APELLIDO y NOMBRES
MODALIDAD
TITULO
DIAGNOSTICO
- En qué medida la
implementación del Plan
Estratégico de Marketing Digital,
sirve como estrategia para el
posicionamiento del Hotel
Allkamari Boutique Eco- Resort
y Spa.
- Cómo influye la Calidad del
servicio en la fidelidad del
cliente en eHotel Allkamari
Boutique Eco- Resort y Spa.
- ¿Cuál es la situación actual de
la empresa frente a estrategias
de marketing digital?
- ¿Cuál es la situación actual del
sector hotelero en el municipio
de La Paz?
-¿Cuáles estrategias de marketing
digital necesita la empresa para
lograr sus objetivo?
TICONA VALLEJOS CRISTINA
Plan Estratégico de Marketing Digital para el posicionamiento del Hotel Allkamari Boutique Eco-Resort y Spa de la ciudad de
MATRIZ DE CONSISTENCIA
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Elaborar un plan estratégico de marketing
digital para el posicionamiento de la
empresa Hotel Allkamari Boutique Eco-
Resort y Spa, del municipio de La Paz para
el año 2023.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
a) Analizar las variables internas y
externas de la empresa Hotel Allkamari
Boutique Eco Resort y Spa.
b) Examinar la oferta de los hoteles del
municipio de La Paz.
c) Estudiar la demanda del público
objetivo frente a estrategias de
marketing digital.
d) Determinar las estrategias de
marketing digital para el
posicionamiento del Hotel Allkamari
Boutique Eco Resort y Spa.
PROYECTO DE GRADO
La Paz
JUSTIFICACIÓN DISEÑO METODOLÓGICO
 Justificación teórica.
ENFOQUE
La presente investigación se
realiza con el fin de aplicar todos
y cada uno de los conocimientos Mixto
teóricos-prácticos aprendidos
durante la carrera administración
de empresas.
 Justificación metodológica.
Para lograr el cumplimiento de
los objetivos planteados, se
acude a un método de
investigación mixto, el cual
implica la recolección y el TIPO DE ESTUDIO
análisis tanto de datos
cualitativos, como datos Descriptivo
cuantitativos.
 Justificación práctica.
De acuerdo a los objetivos
estipulados en el proyecto, la
investigación pretende, proponer
un plan de marketing digital que DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
explique cómo se deben de
ejecutar y desarrollar las No Experimental
estrategias y tácticas de
marketing acordes al ámbito de
turismo.
 Justificación social.
Socialmente, beneficiara a los
directos involucrados como los
propietarios, el Talento humano,
al implementar el plan

PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
O IDENTIFICACIÓN DEL
PROBLEMA PRINCIPAL
¿Cuáles estrategias de marketing
digital requiere la empresa “Hotel
Allkamari Boutique Eco Resort y
Spa” de la ciudad de La Paz, para el
posicionamiento de sus servicios?
CAMPO DE ACCIÓN O PUBLICO META
estratégico de marketing digital,
que va en beneficio de los
clientes que hacen uso de los
servicios del Hotel Allkamari
MARCO TEORICO MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN
Evolución Del Concepto De
Marketing Aplicada
Periodo Pre Conceptual
Periodo De La
Conceptualización Formal. TECNICAS DE INVESTIGACIÓN
Periodo Actual Del Concepto  Encuesta.
Del Marketing.  Entrevista.
Marketing Digital.  Observación directa.
Métodos Comunes Del Marketing
Digital.
Optimización De Motores De INTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN
Búsqueda (SEO).  Cuestionario.
Marketing De Motores De  Datos Históricos
Búsqueda (SEM)
Pago Por Clic (PPC)
Marketing de redes sociales (SMM).
Marketing Por Correo Electrónico.
Marketing De Afiliados. POBLACIÓN
Marketing De Contenido
Publicidad Nativa. Finita
Evolución Del Marketing.
Era 1.
Era 2
Era 3.
La Nueva Era
Objetivos Del Marketing Digital. MUESTRA
Estrategias Del Marketing Digital.
Tácticas Del Marketing Digital. Probabilístico
Posicionamiento.
Tipos de posicionamientos.
Procesos de
posicionamientos.
ESTRATEGIA DE INTERVENCIÓN
 Estrategias de
posicionamientos.
Comunicación y aplicación de la
estrategia de posicionamiento