GUÍA

Conexiones más sólidas con

la API de conversiones

Los datos impulsan una personalización valiosa

Como las personas muestran cada vez más interés en la forma en que los negocios usan sus datos, la publicidad
personal tiene un valor inmenso. La publicidad adaptada a las personas puede resultar más eficaz, tanto para los
consumidores como para el rendimiento de los negocios.

Las experiencias que ofrecen anuncios personalizados basados en pasiones e intereses, ya sea mostrando a un
nuevo padre anuncios sobre ropa de bebé o presentando a un entusiasta del fitness una nueva marca de ropa
deportiva, pueden ofrecer a las personas oportunidades de descubrir marcas, interactuar con ellas y comprar sus
productos.

Regulaciones sobre la privacidad y la transparencia

Meta, las autoridades reguladoras y otras empresas se centran más en encontrar opciones que les permitan
satisfacer las expectativas de privacidad, en especial a medida que surgen nuevas regulaciones. El Reglamento
General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de Privacidad del Consumidor del Estado de California (CCPA) son
dos regulaciones que ofrecen pautas sobre cómo manejar la información.
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RGPD
Se trata de una lista de normas de protección
de la información de aplicación coherente en
toda Europa. Incluye información sobre cómo
las empresas controlan y gestionan la
recopilación, el almacenamiento, el uso y la
eliminación de datos.
CCPA
Es una regulación de California que otorga a
los consumidores que se encuentran en el
estado la capacidad de enviar solicitudes a las
empresas en relación con sus prácticas sobre
información, incluidas solicitudes para que se
eliminen sus datos.

Visita las páginas de Facebook para empresas: ¿En qué consiste el Reglamento General de Protección de Datos
(GDPR) y Cómo ayudar a las empresas a cumplir con la Ley de Privacidad del Consumidor del Estado de California
(CCPA) para obtener más información.

Fabricantes de dispositivos y navegadores web

Las políticas sobre cookies de algunos navegadores web mostraron una reciente evolución. Las cookies son un
mecanismo que los anunciantes usan tradicionalmente para medir la actividad de los clientes online. Las nuevas
políticas incluyen limitar o bloquear las cookies, lo que disminuye la visibilidad a largo plazo de la identificación
digital de los clientes. La información procedente de los navegadores web también puede ser poco confiable, o
bien se puede perder o alterar. Los fabricantes de dispositivos también están actualizando los protocolos de sus
sistemas operativos con nuevas políticas, que pueden limitar la efectividad de la personalización de anuncios y
suponer un obstáculo para los negocios a la hora de llegar al público objetivo, ya que tienen el potencial de limitar
el crecimiento y la capacidad competitiva.

A medida que las políticas sobre privacidad evolucionan, la visibilidad de las preferencias de los clientes puede
reducirse para los anunciantes, lo que incidiría en cada etapa del marketing digital.
Por lo tanto, es necesario encontrar formas innovadoras de conectarse con la información.

Plan de aprendizaje de marketing basado en datos

Muchos de los negocios que se anuncian en las tecnologías de Meta se basan en los datos del navegador que
proporciona el píxel. El píxel es una herramienta de análisis que permite medir la eficacia de la publicidad al
entender las acciones que las personas realizan en el sitio web.

A medida que los consumidores exigen más transparencia y control sobre la forma en que los negocios usan sus
datos, la tecnología y las soluciones se ajustan para adaptarse a estos cambios. Es probable que las soluciones que
usan navegadores para recopilar información sean cada vez menos confiables. Esto probablemente dificultará el
uso eficaz de estos datos para la publicidad. Como resultado, muchos anunciantes prevén complicaciones en el
rendimiento de sus anuncios digitales.

Para forjar conexiones más confiables con las plataformas publicitarias, los negocios que valoran los resultados
basados en información pueden implementar soluciones como la API de conversiones. La API de conversiones
conecta tus datos de marketing directamente con los sistemas de Meta que optimizan la segmentación de
anuncios, reducen el costo por acción y miden los resultados.
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La API de conversiones es una

Su eficacia depende de la tecnología actual de
herramienta empresarial de Meta que
los navegadores
conecta directamente tus datos de PÍXEL DE
marketing con las tecnologías de Meta. META

INTERACCIÓN EN
EL SITIO WEB

API DE
SERVIDOR CONVERSIONES

Para comprobar el
TU CLIENTE consentimiento
relacionado con la
publicidad, medir y
optimizar
OTRO TIPO DE
INTERACCIÓN

Como la API de conversiones depende menos que el píxel de las tecnologías basadas en navegadores, puede
ayudarte a mantener tu rendimiento actual a medida que esas tecnologías pierdan eficacia.

Cuando usas el píxel y la API de conversiones a la vez, puedes maximizar la confiabilidad de los datos que recopilan
y las coincidencias con las personas. Esto puede ayudar a disminuir el costo por acción. El sistema de entrega
mejora la optimización del rendimiento publicitario si tiene acceso a datos más confiables. Para maximizar la
confiabilidad, lo mejor es usar el píxel y la API de conversiones en conjunto.

El valor de la API de conversiones

Mejora el rendimiento hoy mismo Prepárate digitalmente para el futuro

Datos más confiables Adáptate al cambiante ecosistema publicitario

El píxel de Meta y la API de conversiones cuentan Gracias a la API de conversiones, mejoras la forma
con capacidades únicas a la hora de usar datos de en que puedes trabajar con los datos de los que
marketing para mejorar el rendimiento de los tienes permiso para usar y te adaptas a los cambios
anuncios. y las limitaciones de las políticas de los navegadores.

Datos más sofisticados Mejora el rendimiento con los mismos controles de

Con la API de conversiones, puedes optimizar para
conseguir eventos de la parte inferior del embudo
que se ajusten más a tus objetivos comerciales.
Por ejemplo, puedes optimizar para conseguir:
● Suscripciones
● Calidad de los clientes potenciales
● Eventos web personalizados
● Eventos fuera del sitio web
privacidad y opciones del usuario
Las Condiciones del servicio que rigen las
herramientas empresariales de Meta también rigen
la API de conversiones y el píxel de Meta. Así se
minimizan las interrupciones en las prácticas
relacionadas con los datos existentes. Puedes
acceder a ellas en: facebook.com/about/privacy.
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Mayor capacidad de medición Aprovecha las tecnologías que mejoran la

La API de conversiones permite una mejor privacidad
capacidad de medición, que puede demostrar el Private Lift es una herramienta para medir los
impacto causal de tus anuncios en los resultados resultados de las campañas e implementar los
reales del negocio. aprendizajes para mejorar el rendimiento.

Optimización del retargeting y de la eficacia de La computación segura multipartita (MPC) permite

los públicos personalizados que los negocios compartan datos cifrados e
Usa los datos de marketing que ya tienes para inteligibles y aun así puedan procesarlos de forma
mejorar el retargeting y el rendimiento de los conjunta.
anuncios.

Visita la página de Facebook para empresas: API de conversiones para obtener más información al respecto.

Decide qué información compartir

La API de conversiones te brinda más control respecto de la información que compartes. Es importante distinguir
entre qué información compartes y cómo lo haces.

Estas decisiones suelen implicar la participación de diferentes partes interesadas, así como distintas
consideraciones.

Qué información compartes Cómo la compartes

Las decisiones sobre qué información compartir
pueden incluir mantener conversaciones con
equipos de seguridad de datos y de
asesoramiento legal para:
● Revisar las condiciones y políticas de
Meta.
● Entender cómo identificas a los clientes.
● Definir con claridad cuáles son tus
objetivos y los resultados más
relevantes para tu negocio.
Las decisiones sobre cómo compartir información
pueden incluir consultar con partes interesadas del
ámbito de la tecnología de marketing y
operaciones publicitarias con el propósito de:
● Evaluar las necesidades de soporte
técnico.
● Seleccionar un método de integración.

Conectarse con la API de conversiones

Puedes decidir si quieres conectarte a la API de conversiones directamente, con el gateway de la API de
conversiones, o por medio de la solución de un socio.
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Gateway de la API de Integración directa Soluciones de socios

conversiones

Conecta tu píxel de Meta Accede directamente al Obtén ayuda de más de

con un servidor basado en
la nube que comparta
eventos web con las
tecnologías de Meta sin
inconvenientes.
código base de tu servidor 50 Meta Business Partners,
para configurar la integración entre ellos, Shopify,
de la API de conversiones por WooCommerce, Google Tag
tu cuenta y personalizarla. Manager y Salesforce.

Costo Sin costo (después del costo Sin costo (excepto el costo Depende del socio
de la instancia de AWS) del desarrollador interno)

Tiempo de De 1 a 4 horas De 2 a 4 semanas Depende del socio

implementación

Recursos Especialista en marketing Desarrollador Depende del socio

necesarios (se recomienda soporte de
IT)

Mantenimiento y Se actualiza Se requieren actualizaciones Depende del socio

actualizaciones automáticamente con el manuales.
consentimiento del cliente
cuando hay nuevas
versiones disponibles.

Requisitos de Se requiere Se requiere la infraestructura Depende del socio

configuración Amazon Web Services. necesaria para enviar
adicionales eventos del cliente al
servidor.

Recursos adicionales para empezar

Para muchos negocios, este proceso puede demorar de horas a meses, según la complejidad de la configuración
actual, la estructura del negocio y las partes interesadas con las que deben contactarse. A fin de iniciar estas
conversaciones, incluimos a continuación una lista de algunos documentos que pueden resultar útiles a las partes
interesadas:

1. Documento digital de una hoja: API de conversiones

2. Servicio de ayuda para empresas: información sobre la API de conversiones
3. Facebook for Developers: API de conversiones
4. Centro de recursos sobre privacidad y uso de datos para empresas