UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO

MAESTRÍA EN
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ACTIVIDAD AUTÓNOMA GRUPAL

#3

CASO DE ESTUDIO:
Nestlé Contadina

2023 - 2024
 Actividad grupal autónoma 3

Programa de Maestría Maestría en Administración de Empresas

Asignatura Módulo Dirección de marketing y gestión comercial

Autores: Nombres completos de los maestrantes.

Aplicar los conocimientos adquiridos durante la unidad a través del

Objetivo:
análisis de un caso de estudio.

Estructura:

1. El caso de estudio a analizar: Nestlé-Contadina

2. Responder a todas las preguntas que se encuentran al final de la

lectura del caso de estudio.

instrucciones: 3. Cada respuesta debe ser desarrollada en formato libre en extensión

razonable, de manera que justifique o argumente el análisis realizado.

4. Los trabajos de cada grupo no deber tener plagio

5. El trabajo debe presentarse en la fecha establecida, caso contrario la

nota tendrá una penalización del 50% de su valor.

Preguntas:

1. ¿Cuál es la decisión de segmentación realizada para Contadina? Justifique su respuesta.

2. ¿Cuál es el Buyer-Persona al que apunta Nestlé con Contadina? Explique su respuesta.
3. ¿Qué estrategia de crecimiento está aplicando Nestlé adquiriendo Contadina?
4. Defina cuál es la estrategia de producto y de marca que se aplica con la división de Contadina,
en Nestlé.
5. ¿Cuál sería el canal de distribución apropiado para las pizzas congeladas? Sustente su
respuesta.
 RÚBRICA DE EVALUACIÓN
INDICADORES MUY SOBRESALIENTE SOBRESALIENTE POCO SOBRESALIENTE

3.75 PUNTOS 2.5 PUNTOS 1.5 PUNTOS

Contenido Contenido formal que El contenido se El contenido no se

responda a cada pregunta del relaciona parcialmente relaciona con lo estudiado
caso en base a lo estudiado con lo estudiado en en clases.
en clases. clase

Contenido deficiente en
Cada pregunta debe ser Incumple parcialmente la cuanto a su extensión
respondida con una extensión requerida
extensión mínima de una
página.

Ortografía y No hay errores de gramática, Muy pocos errores (2 o 3 Varios (más de dos)
Puntuación ortografía, uso de signos de como máximo) de errores de gramática,
puntuación. gramática, ortografía o ortografía o puntuación.
puntuación.

Creatividad Se aprecia un alto nivel de Se aprecia un nivel de Se aprecia un nivel de

creatividad, esquemas, creatividad medio, creatividad muy bajo,
mapas mentales, flujos, entre esquemas, mapas incorpora materiales que
otros contenidos; se observa mentales, flujos, entre se observa que no son de
que son de autoría propia del otros; autoría propia, capturas
estudiante y no solo de esquemas de otros
imágenes recortadas de otras autores.
fuentes

Norma APA Las citas y referencias Las citas y referencias Las citas y referencias
bibliográficas cumplen con bibliográficas se bibliográficas no cumplen
las normas APA 7ma edición adecuan parcialmente con las normas APA 7ma
con las normas APA edición.
7ma edición
Cumple con aspectos de
interlineado, tipo y tamaño de
 letra. Cumple parcialmente
con aspectos de
interlineado, tipo o
tamaño de letra.

Valoración 15 10 6