Coca-Cola vs Pepsi

A N Á L I S I S S E M I Ó T I C O
Estrategias
iniciales
Coca-Cola y Pepsi

Estrategias de posicionamiento iniciales

Desde sus inicios Coca-Cola se enfocó en la publicidad

y la expansión mediante su presencia en la Segunda
Guerra Mundial. En cambio, Pepsi se posicionó como
una bebida asequible durante la Gran Depresión,
utilizando el precio como su estrategia principal.
 La publicidad
Es un componente crucial en las estrategias de
marketing ya que permite la comunicación persuasiva
a través de los medios de comunicación de masas.

Campañas publicitarias
Una campaña publicitaria es un plan de publicidad extenso para una
serie de anunciantes diferentes, pero relacionados, que aparecen en
diversos medios durante un periodo especifico.

Coca-Cola Pepsi

Juntos Vive
Sabe Mejor Hoy
Busca inspirar la unión y la Busca recordar la importancia de
convivencia a través de esta la sencillez, espontaneidad y
campaña. humor en la vida diaria.
Patrones visuales
Imagen familiar
Conexión emocional con compartir
Patrones visuales en la publicidad
Valores tradicionales y momentes cotidianos

Optimismo y diversión
Enfoque en los jóvenes
Eventos y celebridades
Estilo de vida espontáneo

La efectividad de las estrategias publicitarias puede afectar la preferencia de consumo de

los consumidores. Coca-Cola ha logrado una mayor participación de mercado gracias a
su imagen familiar y conexión emocional con compartir. En comparación, Pepsi busca
atraer a un público joven con un mensaje de diversión y estilo de vida espontáneo.
 Esta campaña se basa en un mensaje positivo y esperanzador

Juntos
sobre la importancia de compartir comidas en compañía, la
conexión con la rutina diaria, el respaldo de testimonios, la
promoción de estilos de vida saludables y la oferta de
promociones para alentar a los consumidores a disfrutar de sus

Sabe
comidas favoritas junto a Coca-Cola.

Conexión Familiar Momentos Especiales

Mejor Coca-Cola ha centrado su publicidad

en la importancia de compartir y la
conexión familiar, transmitiendo el
Coca-Cola también ha utilizado la
temporada de Navidad en su
publicidad, enfatizando la importancia

COCA-COLA mensaje de que "Juntos Sabe Mejor". de los momentos especiales y la

Esta estrategia resalta la importancia celebración en familia o con amigos.
de la interacción humana y cómo
compartir una comida en familia puede
generar felicidad.
COCA-COLA

Elementos gráficos
El análisis semiótico de los anuncios publicitarios revela que Coca-Cola sigue
patrones de recorrido de la mirada que siguen códigos de lectura
occidentales, lo que ayuda a transmitir su mensaje de manera efectiva. Los
elementos gráficos se ubican estratégicamente para lograr una alta
pregnancia en el mensaje, lo cual se confirma mediante pruebas biométricas.

amistad familia
marca

sonrisas íconos
 Esta campaña se destaca por transmitir un mensaje de
optimismo y diversión, dirigido principalmente jóvenes;
empleando una estrategia multicanal que incluye televisión,

Vive
radio digital, redes sociales y activaciones. También se enfoca
en relaciones públicas para aumentar su visibilidad.

Optimismo y
diversión
Estilo de vida
espontáneo
Hoy
Pepsi enfoca su publicidad Pepsi busca promover la idea de vivir
principalmente a los jóvenes, un estilo de vida espontáneo, sin
promoviendo un mensaje de encasillarse en reglas y expectativas, PEPSI
optimismo, diversión y la importancia aunque pueda resultar en ciertos
de vivir el presente. fracasos.
 PEPSI

Elementos gráficos
El análisis semiótico de los anuncios publicitarios de Pepsi se perciben de
manera uniforme y da la percepción que formar un todo sin elementos
definidos. Tiene como propósito relacionarse con personas jóvenes, de manera
sencilla y ligero al hacer uso de fotografías, frases cortas, y movimiento.

intereses personas
sonrientes

marca jóvenes
fotografías
Referencias
Referencia principal:

Guambo, V. N. C., Sandoval, M. J. A., Andino, C. E. T., Ramos, M. R. L., Chiriboga, P.

E. E., & Vasco, J. A. V. (2019). Análisis semiótico de códigos emocionales en anuncios
publicitarios de COCA COLA Y PEPSI. Revista caribeña de ciencias sociales, 7, 48.
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9087196

Referencias secundarias:

Coca-Cola presenta “Juntos Sabe Mejor”, campaña que celebra la unión de las
personas. (2020, septiembre 11). Revistagestion.ec.
https://revistagestion.ec/empresas/coca-cola-presenta-juntos-sabe-mejor-campana-que-
celebra-la-union-de-las-personas/

Vidal, H. (2013, mayo 5). Pepsi presenta “Vive Hoy”, su nueva campaña 360. The
markethink. https://www.themarkethink.com/publicidad/pepsi-presenta-vive-hoy-su-
nueva-campana-360/