Protocolo individual

Descripción del texto o actividad a realizar.

Es un esquema o programa para realizar el proyecto de investigación de
mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la
información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de
investigación de mercados. Clasificación: Investigación exploratoria: su objetivo
es proporcionar información y comprensión del problema que enfrenta el
investigador. Se utiliza en casos: Definir el problema con precisión, Identificar
los cursos de acción pertinentes, Obtener información adicional antes que se
pueda desarrollar un enfoque Investigación concluyente: investigación diseñada
para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor
curso de acción en una situación específica.
Investigación Descriptiva Tipo de investigación concluyente que tiene como
principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las características o
funciones del mercado. Realiza las siguientes razones: Describe las
características de grupos pertinentes. Ej.: desarrollar un perfil de los clientes
frecuentes. Calcula el porcentaje de unidades de una población especifica que
muestran cierta conducta Determina la percepción de las características de
productos, Por ejemplo, ¿las familias cómo perciben las distintas tiendas
departamentales en términos de los factores destacados de los criterios de
elección? Hacer predicciones específicas. Por ejemplo, ¿cuáles serán las
ventas al menudeo de Neiman Marcus (tienda específica) de ropa de moda
(categoría de producto específica) en el área de Dallas (región específica)?
Investigación transversal Tipo de diseño d ella investigación que implica obtener
una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población.

Palabras claves.
Diseño de la investigación
Diseño transversal
Investigación casual
Diseño longitudinal
Objetivos de las lecturas o actividad a realizar.
Pueden ser transversales simples o transversales múltiples.
La muestra es la misma a lo largo del tiempo m lo cual brinda una serie de
imágenes que, al verse en conjunto, muestran una ilustración vivida de la
situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo.
Investigación Causal Tipo de investigación concluyente donde el principal
objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales
(causa-efecto).
Conceptos claves y definiciones.
Diseño transversal simple: se extrae una única muestra de encuestados de la
población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez. Se
conocen también como diseños de la investigación de encuesta por muestreo
Diseño transversal múltiple: cuenta con dos o más muestras de encuestados
y se obtiene una sola vez información de cada muestra.
Diseño transversal múltiple: que consiste en una serie de encuestas a
intervalos apropiados. Se refiere al grupo de encuestados que experimentan el
mismo evento dentro del mismo intervalo. Se refiere a cualquier estudio en que
se toman medidas de algunas características de una o más cohortes en dos o
más puntos en el tiempo.
Diseño longitudinal: tipo de diseño de la investigación que incluye una muestra
fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las
mismas variables.

Resumen de la(as) lecturas

En un diseño de investigación de mercados se definen sus dos principales tipos:
explorativa y concluyente. A su vez el diseño concluyente se clasifica en
descriptivo y causal los cuales se analizan en detalle. Es importante diferenciar
entre los dos tipos, la investigación explorativa implica datos secundarios e
investigación cualitativa; mientras que la investigación descriptiva emplea las
técnicas de encuesta y observación.
Metodología de trabajo (Cómo realizó la actividad)
El trabajo fue realizado con la base complementaria que se encuentra en
biblioteca y con las investigaciones que realice en las diferentes paginas web,
fue de mucha ayuda con los videos, que es un tema muy extenso y productivo
para nuestra carrera.
Conclusiones de la lectura o actividad.
Toda investigación de mercado es útil para el administrador para la toma de
decisiones más acertadas y dar solución a los distintos elementos que afectan
las relaciones de mercado.
La preparación del diseño de la investigación de mercado requiere de diferenciar
entre sus tipos. Ello nos dará una información más objetiva en cuanto al entorno
del mercado para tomar la decisión más precisa que se requiere. Este proceso
hace asequible la información sobre los consumidores, intermediarios,
proveedores y competencia y hace posible delimitar factores y recursos que han
de tomarse como planes y políticas a seguir.
Discusiones y recomendaciones.
Ninguna
Bibliografía.
https://ebooks724.unicartagenaproxy.elogim.com:443/?il=10289&pg=89
https://www.studocu.com/co/document/universidad-mariano-galvez-de-
guatemala/mercadotecnia/diseno-de-investigacion-de-mercados/5166764/
download/diseno-de-investigacion-de-mercados.pdf