30/9/2019 La teoría de la Larga Cola | Tecnología | EL PAÍS

TECNOLOGÍA

TRIBUNA:NEW THINKING

La teoría de la Larga Cola

Una teoría prevé el fin de los éxitos en masa en la Red
GERRY MCGOVERN

28 FEB 2006 - 15:45 CET

Según la teoría Long Tail o de la Larga Cola, Internet marca el fin de una era de éxitos
en masa y el inicio de los nichos especializados. Quizás sea cierto. Pero puede que se
produzcan algunas importantes consecuencias inesperadas.

https://elpais.com/tecnologia/2006/02/28/actualidad/1141118880_850215.html 1/5
30/9/2019 La teoría de la Larga Cola | Tecnología | EL PAÍS

Antes de nada, aclaro que soy un fanático de la música, y prefiero definitivamente a

los Long Tail que los superéxitos. También leo mucho, y es fantástico poder tener
una gama tan amplia de opciones en Amazon.

"La teoría Long Tail sostiene que nuestra cultura y economía

MÁS INFORMACIÓN
está pasando de estar concentrada en un número pequeño de
Operaciones
cardiacas para bobos 'éxitos' (productos y mercados de amplia aceptación) en la cima
de la curva de demanda, a dedicarse a una enorme cantidad de

https://elpais.com/tecnologia/2006/02/28/actualidad/1141118880_850215.html 2/5
30/9/2019 La teoría de la Larga Cola | Tecnología | EL PAÍS

nichos especializados en la cola", explica Chris Anderson, uno de los padres de la

teoría.

"Al disminuir los costos de producción y distribución, especialmente online, ahora

hay menos necesidad de apelotonar a productos y consumidores en contenedores
de talla única. En una era sin las limitaciones del espacio físico de las estanterías y
otros cuellos de botella de la distribución, los productos y servicios con un target
muy definido pueden ser tan económicamente atractivos como los de consumo
popular".

No cuestiono el planteamiento básico de esta teoría, pero tengo mis reservas,

basadas principalmente en lo que creo que es una interpretación incorrecta de la
misma. A lo largo de los años me he cruzado constantemente con personas
relacionadas con la gestión de páginas en Internet que utilizan esta teoría para
impulsar la idea que las webs no necesitan ser gestionadas.

Los defensores de la teoría defienden que a los productores se les deben facilitar las
herramientas para crear y después dejarles libres. A los consumidores se les deben
facilitar las herramientas para buscar y después dejarles libres. No se necesita
ningún tipo de control editorial o de calidad. Es la extrema libertad de elección. Por
supuesto, lo que se consigue es una página web horrorosa llena de tonterías (un
hecho especialmente palpable en las intranets).

Una cola implica un cuerpo y una cabeza. Sin Fat Head (cabeza grande), Long Tail
(larga cola) sufriría rápidamente. Amazon y Apple quizás tengan largas colas, pero
también tienen cabezas muy bien gestionadas cuando toca hablar de éxitos y
grandes superventas.

Si la larga cola repartiese ventas y beneficios de un modo más equitativo dentro de

un sector, se podría esperar que los productores más pequeños de la cola
incrementasen sus beneficios. Pero eso no siempre ocurre así.

https://elpais.com/tecnologia/2006/02/28/actualidad/1141118880_850215.html 3/5
30/9/2019 La teoría de la Larga Cola | Tecnología | EL PAÍS

Es cierto que las principales compañías discográficas han disminuido sus ventas en
los últimos cinco años. Sin embargo, esto no se ha traducido en un incremento de las
ventas de los sellos independientes de la larga cola. Sus ventas también han caído,
aunque no al mismo ritmo que el declive de las grandes discográficas.

Como hoy en día hay menos grandes éxitos de taquilla, eso no quiere decir
automáticamente que los cineastas independientes estén ganando más (a las
películas extranjeras, por ejemplo, pocas veces les ha ido peor en EE UU que en la
actualidad). De hecho, según desprendo tras hablar con muchas personas dentro de
la industria del libro, Internet probablemente afecta de forma negativa al autor de
Long Tail.

Me han asegurado que los autores minoritarios venden menos en la actualidad. Una
razón es que son muchos más. Otra es que las librerías tradicionales se están
centrando más y más en los superventas, en donde pueden competir con Amazon.

Irónicamente, a medida que los consumidores logran una mayor oferta en la Red, los
autores de la larga cola, los músicos y los cineastas se hacen más pobres (a
excepción, por supuesto, de los pocos escogidos que cada año logran llegar a ser Fat
Head.

Traducido por Snap Comunicación

ARCHIVADO EN:

Opinión · Tecnología

N E W SL E TTE R
Recibe la mejor información en tu
bandeja de entrada

CONTENIDO PATROCINADO

https://elpais.com/tecnologia/2006/02/28/actualidad/1141118880_850215.html 4/5
30/9/2019 La teoría de la Larga Cola | Tecnología | EL PAÍS

1 truco importante que [Photos] Bomberos ¿Te duele el cuerpo? Un

desconoce la mayoría de pensaron que estaban médico comparte el mejor
usuarios de Mac salvando cachorritos, pero remedio para la mala salud
d ti l
(MACKEEPER.COM) (BOB'S HIDEOUT) (HEALTH REPORTS 24)

Y ADEMÁS...

Esta instagramer recrea las Guedes, Kang-in Lee y Charles Leclerc deja a su
sesiones fotográficas para Cheryshev novia para centrarse en la
demostrar lo absurdas que lucha por el título de
Fó l 1
(EPIK) (AS.COM) (TIKITAKAS)

© EDICIONES EL PAÍS S.L.

Contacto Venta de contenidos Publicidad Aviso legal Política cookies Mapa EL PAÍS en KIOSKOyMÁS Índice RSS

https://elpais.com/tecnologia/2006/02/28/actualidad/1141118880_850215.html 5/5