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CASO PRACTICO STARBUCKS 1.

Muchos de los mismos factores del entorno, como los culturales que operan en el mercado nacional existen tambin internacionalmente. Analice los factores culturales clave que Starbucks tiene que considerar al expandir sus operaciones en China. Como es el caso de China uno de los mercados mas difciles para entrar, podemos decir que tuvieron que considerar que desde el principio de los tiempos es una cultura del t, por lo que el reto de presentar una bebida como lo es el caf era importante ante una nueva generacin individualista en la que las familias solo tienen un hijo, aspecto por el cual Starbucks funcionaria de manera exitosa en este sentido. Adems, las nuevas generaciones buscan encontrar un espacio para poder tener reuniones con las personas cercanas, cosa que es difcil hacer en sus casas por los espacios reducidos que hay. El lema que mas ayudo y que considero de gran importancia es el caf representa el cambio para la China moderna de los nuevos tiempos. 2. Analice los factores polticos y legales que Starbucks tuvo que considerar en el mercado chino. Cules son los riesgos de ingresar en un pas con tales factores? Qu cambios han ocurrido en la estructura poltica y legal de China para ventaja de las empresas extranjeras? Uno de los mas importantes fue el entrar al mercado con todas las barreras comerciales que existan y que hasta hace poco funcionaban, lo que le dio oportunidad a este establecimiento de lograr entrar con la compra de inversionistas dentro de la misma china que hicieran funcionar el establecimiento. 3. Qu factores demogrficos era importante que entendiera en china? Cules fueron las caractersticas demogrficas a las que decidieron dirigirse? En comparacin con otras ciudades, los Starbucks establecidos en China ofrecen variedad extra en comida china y ms asientos en las tiendas debido al nmero de habitantes al que se ofrece el servicio y se vende el concepto. Ofreciendo un tercer espacio mas all del trabajo y del hogar. En algunos otros pases solo el 20% de sus clientes come y bebe dentro del establecimiento, en China la cifra se acerca al 90%! 4. Cul fue la estrategia del mercado global inicial que Starbucks utilizo para entrar en china? Analice las ventajas y desventajas de esta primera estrategia. Qu cambios ha sufrido tal estrategia desde entonces y por qu? La estrategia que utilizaron en la mercadotecnia fue una frase: En China, no solo es una bebida, sino un punto de destino. Un lugar para que lo vean a uno y demostrar lo moderno que es adems de los precios relativamente bajos al que estn los chuppies a pagar por un caf frapuccino grande, esto debido al crecimiento acelerado de la poblacin podra cambiar muy pronto as como el precio por el nmero de demandantes que habr en el mercado.

CASO DE ESTUDIO STARBU CKS

[ANA CRISTINA ROJO | TANIA IVETTE FAJARDO| ANAHY SANTINI

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LA MEJOR OPCIN PARA PEMEX ES PRIVATIZAR, HACERLA COMPETITIVA Y EXTIRPARLE LA CORRUPCIN: THE WASHINGTON POST Por: Redaccin / Sinembargo - agosto 22 de 2013 - 7:59 De revista, Mxico, Mundo, TIEMPO REAL, ltimo minuto Washington, 22 ago (EFE).- La compaa estatal Petrleos de Mxico est en graves problemas y la mejor opcin para el pas es la privatizacin del monopolio, afirm hoy un editorial del diario The Washington Post. PEMEX es uno de los mayores productores de petrleo del mundo, aadi el artculo. Es tambin una empresa sustentada sobre justificaciones insensatas acerca del orgullo y la soberana nacional. La burocracia de PEMEX es impenetrable, el jefe de su sindicato vive de manera extravagante y en una encuesta reciente casi el 80 % de los mexicanos asocian la firma con la corrupcin, continu el editorial. Mientras tanto el Estado toma enormes cantidades de dinero para financiar un tercio del presupuesto nacional y la compaa no se las ha arreglado para usar el resto para abrirse paso en la extraccin de petrleo bajo aguas profundas o para incrementar la extraccin de petrleo y gas natural de los esquistos en tierra firme, sostuvo peridico. Aunque la firma todava extrae mucho crudo tiene una deuda de 60.000 millones de dlares, apunt el artculo. La mejor opcin para los gobernantes mexicanos es abrir el negocio petrolero (a la competencia), reducir la dependencia estatal de los ingresos petroleros y privatizar PEMEX, forzando a la compaa a competir con empresas extranjeras ms giles, sujetas a reglas coherentes e impuestos razonables, aadi. Pero estas reformas que, segn el diario, aumentaran la productividad y el crecimiento econmico, parece estar lejos de la imaginacin de los reformistas. EFE Este contenido ha sido publicado originalmente por SINEMBARGO.MX en la siguiente direccin: http://www.sinembargo.mx/22-08-2013/728414. Si est pensando en usarlo, debe considerar que est protegido por la Ley. Si lo cita, diga la fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha tomado este contenido. SINEMBARGO.MX

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[ANA CRISTINA ROJO | TANIA IVETTE FAJARDO| ANAHY SANTINI

EL MAYOR TECHO SOLAR PARA AUTOCONSUMO EN EUROPA SE HA INAUGURADO EN ALEMANIA

Lo que est claro es que, con la nueva legislacin promulgada por el Gobierno de Rajoy, esto no va a ocurrir en Espaa. A no ser, claro, que el inversor quiera perder dinero generando energa limpia y renovable. A nadie puede sorprender que haya ocurrido en Alemania. All se ha inaugurado el techo solar para autoconsumo energtico ms grande de Eruopa. En total, las placas sobre la azotea ocupan once hectreas. Son 33.000 paneles solares que son capaces de generar 8,1 MW, energa suficiente para proporcionar electricidad a 1.846 hogares. Este techo solar de rcord se ubica en el municipio Heddesheim, en un edificio de un centro de una empresa de logstica llamada Pfenning, al sur de Frncfort. Sus responsables aseguran que con el tamao del proyecto se asemeja a un parque solar. Bueno, en realidad, es eso: un huerto solar en el techo de un edificio. El sistema solar se acab de construir en cuatro semanas y fue conectado a la red en julio.

CASO PRACTICO STARBUCKS La empresa genera su propia energa, segn seala Karl-Martin Pfenning, dueo y socio del grupo Pfenning. Con la instalacin fotovoltaica se evitar la emisin a la atmsfera, cada ao, dems de 5.000 toneladas de dixido de carbono (CO2). Alemania cuenta con el mercado de energa solar ms exitoso del mundo. Y no es precisamente el pas con ms sol del planeta. A este respecto, cabe recordar que los paneles solares tambin funcionan con luz solar indirecta. Mientras, en Espaa, se desinstalan paneles solares

En cambio, en Espaa, un pas con mucho sol, en vez de multiplicarse los proyectos solares, se retiran. Es lo que hizo Iaki Alonso, un arquitecto que, al conocer el nuevo Real Decreto sobre autoconsumo del Gobierno de Espaa, decidi desmontar los paneles solares que haba instalado en su terraza. Mantenerlos funcionando le saldra ms caro que comprar la electricidad a las grandes compaas elctricas. Alonso ha regalado los paneles solares a un amigo para que los instale en una casa de campo donde no hay conexin a la red general. As, podr tener un sistema autnomo de autoconsumo energtico. Como no hay red general, le sale a cuenta. De momento

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ANALISIS DE LOS FACTORES O NOTICIAS Y SU INFLUENCIA EN STARBUCKS Mexicanos rechazan sufrir de obesidad y Starbucks. Gracias a la preocupacin de la poblacin, al saber que Mxico es el pas con mayor ndice de obesidad se estn tomando medidas para que el pblico tenga conocimiento de los productos que comnmente son consumidos, la poblacin Mexicana considera que los etiquetados no le ayudan a realizar elecciones saludables. Es por ello que en las cafeteras Starbucks ya incluyen la informacin calrica en sus menus. Conteniendo tambien en su men, opciones productos mas saludables. Starbucks y la tecnologa. Hasta este momento Starbucks utiliza un sistema de tecnologia para agilizar la informacin con sus proveedores y asi reducir costos y tiempos. Pero en un futuro no desechemos la idea de que sean utilizadas las nuevas tecnologias en estas cafeterias en sus diferentes mbitos, problablemente el cambio del cartel de men a pantallas flexibles para agilizar el servicio y as evitar las molestas filas. Starbucks y el desempleo. Las personas econmicamente activas estn en busca de su trabajo ideal, que cumpla con algunas caracterticas o necesidades propias, muchas veces creemos que algunos trabajos son inferiores como ser empleados; Starbucks preocupado por estos estereotipos dice que la clave est en la relacin con sus empleados, aunque esta ltima palabra no debera usarla ya que ellos los llaman socios debido a que son participantes activos en el proceso de fabricacin y venta del caf. Cada nuevo empleado que ingresa a esta compaa es sometido a un proceso de entrenamiento que dura 24 hrs., se les ofrecen numerosos beneficios extras como por ejemplo caf gratis para la semana, salud, 2 das libres extras durante el ao, etc. adems se les permite ser agentes activos de cambio, dar sus opiniones e ideas. Considero que ste es uno de los aspectos ms importantes ya que la comunicacin debe ser efectiva en una organizacin y aqu si que lo es, los directivos de starbucks utilizan el sistema de videoconferencia para estar conectados con los empleados as todos estn y se sienten conformes. Starbucks y energa renovable. Hace ya un par de aos que Starbucks viene trabajando en su impacto ambiental. ltimamente, viene desarrollando iniciativas muy interesantes, y tiene muchos planes. Starbucks ha trabajado para aumentar la eficiencia energtica. Adems, tienen el compromiso de continuar minimizando el consumo y utilizar fuentes de energa renovables para reducir el impacto en el planeta.

CASO PRACTICO STARBUCKS Decidieron desarrollar vasos ms ecolgicos y trabajar constantemente para expandir su programa de reciclaje, en un esfuerzo por reducir los residuos que se crean. Con estas medidas reducir el uso de energas no renovables como el valioso petrleo y hacer el uso de otras sustentables y renovables.