U1.

EL MERCADO Y SUS LEYES

U1.1. INTRODUCCIÓN
U1.2. EL MERCADO
U1.3. LA EMPRESA
U1.4. EL PRODUCTO
U1.5. LEYES Y PRINCIPIOS BÁSICOS
U1.6. EL PRECIO
U1.7. SISTEMAS ECONÓMICOS
U1.8. SECTORES PRODUCTIVOS
U1.1. INTRODUCCIÓN
¿? AFECTA
ALIMENTOS DE TEMPORADA DISTRIBUCIÓN SOSTENIBLE
OBTENCIÓN RESPETUDOS M.A. CALIDAD PRODUCTO, +FRESCO
PRECIO ASEQUIBLE/JUSTO ECONOMÍA LOCAL
KM 0

¿GLOBALIZACIÓN? AFECTA
DISTRIBUCIÓN CONTAMINANTE
ALIMENTOS EXTERNOS
DIFERENTES CONTROLES DE
AGRICULTURA EXTENSIVA
CALIDAD, - FRESCO
PRECIOS COMPETITIVOS
ECONOMÍA GLOBAL
TODOS LOS MERCADOS
U1.1. INTRODUCCIÓN
U1.2. EL MERCADO
MERCADO: CONJUNTOS DE ACCIONES DE COMPRA/VENTA DE BIENES/SERVICIOS DETERMINADOS EN TIEMPO Y LUGAR.

CONJUNTO DE PERSONAS CON INTENCIÓN DE COMPRAR/VENDER

TIPOS DE PRODUCTOS

BIENES

SERVICIOS

ACTIVIDAD PRODUCTIVA AL SURGIR LA NECESIDAD DE INTERCAMBIAR PRODUCTOS/SERVICIOS

QUE SATISFAGAN LAS NECESIDADES DE LA SOCIEDAD

MEDIOS DE OBTENCIÓN: TRUEQUE INTERCAMBIO

COMPRAVENTA €

DISTRIBUCIÓN COMERCIAL PUENTE ENTRE BIENES/SERCICIOS CONSUMIDOR

U1.2. EL MERCADO
MERCADO: CONJUNTOS DE ACCIONES DE COMPRA/VENTA DE BIENES/SERVICIOS DETERMINADOS EN TIEMPO Y LUGAR.
FUNCIONES DE LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL:
CONJUNTO DE PERSONAS CON INTENCIÓN DE COMPRAR/VENDER

TIPOS DE PRODUCTOS

BIENES F. SOCIAL: F. MATERIAL: FLUJOS DE BIENES

GENERADOR FÍSICOS Y MAT., MANIPULACIÓN,
SERVICIOS TRANSPORTE, ALMACENAMIENTO ETC
EMPLEO
ACTIVIDAD PRODUCTIVA AL SURGIR LA NECESIDAD DE INTERCAMBIAR PRODUCTOS/SERVICIOS

QUE SATISFAGAN LAS NECESIDADES DE LA SOCIEDAD

MEDIOS DE OBTENCIÓN: TRUEQUE INTERCAMBIO

COMPRAVENTA €
F. ESPACIAL/TEMPORAL: F. PSICOLÓGICA: RELACIONA FLUJO
REGULACIÓN EN ENTRE
FUNCIÓN DE INFORMACIÓN (NEGOCIACIÓN)
DISTRIBUCIÓN COMERCIAL PUENTE BIENES/SERCICIOS CONSUMIDORCON PERSUASIÓN (MARKETIG)
OFERTA/DEMANDA

F.ECONÓMICA: EJE VERTEBRADOR DE LOS

INTERCAMBIOS
U1.2. EL MERCADO
TIPOS DE MERCADOS
COMPETITIVIDAD  ANÁLISIS DE MERCADOS

COMPETENCIA PERFECTA COMPETENCIA IMPERFECTA

• NO HAY INFLUENCIA EN • EMPRESAS INFLUYEN EN EL

PRECIOS PRECIO
• HAY MUCHOS • OLIGOPOLIO REDUCIDO
VENDEDORES PEQUEÑOS NÚMERO DE
EN RELACIÓN CON EL COMPRADORES
MERCADO • MONOPOLIO: UN SOLO
• PRODUCTO HOMOGÉNEO PRODUCTOR, NO HAY
• LIBRE ENTRADA/SALIDA COMPETENCIA
 U1.3. LA EMPRESA TIPOS DE EMPRESA POR ACTIVIDAD

TRABAJO CAPITAL
DEFINICIONES •EXTRACTIVAS
INDUSTRIAL •MANUFACTURABLES :
MEDIOS DE CONSUMO
EMPRESA: UNIDAD ECONÓMICO- SOCIAL, MATERIALES FINAL/DE PRODUCCIÓN

CON FINES DE LUCRO QUE COORDINA:

BIENES /SERVICIOS ÚTILES •MAYORISTAS

ELEMENTOS PARA FORMAR UNA EMPRESA: COMERCIAL •MINORISTAS
•CONISIONISTAS (ej:
RECURSOS MATERIALES concesionario)

•TRANSPORTE
RECURSOS HUMANOS
•INSTITUCIONES
FINACIERAS
RECURSOS FINANCIEROS •TURISMO
SERVICIOS •SERVICIOS
TIPOS DE EMPRESAS, EN FUNCIÓN DE: PÚBLICOS/PRIVADOS
ACTIVIDAD/DIMENSIÓN/FORMA JURÍDICA/TITULARIDAD DEL •EDUCACIÓN
CAPITAL •FINANZAS
•SALUBRIDAD
U1.4. EL PRODUCTO
TODO AQUELLO QUE PUEDE SER OFRECIDO A UN MERCADO PARA SATSIFACER UN DESEO O NECESIDAD

CONJUNTO DE BENEFICIOS QUE PERCIBE EL CONSUMIDOR AL COMPRARLO

MADUREZ: VENTAS
CONSOLIDADAS;CONSUMIDOR
CONOCE/USA; EMPRESA REDUCE COSTES
COMPENSA BAJA DEMANDA
CRECIMIENTO:
ÉXITOAUMENTAN
VENTAS. AJUSTES DE
DISEÑO Y COSTES
INTRODUCCIÓN: DE PRODUCCIÓN.
LANZAMIENTO/ SE GENERALIZA USO
PUBLICIDAD/COSTE
INICALPÉRDIDAS
DECLIVE: DEMANDA MUY BAJA/ EMPRESA
RESTOS ALMACÉN; CLIENTE SUSTITUYE
PRODUCTOSE RETIRA DEL MERCADO
U1.4. EL PRODUCTO
TODO AQUELLO QUE PUEDE SER OFRECIDO A UN MERCADO PARA SATSIFACER UN DESEO O NECESIDAD

CONJUNTO DE BENEFICIOS QUE PERCIBE EL CONSUMIDOR AL COMPRARLO

MADUREZ: VENTAS
CONSOLIDADAS;CONSUMIDOR
CONOCE/USA; EMPRESA REDUCE COSTES
COMPENSA BAJA DEMANDA
CRECIMIENTO:
ÉXITOAUMENTAN
VENTAS. AJUSTES DE
DISEÑO Y COSTES
INTRODUCCIÓN: DE PRODUCCIÓN.
LANZAMIENTO/ SE GENERALIZA USO
PUBLICIDAD/COSTE
INICALPÉRDIDAS
DECLIVE: DEMANDA MUY BAJA/ EMPRESA
RESTOS ALMACÉN; CLIENTE SUSTITUYE
PRODUCTOSE RETIRA DEL MERCADO
 U1.5. LEYES Y PRINCIPIOS BÁSICOS
AUTÓNOMO:
MERCADO LIBRE MERCADO PERFECTO MERCADO IMPERFECTO
RELACIONES EXTERNAS:
FIJAN PODER PÓLÍTICO
ESTUDIO DE MERCADO

INTERVENIDO: PROPIEDAD DE MERCANCÍAS CON

MERCADO REGULADO MERCANCIAS DEFINIDA CALIDADES DIFERENTES
POR PODER EXTERNO CALIDAD IGUAL EN PROPIEDAD NO CLARA
PROPIEDADES DE
MERCANCIAS

FLUJO TRANSPARENTE
EN
PRECIOS/TRANSACCIO
RELACIONES INTERNAS: NES ETC
FIJAN LOS MIEMBROS
F(MERCANCÍAS/ELEMENTOS
PERSONALES) FLUJO CON
FRICCIÓNES: NO HAY
100% TRANSPARENCIA
EN OPERACIONES
 U1.5. LEYES Y PRINCIPIOS BÁSICOS
LA LEY DE LA OFERTA Y LA DEMANDA 1º
AUMENTAR
VENTAS

OBJETIVO DE LA EMPRESA  GANAR DINERO

¿CÓMO?
LEY OFERTA DEMANDA: CÓMO INTERACTÚAN
MODELO TELARAÑA: EQUILIBRIO CAMBIANTE:
DETERMINA EL PRECIO/CANTIDAD SIN EXCEDETNES NI ESCASEX
OFERTAPRODUCTORES DE BIENES/SERVICIOS
DECIDIR VOLUMEN OFERTA/PRECIO F(COSTES)
ASCENDENTE: AUMENTA OFERTA, COSTES/PRECIO TIENDE A SUAVIZAR
ELASTICIDAD DE LA OFERTA: CAPACIDAD DE REACCIÓN DE LOS PRODUCTOS ANTE CAMBIOS DE PRECIO
DEMANDACONSUMIDORES DISPUESTOS A ADQUIRIR
VOLUMEN DE DEMANDA F(PRECIO A PAGAR)PODER ADQUISITIVO
DESCENDENTE: BAJA PRECIO AL AUMENTAR UNIDADES A ADQUIRIR
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA: CANTIDAD DE DEMADA QUE RESPONDE A LAS VARIACINOES DE PRECIO
U1.6. EL PRECIO
VALOR MONETARIO ASIGNADO A UN BIEN/SERVICIO EN: €-ESFUERZO-TIEMPO-ATENCIÓN

TAMBIÉN ES PERCEPCIÓN Y VOLUNTAD A CAMBIO DE BENEFICIO REAL O PERCIBIDO

BIEN/SERVICIO SE VALORA POR: AUMENTO DE DEFLACCIÓN

PRECIOS

 SU CAPACIDAD DE RESOLVER UN PROBLEMA,

SATISFACIER UNA NECESIDAD BAJADA DE

INFLACCIÓN PRECIOS

CUMPLIR UN DESEO

COMPORTAMIENTO  IPC: INDICE DE PRECIOS DE CONSUMO

COSTES
PRECIO EN FUNCIÓN DE
IPC POLÍTICA DE

PRECIO
CLIENTE: VALOR QUE LE DA PRECIOS
DEMANDA RESPUESTA
EMPRESA: UMBRAL DE RENTABILIDAD REF. VOLUMEN DE VENTAS A INGRESOS CONSUMIDOR
ESTUDIO
 Pc COSTES DE PRODUCCIÓN (MANO OBRA, MATERIALES, ENERGÍA…) MERCADO
Pm PRECIO DE MERCADO (ESTABLECIDO POR LEY OFERTA-DEMANDA Pm>Pc) +Bº INDUSTRIAL % BENEFICIO
 U1.6. EL PRECIO
ESPUMAR EL MERCADO: MAYOR MARGEN DE Bº SI EL CLIENTE LO PAGA
 PRECIO MAYOR
 PARECE MEJOR CALIDAD
 AUMENTA REPUTACIÓN
 AUMENTA STATUS CLIENTE

OFERTAS TRAMPA: VENDE CUASI A Pc, PQ EL Bº SON LOS CONSUMIBLES

¿CÓMO FIJAR EL PRECIO?

BREAK EVEN POINT/ UMBRAL DE RENTABILIDAD
𝑄 ∗ 𝑃 = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇 > 0
CONOCER:
OFERTA: Nº ARTÍCULOS Q A OFRECER
DEMANDA: Nº VENTAS IT

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD:
ANALIZAR VIABILIDAD: HAY MEDIOS TECNOLÓGICOS PARA LA OFERTA, SE PUEDE REALIZAR, SE PUEDE MEJORAR
ANALIZAR MERCADO: CONSUMIDORES, TENDENCIAS…
 U1.7. LEY DEL CONSUMIDOR
SE BASA EN
BIEN PRODUCE SATISFACCIÓN/UTILIDAD; SE COMPARA NO SE MIDE
EL CONSUMIDOR SIEMPRE PREFERIRÁ CANTIDADES MAYORES
PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR EN F(PRESUPUESTO)/PRECIO RAZONABLE
NORMAL
TIPOS DE BIENES SI PODER ADQUISITIVO ES > DEMANDA > (coches, vivienda)

INFERIOR
SI AUMENTA RENTA DEMANDA< (pan, patatas…)

SUSTITUTIVO
PRECIO AUMENTA (aceite oliva)AUMENTA DEMANDA DE COMPETENCIA SUST.(aceite girasol)

COMPLEMENTARIO
AUMENTA PRECIO UNO DISMINUYE DEMANDA OTRO (sube azúcar, baja dem café)

COMPUESTO
BIENES QUE SE COMPRAN A LA VEZ
 U1.7. LEY DEL CONSUMIDOR
MAPA DE INDIFERENCIA
FORMADO POR: CURVAS+PRESUPUESTO CONSUMIDOR
CURVAS DE INDIFERENCIA:
COMBINACIÓN DE BIENES COMPUESTOS PARA LOS QUE LA SATISFACCIÓN DEL CONSUMIDOR ES IDÉNTICA.
TIENEN PENDIENTE NEGATIVA
NO SE CORTAN ENTRE SÍ
SON CONVEXAS AL ORIGEN

MAPA: CONJUNTO DE CURVAS DE INDIFERENCIA, ASOCIADAS A UN NIVEL DIFERENTE DE UTILIDAD, CUANTO MÁS ALEJADAS, MÁS ÚTILES

ANALIZAR UN MAPA:
 SIRVEN PARA COMPRENDER LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES

ANÁLISIS DE LAS CONSECUENCIAS DE LAS VARIACIONES DE LOS PRECIOS. COMPARANDO TENDENCIAS SEGÚN CAMBIA CALIDAD/PRECIO

TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN: CANTIDAD DE UN BIEN A LA QUE UN CONSUMIDOR ESTÁ DISPUESTO A RENUNCIAR A CAMBIO DE UNA UNIDAD MÁS DEL OTRO

RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN: CUANDO UN CLIENTE CAMBIA UN PRODUCTO POR OTRO MANTENIENTO EL NIVEL DE UTILIDAD

¿QUÉ ELIGE EL CONSUMIDOR? LA MAYOR CURVA POSIBLE PQ APORTA MAYOR NIVEL DE SATISFACCIÓN.

¿LIMITACIÓN? RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA DADA POR UNA TECTA TANGENTEPUNTO EN EL QUE LA RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN =PRECIO RELATIVO
 U1.8. SISTEMAS ECONÓMICOS

• MERCADO • EL ESTADO • MERCADO

CAPITALISMO

SOCIALISTA

MIXTO
LIBRE EMPRESA CREA LIBRE EMPRESA
• FACTORES EMPRESAS • FACTORES DE
PRODUCTIVOS • FACTORES DE PRODUCCIÓN
PRIVADOS PRODUCCIÓN MIXTO
• TRABAJO SON DEL • TRABAJO
ASALARIADO ESTADO ASALARIADO
• TRABAJO
ASALARIADO
 U1.9. SECTORES PRODUCTIVOS

SECTORES
PRODUCTIVOS

SECTOR PRIMARIO SECTOR SECUNDARIO SECTOR

TERCIARIO
PESCA, IND. IND. IND. HOSTELE SERVICIOS
AGRICU MINERÍA GANAD CAZA, MINERÍA SIDERUR QUÍMICA, SERVICIOS
LTURA, … GIA TEXTIL ETC RÍA LIMÌEZA
ERÍA, PÚBLICOS,
SILVICUL APICULT ETC
TURA… URA…
 U1.9. SECTORES PRODUCTIVOS

NUEVOS SECTORES
PRODUCTIVOS

SECTOR CUATERNARIO SECTOR

QUINARIO

INVESTIG DESARROLLO INNOVACIÓN EDUCACIÓN CULTURA ARTE ENTRETEN ACT.

INFORM ACIÓN IMIENTO SANIDAD
ACIÓN