PRINCIPIOS BÁSICOS DE

MICROECONOMÍA Y MACROECONOMÍA

JORGE S. BERDON CARRASCO

CONTENIDO
Introducción

Estructura del libro

Plan de un curso
Agradecimientos

PARTE I CONCEPTOS BÁSICOS

CAPÍTULO 1 Principios básicos de economía

La economía con la producción y el consumo

Elementos de la actividad económica
Sectores Económicos y Sectores Sociales
El problema de la escasez económica
Elecciones, intercambio y costo de oportunidad
Frontera de Posibilidades de Producción (FPP)
Costo y Beneficio Marginal en el uso eficiente de los
recursos
División de la Microeconomía y la Macroeconomía
Tipos de bienes que producen las empresas
Producción Nacional Nominal, Real y Potencial
Producción a Precios de mercado y costos de factores
Categorías del ingreso nacional.
El flujo circular del Gasto y del Ingreso

i
PARTE II MICROECONOMÍA

CAPÍTULO 2 Oferta y Demanda

Los Mercados en las economías

Demanda y sus factores determinantes
Oferta y sus factores determinantes
Equilibrio y desequilibrios del mercado en competencia

CAPÍTULO 3 Elasticidades

Elasticidades
Elasticidad Precio de la demanda
Elasticidad Ingreso de la demanda
Elasticidad Cruzada de la demanda
Elasticidad Precio de la oferta

CAPÍTULO 4 El consumidor

El consumidor
Modelo de consumo de solo un bien
Utilidad total y marginal
Modelo de consumo de dos bienes
Curvas de indiferencia
Línea de restricción presupuestal
Equilibrio del consumidor de dos bienes (Maximización de
la satisfacción)
Curvas de Ingreso – Consumo y Precio – Consumo

ii
CAPÍTULO 5 El productor

El productor
Producción de corto plazo (Producto total, promedio y
marginal)
Etapas de la producción
Producción de largo plazo (Curvas de isocuantas)
Tasa marginal de sustitución técnica
Línea de isocostos
Equilibrio del productor (Maximización de la producción y
minimización de los costos)
Ruta de expansión
Costos de producción totales a corto plazo
Costos de producción promedio y marginal a corto plazo
Costos de producción totales promedio y marginal a largo
plazo

CAPÍTULO 6 Competencia Perfecta e Imperfecta

Conceptualización de la competencia perfecta

Ingreso Total, Costo total y Beneficio económico (Enfoque
Total)
Ingreso Marginal y Costo Marginal (Enfoque Marginal)
Beneficios y pérdidas en el Corto Plazo y Punto de cierre
Conceptualización de la competencia imperfecta
Monopolio
Oligopolio
Competencia monopolista

iii
PARTE III MACROECONOMÍA

CAPÍTULO 7 Oferta y Demanda Agregada (Mercado de consumo de

bienes

y servicios)

Mercado de consumo de bienes y servicios

Fundamentos de la oferta agregada y sus determinantes
Fundamentos de la demanda agregada y sus factores
determinantes
Tipos de Equilibrio macroeconómico

CAPÍTULO 8 Mercado laboral (Mercado de trabajo)

Mercado de trabajo
Fundamentos de la demanda de trabajo y sus determinantes
Fundamentos de la oferta de trabajo y sus determinantes
Equilibrio en el mercado de trabajo

CAPÍTULO 9 Mercado de préstamos (Mercado de fondos prestables)

Mercado de préstamos
Fundamentos de la demanda de préstamos para inversión y
sus determinantes
Fundamentos de la oferta de préstamos para el ahorro y sus
determinantes
Equilibrio en el mercado de préstamos

CAPÍTULO 10 El Gasto Agregado Planeado y el Multiplicador

Gasto agregado Planeado (GAP)

Función consumo y ahorro
Gasto agregado efectivo y Gasto de equilibrio
Multiplicador del gasto

iv
PARTE IV TEMAS ESPECIALES

CAPÍTULO 11 Política fiscal y monetaria en el crecimiento económico

Crecimiento y desarrollo económico sustentable

Política financiera en las finanzas públicas
Política fiscal y del gasto con el crecimiento económico
Política monetaria y crediticia con el crecimiento económico

CAPÍTULO 12 El sector externo

Liberalismo y proteccionismo e integración económica

Comercio exterior
Balanza de pagos
Inversión extranjera directa
Tipo de cambio

v
Introducción

Este libro contiene los principios básicos de la economía en las dos diferentes
ramas que se divide el estudio de la misma microeconomía y macroeconomía. Está
diseñado con la intención de que el estudiante aprenda lo básico de una manera
sencilla, sin abrumarlo con una gran cantidad de información altamente
especializada como los libros que son netamente para economistas.

La meta del libro es demostrar que la economía es un área de estudio que si se

presenta con un lenguaje accesible y se examina en forma apropiada le va a
permitir a los estudiantes que no llevan la carrera de economía, como los que
estudian administración, administración turística, administración de negocios
internacionales, agronegocios internacionales, contabilidad, gestión y dirección de
negocios y sistemas computacionales administrativos, entre otros, comprender el
mundo real, aunque solo lleven un solo curso de economía en su carrera.

El libro ha sido diseñado para un curso de un semestre, pero se puede utilizar en

dos semestres consecutivos de microeconomía y macroeconomía, en donde los
conceptos y fenómenos principales del ámbito económico se analizan sin perder el
rigor necesario, con lo que se reduce mucho del tiempo que se tienen al utilizar un
texto hecho para economistas.

La principal herramienta que se utiliza para la comprensión de los diferentes tópicos

que se manejan en el libro son las gráficas, y el uso de las matemáticas es muy
simple. Se utilizan ejemplos para algunos temas que van a permitir hacer más
comprensible y fácil la lectura. En cada tema o subtema para una mejor
comprensión se resaltan los conceptos más importantes y se tiene una breve
definición o conceptualización de cada uno de ellos a un lado del texto.

El propósito que se persigue es que permita ser un orientador del modelo educativo
con enfoque en competencias y facilite tanto al maestro como al estudiante el
proceso de enseñanza aprendizaje.

vi
Estructura del libro

Para el mejor manejo del estudio de este libro está dividido en cuatro partes
fundamentales: Conceptos básicos, Microeconomía, Macroeconomía y Temas
interesantes. Son doce capítulos en total y en cada uno de ellos en la parte final
contiene un resumen, conceptos clave y una lista de temas para buscar notas en
algún medio electrónico que tenga que ver con ellos, en donde se le pide al
estudiante que explique la relación y manifieste su opinión con argumentos si está
de acuerdo o no con quien firma la nota, con la intención de vincularlo con la
realidad económica actual.

La primera parte, Conceptos básicos, se explican los principios básicos de la

economía, lo que va a permitir entender desde la importancia de la producción y el
consumo en los sectores económicos y sociales, la escasez económica, la Frontera
de Posibilidades de Producción, el uso eficiente de los recursos mediante el costo y
beneficio marginal, hasta la conceptualización de microeconomía y la
macroeconomía, la producción nacional, las categorías del ingreso nacional y el flujo
circular del gasto y del ingreso.

La segunda parte analiza la microeconomía, la cual empieza con el análisis de la

oferta y demanda en los mercados, luego dedica un capítulo a las elasticidades, otro
al estudio del consumidor y otro más al productor. Dejando el siguiente capítulo
para la competencia perfecta e imperfecta en donde se incluye el monopolio, el
oligopolio y la competencia monopolística.

La tercera parte estudia de manera muy general la macroeconomía, en donde se

analizan primeramente el mercado de consumo de bienes y servicios mediante la
oferta y demanda agregada e inmediatamente después los mercados de factores, el
laboral y el de fondo prestables, terminando con una revisión del gasto agregado
planeado y el multiplicador del gasto.

La cuarta parte que contiene el libro se orienta a temas especiales, que tienen gran
relevancia en el ámbito de la economía. El primer capítulo analiza la política fiscal,
de gasto, monetaria y crediticia y su influencia con el crecimiento y desarrollo
económico del país y el segundo y último capítulo estudia el sector externo de la

vii
economía, desde el enfoques liberal y proteccionista que permiten la integración
económica de los países, hasta la revisión de tópicos importantes como son el
comercio exterior, la balanza de pagos, la inversión extranjera directa y el tipo de
cambio.

Plan de un curso

Este libro puede utilizarse en distintos cursos, para estudiantes que no llevan la
carrera de economía. Por lo que si el curso es de un solo semestre en el cual sea el
único que lleva la materia de economía en toda la carrera, puede cubrir totalmente
la primera parte, los capítulos 2, 3, 5 y 6 para explicar la microeconomía, y los
capítulos 7, 9, 10 para lo que se refiere a la macroeconomía y de la cuarta parte
escoger uno de los dos capítulos de acuerdo a los intereses del grupo.

Sí es un curso de licenciatura para dos semestres, el primer semestre de

microeconomía puede cubrir totalmente la primera y la segunda parte, y para el
segundo semestre de macroeconomía puede cubrir totalmente la primera, la tercera
y la cuarta parte.

Agradecimientos

Agradezco a las autoridades de la Universidad Veracruzana su gran apoyo y

confianza al darme todas las facilidades para poder realizar este libro; mi profundo
agradecimiento a mi esposa Sylvia y mis hijos Jorge y Jair que me animaron a que
cristalizara este proyecto de vida; asimismo agradezco a mis compañeros y amigos
de Cuerpo Académico de Emprendimiento, Gestión e Internacionalización que
revisaron e hicieron valiosos comentarios de retroalimentación para mejorar el
contenido del libro. De manera especial quiero agradecer al Dr. Ignacio Ortiz
Betancourt por la revisión técnica que realizó, a la Mtra. María del Carmen Meza
Tellez por la revisión de ortografía y redacción, y al alumno becario Eric Macossay
Mosqueda que me apoyó en la labor de captura y recopilación. Los errores que aún
persistan son responsabilidad exclusivamente de un servidor.

Jorge S. Berdón Carrasco

viii
PRINCIPIOS BÁSICOS DE
MICROECONOMÍA Y MACROECONOMÍA

JORGE S. BERDON CARRASCO

CAPÍTULO 3 Elasticidades

Elasticidades

Elasticidad Precio de la demanda

Elasticidad Ingreso de la demanda

Elasticidad Cruzada de la demanda

Elasticidad Precio de la oferta

 Capítulo 3

Elasticidades

Elasticidades

En la unidad anterior se ha analizado a los factores que influyen tanto en la oferta

como en la demanda y se ha dicho como se da esta relación de una manera general.
Existen diferentes tipos de productos, además de la relación que tienen la oferta y
demanda con sus determinantes es diferente de acuerdo a qué tipo de producto se
trate.

Es por ello que el estudio de la elasticidad permite entender en qué medida

cambian las cantidades demandadas u ofrecidas cuando existe una variación en un
determinado porcentaje en alguno de sus determinantes. Ya se sabe si el cambio
es en el mismo sentido (directo) o en sentido contrario (inverso).

Ahora lo que se va a conocer es la magnitud o proporción de ese cambio. Poder

identificar de qué tipo de bien se trata y entender más profundamente las causas
que determinan sus efectos.

Existen en la demanda tres tipos de elasticidades que son la elasticidad precio, la

elasticidad ingreso y la elasticidad cruzada. Para la oferta existe solo la elasticidad
precio. Todas ellas se analizan a continuación.
Figura 3.1 Cuadro sinóptico de tipos de elasticidades

La elasticidad precio de la demanda puede ser a su vez elástica, inelástica y unitaria;

la elasticidad ingreso de la demanda puede ser para bienes normales de necesidad
o bienes normales de lujo y para bienes inferiores; la elasticidad cruzada puede ser
para bienes sustitutos y para bienes complementarios. En la elasticidad precio de la
oferta también los bienes pueden ser elásticos, inelásticos y unitarios.
Elasticidad Precio de la demanda

El apartado de elasticidad precio de la demanda es muy importante, porque

permite identificar el grado de competencia que tiene un producto (nula, poca o
mucha). Mediante el impacto que le ocasiona el precio de bien o servicio en las
cantidades demandadas del mismo.

La magnitud del impacto va a permitir identificar qué tipo de bien o servicio es y con
ello se va a poder tomar una decisión en la política de precios de la empresa en lo
que se refiere a la sensibilidad o grado de respuesta que tiene ese bien o servicio a
variaciones en los precios.

Para calcular la elasticidad precio de la demanda se tiene que dividir el cambio

que existe entre la cantidad demandada inicial y final entre el cambio en el precio
inicial y el precio final utilizamos la fórmula:

La elasticidad precio de la demanda es una medida de la sensibilidad de la

demanda de un bien o servicio ante el cambio de precio del mismo, cuando el resto
de los factores que influyen en la demanda permanecen sin cambio.
Es importante aclarar que lo que se considera es el cociente del valor absoluto,
obtenido luego de dividir las variaciones porcentuales de la demanda y del precio.
La elasticidad es una medida sin unidades, porque el cambio porcentual de cada
variable es independiente de las unidades en que se mide dicha variable.
Debido a que un cambio positivo en el precio provoca un cambio negativo en la
cantidad demandada, la elasticidad precio de la demanda es un número negativo y
viceversa. No obstante, es la magnitud, o el valor absoluto (número positivo), de la
elasticidad precio de la demanda lo que nos indica que tan sensible es la demanda.

Un bien es inelástico. - Si la variación porcentual de la cantidad demandada, que

medido por la fórmula de la elasticidad precio de la demanda que se encuentra en
el numerador, cambia en una proporción menor que la variación porcentual en el
precio que va en el denominador. La elasticidad precio de la demanda será una
fracción, por lo que se ubicará entre 0 y 1 y el bien o servicio será de elasticidad
inelástica.

Esto dice que ese producto tiene nula o poca competencia. Mientras más se
acerque a cero su grado de competencia es menor, esto caracteriza a los bienes y
servicios que se encuentran en estructuras de mercado tendientes al monopolio (un
solo vendedor) y oligopolio (unos cuantos vendedores). La gasolina, la sal de mesa
o algún medicamento como la insulina son ejemplos de este tipo de bienes.

La pendiente de la curva de la demanda de un bien inelástico, tiene tendencia

vertical, ya que los cambios más significativos (más grandes), están en el eje de las
“Y’s” que es donde se representa el cambio porcentual en el precio del bien y los
cambios menos significativos (más pequeños), están en el eje de las “X’s” que es
donde se representa el cambio porcentual en las cantidades demandadas del
producto.
Figura 3.2 Curva de demanda con tendencia vertical

Ejemplo:
Inelástico : El precio de la bolsa de kilo de la sal de mesa inicial (Po) es igual a $15
y se demandan de manera inicial (DXo)= 50 bolsas de kilo por día, si el precio de la
bolsa de kilo de la sal de mesa final (P1) sube de $15 a $20, esto es $5 más que
representa un aumento del 33%; y esto hace que la cantidad de la bolsa de kilo de
la sal de mesa demandada disminuya a (DX1)= 45 bolsas de kilo por día, el cambio
en las cantidades demandadas de bolsas de kilo por día es -5 lo que da como
resultado un cambio porcentual de -10%, si lo llevamos a la fórmula de la elasticidad
precio de la demanda tendríamos lo siguiente:
Un bien es unitario. - Si la variación porcentual de la cantidad demandada, que
medido por la fórmula de la elasticidad precio de la demanda que se encuentra en
el numerador, cambia en una proporción igual que la variación porcentual en el
precio que va en el denominador, la elasticidad precio de la demanda será igual a 1
por lo que el bien o servicio será de elasticidad unitaria.

Este tipo de elasticidad es raro ya que caracteriza a los bienes y servicios que se
encuentran en estructuras de mercado que están en el límite o van en transición de
poca a mucha competencia o viceversa. Los servicios de la telefonía y los servicios
bancarios en México hace algunos años, son ejemplos de este tipo de servicios.

Epd = 1 bien unitario

Figura 3.3 Curva de demanda inclinada

Ejemplo:
Unitario : El precio del servicio de telefonía inicial (Po) es igual a $150 y se
demandan de manera inicial (DXo)= 500 servicios de telefonía por mes, si el precio
del servicio de telefonía final (P1) sube de $150 a $165, esto es $15 más que
representa un aumento del 10%; y esto hace que la cantidad de servicios de
telefonía por mes demandada disminuya a (DX1)= 450 servicios de telefonía por
mes, el cambio en las cantidades demandadas de servicios de telefonía por mes es
-50 lo que da como resultado un cambio porcentual de -10%, si lo llevamos a la
fórmula de la elasticidad precio de la demanda tendríamos lo siguiente:

Un bien es elástico. - Si la variación porcentual de la cantidad demandada, que

medido por la fórmula de la elasticidad precio de la demanda que se encuentra en
el numerador, cambia en una proporción mayor que la variación porcentual en el
precio que va en el denominador, la elasticidad precio de la demanda será un
número mayor que 1 y el bien o servicio será de elasticidad elástica.

Esto es que tiene mucha competencia. Mientras más se aleje de uno su grado de
competencia es mayor, esto caracteriza a los bienes y servicios que se encuentran
en estructuras de mercado tendientes a la competencia monopolística (muchos
competidores) y la mayoría de los productos son bienes normales. Las diferentes
marcas de ropa y de productos comestibles enlatados son ejemplos de este tipo de
bienes.
La pendiente de la curva de la demanda de un bien elástico, tiene tendencia
horizontal ya que los cambios más significativos (más grandes), están en el eje de
las “X’s” que es donde se representa el cambio porcentual en las cantidades
demandadas del bien y los cambios menos significativos (más pequeños), están en
el eje de las “Y’s” que es donde se representa el cambio porcentual el precio del
producto.

Figura 3.4 Curva de demanda con tendencia horizontal

Ejemplo:
Elástico : El precio unitario de una marca de productos comestibles enlatados inicial
(Po) es igual a $10 y se demandan de manera inicial (DXo)= 100 unidades de
productos comestibles enlatados por día, si el precio unitario de productos
comestibles enlatados final (P1) sube de $10 a $12, esto es $2 más que representa
un aumento del +20%; y esto hace que la cantidad de productos comestibles
enlatados demandada disminuya a (DX1)= 70 productos comestibles enlatados por
día, el cambio en las cantidades demandadas de productos comestibles enlatados
por día es -30 lo que da como resultado un cambio porcentual de -30%, si lo
llevamos a la fórmula de la elasticidad precio de la demanda tendríamos lo siguiente:

Figura 3.5 Recta numérica de la elasticidad precio de la demanda

Elasticidad Ingreso de la demanda

La elasticidad ingreso de la demanda también es relevante, porque permite

conocer que tan necesarios son los productos (mucho o poco), mediante el impacto
que les ocasiona el cambio en el ingreso de los consumidores del bien o servicio en
las cantidades demandadas del mismo.

La sensibilidad del impacto va a permitir identificar qué tipo de bien o servicio es y

con ello se va a poder tomar mejores decisiones en cuanto al segmento del mercado
al cual va ser dirigida la promoción o publicidad de un bien o servicio en particular.
Para ello se utiliza el grado de respuesta que tiene ese bien o servicio a variaciones
en los ingresos de los consumidores si los demás factores que influyen permanecen
constantes.

Para calcular la elasticidad ingreso de la demanda utilizamos la fórmula:

La elasticidad ingreso de la demanda es una medida de la sensibilidad de la

demanda de un bien o servicio ante el cambio del ingreso del consumidor, cuando
el resto de los factores que influyen en la demanda permanecen sin cambio.

Existen dos diferentes tipos de bienes que podemos identificar a través de la

elasticidad ingreso de la demanda, los bienes normales y los bienes inferiores.
Los bienes normales son aquellos que cuando el ingreso de los consumidores de
este bien o servicio aumenta; las cantidades demandadas también aumentan y
viceversa. Se dividen en dos categorías, los bienes normales de necesidad y los
bienes normales de lujo.
Los normales de necesidad son aquellos que dependiendo el segmento de ingreso
(bajo, medio o alto) se está acostumbrado a demandarlos y se hace de manera
cotidiana.
Los normales de lujo son aquellos que no se demandan cotidianamente, se
consumen de vez en cuando y esto sucede generalmente cuando el consumidor
tiene un incremento en el ingreso importante, ya que es cuando se da el “lujo” de
consumirlos como pueden ser los viajes de vacaciones.
Existe otro tipo de bienes que son como la excepción a la regla, denominados
bienes inferiores, que son aquellos que en la medida que el ingreso de los
consumidores de estos bienes y servicios aumentan las cantidades demandadas de
ellos disminuyen, este tipo de bienes son aquellos considerados como de 2ª clase
ya que si el ingreso del consumidor aumenta la cantidad demandada de los bienes
de 2ª clase disminuye y viceversa.

Un bien es normal de necesidad. - Si la variación porcentual de la cantidad

demandada, que medido por la fórmula de la elasticidad ingreso de la demanda que
se encuentra en el numerador, cambia en una proporción menor que la variación
porcentual en el ingreso del consumidor que va en el denominador, la elasticidad
ingreso de la demanda será una fracción, por lo que se ubicará entre 0 y 1 y el bien
o servicio será normal de necesidad.
Este es un bien o servicio que se acostumbra a demandar de manera cotidiana.
Mientras más se aproxime a cero su grado de necesidad es mayor. Esto caracteriza
a los bienes y servicios de la canasta básica que son súper necesarios para los
consumidores y no importa si el ingreso sube o baja mucho, los consumidores
siguen demandando casi la misma cantidad de este bien o servicio.
Un bien es normal de lujo. - Si la variación porcentual de la cantidad demandada,
que medido por la fórmula de la elasticidad ingreso de la demanda que se encuentra
en el numerador, cambia en una proporción mayor que la variación porcentual en el
ingreso del consumidor que va en el denominador, la elasticidad ingreso de la
demanda será un número mayor que 1, y el bien o servicio será normal de lujo.
Este es un bien o servicio que no se acostumbra a demandar se consume de
manera eventual y se hace mayormente cuando los ingresos aumentan
significativamente. Mientras más se aleje de 1 su grado de lujo es mayor, esto
caracteriza a los bienes y servicios superfluos que son muy poco necesarios para
los consumidores y solo si el ingreso sube o baja significativamente, los
consumidores empiezan o dejan de consumirlos.

Un bien es inferior. - Si la variación porcentual de la cantidad demandada, que

medido por la fórmula de la elasticidad ingreso de la demanda que se encuentra en
el numerador, cambia en una dirección (aumento o disminución) y la variación
porcentual en el ingreso del consumidor que va en el denominador cambia en
dirección contraria (disminución o aumento), la elasticidad ingreso de la demanda
será un número negativo menor que 0, y el bien o servicio será inferior.
Este tipo de bienes y servicios aumenta su demanda cuando el ingreso del
consumidor disminuye y su consumo baja cuando el ingreso del consumidor
aumenta. Mientras más se aleje de 0 su grado de inferioridad es mayor, esto
caracteriza a los bienes y servicios de los que se consideran como de 2ª clase, que
solo se consumirían más si el ingreso del consumidor bajara a tal grado que para
satisfacer su necesidad tuviera que demandarlos, pero una vez que sube el ingreso
del consumidor inmediatamente deja de consumirlos.
Ejemplos:
Normal de necesidad : El ingreso del consumidor inicial (Yo) es igual a $200 y se
demandan de manera inicial (DXo)= 100 kilos de frijol por día, si el ingreso del
consumidor final (Y1) sube de $200 a $220, esto es $20 más que representa un
aumento del +10%; y esto hace que la cantidad de kilos de frijol demandada
aumente a (DX1)= 103 kilos de frijol por día, el cambio en las cantidades
demandadas de kilos de frijol por día es +3 lo que da como resultado un cambio
porcentual de +3%, si lo llevamos a la fórmula de la elasticidad cruzada de la
demanda tendríamos lo siguiente:

Normal de lujo : El ingreso del consumidor inicial (Yo) es igual a $500 y se

demandan de manera inicial (DXo)= 1 kilo de jamón serrano por mes, si el ingreso
del consumidor final (Y1) sube de $500 a $750, esto es $250 más que representa
un aumento del +50%; y esto hace que la cantidad de kilos de jamón serrano
demandada aumente a (DX1)= 2 kilos de jamón serrano por mes, el cambio en las
cantidades demandadas de kilos de jamón serrano por mes es +1 lo que da como
resultado un cambio porcentual de +100%, si lo llevamos a la fórmula de la
elasticidad cruzada de la demanda tendríamos lo siguiente:
Inferior : El ingreso del consumidor inicial (Yo) es igual a $300 y se demandan de
manera inicial (DXo)= 2 camisas de 2ª clase por mes, si el ingreso del consumidor
final (Y1) sube de $300 a $400, esto es $100 más que representa un aumento del
+33%; y esto hace que la cantidad de camisas de 2ª clase demandada disminuya a
(DX1)= 1 camisas de 2ª clase por mes, el cambio en las cantidades demandadas
de camisas de 2ª clase es -1 lo que da como resultado un cambio porcentual de -
50%, si lo llevamos a la fórmula de la elasticidad cruzada de la demanda tendríamos
lo siguiente:

Figura 3.6 Recta numérica de la elasticidad ingreso de la demanda

Elasticidad Cruzada de la demanda

Entender la elasticidad cruzada de la demanda es importante porque nos permite

conocer la magnitud o el grado de sustitución o complementación entre dos bienes
y servicios diferentes.
Si el bien “X” y el bien “Y” son competencia en el mercado (sustitutos), este tipo de
elasticidad me permite saber que tanto puede afectar a las cantidades demandadas
del bien “X” un cambio en el precio del bien “Y”.
Si el bien “X” y el bien “Z” se demandan conjuntamente en el mercado
(complementarios), este tipo de elasticidad me permite saber que tanto puede
afectar a las cantidades demandadas del bien “X” un cambio en el precio del bien
“Z”.
Con ello se pueden tomar mejores decisiones monitoreando el cambio en los
precios de los productos que están relacionados con las cantidades demandadas
del bien o servicio de interés y poder actuar oportunamente ante cambios en los
precios de otros bienes y servicios.

Para calcular la elasticidad ingreso de la demanda utilizamos la fórmula:

La elasticidad cruzada de la demanda es una medida de la sensibilidad de la

demanda de un bien o servicio ante el cambio de precio de un sustituto o un
complemento, cuando el resto de los factores que influyen en la demanda
permanecen sin cambio.
Bienes sustitutos. - Si el par de bienes y servicios que están relacionados tienen
elasticidad cruzada de la demanda positiva (> 0) se trata de dos bienes que tienen
relación de sustitución (son competencia). Un aumento en el precio del sustituto
“bien Y” disminuirá las cantidades demandadas de ese bien, pero las cantidades
demandadas del bien de interés que es el “bien X” aumentaran.
Si la variación porcentual de la cantidad demandada del bien “X”, que medido por la
fórmula de la elasticidad cruzada de la demanda que se encuentra en el numerador,
cambia en una proporción de manera positiva o negativa (un aumento o una
disminución) y la variación porcentual en Precio del bien sustituto “Y” que va en el
denominador es directa (un aumento o disminución también), la elasticidad cruzada
de la demanda será un número mayor que 0 (positivo), y se concluye que estos
bienes son sustitutos.
Este par de bienes y servicios tienen relación directa a más precio del bien
competidor aumenta la demanda del bien en cuestión y viceversa. Mientras más se
aleje de 0 su grado de sustitución es mayor, esto caracteriza a los bienes y servicios
que férreamente compiten entre sí.

Bienes complementarios. - En cambio si el par de bienes y servicios que se

relacionan tienen elasticidad cruzada de la demanda negativa se trata de dos bienes
que tienen relación de complementación (se demandan conjuntamente). Un
aumento en el precio del complemento “bien Z” disminuirá las cantidades
demandadas de ese bien, pero las cantidades demandadas del bien de interés que
es el “bien X” también disminuirán.
Si la variación porcentual de la cantidad demandada del bien “X”, que medido por la
fórmula de la elasticidad cruzada de la demanda que se encuentra en el numerador,
cambia en una proporción de manera positiva o negativa (un aumento o una
disminución) y la variación porcentual en Precio del bien complementario “Z” que va
en el denominador es inversa (una disminución o aumento), la elasticidad cruzada
de la demanda será un número menor que 0 (negativo), y se concluye que estos
bienes son complementarios.
Este par de bienes y servicios tienen relación inversa a más precio del bien
competidor disminuye la demanda del bien en cuestión y viceversa. Mientras más
se aleje de 0 y sea más negativo su grado de complementación es mayor, esto
caracteriza a los bienes y servicios que férreamente se complementan entre sí.

Figura 3.7 Recta numérica de la elasticidad cruzada de la demanda

Ejemplos:
Relación de sustitución: El precio de los tacos es constante y se demandan 50
por hora, mientras que el precio de las tortas sube de $20 a $25, esto es $5 más
que representa un aumento del 20%; y esto hace que la cantidad de tacos
demandada aumente a 55 por hora, el cambio en las cantidades demandadas de
tacos es +5 lo que da como resultado un cambio porcentual de +10%, si lo llevamos
a la fórmula de la elasticidad cruzada de la demanda tendríamos lo siguiente:

Relación de complementación: El precio de la tinta para las impresoras

(cartuchos) es constante y se venden 5 cartuchos por hora, mientras que el precio
de las impresoras baja de $1,000 a $750, esto es $250 menos que representa una
disminución del -25%; y esto hace que la cantidad de cartuchos demandada
aumente a 6 por hora, el cambio en las cantidades demandadas de cartuchos es +1
lo que da como resultado un cambio porcentual de +20%, si lo llevamos a la fórmula
de la elasticidad cruzada de la demanda tendríamos lo siguiente:
Elasticidad Precio de la oferta

El apartado de elasticidad precio de la oferta permite identificar las posibilidades

de sustitución de los recursos (factores productivos) y el marco temporal en el que
se decide proporcionar la oferta mediante el impacto que le ocasiona el precio de
bien o servicio en las cantidades ofrecidas del mismo.

La magnitud del impacto va a permitir identificar qué tipo de bien o servicio es y con
ello se va a poder tomar una decisión ya que algunos bienes y servicios solo pueden
producirse utilizando recursos únicos o muy raros y tienen una oferta baja
(inelásticos) y otros pueden producirse usando recursos de fácil disponibilidad que
pueden asignarse a una amplia variedad de tareas alternativas y tienen oferta alta
(elásticos).

Algunos bienes y servicios son de oferta de largo plazo y cuentan con un periodo
suficiente para que los productores puedan modificar considerablemente su
producción en respuesta a las variaciones en los precios y tienen oferta alta
(elásticos), así como de oferta a corto plazo cuando solo cuentan con un periodo
pequeño en el que solo se pueden realizar algunos de los ajustes tecnológicamente
posibles a la producción y tienen oferta baja (inelásticos).

Para calcular la elasticidad precio de la oferta utilizamos la fórmula:

La elasticidad precio de la oferta es una medida de la sensibilidad de las
cantidades ofrecidas de un bien o servicio ante el cambio de precio del mismo,
cuando el resto de los factores que influyen en la oferta permanecen sin cambio.

Si la variación porcentual de la cantidad ofrecida, que medido por la fórmula de la

elasticidad precio de la oferta que se encuentra en el numerador, cambia en una
proporción menor que la variación porcentual en el precio que va en el denominador,
la elasticidad precio de la oferta será una fracción, por lo que se será menor a 1 y el
bien o servicio será de elasticidad inelástica. Tienen una oferta baja.
Mientras más se acerque a cero su grado de oferta es menor, esto caracteriza a los
bienes y servicios que solo pueden producirse utilizando recursos únicos o muy
raros y tienen una oferta baja (inelásticos).
Son de oferta a corto plazo que es cuando solo cuentan con un periodo pequeño en
el que solo se pueden realizar algunos de los ajustes tecnológicamente posibles a
la producción y tienen oferta baja (inelásticos).
Los productos agropecuarios tradicionales son ejemplo de estos, ya que es muy
difícil modificar las condiciones climatológicas.

Ejemplo:
Inelástico : El precio del kilo de la sandía inicial (Po) es igual a $15 y se ofrecen de
manera inicial (OXo)= 50 kilos por día, si el precio del kilo de sandía final (P1) sube
de $15 a $20, esto es $5 más que representa un aumento del 33%; y esto hace que
la cantidad de kilos de sandía ofrecida aumente a (OX1)= 55 kilos por día, el cambio
en las cantidades ofrecidas de kilos por día es +5 kilos, lo que da como resultado
un cambio porcentual de +10%, si lo llevamos a la fórmula de la elasticidad precio
de la oferta tendríamos lo siguiente:
Figura 3.8 Curva de oferta con tendencia vertical

Si la variación porcentual de la cantidad ofrecida, que medido por la fórmula de la

elasticidad precio de la oferta que se encuentra en el numerador, cambia en una
proporción igual que la variación porcentual en el precio que va en el denominador,
la elasticidad precio de la oferta será igual a 1 por lo que el bien o servicio será de
elasticidad unitaria.
Este tipo de elasticidad es raro se puede encontrar cuando a través del tiempo el
bien o servicio va en transición de corto a largo plazo o viceversa y más bien sirve
para identificar el límite entre lo inelástico y lo elástico, ya que caracteriza a los
bienes y servicios que exactamente cambia en la misma proporción (variación
porcentual) tanto el precio como las cantidades ofrecidas.
Ejemplo:
Unitario : El precio del servicio de internet inicial (Po) es igual a $150 y se ofrecen
de manera inicial (OXo)= 500 servicios de internet por mes, si el precio del servicio
de internet final (P1) sube de $150 a $165, esto es $15 más que representa un
aumento del 10%; y esto hace que la cantidad de servicios de internet por mes
ofrecida aumente a (OX1)= 550 servicios de internet por mes, el cambio en las
cantidades ofrecidas de servicios de internet por mes es +50 lo que da como
resultado un cambio porcentual de -10%, si lo llevamos a la fórmula de la elasticidad
precio de la oferta tendríamos lo siguiente:

Figura 3.9 Curva de oferta con tendencia inclinada

Si la variación porcentual de la cantidad ofrecida, que medido por la fórmula de la
elasticidad precio de la oferta que se encuentra en el numerador, cambia en una
proporción mayor que la variación porcentual en el precio que va en el denominador,
la elasticidad precio de la oferta será un número mayor que 1 y el bien o servicio
será de elasticidad elástica. Esto es que tienen una oferta alta.
Mientras más se aleje de uno su grado de oferta es mayor, esto caracteriza a los
bienes y servicios que pueden producirse usando recursos de fácil disponibilidad
que pueden asignarse a una amplia variedad de tareas alternativas y tienen oferta
alta (elásticos). Son de oferta de largo plazo y cuentan con un periodo suficiente
para que los productores puedan modificar considerablemente su producción en
respuesta a las variaciones en los precios y tienen oferta alta (elásticos).
Los productos de comida rápida como las pizzas son ejemplo de estos, ya que los
recursos que se utilizan para la producción son de fácil acceso.

Ejemplo:
Elástico : El precio unitario de una marca de productos industrializados inicial (Po)
es igual a $10 y se ofrecen de manera inicial (OXo)= 100 unidades de productos
industrializados por día, si el precio unitario de productos industrializados final (P1)
sube de $10 a $12, esto es $2 más que representa un aumento del +20%; y esto
hace que la cantidad de productos industrializados ofrecidos aumente a (OX1)= 130
productos industrializados por día, el cambio en las cantidades ofrecidas de
productos industrializados por día es +30 lo que da como resultado un cambio
porcentual de +30%, si lo llevamos a la fórmula de la elasticidad precio de la oferta
tendríamos lo siguiente:
Figura 3.10 Curva de oferta con tendencia horizontal

Figura 3.11 Recta numérica de la elasticidad precio de la oferta

 Resumen capítulo 3

 La elasticidad es la medida en la que cambian las cantidades demandadas u ofrecidas

cuando existe una variación en un determinado porcentaje en alguno de sus determinantes.

 La elasticidad precio de la demanda es la sensibilidad de la cantidad demandada de un bien

respecto al cambio en su precio cuando todas las demás variables que influyen en los planes
de los compradores permanecen sin cambio.

 La elasticidad inelástica es cuando el bien o servicio tiene nula o poca competencia.

 La elasticidad unitaria es cuando a través del tiempo un bien o servicio va en transición de

poca a mucha competencia o viceversa.

 La elasticidad elástica es cuando el bien o servicio tiene mucha competencia.

 La elasticidad ingreso de la demanda es la sensibilidad de la cantidad demandada de un

bien respecto al cambio en el ingreso del consumidor, cuando todas las demás variables que
influyen en los planes de los compradores permanecen sin cambio.

 Los bienes normales tienen su elasticidad ingreso de la demanda positiva.

 Los normales de necesidad tienen su elasticidad ingreso de la demanda positiva y son

bienes y servicios que se acostumbran a consumir.

 Los normales de lujo tienen su elasticidad ingreso de la demanda positiva y son bienes y
servicios que eventualmente se consumen y se hace más cuando se tiene aumentos
significativos en el ingreso.

 Los bienes inferiores tienen su elasticidad ingreso de la demanda negativa y son bienes y
servicios considerados como de 2ª clase.

 Los bienes sustitutos tienen elasticidad cruzada de la demanda positiva >0, tienen relación
directa.

 Los bienes complementarios tienen elasticidad cruzada de la demanda negativa <0, tienen
relación inversa.

 La elasticidad precio de la oferta es la sensibilidad de la cantidad ofrecida de un bien respecto

al cambio en su precio cuando todas las demás variables que influyen en los planes de los
vendedores permanecen sin cambio.

 La elasticidad inelástica es cuando el bien o servicio solo pueden producirse utilizando

recursos únicos o cuando solo cuentan con un periodo pequeño de tiempo (corto plazo) en
el que solo se pueden realizar algunos de los ajustes tecnológicamente posibles a la
producción.

 La elasticidad unitaria es cuando a través del tiempo un bien o servicio va en transición de

corto a largo plazo o viceversa.

 La elasticidad elástica es cuando el bien o servicio puede producirse utilizando recursos de

fácil disponibilidad o cuando cuentan con un periodo suficientemente amplio (largo plazo) en
el que solo se pueden realizar algunos de los ajustes tecnológicamente posibles a la
producción.
 Conceptos clave capítulo 3

Elasticidad Normales de necesidad

Normales de lujo
Elasticidad Precio de la demanda Bienes inferiores
Elasticidad inelástica Elasticidad Cruzada de la demanda
Elasticidad unitaria Bienes sustitutos
Elasticidad elástica Bienes complementarios
Elasticidad Ingreso de la demanda Elasticidad Precio de la oferta
Bienes normales

Investigación de medio electrónico capítulo 3

De cada uno de los temas que se enlistan, encuentra una nota en los medios electrónicos
que tenga que ver con ellos, y explica qué relación tiene la nota con el tema, asimismo
manifiesta tu opinión si estás de acuerdo o no con quien firma la nota con argumentos.

 Las Elasticidades
 La Elasticidad Precio de la demanda
 La Elasticidad Ingreso de la demanda
 La Elasticidad Cruzada de la demanda
 La Elasticidad Precio de la oferta
 FUENTES DE INFORMACION

Bernanke Ben S y Frank Robert H, Macroeconomía, España, Mc Graw Hill,

3ª. ed., 2007

Call y Holahan, Microeconomía, Colombia, Grupo Editorial Iberoamérica, 1ª.

ed., 1985

Gregory, Paul A, Fundamentos de economía, México, CECSA, 3ª. ed., 1998

Heyne, Paul, Conceptos de economía, España, Prentice Hall, 8ª. ed., 1998

Krugman/Wells/Olney, Fundamentos de economía, España, Reverté, 2ª. ed.,

2008

Méndez Morales, José Silvestre, Fundamentos de Economía, para la

sociedad del conocimiento, México, Mc Graw Hill, 5ª. ed., 2014

Méndez Morales, José Silvestre, Problemas económicos de México, México,

Mc Graw Hill, 7ª. ed., 2014

Parkin, Michael, Economía, México, Pearson Addison Wesley, 8ª. ed., 2009

Salvatore, Dominick, Microeconomia, México, Mc Graw Hill, 4ª. ed., 2009

Samuelson, Paul A, Macroeconomía con aplicaciones a Latinoamérica,

México, Mc Graw Hill, 19ª. ed., 2010

Schettino, Macario, Introducción a la economía para no economistas, México,

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Schiller, Bradley R, Principios esenciales de economía, España, Mc Graw

Hill, 1ª. ed., 1994