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El receptor
Característica principal El escenario
Proceso de preparación Lo percibido
La percepción en el Los efectos Pigmalión y Golem
comportamiento organizacional Definición de esquemas
Importancia de la percepción Tipos de esquemas
UNIDAD IV
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Percepción
3. Errores en la percepción
5. La percepción en las
organizaciones Estereotipos
Atención selectiva y dividida
Entrevistas de empleo Efecto de halo
Toma de decisiones Errores por semejanza
Factores situacionales
Necesidades y percepciones
4. Teoría de la atribución La proyección
Efecto de contraste
Descripción
Distinción
Proceso de atribución Consistencia
Consenso
Errores que distorsionan las
atribuciones
Manejo de las impresiones en
la organización
Unida d IV. Percepción
Presentación
Semana 4
T odo lo que nos rodea lo vemos de acuerdo con nuestra percepción. La per-
cepción es totalmente individual y es posible que la modifiquemos por la in-
fluencia del entorno que cambia constantemente.
En esta semana nos enfocaremos en estudiar la percepción, la cual tiene un pa-
pel fundamental dentro del comportamiento organizacional. Iniciaremos por defi-
nir qué es la percepción y por mencionar los factores que le influyen. Analizaremos
los errores de percepción que llegan a causar problemas dentro de la organización.
Después, identificaremos los puntos más importantes sobre la Teoría de la Atribu-
ción y cerraremos con las formas en las que se presenta la percepción dentro de la
organización, sobre todo en las entrevistas de empleo y en la toma de decisiones.
Objetivos específicos
Tema y subtemas
I. Percepción
IV
IV.1 Concepto
IV.1 Concepto
Definición de La percepción se define como un proceso de tipo cognitivo de la conciencia que
percepción consiste en el reconocimiento, interpretación y significación para la elaboración
de juicios en torno a las apreciaciones obtenidas del ambiente físico y social, en el
que también intervienen otros procesos psíquicos, como el aprendizaje, la memo-
ria y la simbolización.
Característica principal Uno de los aspectos más estudiados es la elaboración de juicios, que se plan-
de la percepción tea como una de las características básicas de la percepción. La formulación de
juicios ha sido tratada dentro del ámbito de los procesos intelectuales conscientes,
60 en un modelo lineal en donde el individuo es estimulado, tiene sensaciones y las
intelectualiza formulando juicios u opiniones sobre ellas, circunscribiendo a la
percepción en el ámbito de la mente consciente.
El papel del individuo La percepción no es un proceso lineal de estímulo y respuesta sobre un sujeto
y la sociedad en la pasivo, sino que están de por medio una serie de procesos en constante interac-
percepción
ción, donde el individuo y la sociedad tienen un papel activo en la conformación
de percepciones particulares a cada grupo social.
Descripción del proceso Existen planteamientos psicológicos que consideran a la percepción como un
de preparación proceso construido involuntariamente en el que interviene la selección de prefe-
rencias, prioridades, diferencias cualitativas y cuantitativas del individuo acerca
de lo que percibe, a este proceso se le conoce como preparación; al mismo tiem-
po, rechazan que la conciencia y la introspección sean elementos característicos
de la percepción.
Nivel consciente e Es importante señalar que los estudios al respecto demuestran que la percep-
inconsciente de la ción posee un nivel de existencia consciente, pero también otro inconsciente; es
percepción
consciente cuando el individuo se da cuenta de que percibe ciertos acontecimien-
tos, cuando repara en el reconocimiento de tales eventos.
por el cual los individuos organizan e interpretan las impresiones sensoriales con
el fin de darle un sentido al entorno laboral. Sin perder de vista que lo que una
persona percibe, puede ser radicalmente diferente a la realidad objetiva.
Por ejemplo: un supervisor considera que uno de sus trabajadores tiene un Ejemplo de la
excelente desempeño, por lo que le asigna responsabilidades adicionales como re- percepción en la
compensa, sin embargo, el trabajador tiene la percepción de que lo está saturando organización
de trabajo.
• El receptor (quién percibe): cuando ya existe un antecedente en cuanto Descripción del factor
al conocimiento de los objetos, las experiencias pasadas, necesidades o “el receptor”
motivos, personalidad y valores y actitudes de la persona pueden influir
en el proceso perceptual.
Por ejemplo: una persona con una fuerte necesidad de logro tende-
rá a percibir una situación en términos de esa necesidad, por lo que, su
desempeño en un aula de clases podría ser su logro y buscará destacar en
ese aspecto cuando sea evaluado en sus cursos. También una persona con
problemas o impresiones negativas hacia la constitución de sindicatos,
podría buscar enfrentamientos aun cuando los líderes sindicales estuvie-
ran en sus funciones o visitando a los agremiados en el área de trabajo.
• El escenario: es el contexto en el que los objetos o los acontecimientos Descripción del factor
por la influencia en la percepción, tanto la luz como el calor o cualquier “el escenario”
otro factor de la situación, determinarán una interpretación específica.
Descripción del factor • Lo percibido (el objetivo): se refiere a las características de la perso-
“lo percibido” na, objeto o hecho percibidos, como contraste, intensidad, separación,
figura-fondo, tamaño, movimiento y repetición o novedad, son también
importantes en el proceso perceptual.
Definición de selección Se ha estudiado cómo las personas dan sentido a los estímulos ambientales
perceptiva por observación, selección y traducción, a este proceso se le llama selección per-
ceptiva que consiste en interesarse en los estímulos que son importantes, grandes
o intensos.
Estimulación por También se ha estudiado el interés hacia algo cuando las personas perciben
satisfacción de la los estímulos por la satisfacción de necesidades, emociones, actitudes o el auto
persona concepto. Por ejemplo: si una persona espera recibir una retroalimentación posi-
tiva sobre su desempeño, después de hablar con su jefe recordará más claramente
los enunciados positivos que los negativos. Esto comprueba una vez más que la
observación, la selección y la traducción están ligadas y forman el proceso percep-
tivo, que precede a cualquier respuesta. Son tres las respuestas internas: actitudes,
sentimientos y motivación.
Existen investigaciones sobre entrevistas de trabajo en las que señalan cómo Descripción del error de
el entrevistador puede calificar mejor al aspirante por su apariencia, antecedentes percepción por similitud
e intereses similares que a los aspirantes con los que no tenga nada en común. A propia
esto se le conoce como “error de percepción por similitud propia”. También
se presenta la tendencia de cometer errores de primera impresión rápida basados
en los primeros minutos de una entrevista. Por desgracia, caer en este error puede
repercutir negativamente al perder buenos aspirantes.
Cuando nos presentan a alguien por primera vez, la impresión que se forma
de inicio puede ser una y a medida que se conoce a la persona, generalmente, se
forma una nueva impresión.
Por el contrario, el efecto Golem se refiere a la pérdida en el desempeño que Descripción del efecto
resulta de las bajas expectativas por parte del jefe. de Golem
Comporta miento Orga niz aciona l
Definición de esquema Otro factor que influye en la percepción es el esquema, éste es un marco de
referencia que se vale de descripciones de otras personas, situaciones u objetos.
Generalmente, los administradores recurren a los esquemas para encontrar senti-
do a la información. A continuación se presentan algunos esquemas útiles para los
administradores:
Esquemas que utilizan • Esquema basado en la persona. Los administradores recurren a un per-
los administradores fil o esquema para clasificar a los empleados como buenos, deficientes o
sobresalientes. Después, con el esquema comparan a los empleados ac-
tuales y a los candidatos para un puesto.
Por ejemplo: cuando decimos que los alemanes son eficientes, los italianos
muy románticos o los franceses cocineros sobresalientes, aplicamos un estereotipo
por nacionalidad.
Como los estereotipos se relacionan con la pertenencia a un grupo étnico, es Diferencias entre
importante distinguir entre estereotipo y prejuicio. Un prejuicio es un estereotipo estereotipos y prejuicios
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que la persona se niega a modificar aunque se le presente información que indica
que el estereotipo es impreciso. Los estereotipos pueden ser útiles, los prejuicios
nunca lo son.
Hay dos fuentes de prejuicio: el prejuicio personal, que ocurre cuando se per- Tipos de prejuicio
cibe a los miembros de otro grupo como amenaza a los intereses propios (por
ejemplo: trabajo, raza, edad); y el prejuicio de grupo, que ocurre cuando una per-
sona se sujeta a las normas del grupo (por ejemplo: a los miembros clave de una
unidad de trabajo les desagradan los gerentes).
Los estereotipos generan dentro de la organización injusticia social, producen Resultados de los
decisiones deficientes, sofocan la innovación, ocasionan una subutilización de los estereotipos en la
recursos humanos y contribuyen a la falta de efectividad y eficiencia. Por ejemplo: organización
los estereotipos de los patrones respecto a los trabajadores discapacitados son una
causa importante de los problemas de empleo que a menudo padecen estos traba-
jadores. Entre los estereotipos imprecisos se le atribuye a la idea de que los trabaja-
dores discapacitados carecen de las habilidades relacionadas con el puesto, tienen
niveles de desempeño más bajos e índices de ausentismo y rotación más elevados.
Por el contrario, los datos objetivos revelan una y otra vez que esos estereotipos
son falsos.
Comporta miento Orga niz aciona l
Estudios sobre la Es importante aclarar que los estereotipos generan problemas cuando se frena
influencia de los el progreso de personas con talento y calificadas, o con injusticia se les considera
estereotipos poco calificadas. En un estudio sobre administradores afroestadounidenses y cau-
cásicos, se descubrió que a los primeros se les concedía menos apoyo positivo y
tenían índices de promoción más bajos. En otro estudio sobre ejecutivos hombres
y mujeres, se descubrió que la mujeres manifestaron que enfrentaban más barreras
para obtener un ascenso y se les asignaban más tareas con autoridad limitada que
a los varones.
La atención dividida ocurre cuando una persona debe dividir sus esfuerzos
mentales entre varias tareas, cada una de las cuales exige cierta cantidad de aten-
ción (llamada multitarea). Los administradores aprenden que algunos estímulos
necesitan más atención que otros, por ejemplo los empleados.
Características del Efecto de halo. Ocurre cuando un atributo de una persona o situación se
efecto de halo utiliza para crear una impresión completa del individuo o la situación. Al igual
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que los estereotipos, estas distorsiones tendrán una mayor probabilidad de apari-
ción en la etapa de organización de la percepción. El efecto de halo es común en
la vida cotidiana. Por ejemplo, cuando se conoce por primera vez a una persona,
una sonrisa agradable puede provocar una buena impresión de la persona, catalo-
gándola como persona cálida y honesta. El resultado de un efecto halo es igual al
que se asocia con un estereotipo, sin embargo, las diferencias individuales se ven
deterioradas.
Características de los Errores por semejanza. Es cuando la gente suele utilizarse a sí misma como
errores por semejanza punto de referencia al percibir a los demás. Las investigaciones señalan que:
Factores situacionales. La presión del tiempo, las actitudes de las personas Características de los
y otros factores situacionales también influyen en la precisión perceptiva. Si un factores situacionales
gerente se siente presionado por cumplir con un pedido, las limitaciones de tiem-
po influirán en sus percepciones. Las presiones del tiempo literalmente obligarán
al gerente a pasar por alto algunos detalles, a hacer algunas actividades e ignorar
ciertos estímulos.
Efecto de contraste. Aquí se muestra la distorsión perceptual que puede ocu- Características del
rrir cuando una persona ofrece una plática después de un orador profesional o cuan- efecto de contraste
do se entrevista para un puesto después de una serie de solicitantes mediocres.
mismas características. Es evidente que tanto los administradores como los em-
pleados necesitan estar conscientes de la posible distorsión perceptual que el efec-
to de contraste puede crear en muchos escenarios de trabajo.
Según esta teoría, las causas percibidas de los sucesos, y no los sucesos en sí,
son las que influyen en el comportamiento de las personas.
Análisis de las causas De manera más clara y específica las personas tratan de analizar por qué ocu-
de los sucesos rrieron los sucesos, los resultados de ese análisis influirán en su comportamien-
to futuro. Por ejemplo: una empleada que recibe un aumento tratará de atribuir
el aumento a alguna causa subyacente. Si la empleada percibe que la explicación
68 del aumento es la recompensa que le da la organización por su desempeño, quizá
decida seguir trabajando con ahínco en el futuro. Otro empleado puede atribuir
su aumento al hecho de que participa en el equipo de futbol en la empresa y, en
consecuencia, tal vez decida seguir jugando futbol por esa razón.
En ambos casos los empleados tomaron decisiones que influyen en sus com-
portamientos futuros con base en sus atribuciones. Estos dos empleados interpre-
tarán los sucesos posteriores según las atribuciones que tengan sobre la causa de
éstos, así mismo, reforzarán o modificarán dependiendo de los sucesos futuros.
Ejemplo:
El trabajo
Recibí el aumento Como valoro estas
Recibí un esforzado genera
porque soy recompensas,
aumento recompensas en
un trabajador seguiré trabajando
esta organización
esforzado igual
Proceso de Atribución
A uno de estos errores se le llama error de atribución fundamental, que Características del
es la tendencia a subestimar la importancia de factores externos y sobrestimar la error de atribución
importancia de factores internos al hacer atribuciones sobre el comportamiento fundamental
de los demás. Por ejemplo: un supervisor de piso de una tienda que atribuye el
elevado índice de lesiones a la falta de cuidado de los empleados (causa interna
del empleado), en lugar de considerar la posibilidad de que el equipo esté viejo y
en malas condiciones (causa externa al empleado).
Comporta miento Orga niz aciona l
Características del Otro error frecuente es el sesgo en el interés personal, cuando éste se refleja
error de sesgo en el deficiente. Generalmente, se llega a pensar que cuando tenemos éxito es por el
interés personal
resultado de nuestros esfuerzos, mientras que cuando fallamos se debe a factores
ajenos a nuestro control.
Aplicación de la teoría Para la administración son importantes las repercusiones de una aproxima-
en el comportamiento ción basada en la teoría de la atribución para entender el comportamiento laboral.
organizacional Para influir en el comportamiento del empleado, el administrador debe entender
las atribuciones que hace el empleado.
Concepto de manejo de Con acciones, el lenguaje corporal y lo que dicen las personas, cada individuo
impresiones trata de influir en las percepciones que los demás tienen sobre éste. Al esfuerzo
por influir en las percepciones de los demás se le llama manejo de impresiones.
Manejo de las Los administradores manejan las impresiones con su forma y estilo de hablar,
impresiones en la por la ubicación de su oficina y el mobiliario, e incluso por los individuos que eli-
organización gen como subordinados. Es sustancial la gama de técnicas de los administradores
para crear y mantener una determinada impresión.
Entrevistas de empleo
La percepción en las La entrevista de trabajo ofrece información para decidir a quién se contrata en una
entrevistas de empleo empresa. Es justo decir que son pocas las personas contratadas sin una entrevista,
pero existen pruebas que demuestran que los entrevistadores hacen juicios impre-
cisos. Además, cada entrevistador ve cosas distintas en el mismo candidato, por lo
que un grupo de entrevistadores puede llegar a conclusiones diferentes.
Unida d IV. Percepción
Casi siempre, en las entrevistas se forma una primera impresión que puede La importancia de la
prevalecer durante el resto de la entrevista. Si al comienzo de la entrevista nos primera impresión
percatamos de algún aspecto negativo, se le dará mayor importancia que si se pre-
sentara después.
Existen estudios que indican que las decisiones de los entrevistadores cam- Estudios sobre la
bian poco después de los primeros cuatro o cinco minutos. En consecuencia, la primera impresión
información que surge primero influye más que la posterior, por lo tanto, un buen
candidato se considera como tal, más por la falta de características desfavorables
que por la presencia de características favorables.
Toma de decisiones
En las organizaciones constantemente se deben tomar decisiones. Por ejemplo: La toma de decisiones
los directivos fijan metas de la organización, deciden los productos o servicios en la organización
a ofrecer, la mejor manera de financiar las operaciones, el lugar para ubicar una
nueva planta de manufactura, etc. Los gerentes de nivel medio e inferior deter-
minan los calendarios de producción, eligen a los nuevos empleados y deciden 71
la forma de repartir los aumentos salariales. Los empleados sin mando también
toman decisiones que tienen un efecto en su trabajo y en la organización, entre sus
decisiones más notorias están la de presentarse o no a trabajar, el esfuerzo que van
a aplicar a sus labores, si se quejarán o no de una petición, etcétera.
La toma de decisiones es la reacción a un problema, es decir, hay una discre- Definición de toma de
pancia entre un estado actual y un estado deseado que exige que se consideren las decisiones
alternativas de acción. Por ejemplo, si se descompone el coche y se necesita para ir
al trabajo, es un problema que requiere de una decisión, de acuerdo con la percep-
ción, lo que para una persona puede ser un problema, quizá para otra no lo sea.
Reactivos de autoevaluación
Instrucciones: Selecciona la respuesta correcta.
1. Los factores que influyen en la percepción se identifican en tres amplias características que son:
a. Objetivos, estímulos y transmisores.
b. Estímulos, modelos y el contexto.
c. Quien percibe, el contexto y el objetivo.
2. Se refiere a las características de la persona, objeto o hecho percibidos, como contraste, intensidad, separa-
ción figura-fondo, tamaño, movimiento y repetición o novedad:
a. Lo percibido
b. Lo no explicado
c. Lo sensorial
3. Es el contexto en el que los objetos o los acontecimientos influyen en la percepción, tanto la luz como el
calor o cualquier otro factor de la situación determinará una interpretación específica.
a. Estímulo
b. Contexto
c. El escenario
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4. Los errores en la percepción son:
a. Distinción, consistencia y consenso.
b. Estereotipos, atención selectiva y dividida, efecto de halo, errores por semejanza, etcétera.
c. Error de atribución fundamental, sesgo en el interés y manejo de impresiones.
1. Ocurre cuando una persona tiene grandes expectativas res- ( ) Esquema basado en uno mismo
pecto a otra y, en consecuencia, el desempeño de la segunda
mejora.
3. Son juicios sobre la función que desempeña o puede desem- ( ) Efecto de Golem
peñar una persona.
4. Los individuos tienden a generalizar sobre sus propias des- ( ) Esquema basado en la función
trezas, competencias y preferencias con base en experiencias
actuales o previas.
Glosario
Percepción: Proceso por medio del cual las personas reciben, organizan e inter-
pretan información de su entorno.
Percepción selectiva: Tendencia a brindarle atención únicamente a aquellos as-
pectos de una situación o persona y que son congruentes con las creencias,
valores y necesidades existentes.
Teoría de la atribuciones: Intento de comprender la causa de un evento, de eva-
luar la responsabilidad por los resultados del mismo y de valorar las cuali-
dades personales de la gente implicada.
Efecto halo: Ocurre cuando una característica de una persona o situación se usa
para desarrollar una impresión total de la persona o situación.
Efecto de contraste: Ocurre cuando se contrastan las características de un in-
dividuo con las de otros que recientemente se clasificaron en posiciones
superiores o inferiores en las mismas características.
Error de atribución fundamental: Tendencia a subestimar la influencia de fac-
tores situacionales y a sobreestimar la influencia de los factores personales
al evaluar el comportamiento de otra persona.
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Fuentes de información
Dubrin, A. (2003). Fundamentos de Comportamiento Organizacional. México:
Thomson.
Panel de verificación
1. Los factores que influyen en la percepción se identifican en tres amplias características que son:
a. Objetivos, estímulos y transmisores.
b. Estímulos, modelos y el contexto.
c. Quien percibe, el contexto y el objetivo.
2. Se refiere a las características de la persona, objeto o hecho percibidos, como contraste, intensidad, separa-
ción figura-fondo, tamaño, movimiento y repetición o novedad:
a. Lo percibido
b. Lo no explicado
c. Lo sensorial
3. Es el contexto en el que los objetos o los acontecimientos influyen en la percepción, tanto la luz como el
calor o cualquier otro factor de la situación determinará una interpretación específica.
a. Estímulo
b. Contexto
c. El escenario 75
1. Ocurre cuando una persona tiene grandes expectativas res- ( 4 ) Esquema basado en uno mismo
pecto a otra y, en consecuencia, el desempeño de la segunda
mejora.
3. Son juicios sobre la función que desempeña o puede desem- ( 2 ) Efecto de Golem
peñar una persona.
4. Los individuos tienden a generalizar sobre sus propias des- ( 3 ) Esquema basado en la función
trezas, competencias y preferencias con base en experiencias
actuales o previas.