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Docente:
Janett Stella Muñoz Tinjacá
Pág.
1.1. TÌTULO.
1.2. ANTECEDENTES
1.3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.4. JUSTIFICACIÓN
1.5. MARCO REFERENCIAL
1.5.1 .MARCO CONTEXTUAL
1.5.2. MARCO CONCEPTUAL
1.5.3. MARCO SOCIOLÓGICO ACTUAL
1.5.4. MARCO LEGAL
1.6. OBJETIVOS
1.6.1. OBETIVO GENERAL
1.6.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
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ANTECEDENTES
Más de la mitad de los alimentos que compran las familias bogotanas terminan en
la basura, ya sea sin o ya preparados.
La mayoría de comida desperdiciada es generada por los hogares, sumando que
instituciones y parte comercial también aportan.
El desperdicio de alimentos no lleva un estudio con profundidad, es controlado
internamente frente a las autoridades correspondientes (Unidad Administrativa
Especial de Servicios Públicos, Observatorio de Seguridad Alimentaria de la
Universidad Nacional), pero realmente no existe un ente para promover el manejo
de los alimentos.
Altos grados de desnutrición que cuenta Colombia.
Por el alto grado de desperdicios que se encuentra en Bogotá, alimentos como frutas,
verduras y carnes.
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Este proyecto va a lograr que la localidad del “Centro” de Bogotá sea uno de los grandes
sectores para promover la recolección de alimentos Este sector se ubica con índices altos
de desperdicio de alimentos y al mismo tiempo la hace una de las localidades con más
personas en desamparo y sin posibilidad de tener una alimentación sana.
Los resultados los podremos observar a través de nuestros aliados estratégicos como
restaurantes y tiendas de comida ya que por ser un sector muy comercial está dado a
encontrar ayuda fácilmente, las plazas de mercado como Paloquemao y Corabastos, y
nuestros patrocinadores como Distribuidoras, para de este modo lograr beneficiar a las
personas de bajos recurso y/o habitantes de calle.
MARCO REFERENCIAL
MARCO CONCEPTUAL
MARCO LEGAL
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OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
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COLORES CORPORATIVOS
Por lo anterior, se tomó como referencia la unión del cielo con la tierra cromatizados en
los colores azul claro y blanco .Según la psicología esos colores producen la sensación
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MISIÓN
Para el 2021 queremos lograr un cambio positivo en la localidad del centro de la sociedad
bogotana logrando reducir los índices de desnutrición, de esta manera para el 2024 lograr
que en Colombia podamos combatir los problemas de desnutrición y el desperdicio de
alimentos.
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VALORES
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MODELO CANVAS
Este modelo es utilizado para crear nuevas ideas de empresas o negocio para generar un
cambio en lo que se encuentra ya establecido, por lo cual varios pasos para crear
negocios más rentables y que realmente brinde mejoras en los servicios ofrecidos.
Por lo cual nos basamos en buscar una solución social donde la forma de disminuir con el
desperdicio de alimentos en lo cual podemos apoyar a personas de bajos recursos que
estén refugiadas en hogares de paso, de la siguiente manera vamos a desarrollar el
modelo con nuestro proyecto
Segmento de Clientes
Localidades Centro.
Propuesta de Valor
Relación personalizada. 17
Atención telefónica.
Canales
Fuentes de ingresos
Eventos especializados.
Ayuda gobierno.
Recursos Clave
Redes de distribución.
Red social.
Socios estratégicos
Empresas Patrocinadoras.
Sector Gobierno.
Estructura de Costos
Publicidad.
ESTUDIO DE MERCADO
Fuente: http://retroescena.blogspot.com.co/2009/10/
Así mismo y en consideración con los resultados del estudio de mercado hemos
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observado como la inseguridad forma parte del diario vivir en este sector ya que se
encuentra liderado por la delincuencia, micro tráfico de estupefacientes y prostitución.
El barrio santa fe cuenta con 107.044 personas son residentes de esta localidad
conformada por más de 40 barrios de acuerdo a estudios realizados por el distrito de
Bogotá para el presente año 2017, donde para el año 2016 se estimaba que 1.649
personas eran habitantes de calle para lo cual se estima que para el año en transcurso
podría haber disminuido ya que con la intervención realizada al Bronx se han ido
desplazando a diferentes localidades de la ciudad; de igual manera en los últimos
estudios se ha encontrado que para esta localidad existen 38 fundaciones que buscan
ayudar niños en condiciones desfavorecidas, habitantes de calle y mujeres que ejercen la
prostitución.
Por ende, consideramos que nuestro segmento se enfoca a personas que no tienen la
posibilidad de comprar alimentos y se encuentran en condiciones no óptimas para su
salud.
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
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Cuadro #1
Años 1997 1999 2001 2004 2007 2011 2015 2016
Indigencia 4.515 7.817 10.475 13.415 8.385 9.614 13.000 15.000
Variacion 0,73 0,34 0,28 (0,37) 0,15 0,35 0,15 (1,00)
Cuadro#2
Años 1997 1999 2001 2004 2007 2011 2015 2016
Desv Standar 0,36 0,09 0,04 0,42 0,05 0,10 0,05 0,86
* Base: 4 años
Supuestos
1 No se considera el ano 1977, 2004 y 2016, dado que la dispersion de los datos con respecto a la media. (Ver cuadro ##)
COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA
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CANALES DE DISTRIBUCIÓN
MINORISTA
Proveedores Habitantes de calle
Personas quienes Fundaciones ubicadas Niños en condiciones
deseen participar en el Barrio Santa Fe desfavorables
CONSUMIDOR
PRODUCTOR
Final
Para el productor en necesario contar con alimentos que con fecha mínima se encuentren
a 7 días de próximo vencimiento, ya que para nosotros también es importante y de alta
relevancia tener en condiciones óptimas los alimentos para lograr la distribución en las
fundaciones y puedan ser consumidos por quienes consideramos son nuestro cliente de
manera potencial.
Aquí nos enfocamos en tiendas de comida las cuales son las que representan un
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importante índice de desperdicio, ya que nuestro proyecto se enfoca en la ayuda social
buscamos garantizar que quienes colaboren puedan obtener beneficios al tomar esta
alternativa como parte de la responsabilidad social empresarial de nuestros proveedores.
FACTORES DE LOCACIONES
Como bien hemos mencionado anteriormente nuestro enfoque inicial va a ser en el barrio
Santa Fe
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Microlocalización:
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BIBLIOGRAFÍA
CONCEJO DE BOGOTA D.C. Acuerdo 13 (9 de junio de 1995). Por medio del cual se crea el
Programa Integral de Protección y Seguridad Social a los Indigentes de la ciudad de Santa Fe de
Bogotá, D.C. Bogotá, 1995 25
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-13709698
http://www.eltiempo.com/bogota/desnutricion-infantil-en-bogota-48504
http://www.bogotacomovamos.org/documentos/cifras-habitantes-de-calle-en-bogota/
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-16548541
https://www.elespectador.com/noticias/bogota/articulo189760-bogota-hay-8385-
habitantes-de-calle
http://www.bogota.gov.co/tag/habitantes-de-calle
http://laud.udistrital.edu.co/noticias/lo-que-pas%C3%B3-con-los-habitantes-de-calle-en-
bogot%C3%A1-durante-el-2014
http://www.abaco.org.co/contact
http://www.fao.org/colombia/noticias/detail-events/en/c/235391/
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