EJERCICIO DE SEGMENTACION

CASO 1 – A:

Mercado de Productos Saludables

“La Purita”, una marca peruana de snack saludables, ha encontrado que el segmento de
personas que busca consumir cereales, sin azúcar, para cuidar su salud, está creciendo al ritmo
de 20% anual. Por ello está evaluando lanzar al mercado limeño un nuevo producto “Cereal
Pop sin azúcar de 500 gr”, Para lo cual ha definido que su público objetivo será mujeres de 18-
39 años del NSE A/B. Por otro lado, se sabe que solo el 47% de personas llevan un estilo de
vida saludable, y el 90% compra cereales empacados. También se conoce que el consumo per
cápita es de 15 empaques de 500 gr al año y paga S/. 10.00 soles por empaque.

Tu trabajo de consultoría consiste en:

1. Calcule el tamaño de mercado en personas, unidades y soles. Debe mostrar el

desarrollo de los cálculos.

*Ver tablas en siguientes páginas.