OTTO IVAN RODRIGUEZ RODAS ANALISIS DEL MERCADO 012-18-9362

a. Elección del Producto: Pantufla

b. Descripción del Producto:

• Detalles Técnicos:
La pantufla se compone por tres partes
1. El exterior: que es la parte visual para el cliente y lo que cubre la parte
del pie
2. El interior: Es donde se introduce el pie
3. La suela: la suela que puede ser delgada o ancha dependiendo el modelo
tiene dos suelas, la suela interior y la suela exterior

• Especificaciones:
Los materiales con los que estarán hechas las pantuflas dependerán del tipo
de diseño y el mercado objetivo, pueden ser clásicas, modernas, deportivas,
abierta, ortopédicas.
Pero en general se componen de algodón o esponja, el tipo de tela, la suela
puede ser de caucho o cuero, hasta esponja.
La esencia en si de las pantuflas esta en el diseño que es un diseño típico
representando a Guatemala y a sus distintos pueblos indígenas, que cada
pueblo tiene su color o su patrón de colores característico.
Aplicando la tecnología actual o también hechas manualmente por artesanos
originarios de los distintos pueblos de Guatemala, gracias a esto se llega a
conocer mas de la cultura de cada pueblo, llegando con esto al diseño final.

• Funcionalidades:
Las pantuflas son un tipo de zapatillas que son usadas para mantenerse
cómodo en casa, después de una jornada de trabajo o simplemente para
sentirse como por casa. Aparte de la comodidad que ofrecen también
mantiene caliente el pie en climas fríos y evita el golpe directo.
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Y gracias a los diseños 100% típicos generan ese sentimiento de pertenencia

de nuestro país y también esa nostalgia para quienes estén en el extranjero
Beneficios para el cliente:

• Comodidad
• Protección
• Estilo
• Versatilidad
• Durabilidad
• Sentimiento de pertenencia y nostalgia
El producto satisface las necesidades del cliente sintiéndose cómodo,
protegido y que pertenece a cierto segmento o país.

c. Segmentación de mercado:

• Demografía

Edad: Todas las edades (Niños, adultos, adultos mayores)

Género: Hombres, mujeres, unisex
Nivel de ingresos: Todos los niveles
Nivel educativo: Todos los niveles
Ubicación: Cualquier ubicación, pero con mayor venta en lugares fríos de
Guatemala y el extranjero, pero primeramente estableciéndose en Guatemala

• Psicográfica

Estilos de vida: Personas que están en casa, personas en la calle que les gusta
andar cómodas
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Personalidad: Fashionistas, personas que les gusta la comodidad, team frio

Valores: Confort, bienestar, salud, nostalgia, pertenencia

• Conductual:
Patrones de compra: Compra por impulso o por necesidad en tiendas en
línea y tiendas físicas.
Frecuencia de uso: Depende del tipo de pantufla pero puede ser uso diario u
ocasional

• Geografía
País: Guatemala, luego de establecerse exportar al extranjero
Región: Potencialmente en regiones frías, pero la idea es en todos los
departamentos de Guatemala
Departamentos: Todos los departamentos de Guatemala

d. Estrategias de Marketing: Mix de Marketing (4 P's):

• Producto
Detalles de empaque: Sencillo pero llamativo, en bolsas de tela
Diseño: El diseño principal serán los colores típicos representativos de cada
departamento de Guatemala, como también diseños juveniles, de niños y más
clásicos.
Marca: La marca se llamar Los Rs

• Precio
Estrategia de precios: Siendo un mercado ya establecido, la estrategia de
precio tiene que ser competitiva, sabiendo los precios de la competencia.
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Descuentos: Los descuentos se podrían manejar por la apertura de tiendas

físicas y también por la compra en tiendas en línea
Promociones: Ofertas por volumen, promociones por apertura de tiendas

• Plaza
Canales de distribución: La distribución será por medio de un canal corto, los
obreros fabrican el producto en máquinas de coser industriales luego es
distribuido a las tiendas donde se venderán
Puntos de venta: Los puntos de venta principalmente estarán en
departamentos donde el clima es frio, luego de las primeras ventas y ganancias
se apertura las demás tiendas en los demás departamentos de Guatemala. Y
tiendas en línea en la página web, redes sociales y también en Marketplace.

• Promoción:
Campañas publicitarias: En redes sociales, televisión, radio y vallas
publicitarias
Marketing en redes sociales; Interacción con los clientes, poniendo mucho
énfasis en este tema para saber la opinión de los clientes y los comentarios a
mejorar del producto. Colaboraciones con influencers de Guatemala para
revelar el producto.
Eventos: Primeramente, se haría un evento para dar a conocer los beneficios
que adquieren los consumidores comprando el producto, primero seria virtual
en las distintas redes sociales, y cuando el producto se vaya estableciendo se
harán eventos presenciales en los departamentos con mas ventas.