 Publicidad defensora de causas (reciclado, apoyo artes, alcohólicos, calentamiento,

injusticia social.

PUBLICIDAD DE PRODUCTOS:
P. PIONERA . Estimula la demanda de una categoría de P.
META: Aumentar el interés y la conciencia del consumidor, para incrementar el tamaño del mercado.
P. COMPETITIVA.- Estimula la demanda de una marca específica: características, ventajas,
beneficios.
P. RECORDATORIO.- Comunica que la marca esta aún disponible
P. REFORZAMIENTO.- Asegura al cliente que la decisión de compra fue correcta
P. COMPARATIVA.- Compara con P de la competencia (autos, computadoras, refrescos,)Se debe
asegurar de no engañar sobre sus características.
EVALUACIÓN DE LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD?

PROPOSITO
 Evaluar el logro de los objetivos publicitarios
OBJETIVOSPUBLICTARIOS
 Mejorar la imagen de la marca
 Mejorar la imagen de la UEN
 Incrementar las actitudespositivas hacia el P.
METODOSPARA EVALUAR LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD
 Evaluar el logro de los objetivos publicitarios
 Evaluar los diseños publicitarios.
 Evaluar los medios
 Evaluar la respuesta a la publicidad por los segmentos
 Evaluar la respuesta a la imagen de marca
 Evaluar el comportamiento de compra real
MOMENTOS DE LA EVALUACIÓN
 ANTES.-Panel de compradores reales o potenciales que juzgan a la publicidad.
 DURANTE.-Observar los comportamientos delos clientes reales en las compras: respuestas
a teléfonos gratuitos, recuperación de cupones, visitas sitios web.
 DESPUES.-Medir los cambios enconciencia de marca, actitud hacia la empresa, cambios en
las ventas, participación en el mercado