Entorno de marketing

¿Qué es el análisis del entorno?

Un análisis del entorno es una técnica estratégica utilizada para identificar todos los
factores internos y externos que podrían afectar al éxito de una empresa.

•Los componentes internos revelan los puntos fuertes y las deficiencias de una empresa
•Los componentes externos representan las oportunidades y los riesgos.

¿Para qué analizamos el entorno?

Es un Análisis continuo para identificar oportunidades y amenazas, también el Input para
el proceso de planeación.

El Input en un entorno de marketing que se refiere a una combinación de factores

ambientales internos y externos de la empresa

Entorno Interno:
Son los elementos que están bajo el control del comerciante y pueden modificarse según
la demanda del mercado un Ejemplo son las maquinaria, recursos humanos y capital de la
empresa.

Entorno Externo:
Se divide en dos categorías:

Entorno Macro: Incluye cambios en leyes y regulaciones aplicables a todas las empresas.

Entorno Micro: Está relacionado con actividades comerciales, como distribución y

promoción de productos.

EL análisis del entorno nos ayuda a tomar decisiones más informadas y a adaptarnos de
manera efectiva a nuestro entorno.

¿Qué es relevante en el monitoreo del entorno?

1. Monitorear tendencias, problemáticas y los eventos que deban ser revisados con
regularidad.
2. Identificar problemas que son significativos para la organización para definir
criterios de qué es relevante y qué no como ESTRATEGIA CORPORATIVA.
3. Evaluar el impacto de estas tendencias y problemáticas en la operación de la
organización.
4. Pronosticar hacia dónde se están dirigiendo las tendencias y amenazas que
podrían presentarse en el futuro.
5. Evaluar el impacto de las amenazas y oportunidades en las estrategias a largo
plazo de la organización.