Resumen Shy capítulo 1

Introducción:

El propósito de la una teoría económica es analizar, explicar, predecir y evaluar.

1.1. El estudio de la organización industrial:

1.1.1. Observaciones principales:

- enfoque para analizar el comportamiento de la industria, se basa en cuatro hechos

estilizados:
● concentración: muchas industrias están compuestas por pocas empresas.
● características del producto: las empresas en algunas industrias producen
productos homogéneos o casi idénticos, mientras que otras se distinguen de
las empresas competidoras mediante la venta de marcas diferenciadas.
● actividades costosas: las empresas de una industria participan en actividades
costosas y repetitivas dirigidas con el propósito de mejorar las ventas de sus
marcas. En algunas industrias, estas actividades constituyen el mayor costo
de producir el producto en sí. Estas pueden ser: publicidad, control de
calidad, costos de diferenciación de productos, costos de comercializacion y
distribucion.
● Investigación y desarrollo: las empresas asignan recurso para inventar
tecnologías de producción de reducción de costos, así como nuevos
productos. También incluyen grandes inversiones en imitaciones de
tecnologías inventadas por empresas rivales (ingeniería inversa)

- Casi siempres se piensa que estas cuatro observaciones están interrelacionadas.

- La mayoría de estudios empíricos anteriores sobre organización industrial se
centraron en ejecutar regresiones de variables como márgenes de ganancia, tamaño
de la empresa, gastos de publicidad y los gastos de investigación y desarrollo en
concentración.
- Propósito del libro es proporcionar un vínculo teórico de los factores que afectan la
concentración y cómo la concentración afecta el comportamiento estratégico de las
empresas.
- concentración como un tema importante de la teoría de la organización industrial se
deriva del fracaso de la estructura del mercado competitivo para explicar por qué las
industrias están compuestas por pocas grandes empresas en lugar de muchas
pequeñas empresas.
- la teoría de la estructura del mercado competitivo aunque es fácil de resolver si
existe un equilibrio, aunque en la mayoría de los casos no puede explicar la
composición y el comportamiento de las empresas en la industria.
- comportamiento no competitivo de las empresas→ mercados se ven influenciados
por las reacciones de los compradores cuando la empresa intenta maximizar
beneficios.
 - análisis: cómo los consumidores determinan qué marcas comprar, cuánto comprar y
cómo buscar y seleccionar la marca con el precio más bajo que se ajuste a sus
preferencias específicas..-_
- El enfoque que el autor adopta es más estratégico→ empresas como consumidores
aprenden la estructura del mercado y eligen una acción que maximice sus ganancias
(para la empresa) y la utilidad (para los consumidores)
- complejidad de las decisiones que toman las empresas estratégicas (no
competitivas), el problema de la organización interna de las empresas se convierte
en un factor importante que afecta su comportamiento.
- problema: cómo la estructura de gestión en condiciones de información imperfecta
afecta el desempeño de la empresa en el mercado.
- Asimismo, se analiza el papel regulador. Además, se pregunta si la intervención
puede aumentar el bienestar social en diversas estructuras de mercado y
actividades de las empresas.

1.1.2. Escuelas de pensamiento y metodología:

- El enfoque estándar para el estudio de la organización industrial, según Joe Bain,
descompone el mercado en estructura, conducta, y desempeño del mercado.
● estructura: cómo los vendedores interactúan con otros vendedores,
compradores y con potenciales participantes. También, define el producto en
términos del número potencial de variantes en las que se puede producir el
producto
● conducta: comportamiento de las empresas en una estructura de mercado
determinada, es decir, cómo las empresas determinan su política de precios,
ventas y promociones
● rendimiento: aspecto de bienestar de la interacción de mercado. Es decir,
para determinar el rendimiento, medimos si la interacción en el mercado
conduce a un resultado deseado o si se produce una falla que requiere la
intervención del regulador.
- el bienestar de los consumidores que tienen preferencias por la variedad aumenta
con el número de marcas producidas en una industria. Pero, si cada marca es
producida por una fábrica diferente donde cada fábrica se construye con una alta
inversión en costos fijos, entonces está claro que, la cantidad de marcas producidas
en una industria debe ser restringida.
- Por lo tanto, siempre habrá una compensación entre la eficiencia técnica y el
bienestar del consumidor, que requerirá definir una función de bienestar para
determinar el equilibrio óptimo entre el bienestar del consumidor y la producción
eficiente.
- Mason publicó un artículo muy influyente sobre la importancia de comprender las
causas específicas del mercado del comportamiento no competitivo. Él discutió la
metodología para estudiar diversos mercados. Para él, el problema era reducir los
voluminosos datos relativos a la organización industrial a algún tipo de orden
mediante una clasificación de las estructuras del mercado, ya que son explotables
en términos de factores tecnológicos. Pero, el problema económico es explicar
mediante un examen de la estructura de los mercados y la organización de las
empresas, las diferencias en las prácticas competitivas, incluida la política de
 precios, producción e inversión. Debido a ello, el autor señaló que para poder
comprender diferentes grados de competencia en distintos mercados, el investigador
debería analizar los distintos mercados usando diferentes estructuras de mercado
supuestas.
- Asimismo, el autor destacó la importancia de comprender las fuentes de poder de
mercado (“control de mercado”), para comprender cómo se determinan los precios
en esos mercados (“políticas de precios”). Es decir, una empresa puede tener un
precio de política en razón de la existencia de rivales, cuya acción se debe tener en
cuenta, para considerar el efecto del presente en el precio futuro, de la posibilidad de
competir de otra manera que no sea el precio.
- correlación entre el grado de concentración de la industria y el comportamiento no
competitivo.
- el tamaño de una empresa influye en sus políticas competitivas de varias maneras:
● escala de sus compras y ventas en relación con el volumen total de
transacciones.
● tamaño absoluto de una empresa, medido por activos, empleador o volumen
de ventas.
● prácticas de venta a disposición de la gran empresa puede estar más allá del
alcance de sus competidores más pequeños.
● el tamaño de una empresa influye en su reacción a situaciones de mercado
dadas.
- El enfoque de la teoría de precios de Chicago admitió que el monopolio es posible,
pero sostuvo que su presencia es mucho más presunta que confirmada.
- cuando los supuestos monopolios son genuinos, generalmente son transitorios, con
la libertad de entrada trabajando para eliminar su influencia en el precio y las
cantidades dentro de un periodo bastante corto.
- Está escuela no apoyo mucho el enfoque de poder de mercado persistente que
constituye la teoría principal de Bain sobre las barreras de entrada
- Desarrollo de la teoría de juegos (1970) dio un empujón al enfoque estratégico de la
organización industrial. A diferencia del enfoque de mercados competitivos, el
enfoque estratégico modela a las empresas en el supuesto de que ellas y otras
empresas pueden afectar el resultado del mercado que consiste en precios,
cantidades y el número de marcas.
- Asimismo, dicha teoría proporcionó herramientas para analizar escenarios
dinámicos, como la forma en que las empresas establecidas reaccionan ante una
amenaza de entrada por parte de competidores potenciales.
- propósito del libro: demostrar que no existe una metodología general para resolver
problemas, ya que cada observación debe resolverse en un modelo diferente.
- Cada vez que abordamos una nueva observación generalmente debemos construir
un modelo especial.
- La metodología “ad hoc” libera al investigador de limitar la teoría a “modas”
temporales que reciben una prioridad en la literatura científica y le permite al
científico concentrarse en los méritos del modelo en sí (merito= qué tan bien
funciona).
- teoría o el modelo explican la observación especifica que el científico busca explicar.
El lector descubrirá que el enfoque estratégico de la teoría de juegos es el
dominante.
1.2. Ley y economía
- la estructura legal que gobierno el monitoreo de la industria se llama ley
antimonopolio.
- palabra “confianza” refleja el espíritu de las leyes que apuntan a cualquier
forma de organización, confianza, comunicación y contrato entre las
empresas que impidan la competencias.
- Ley de los Estados Unidos, quizá sea la más avanzada en términos de lograr
la competencia y las restricciones del poder de monopolio.
- El sistema de “antitrust” de los Estados Unidos parece ser el más
experimentado en términos de casos judiciales famosos.
- ejemplo: Ley de Prácticas Comerciales Restrictivas, que es el equivalente
británico de la Ley Sherman de 1890 con respecto a la prohibición de los
carteles.
- Los Estado Unidos fueron y siguen siendo un líder en la legislación
antimonopolio. En esta pais los precios reales de los productos tienden a ser
los más bajos del mundo. Pero, ellos también tienen la estructura de
regulación antimonopolio más restrictiva del mundo.
- Aunque comúnmente se argumenta que la intervención del mercado en
forma de regulación resulta en precios de consumo más altos, aquí se
observa que dicha regulación es probablemente la causa de los precios más
bajos en dicho pais..
1.2.1. El desarrollo del sistema legal antimonopolio
- No es sorprendente que cuando se aprobara la Ley Antimonopolio de
Sherman en 1890, la “quiebra de confianza” implica una pérdida de las
ventajas de eficiencia de las combinaciones o los fideicomisos.
- las nuevas pautas han traído de vuelta el argumento de la eficiencia como un
argumento para la fusión en industrias de concentración media.
- Los economistas se opusieron casi por unanimidad a la Ley Sherman ya que
tenía como objetivo atacar a los carteles, las fusiones horizontales de
naturaleza monopolística y las actividades comerciales depredadoras
- Sección 1: “todo contrato, combinación en forma de fideicomiso o de otro
tipo en la restricción del comercio, se declara por la presente como ilegal”.
- Luego se fueron adhiriendo a la “regla de la razón” en la que no todos los
actos de fusión se consideraban una restricción del comercio.
- en 1911 se dictó una decisión importante basada en la Ley Sherman, en la
que se descubrió que algunas de las actividades de Standard Oil eran
ilegales y se disolvió la gigante de 30 empresas.
- La búsqueda de qué restricciones de comercio son razonables llevó a una
legislación más refinada, la Ley Clayton de 1914, en la que se declararon
ilegales la discriminación de precios, el trato exclusivo y ala adquisición de
acciones corporativas pueden llevar a una competencia reducida.
- La ley de la Comisión Federal de Comercio de 1914 ordenó a la FTC que
clasificará e identificará los métodos de competencias desleales.
 1.2.2. Los enfoques “Per Se” frente a la “Regla de la Razón”
- dos métodos de resolución judicial en casos antimonopolio: la regla per se y
la regla de la razón.
- Bork define la regla de la razón como un conjunto de categorías generales a
las que se dan contenido mediante ideas sobre los objetivos propias de la
economía de la ley y el requisito del proceso judicial. Es decir, los fallos
judiciales constan de dos categorías principales:
a. comportamiento comercial que es ilegal per- se
b. comportamiento comercial que se juzga según los estándares de la
intención de la parte o el efecto que el comportamiento pueda tener.
- Nos referiremos a la regla de la razón como categoría b.
- Bork considera que la regla per se contiene un grado de arbitrariedad, ya que
implica que la sentencia se dicta sobre la base del efecto inherente del acto
cometido por la parte acusada. Es decir, para que un comportamiento
particular sea declarado ilegal per se, el demandante solo necesita probar
que ocurrió.
- está regla está justificada en los casos en que las ganancias asociadas a la
imposición de la regla superan con creces las pérdidas, ya que se pueden
ahorrar importantes costos administrativos.
- no es necesario identificar el caso en particular ya que se supone que el acto
en sí es ilegal
1.3. organización industrial y comercio internacional
- los mercados internacionales no deben ser muy diferentes de los mercados
nacionales.
- por lo tanto, la concentración caracteriza a los mercados internacionales y
nacionales.
- comercio internacional→ estructura de mercado oligopólica
- ¿cómo puede explicarse el comercio internacional de productos diferenciados por
una estructura de mercado de competencia monopolística?
- Mientras que escritores anteriores se entusiasmaron al saber que los países tienen
mucho que ganar cuando imponen restricciones comerciales o permiten el subsidio
de industrias que compiten en mercados oligopolísticos internacionales, los
escritores posteriores han logrado calmar esta nueva ola de proteccionismo
demostrando que cualquier comercio, la política recomendada bajo una estructura
de mercado particular pueden ser recomendada en otro mercado diferente.
- por lo tanto, dado que es difícil estimar cuál es la estructura del mercado en curso y
la forma de competencia de un mercado en particular, puede ser mejor que los
gobiernos se abstengan a intervenir en absoluto.