COMMUNITY MANAGER & PUBLICIDAD

PRO BALLET SCHOOL

POR MAIA DÍAZ
1 EMPRESA
2 ARQUETIPOS
3 BRIEF
4 FODA
5 ANÁLISIS DE COMPETENCIA
6 ANÁLISIS DE PRODUCTO
7 OBJETIVOS SMART
8 ESTRTATEGIA DE CONTENIDO
9 META ADS
10 GOOGLE ADS 02
 1

EMPRESA
Fundada en 2022 por Cinthia Labaronne,
Pro Ballet School (PBS) es una escuela de
ballet para bailarines aficionados y
profesionales, en Basilea, Suiza.

@ProBalletSchool

/ProBalletSchool

www.ProBalletSchool.ch
03
 Factores psicológicos

2
No le gustan los conflictos, evita
comentarios o criticas sobre el cuerpo o
la apariencia física de las personas,
Preferencias y hábitos
bloquea a los haters en sus redes.
Le gusta el ballet, la musica y la moda.
Es exigente consigo misma y quiere
Mira challenges en TikTok, videos de
superarse día a día.
coreografias y danza, tutoriales de
Miedos: lesiones, fracasos.

ARQUETIPOS
maquillaje.
Deseos: participar y ganar en
Le gusta viajar con su familia o amigas.
competencias de ballet, conocer a sus
ídolas de la danza y bailar
profesionalmente en diferentes teatros
del mundo.

Cuentas que sigue en Instagram

Sigue cuentas oficiales de compañías de
ballet: @englishnationalballet @sfballet
Hábitos Sociales
@nycballet @royaloperahouse; también
Es usuaria activa de Ig y Tiktok. Tiene
cuentas de reconocidos bailarines
EMMA Facebook pero no lo usa.
Compra online principalmente ropa.
profesionales: @dorotheegilbert
@natalia_osipova_official
Tiene 15 años, vive en Suiza, @marianelanunezofficial; y cuentas de
es estudiante del nivel indumentaria para bailarinas: @yumiko.
04
secundario y baila desde
pequeña.

CAROLINE
Tiene 42 años, vive en Suiza,
es casada y tiene 2 hijos. Es
bioquímica y trabaja en un
laboratorio. Su nivel de
ingresos es alto.
Preferencias y hábitos
Disfruta de pasar tiempo con su familia.
Es trabajadora, ordenada, exigente y
disciplinada.
Le gustan los videos con tips de
organización y limpieza del hogar.
La gusta mucho hacer yoga, andar en
bicicleta y viajar con su familia a la
montaña.
Valora la atención amable y la
puntualidad.
Hábitos Sociales
Tiene Facebook, Instagram y LinkedIn.
Compra online principalmente
indumentaria, muebles y artículos para el
hogar. Páginas principales: Amazon,
eBay, Ikea.
Es una consumidora exigente, investiga
el mercado en busca de buena calidad.
Hace reseñas y comentarios en Google
de las empresas de productos o servicios
que consume.
2
Factores psicológicos
Busca buena relación precio/calidad en
los productos/servicios que consume.
No le interesa la farandula o los
chimentos en las redes sociales.
Valora el contenido de valor cultural o
consejos de utilidad para la familia y el
ARQUETIPOS
hogar.
Miedos: que sus hijos sufran bullying o
acoso digital (supervisa sus redes)
Deseos:
Cuentas que sigue en Instagram
Sigue cuentas de yoga, gastronomía,
viajes, y marcas como ikea, Zara,
Pandora, Decathlon.
05
Análisis de situación 3
CLIENTE: PRO BALLET SCHOOL CONSUMIDOR DE PRO BALLET SCHOOL

BRIEF
Actividad Escuela de ballet Edad 4-19 anos (alumnas)

Ubicación Basilea, Suiza Sexo Mayormente femenino

Características del Formación profesional

servicio para niños/as que Lugar geográfico Basilea, Suiza
quieren ser bailarines/as.

COMPETENCIA Braswell Arts Center Costumbres/intereses La danza en general, la

DIRECTA musica, el teatro

COMPETENCIA Gym Saint Louis Foco del negocio B to C

INDIRECTA 06
Auditoría de medios sociales 3

BRIEF
Actualmente se genera contenido solo para
CANALES Instagram (y se replica en Facebook).
El idioma principal es inglés, pero también se
puede comunicar en francés. Se utiliza un tono
amigable, respetuoso y semi-formal.

IG: tasa de interacción 11.13%

FB: 81 seguidores, 68 Me Gusta. Estadística
últimos 28 días: 223 alcance, 104
INDICADORES interacciones, 0 nuevos Me Gusta.
YT: 7 suscriptores, 1 video con 72 vistas.
Web: 569 sesiones en los últimos 30 días,
promedio de 18 sesiones por día.

DIRECTA: IG (3153 seguidores, tasa de interacción

2,31%), FB (7,6 mil Me gusta, 8 mil seguidores,
calificación 4,9 -55 opiniones-), YT (355
COMPETENCIA suscriptores, 113 videos), sitio web
INDIRECTA: IG (381 seguidores, tasa de
interacción 21,71%), FB (632 Me gusta, 707 07
seguidores), Twitter (8 seguidores)
Indicadores de Instagram 3

BRIEF
08
 FORTALEZAS
- La fundadora es una prestigiosa
bailarina. La propuesta educativa tiene
un enfoque innovador en el ámbito del
ballet.
- Ofrece una formación profesional
con maestros altamente calificados.
- Ubicación: en la frontera con Francia
y Alemania, Basilea es considerada la
capital cultural de Suiza y tiene el PIB
per cápita más alto del país.
DEBILIDADES
- Instalaciones: cuentan sólo con 2
estudios sin posibilidad de ampliación.
- No tiene personal administrativo.
- Los alumnos son pocos todavía, la
escuela es muy nueva y no hay
planificación en la comunicación.
OPORTUNIDADES
- La escuela es nueva (2022). Se puede
trabajar en un plan de mkt para darla a
conocer y captar alumnos.
- Ex alumnas del BTB (escuela de
4
ballet de la ciudad) denunciaron a la
FODA
directora y profesores por maltrato
(podrían perder subvenciones
estatales y alumnos).
- Resignificar la enseñanza del ballet: +
respeto y + afecto con los alumnos.
AMENAZAS
- La competencia directa ofrece
mejores y más atractivas instalaciones.
- "Mala fama" del ballet: las denuncias
de abuso de poder en la enseñanza
tradicional del ballet asustan a los
padres de potenciales alumnos, que se
inclinarían por otras actividades o
hobbies para sus hijos. 09
Análisis de competencia 5
Factor Pro Ballet School Braswell Arts Center Gym Saint Louis

COMPETENCIA
1. SERVICIOS Clases de ballet, contemporáneo, Clases de ballet, contemporáneo, Gimnasia artística y rítmica
pilates y tango (niños y adultos) hip hop y yoga (niños y adultos) (niños, jovenes y adultos)

Bajo (es municipal, tienen

2. PRECIO Elevado Elevado subvenciones y esta del lado
francés)

Muy buena (pero no de

3. CALIDAD Excelente excelencia, los profesores noson Muy buena
necesariamente profesionales)

Se destaca por el profesionalismo

de sus profesores y la calidad de
sus clases.
4. SERVICIO Horarios adaptados a la Las instalaciones son mejores y Muy buena
escolaridad de los niños. mas completas.
Muchas clases por semana,
posibilidad de entrenar todos los
dias.

Muy buena reputación, aunque Muy buena reputación, en el

5. REPUTACIÓN DE aun no es conocida ni se ha mercado desde 2017. Buena reputación
LA COMPAÑÍA posicionado en el mercado 4.8 estrellas en Google (38
opiniones)
10
Análisis de competencia
Factor Pro Ballet School
6. UBICACION Basilea, Suiza
Buen gusto, nuevo y moderno.
7. APARIENCIA Imagen de marca improvisada,
poca inversión.
Consiguen alumnos de forma
orgánica, principalmente por el
8. METODO DE "boca en boca" y porque en el
VENTAS ambiente del ballet la fundadora
es reconocida y buscada por sus
clases
Publicidad tradicional: flyers en
9. PUBLICIDAD vía publica, afiches. No hicieron
todavía publicidad digital.
Braswell Arts Center
Basilea, Suiza
Excelente apariencia, llamativo,
grande, moderno.
Imagen de marca bien definida.
Contenido profesional
(contratación de fotógrafos,
diseñadores, buen desarrollo
web)
Son innovadores y agresivos.
Convocan gratuitamente a
actividades culturales y artísticas
para dar a conocer su centro
Invierten en publicidad digital y
tradicional
5
Gym Saint Louis
COMPETENCIA
Saint-Louis, Francia (frontera,
mismo mercado que Basilea)
El gimnasio tiene muy buena
apariencia en cuanto a
instalaciones. Pero mala
apariencia digital (web, redes
sociales, contenido)
Son tradicionales
No hacen publicidad
11
Análisis de producto 6
MERCADO Generalmente mujeres y madres de 30 a 50 años, con medio o alto

PRODUCTO
- nivel adquisitivo, que viven en Francia o Suiza.
¿Quién compra el producto?

Mayormente buscan un actividad física, recreativa y extraescolar para

NECESIDADES sus hijos/as. También pueden querer clases amateur para ellas
mismas.
-
¿Para qué lo va a usar el comprador? Y mas específicamente buscan formación profesional para niños/as
que quieren ser bailarines/as.

Pro Ballet School se destaca por ser el proyecto de una bailarina

OPORTUNIDADES profesional y reconocida en el medio artístico, con amplia
experiencia como coach de jóvenes bailarines en competencias
- internacionales: Prix de Lausanne, Youth America Grand Prix (YAGP)
¿Qué hace tu producto que otros no hacen?
¿Cómo destacas frente a tu competencia? Ofrece clases de pilates para las madres en el mismo horario que el
curso de Pre Ballet (4-5 anos).

SOLUCIONES Ofrece 1 clase de prueba en todos los cursos y niveles.

Se acompaña al alumno/a durante toda su recorrido pre profesional
- (audiciones y competencias internacionales).
¿Cómo tu producto resuelve el problema?
¿Qué alternativas ofrece para generar La directora tiene vinculo directo con compañías de ballet del 12
confianza? mundo, se buscara contratación profesional.
 Alcanzar 1000 seguidores en Instagram (actualmente

1
tienen 509) antes del mes de junio (1 trimestre aprox.),
con contenido de valor que de a conocer la escuela,
presente al equipo de profesores y cursos. Hacer
también un sorteo de un conjunto oficial de la escuela
7
con @wearmoidancewear

OBJETIVOS S.M.A.R.T.
Que se inscriban 10 alumnos nuevos antes del mes de
junio (1 trimestre aprox.) con una pauta en redes sociales
y una promoción especial para los alumnos que
2 recomienden la escuela (10% de descuento para el
alumno que recomienda y15% de descuento para el
alumno que se inscribe).

Aumentar 50% el indice de interacción en Instagram

3 (10.57% actualmente) compartiendo al menos 3 historias
por día y 1 reel por semana durante 3 meses.
13
Categorías de contenido 8
COMMUNITY MARKETING INSTITUCIONAL

ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Contenido para atraer Contenido para vender Contenido para informar

1. PROMOCION: 28 de Abril muestra 1. INFORMACIONES: calendario

1. EFEMERIDES: 29 de Abril Día de danza contemporánea de semanal con los horarios de las
Internacional de la Danza (imagen). alumnos de la escuela (entrada libre clases de la escuela (imagen).
y gratuita).

2. JUEGOS DE INTERACCION: 2. LANZAMIENTO: Summer Ballet 2. TALENTO HUMANO: "Our Team"

Motivar a terminar la frase "Amo el Workshop (2 semanas intensivas presentación del equipo de la
ballet porque..." (imagen). desde el 3 al 15 de Julio). escuela, con foto y breve bio de cada
profesor/a (carrusel).

3. INSIGHTS: preparación de 3. TESTIMONIO: videos de ex 3. OPORTUNIDADES DE EMPLEO:

zapatillas de puntas nuevas (video alumnos de la Directora de la placa de texto con búsqueda laboral
paso a paso). escuela cuentan su experiencia y de profesores de ballet.
recomiendan las clases.
14
Calendarios de contenido 8
Click en la imagen para ver los calendarios de Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitter y
LinkedIn:

ESTRATEGIA DE CONTENIDO
15
Mockup FB
Mockups 8
Instagram

ESTRATEGIA DE CONTENIDO
16
Mockup LinkedIn Mockup Twitter 8

ESTRATEGIA DE CONTENIDO
17
 Bio
Instagram

18

ESTRATEGIA DE CONTENIDO
8
Estructura de campaña en Meta Ads
#1 SUMMER WORKSHOP
9
#2 PROFESSIONAL PROGRAM
CAMPAÑA Objetivo: tráfico a la página web del Objetivo: reconocimiento
evento

META ADS
Ubicación: Basel, Switzerland + Saint Ubicación: Basel, Switzerland + Saint
Louis, France Louis, France
CONJUNTO DE Segmentación: mujeres de 30 a 50 con Segmentación: mujeres de 30 a 50 con
hijxs hijxs + adolescentes con interés en la
ANUNCIOS Presupuesto diario: 2 CHF desde 15/5 danza/ballet
hasta el 1/7 Presupuesto diario: 2 CHF desde 15/5
hasta el 15/6

Red social: Instagram y Facebook

ANUNCIO DE Formato de contenido: Carrusel + Stories Red social: Instagram
Enlace: Formato de contenido: Video + Stories
LA CAMPAÑA https://www.proballetschool.ch/event-
details/summer-ballet-workshop-2023

Resultados deseados: +500 visitas a la Resultados deseados: +100 seguidores

PLAN DE página web en Instagram
Revisión semanal en la plataforma Revisión semanal en la plataforma
MEDICIÓN KPIs relacionados: impresiones, clics, KPIs relacionados: impresiones, alcance,
CPM, CPC, CTR engagement, seguidores
19
Mockups de
anuncios Meta Ads

20

META ADS
9
Estructura de campaña en Google Ads 10
Cuenta: PRO BALLET SCHOOL
www.ProBalletSchool.ch

GOOGLE ADS
info@proballetschool.ch

Campaña con red de búsqueda: CURSOS DE BALLET

Objetivo: tráfico al sitio web
Presupuesto: 5 CHF diarios desde el 15/5 al 15/6
Ubicación: Basel, Switzerland + Saint Louis, France
Segmentación: mujeres de 30 a 50 con hijxs

Grupo de anuncios: Professional Program Grupo de anuncios: Ballet for kids

Extensiones: Enlace de sitios web + Ubicación + Extensiones: Enlace de sitios web + Ubicación +
Llamada Llamada

Palabras clave: Palabras clave:

Ballet classes, Ballet Palabras clave negativas: Ballet classes, Ballet for Palabras clave negativas:
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Tanzkurse Tanzkurse

Plan de medición: se revisará semanalmente en Google Analytics el tráfico al sitio web.

KPI relacionados: clics, impresiones, CTR y CPC. 21
Mockup de
anuncio responsivo

22

GOOGLE ADS
10
 Gracias!

Maia Díaz
arq.madiaz@gmail.com