23 de enero del 2024

Comunicación digital y persuasiva

Fernando Mejía

TALLER: LEYES DE LOS MEDIOS

Mcluhan, todo artefacto humano es un medio, llega el medio y cambia todo, para entender eso se
creo la ley de cuatro medios.
El medio es el mensaje.

 Nuestras leyes de los medios suponen un sistema preparado para identificar las
propiedades y las acciones que sobre nosotros llevan a cabo nuestras tecnologías, medios
y artefactos.
 No se basan en ningún concepto o teoría, sino que son empíricas y forman un sistema
practico para percibir la acción y los efectos de cualquier instrumento o servicio humano.
 Se aplican a todo tipo de artefactos humanos, sean de hardware, sean bulldozers o
botones o estilos poéticos o sistemas filosóficos.

Todo pasa al mismo tiempo.

LAS CUATROS LEYES SE FORUMALAN EN CUATRO PREGUNTAS

Extensión: ¿Qué es lo que el medio extiende, intensifica, acelera o hace posible? Esta cuestión
puede plantearse para una papelera, una pintura, una máquina de vapor o una cremallera, lo
mismo que a una proposición euclidiana o una ley de la Física. Puede plantearse en cualquier
mundo o mediante cualquier lenguaje.
Obsolescencia: Cuando el medio extiende o potencia un aspecto, simultáneamente se atrofia o
desaparece un aspecto de la anterior situación o condición. ¿Qué reduce o hace obsoleto el nuevo
(órgano)?
Recuperación: ¿Qué acciones servicios o formas de medios retornan o son recuperadas con el
surgimiento del nuevo medio? ¿Qué bases anteriormente obsoletas o articuladas son recuperadas
e integradas por la nueva forma mediática?
Reversión: Cuando la nueva forma de medio es llevada hasta su limite en sus potencialidades,
(fenómeno que también es complementario) tiende a producir una reversión y un retorno a la
situación previa a su aparición ¿Cuál es la reversión potencial de la nueva forma mediática?

Exti Revi
MEDIO
Recu Obsol

El medio extiende, recupera (al parecer nuevo medio usos, que se puede realizar con estos
nuevos productos), revierte (antes usaba, apareció un nuevo medio y cambia como consume los
productos) y vuelve obsoleto (es decir que desaparece)
Ejemplos:

La pipa: es un artefacto, entonces Extiende algo participación grupal a través del olor ambiental:
por el simple olor se siente parte de un grupo. Revierte: fumadores solitarios, consideración de
audiencia. Recupera: viaje interior contemplativo (las costumbre alrededor de la pita se centran
en un mundo. Obsoleto: Ansiedad individual de sentirse solo.
El cigarrillo: es un artefacto, entonces Extiende: La Calma y aplomo. Revierte: revierte salud,
afectación de la salud, nerviosismo adicción. Recupera: ritual seguridad grupal, cuando alguien
esta fumando siento que me esta apoyando. Obsoleto: Molestia y soledad en la sociedad.
Apartamento de edificios: es un artefacto Extiende: soledad y hacinamiento Revierte: los
suburbios (barrios bajos) son una acumulación de casas, ya no necesitas así sino en edificios.
Recupera: la caverna, donde la gente se refugiaba (el apartamento no es tu hogar) es un sitio
donde te refugios, una casa es un hogar. Obsoleto: Comunidad (todos somos nadie), una actitud
muy solitaria.
Refrigerador: es un artefacto Extiende: (que hace ese productor mas que todo) preserva la
comida. Revierte: Disponibilidad de mayor variedad de alimentos. Revierte: Homogeneidad de
sabores y texturas, sabe a nevera. Recupera: Tiempo libre para e cocinero y el proveedor, ya que
todos los días tenia que salir a conseguir los insumos. Obsoleto: Alimentos secos y saldos y
condimentados, no hay sabor a comida fresca.
Drogas (farmacéutica): Extiende: Salud, alivio inmediato del dolor. Revierte: Adicción (la
droga pasa de ser un remedio a una forma de vida). Recupera: Seguridad fetal (estamos muy
seguro dentro del vientre de nuestra madre, recuperamos eso mediante la medicina) Obsoleto:
vuelve obsoleto los síntomas, ahora tenemos un dolor de cabeza vas a la tienda y compras la
pastilla.

TALLER EN CLASE

1. Escoger un medio digital y lo aplicamos en la tétrada a un medio digital.

WHASTAPP: Es un artefacto. Extiende: Comunicación de manera eficaz y rápida Revierte:

perdida de relacionamiento personal. Recupera: Tiempo a la hora de comunicarnos, ahorramos
más tiempo, para poder comunicarnos. Obsoleto: vuelve obsoleta la distancia (No existe la
necesidad de para comunicarnos estar cerca para poder interactuar).

PROXIMA CLASE:

1. Ver el dilema de las redes sociales

2. Ver el caso de Jhonny Deep
3. Cultura de la cancelación y corrección política
4. Bajada teórica (Han)
5. Inteligencia Artificial
6. 19 a 25 de febrero PARCIAL