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Api de Conversiones
Api de Conversiones
Estrategia para un
marketing basado en
datos de primer nivel
Cuidado de la
piel orgánico
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San Francisco, CA
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¡Genial!
La API de conversiones es una herramienta empresarial de Meta que conecta de forma directa tus
datos de marketing con las tecnologías de Meta que optimizan el rendimiento de los anuncios. Esto te
permite usar tus propios datos de marketing para optimizar la segmentación de anuncios, disminuir el
costo por acción y obtener un panorama más completo de los resultados de las campañas, siempre
respetando la privacidad de las personas.
Como muchos anunciantes, probablemente compartas datos web con Meta mediante el píxel de Meta.
A diferencia del píxel de Meta, la API de conversiones no es solo para datos del sitio web. Puedes
enviar datos de marketing de diferentes canales (sitio web, app y offline) sobre las interacciones de los
clientes, lo que te permite enfocarte en los datos más importantes para tu empresa.
Y como la API de conversiones depende menos de las tecnologías de los navegadores que el píxel de
Meta, favorece un uso de datos que mejora el rendimiento actual y la resiliencia para el futuro.
* Basado en 28 experimentos A/B de todo el mundo de integraciones directas, con socios o del
gateway de la API de conversiones entre mayo y agosto de 2022.
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Mejorar el rendimiento de los anuncios con mayor confiabilidad y un uso ampliado de tus datos.
Ejecutar una estrategia de datos que respete la privacidad con mayor acceso a innovaciones y
controles de datos nuevos.
Grandes anunciantes de todo el mundo que usan el píxel de Meta y configuraron la API de
conversiones consiguieron, en promedio, +19% de eventos de compra atribuidos adicionales.*
Anunciantes de todo el mundo con una configuración de la API de conversiones de mayor calidad
observaron, mediante estudios de aumento de conversiones, en promedio, +33% de aumento en la
proporción de eventos de compra incrementales** y +82% de aumento en la proporción de eventos
de suscripción incrementales.**
* Según un análisis de >1.000 grandes anunciantes de todo el mundo con integraciones directas, del gateway de la API de conversiones o con socios (las
integraciones con socios solo se incluían si había >1.000 integraciones) entre el 1/1/2022 y el 31/3/2022 con criterios de al menos 50 eventos de servidor y
navegador, puntuación de EMQ >5, cobertura de servidor de >90% (pero no superior al 300% para eliminar valores atípicos).
** El análisis de Meta se basa en estudios de aumento basados en la API de conversiones de todo el mundo (con +90% de confianza) realizados entre el
5/2/2022 y el 3/5/2022 con diferentes niveles de puntuaciones de EMQ. La diferencia en la proporción de incrementalidad se observó entre una puntuación de
EMQ de 5 a 7 en anunciantes que pasan eventos de compra con la API de conversiones, así como en anunciantes que pasan eventos de suscripción con la API
de conversiones.
P. ej., CRM, anuncios para clientes potenciales y eventos generados por el sistema
Queremos ayudarte a sacar el máximo partido de los datos y a definir prácticas que te permitan
respetar la privacidad del consumidor en todo momento. Aunque la implementación de la API
requiere tiempo, compromiso y recursos, te ofrece todo lo necesario para llevar tus estrategias
de marketing a otro nivel, ganar una ventaja competitiva y destacarte como anunciante basado
en datos. Y lo más importante: lo harás respetando la privacidad de las personas.
* La optimización posterior a la conversión se encuentra en versión beta en 2022 y estará disponible durante el primer
semestre de 2023.
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Configuración de la
API de conversiones
Te recomendamos configurar la API de conversiones con el píxel de Meta en un proceso
redundante. Al usar ambas herramientas a la vez, puedes mejorar la confiabilidad de los
datos que compartes y, en consecuencia, disminuir el costo por acción.
INTEGRACIÓN DIRECTA
Capacidad de configuración: una integración directa puede ser una opción adecuada
para los anunciantes que necesitan personalizar su configuración, y controlar los datos
que comparten con Meta y cuándo lo hacen.
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El gateway de la API de conversiones es un método de integración que conecta tu sitio web con una
instancia de Amazon Web Services, operada por ti y de tu propiedad, para enviar tus datos
directamente a Meta de forma simple y rápida.
Esto no tiene ningún costo adicional más allá de lo que pagas por tu instancia de AWS, y este
método no requiere código ni la ayuda de un desarrollador. Si no tienes una cuenta de AWS, puedes
seguir esta guía para crear una en el sitio web de Amazon Web Services.
El gateway de la API de conversiones es ideal para las empresas que no cuentan con muchos
desarrolladores, ya que un especialista en marketing puede realizar la integración con soporte de TI
mínimo. Gracias a que la configuración no requiere código, con el gateway de la API de
conversiones puede reducirse el tiempo de integración de meses a horas.
Velocidad
Puede reducir el tiempo de integración de la API de conversiones de semanas a horas.
Costo
El gateway de la API de conversiones podría reducir el costo para ti porque se
necesitan menos requisitos o recursos técnicos. Las tarifas de Amazon Web
Services son el único costo necesario con el gateway de la API de conversiones.
M A R KE T IN G B A SA D O EN D A TOS D E PRI ME RA
C A T EGO R ÍA CON LA API D E CONVE RS I O N E S
43%
de aumento del porcentaje
16%
de aumento del costo por
de conversiones de compra captación de clientes
Fair Harbor Clothing Shopify
42%
de disminución del
17%
de aumento de los
costo por compra ingresos atribuidos
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52%
de disminución del costo por
30%
de aumento del retorno
cliente potencial calificado del gasto publicitario
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