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Análisis PESTLE para la expansión de San Juan de la Vaquería a España.

Equipo 3

Miguel Ángel Márquez Casillas - A01643871

Edward James Lonergan Sáinz - A01636564

Valeria Nicole Rivera Acosta - A01638878

Isabel Navarro Hernandez - A01635733

Miércoles 9 de noviembre de 2022

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1. Introducción y análisis de la empresa

San Juan de la Vaquería es un viñedo mexicano localizado en Saltillo. Forma parte de

la región vitivinícola de Coahuila, la cual es la segunda más importante del país.

Todo comenzó cuando Francisco Cano, un conquistador español, descubrió este valle.
A finales del año 1500, Francisco de Urdiñola, otro conquistador español, le dió más
estabilidad a la región de Saltillo. Ahí se plantaron los primeros viñedos. San Juan de la
Vaquería se ubica a 25 km al sur de Saltillo, Coahuila, en el centro del Valle Derramadero.
Este lugar se usaba como zona de descanso para los viajeros de la ruta del “Camino Real” a
finales de 1500. La hacienda ya no existe y la casa y la capilla son parte del pueblo y la gente
puede visitarlas. Los propietarios de la capilla, la casa y el viñedo son Gerardo Aguirre Flores
y su familia.

San Juan de la Vaquería es una empresa que se dedica principalmente a plantar sus
propios viñedos de alta calidad y venderlos. Se enfocan mucho en la perfección desde la
plantación hasta el embotellamiento.

Su misión inicial era conquistar a los consumidores de Saltillo, pero al día de hoy se
han propuesto llegar a un mercado más amplio y expandirse a otras partes del mundo. La
filosofía de la empresa familiar es hacer que “cada copa sea la expresión de la tierra y todo el
trabajo de la comunidad al ser servida en un restaurante o degustada con los alimentos.” Su
meta es que toda la historia sea percibida por el consumidor en una copa de vino. Para esto,
los grandes productores vinícolas han buscado influir en las opiniones de los expertos, los
cuales tienen gran influencia en los consumidores ordinarios que no tienen gran conocimiento
del tema.

San Juan de la Vaquería es un vino que por el momento se distribuye de manera local
a través de supermercados de nivel alto, en línea, en restaurantes locales y a través de su
tienda local. Su intención no es ser un vino caro, sino convertirse en un vino de alta calidad
que puede ser disfrutado, y con un precio razonable. La meta de la empresa era que el
mercado local desarrollará una relación cercana con la marca de vino que se produce en la
localidad antes de intentar entrar a otros mercados internacionales.

Actualmente la producción de la empresa ha incrementado año tras año, por lo cual

tiene la intención de incursionar en mercados internacionales. Estados Unidos es una de las
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primeras opciones para abrirse paso a más clientes, aunque hay algunos obstáculos y
restricciones de ley siguen buscando el mercado o nicho que les permita abrirse paso a
nuevos mercados.

2. Factores políticos

2.1. Tipo de gobierno.

El tipo de gobierno en España es una monarquía constitucional parlamentaria. Tienen

un rey, que es el Rey Felipe VI, al igual que un presidente elegido por el rey, Pedro Sánchez y
un vicepresidente.

Macro Indicadores España México

Tipo de gobierno Monarquía constitucional República federal

parlamentaria presidencial

Jefe de estado Rey: Felipe VI Presidente: Andrés Manuel

López Obrador

Jefe de gobierno Presidente: Pedro Sánchez Presidente: Andrés Manuel

Pérez-Castejón López Obrador

Sistema legal Sistema de derecho civil con Ley civil y ley

variaciones regionales constitucional americana

Con la tabla podemos ver las grandes diferencias políticas que hay entre España y
México.

Gracias al análisis internacional realizado por Freedom House en 2021, podemos ver
las calificaciones tanto de los derechos políticos como de las libertades civiles, que en general
España obtuvo una calificación de 90/100.
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Lo que hace Freedom House es analizar el proceso electoral, pluralismo político y

participación y funcionamiento del gobierno en la sección de derechos políticos. En la
sección de libertades civiles, se analiza la libertad de expresión y creencia, derechos de
asociación y organización, estado de derecho, autonomía personal y finalmente los derechos
individuales. En general España es considerado como un país libre.

2.2. Riesgo de país.

La calificación actual de riesgo de España basado en GlobalEdge es A3, esto quiere

decir que los cambios en entornos políticos y económicos generalmente son buenos pero algo
volátiles pueden afectar el comportamiento de pago corporativo. No obstante, un entorno
empresarial básicamente seguro puede dar lugar a dificultades ocasionales para las empresas.
La probabilidad de incumplimiento empresarial es bastante aceptable en promedio. Al igual,
la calificación del clima de negocios es de A1, que significa que el ambiente de negocios es
muy bueno. La información financiera corporativa está disponible y es confiable. El cobro de
deudas es eficiente. La calidad institucional es muy buena. Las transacciones entre empresas
funcionan sin problemas en entornos con calificación A1.

3. Factores económicos

3.1. Indicadores macroeconómicos.

En esta sección se hará una comparación de los indicadores macroeconómicos tanto

de España como de México.

España ha crecido exponencialmente económicamente. Al parecer la pandemia tuvo

impacto pero no tan negativo como se esperaba. Según InvestinSpain, España es la 4ta
economía de la unión europea y la 14 a nivel mundial con un PIB de 1.200 millones de
dólares. Al igual, ocupa el lugar número 13 en el mundo en recepción de inversores.
Aproximadamente, más de 14,600 empresas extranjeras eligieron a España como lugar para
establecerse y 70 de las 100 mayores empresas del Forbes Global 2000 están ubicadas en
España. Gran parte de la economía española es gracias a la exportación de vino y de los
turistas que visitan los viñedos españoles.

Macro Indicadores España México

PIB per cápita $26,239 USD $9,255 USD

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Crecimiento del PIB 0.2% 1.0%

Inflación 7.3% 8.41%

Desempleo 12.67% 3.3%

Estos datos están basados en la información de Trading Economics.

Comparando estos datos macroeconómicos entre España y México, podemos ver

como España supera a México por casi el triple en el PIB per cápita. Al igual, España tiene
un menor porcentaje hablando de la inflación. España tiene un porcentaje mucho más alto
que México en el desempleo, esto es algo negativo ya que significa que hay bastantes
desempleos.

3.2. Tamaño y crecimiento del vino en España.

Las ventas de vino en España crecieron hasta 8% en 2021 a una cantidad total de 903
millones de litros. Se espera que para los próximos cinco años, en 2026, el vino suba su valor
hasta 1,007.9 millones de litros. Es una cantidad impresionante y esto nos demuestra como el
vino tiene una gran importancia para la economía española.

Datos obtenidos de Passport Euromonitor.

Los números arrojados para los próximos años en la venta de vino son cantidades
impresionantes y esto nos demuestra como el vino tiene una gran importancia para la
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economía española. El vino es consumido tanto por adultos como por jóvenes y niños, ya que
al igual es una tradición en España.

4. Factores sociales

4.1. Lenguaje, población y tasa de desempleo.

Se analizaron y se compararon los diferentes aspectos sociales tanto de España como

de México. Se comparó el lenguaje, la población y la tasa de desempleo.

Macro Indicadores España México

Lenguaje Principal Español castellano y Español

Catalán.

Población 47,163,418 129,150,971

Desempleo 12.67% 3.3%

Datos arrojados por The World Factbook.

En España se habla en gran parte del país el español castellano, pero al igual hay
regiones donde se hablan otras lenguas, como es el Catalán. En México la mayoría de las
personas hablan español, lo cual es una similitud. La población de México es casi el triple
que la de España, es un factor a considerar. Como ya se mencionó, en España la mayoría de
las personas consumen vino y ya que es algo común en todas las edades, al igual, es la
segunda bebida alcohólica más consumida en España, por detrás de la cerveza, con un
porcentaje de 77%, de acuerdo a FinancialFood.

5. Factores tecnológicos

La difusión del rápido alcance a las tecnologías y comunicación modernizada

propulsa el comercio del vino, revelando nuevas tecnologías, y especialmente el internet,
parece incrementar el valor comercial del vino.

6. Factores ecológicos

Se ha visto un declive significativo en las emisiones de CO2 por litro generado por la
exportación de vino español, exportaciones para la DO con la proporción más grande de
comercio exterior, como, Cava, Rioja, Cariñena, Cataluña y Jumilla, con el declive siendo el
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mayor para Rioja. Solo para los DO´s de La Mancha y Utiel-Requena, para las cuales es de
menor importancia, hubo aumento en la huella de carbono por litro. Y según el gobierno
español en el 2020 el vino fue el quinto producto ecológico más exportado del país.

7. Factores legales

La importación del vino a España está sujeta a las regulaciones de la UE, así que, una
vez los productos están dentro de las fronteras de la UE, las dificultades de los importadores
de vino están más relacionadas a encontrar el distribuidor adecuado y alcanzar el consumidor
que en sí, los factores legales. La fracción arancelaria es 2204221000 y hay 25 barreras no
arancelarias. Al igual, está el tratado de libre comercio (FTA, EU-México) México- Unión
Europea.

El producto es reconocido como vino de uvas frescas, incl. vinos generosos, en

botellas con tapones de ""champiñón"" sujetos por lazos o ataduras, con capacidad > 2 l;
Tarifa Aplicada: 32 EUR/100 AVE: 15,35%.

¿Qué has aprendido de ti mismo realizando esta evidencia integradora? R= He

aprendido mucho a como realizar correctamente un análisis FODA y como clasificar los
diversos factores que lo componen y a que parte corresponden.
¿Qué problemas o dificultades debiste superar para completar tu evidencia
integradora? R= Tuve que analizar a profundidad el caso de la empresa ya que al inicio no
entendía muy bien qué era lo que podía proponer para el dafo y como minimizar las
debilidades debido a que la mayoría eran problemas entre las personas de la empresa.
¿Por qué crees que tu propuesta es correcta y funcional? R= Debido a que si se llevaba a cabo
las propuestas que creamos la empresa puede optimizar sus recursos y mejorar su desarrollo
integral como equipo.
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Referencias

Market Access Map. (s. f.). https://www.macmap.org/en//query/results?reporter=724.

Mexico Indicators. (s. f.). https://tradingeconomics.com/mexico/indicators.

Mexico - The World Factbook. (s. f.).

https://www.cia.gov/the-world-factbook/countries/mexico/.

Spain - The World Factbook. (s. f.).

https://www.cia.gov/the-world-factbook/countries/spain/.

globalEDGE. (s. f.-a). Spain: Risk Assessment.

https://globaledge.msu.edu/countries/spain/risk.

Euromonitor Login. (s. f.-b). https://www.portal.euromonitor.com/portal/analysis/tab.

Economía. (s. f.).

https://www.investinspain.org/content/icex-invest/es/why_spain/why_spain_economia

.html.

Freedom House. (s. f.). Spain.

https://freedomhouse.org/country/spain/freedom-world/2021.

Montes, P. (2021, 16 noviembre). La cerveza lidera el consumo de bebidas

alcohólicas en España. Financial Food.

https://financialfood.es/la-cerveza-lidera-el-consumo-de-bebidas-alcoholicas-en-espan

a/.
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