BRIEF DEL PROYECTO

MARIA GOYCOCHEA
PRESENTACION

María Goycochea es un emprendimiento creado

por una diseñadora de modas, que busca
acompañar a las mujeres en el complejo proceso de
elegir el diseño del vestido ideal para su noche
soñada.
Sea esta su fiesta de 15 años, un evento o
su propia boda.
 ETAPA I
SITUACION ACTUAL

SITUACION ACTUAL
 ETAPA I : SITUACION DE LA EMPRESA

Definición de la Empresa

CLIENTE : MARIA GOYCOCHEA

ACTIVIDAD: Diseño y confección de vestidos de Alta Costura

VISION DEL NEGOCIO: Ser referente en el sector de Alta Costura, ofreciendo un sello único y personal a cada cliente, brindando
asesoramiento de calidad.

FOCO DEL NEGOCIO: Consumidor Final

UBICACIÓN: IG @Maria.Goycochea
Facebook @Maria_Goycochea1

PORTFOLIO
(CATEGORIZACIÓN Diseño de vestidos de novia, 15 años, fiesta y madrinas.
PRODUCTO/SERVICIO) Asesoramiento en géneros, bordados y confección.
Asesoramiento en peinados y maquillaje.
STAKEHOLDERS Sederia Mariage, sedería Charms, Casa Jose.
IMPORTANTES: Palais du Bijou
Mercerias : La Merceria, Etiqueta Americana, Botoneria Lourdes.
 Marketing Mix

Producto: Diseño, asesoramiento y confección de vestidos de Alta Costura.

Precio: Son variables, aproximadamente desde los $50000 a 250000, dependiendo del diseño,
bordado, etc.
Plaza:
Atelier María Goycochea, Sánchez de Bustamante 444, 10 C
IG @maria.Goycochea
Facebook @maria_Goycochea1

Promoción: Utiliza Instagram como medio de visualización.

TARGET Y
SEGMENTACION

Mujeres de 25 a 35 años de edad, residentes en CABA o el primer cordón de la

provincia de Buenos Aires. Trabajadoras, clase media, viven en barrios tales como
Palermo, Belgrano. Aman la moda, vestir bien, le gustan los elogios, no toleran criticas,
aman ser el centro.
Se están por casar o tienen un evento importante.
Les apasiona soñar, reír, bailar, sueñan con sentirse libres y probar nuevas experiencias
Aman los detalles, la delicadeza.
 Datos personales
25 años, vive en Palermo,
Trabaja en Banco Galicia,
En atención al cliente de
Manera Hibrida.
Vive sola con su mascota.
Estudia en UADE, administración
de empresas.
Obejtivos y Metas
Finalizar su carrera, y crecer
profesionalmente.
Crecer económicamente.
Poder ir al gym y ser constante con
su alimentación saludable.
Medios de comunicación masiva que
consume
CNN, TN, Ciudad Magazine, Clarin,
America TV, Ohlala.
Alejandra Canale
Marcas Favoritas:
Juanita Jo, Rapsodia, Isadora,
Wanama, Ricky Zarcani
Costumbres
Chequea sus redes sociales, verifica
las últimas noticias por mediante
twitter.
Desayuna camino al trabajo, su café
favorito de Sturbacks
Su pasión
Viajar por el mundo y Bailar.
Lo que le gusta
La moda, pasear, pasar el tiempo con amigos,
ir al cine, a conciertos, ama a los animales,
sociabilizar y bailar.
Lo que no le gusta:
No tolera las criticas, odia no ser valorada o
no ser tenida en cuenta, que la presionen, que
No la escuchen.
Hobbies y Actividades:
Le encanta salir con sus amigos, ir a fiestas,
recitales. Ama bailar.
Ama las series y viajar por el mundo.
Frustraciones
Cuando tiene un evento importante, no
Conseguir la prenda que quiere.
 Intereses

Intereses:
La moda, el bienestar físico y
económico. Alejandra Canale

Valores

Sociable, de carácter fuerte,

sensible, descontracturada,
exagerada, le gusta verse bien.

Su actividad y comportamiento en el
entorno digital:

Las redes sociales que utiliza

diariamente son twitter, instagram y
tik tok
Realiza publicaciones en historias de
IG, realiza tuits con frecuencia
En sus redes sigue a @mysticahgus,
@sofia.spandre, @Valdezshoes,
@mariabecerra, @mamba.hats,
entre otros.
 Datos personales
35 años, vive en Belgrano,
Trabaja en su propia empresa de
decoración de manera presencial
Vive con su pareja, con quien están
proyectando su boda.
Objetivos y Metas
Que su casamiento sea perfecto,
vestido, zapatos, peinado.
Hacer crecer su empresa para llegar
a todo el país
Medios de comunicación masiva que
consume
CNN, TN, Ciudad Magazine, Clarin,
America TV, Ohlala, revistas living,
vogue.
Arquetipo de cliente 2 Su pasión
Sofia Alvarez Viajar, leer y tejer
Lo que le gusta
La moda, pasear, ir al teatro, compartir momentos
Con sus amigos y su pareja
Lo que no le gusta:
La impuntualidad, que le cancelen los planes a
Ultimo momento, los días de lluvia.
Marcas Favoritas: Hobbies y Actividades:
Juanita Jo, Rapsodia, Issadora, sus hobbies son hacer manualidades de todo tipo
Wanama, Kill, Jackie Smith, Pasea a su mascota todos los días, y sale a caminar
Una hs por día.
Jazmin Chebar
Frustraciones
Piensa q no conseguirá el vestido que sueña para su boda. Tiene miedo de ser
estafada, No entrar en el vestido.
 Intereses Arquetipo de cliente 2 Costumbres
Sofia Alvarez
Intereses: Chequea sus redes sociales, verifica
La moda, el bienestar físico y las últimas noticias por mediante
económico, de ella y su familia. twitter y la TV
Desayuna en su casa, con su pareja
Valores y luego va caminando a su trabajo.

Sociable, de carácter fuerte,

sensible, muy estructurada, le gusta
verse bien. Es muy autocritica.

Su actividad y comportamiento en el
entorno digital:

Las redes sociales que utiliza

diariamente son twitter, instagram
Realiza publicaciones en historias de
IG, realiza tuits con frecuencia
En sus redes sigue a @mysticahgus,
@sofia.spandre, @Valdezshoes, sigue
@stefoitman, @gimeaccardi, entre
otros.
 Datos personales
30 años, vive en Caballito,
Trabaja en un centro medico de
manera presencial, en el sector de
RRHH.
Vive con su pareja y sus mascotas.
Es Psicóloga recibida en la UBA
Objetivos y Metas
Crecer profesionalmente, casarse y
tener hijos.
Crecer económicamente.
Tener su fiesta de bodas como la
soñó
Cuidar su cuerpo para verse mejor el
Día de su boda,
Medios de comunicación masiva que
consume
TV PUBLICA, America TV, Ohlala.
Arquetipo de cliente 3
Agustina Rochas
Marcas Favoritas:
HyM, Rapsodia, Issadora,
Wanama,, Cora Goppo, Jackie Smith,
Prune
Costumbres
Chequea sus redes sociales, verifica
las últimas noticias por mediante
twitter.
Frecuenta los mismos bares y
restaurantes, por lo general una vez
a la semana
Su pasión
Cocinar, su trabajo y los animales
Lo que le gusta
La moda, pasear, pasar el tiempo con amigos,
ir al cine, a conciertos, ama a los animales,
Sociabilizar.
Lo que no le gusta:
No tolera las criticas, odia no ser valorada o
no ser tenida en cuenta, que la presionen, que
No la escuchen.
Hobbies y Actividades:
Le encanta salir con sus amigos y su pareja.
Va al Gimnasio tres veces por semana.
Frustraciones
Cuando tiene un evento importante, no
Conseguir la prenda que quiere.
 Intereses

La salud de su familia y la propia. El

crecimiento profesional.
Agustina Rochas

Valores

Sociable, de carácter fuerte,

sensible, exagerada, le gusta verse
bien.

Su actividad y comportamiento en el
entorno digital:

Las redes sociales que utiliza

diariamente son Pinterest, twitter,
instagram y Realiza publicaciones en
historias de IG, realiza tuits con
frecuencia
En sus redes sigue a @mamialbañil,
@sofia.spandre,
@Alexandrarampolla,
@mambanegra, entre otros
Competidores

Espacio Novias
Directos Tweety Dodero
Sentido Vertical

La Merceria,
Indirectos Lu Alberdi
Espacio Cerezo
 ETAPA II

AUDITORÍA DE MEDIOS SOCIALES

 ETAPA 2 - AUDITORÍA DE MEDIOS SOCIALES:

Canales Indicadores

Que canales tiene

Whatsapp, Instagram y Facebook Cantidad de seguidores: 562 seguidores
Actualmente?
Facebook: no se
encontraron datos
Que tipo de contenido Fotos, videos informativos.
publica?
Likes, comentarios o No se encontraron
Tono y estilo compartidos datos recientes.
informal, descontracturado, amigable.
de comunicación: mensualmente : En promedio
mensual 30 likes.
No se encontraron
Recursos que
Fotos comentarios
Utiliza
Competidores Que canales utiliza Espacio Novias: IG: @espacio.novias
Tweety Dodero: IG @tweetydoderonovias
Sentido Vertical: IG @sentidovertical
www.sentidovertical.com

Cuales son los temas en su Espacio Novias: Vestidos de novia, tocados, y videos
agenda de contenidos mostrando su trabajo.

Tweety Dodero: Muestra los vestidos que realiza,

historias de novias, situaciones de actualidad.
Efemérides. Reflexiones.

Sentido Vertical: imágenes de sus prendas, contenido

de actualidad. Efemérides

Cual es su tono y que Las tres usan tono cordial, simpático y estético.
recursos utiliza Fotos propias, videos de confección, y efemérides en
historias
ETAPA III PROPUESTA
Propuesta
En que canales estaremos? Instagram y Facebook: el objetivo es activar y generar contenido para
publicaciones diarias, y estar mas presentes en las redes.
Tik Tok: abrir una cuenta de la Marca y vincularla a nuestra cuenta de IG

Estrategias y objetivos SMART

•Aumentar el número de seguidores de Instagram desde 562 seguidores hasta
2000 seguidores en 6 meses.

•Aumentar el numero de interacciones en IG y Facebook

De que temas te gustaría Hablar? La importancia de una prenda a medida, confeccionada a mano.

Los detalles de las diferentes géneros que se pueden utilizar

Información sobre los diferentes tipos de cuerpos y que prendas y colores le

quedan mejor a cada uno.

Cual nos gustaría que sea el tono y el estilo de las publicaciones

ETAPA 3 - PROPUESTA:
•Descontracturado
•Amigable
•Profesional
•amable
 Ejes de
Conversación

María Goycochea, es un emprendimiento creado por una diseñadora de

modas, que busca acompañar a las mujeres en el complejo proceso de
elegir el diseño del vestido ideal para su noche soñada.
Por medio de una entrevista, personalizada la cliente habla
directamente con el diseñadora, quien ayuda a evacuar dudas ,
mientras boceta junto con el cliente el diseño de la prenda.
 Principales Servicios
Asesoramiento de imagen, diseño y confección de
prendas de alta costura y sastrería a medida
Voz y tono
- Cercano, genera confianza
- Personalizada, le hablan directo a su publico.
- Descontracturado y amigable .
Posicionamiento Buscado
Llegar a un mayor numero de mujeres, dentro del rango
etario establecido.
Ser referentes en el rubro.
Ejes propuestos
Fijos: Informar sobre las nuevas tendencias, tanto de
vestidos
de novias como de alta costura y sastrería.
- Brindar tips de combinaciones, colores y tipología de
prendas
- Generar contenido de cuidado de las prendas hechas a
mano.
Variables: Publicaciones de Efemérides.
Historia de diseñadores y su estética.