2021) El ideal de belleza corporal femenino a lo largo de la historia - Citema
TheSecrety Magazine (2021)Estereotipos de belleza: lo que tienes que saber y por qué no
deben afectarte - The Secrecy Magazine (secrecyjewels.es)

13