Océanos Azules Se trata de crear nuevos espacios de mercado donde la competencia sea irrelevante.
Esta estrategia parte de que
existen dos tipos de “Océanos”, los rojos y los azules. ¿Qué son los Océanos Rojos?
Los Océanos Rojos son mercados que tienen
las siguientes características:
- Son mercados existentes con empresas
posicionadas. - Hay muchas empresas competidoras con productos similares. - Las empresas se pueden diferenciar por el valor agregado que brindan o por el precio. - Los clientes no tienen una alta lealtad a las marcas. ¿Qué es la Estrategia de Océanos Azules?
En este enfoque, las empresas crean y se
dirigen a un nuevo mercado en donde no existan competidores en la actualidad. Para crear esta nueva demanda, se deben ofrecer productos o servicios innovadores que capten a un público con necesidades no resueltas por ninguna otra empresa del mercado. Para llegar a un Océano azul es necesario pensar fuera de la caja y salir de las soluciones convencionales. Además, es necesario que este surja de acuerdo a la estrategia de la empresa. Ejemplo: Cirque du Soleil
Comencemos desde la idea de crear un circo.
Actualmente, es un mercado que se encuentra en caída y podría no resultar muy atractiva. Su público objetivo tradicional, los niños, actualmente tienen nuevos intereses. Antes de que abra Cirque du Soleil, los circos competían ferozmente en una batalla de precios y de quién tenía a las mejores estrellas en su elenco. Sin embargo, cuando ellos abren sus puertas, no encontraron este problema ya que no podían ser considerados un circo tradicional y tampoco entraban en el concepto de teatro. De hecho, rompieron con todos los concepto de la industria hasta ese momento. Ofreciendo la diversión de un circo, junto con la sofisticación de sus actos y la riqueza cultural del teatro. Ejemplo: Nintendo Wii
La marca Nintendo se encontraba en una
competencia feroz con sus rivales, gastando millones en publicidad para estar siempre bien posicionado en un mercado con poca diferenciación. Hasta que decide voltear la mirada hacia un nuevo público objetivo que había dejado de lado, los usuarios más adultos. Escuchando las necesidades de estos usuarios, cayeron en cuenta de que estos tenían dificultades para entender los juegos y preferían algo más simple y que los divirtiera. Es así como nace el Nintendo Wii, una consola de fácil uso, donde pueden jugar padres e hijos. Estrategia de Océanos Azules