Medición y Analítica Web

Master en Marketing y Publicidad

Digital
Facultad de Comunicación y Artes
 MÓDULO 2.
Unidad Didáctica 4

Introducción a Google Analytics

Cómo configurar una cuenta de GA
Cuentas, propiedades y flujo de datos
Configurar filtros y conversiones
Comparación de segmentos de datos
Comprender los informes de GA

2021
 Configuración
Google Analytics
La configuración básica de Google Analytics
(GA) se realiza estos simples pasos:
Registrarse
Crear una Cuenta
Añadir tu página/s web (Crear la Propiedad o
Propiedades)
Generar el código o píxel de seguimiento
Implementar el código en el sitio web

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Crear una cuenta de Google Analytics desde el àrea de administración (*)

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Crear una cuenta: dale un nombre

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Crear una propiedad. Una propiedad suele asociarse con una propiedad web/App

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Detalles de la empresa para nutrir el informe de comparativas:

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Detalles de la empresa para nutrir el informe de comparativas: EJEMPLO:

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Indica los objetivos del negocio. Selecciona aquellos temas que más interesen

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Indica los objetivos del negocio. Selecciona aquellos temas que más interesen
EJEMPLO:

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Acepta las condiciones para cumplir las formalidades de apertura de una cuenta:

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Configurar el flujo de datos: Indica la fuente de recogida de datos (una web, una
App Android y/o App iOS)

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Configurar el flujo de datos: Indica la fuente de recogida de datos (una web, una
App Android o App iOS) - EJEMPLO:

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Generar el pixel. para insertar en la web o en Google Tag Manager (GTM)

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Generar el pixel. Cada propiedad tiene un “número de matrícula” único.
En GA4 tienen este aspecto:
G-9H6QZB5CVC

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Generar el pixel. Cada propiedad tiene un “número de matrícula” único.
En UA tienen este aspecto:

Cada propiedad tiene un “número de matrícula”

único tipo UA – XXXXXXXX-X
UA – XXXXXXXX-1
UA – XXXXXXXX-2
...

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Google Tag Assistant es una extensión del navegador Chrome que permite detectar
si Google Analytics (y/u otros píxeles de Google) están correctamente
implementados. Si aparece en color verde es que está perfectamente implementado

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Comprueba, usando la extensión de Chrome “Google Tag Assistant”, la
implementación de Google Analytics en las siguientes propiedades web y comenta
cualquier curiosidad que hayas observado:
https://www.nytimes.com/
https://www.elconfidencial.com/
https://www.bloomberg.com/europe
https://www.apple.com/es/

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Seguimos editando las configuraciones de la propiedad

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
Gestión de usuarios (“User Management”): podemos añadir varios usuarios a una
cuenta, propiedad o vista con varios niveles de permiso: editar, colaborar, leer y
analizar. El nivel máximo es el de administrar usuarios

Introducción a Google Analytics

Configuraciones de la propiedad
Gestiona un acceso en tu cuenta para el profesor en el siguiente email:
awconfiguraciones@gmail.com

Introducción a Google Analytics

 Configuración
Google Analytics
User ID: Nos permite observar el comportamiento de
un mismo usuario cuando se conecta desde varios
dispositivos, (Mobile, PC o Tablet)
Para reconocer sesiones de un mismo usuario con
diferentes navegadores y dispositivos se usa la
función “User ID”. Para ello, es necesario que:
el usuario haya iniciado sesión en nuestra web
(que nuestro sistema sea capaz de generar
estos ID únicos)
Habilitemos esta función en GA (por defecto
viene desactivada en UA, aunque en GA4 ya
viene activada por defecto)

Introducción a Google Analytics ‹Nr.›

 Configuración
Google Analytics
Cómo vincular o enlazar más productos (ej: Google
Ads o habilitar Remarketing) con Analytics para
disponer de toda la información en la misma cuenta
Para utilizar las listas de Remarketing de GA, hemos
de habilitar esta opción en la información de
seguimiento:
Vaya a “Administrador” en “Propiedad” y elija
“Configuración de la propiedad”. En “Información de
seguimiento” y luego en “Recogida de datos”,
habilitar el “Remarketing” y la “función de
informes publicitarios”

Introducción a Google Analytics ‹Nr.›

 Configuración
Google Analytics
Para que Google Ads pueda recoger
información sobre el comportamiento del
usuario después del clic (métricas
propias de GA, por ejemplo el rebote)
Y para que GA pueda recoger métricas
de tráfico e inversión (datos que son
propios de Google Ads, por ejemplo los
clics y el coste de las Campañas), es
necesario vincular dichas cuentas
entre sí

Introducción a Google Analytics ‹Nr.›

Portfolio – Remarketing y Audiencias
Habilita el Remarketing en tu cuenta de Analytics
Crea tu primera audiencia de Remarketing (por ejemplo, los usuarios que han
visitado una URL de tu blog, u otra audiencia cualquiera)

Introducción a Google Analytics ‹Nr.›

 MÓDULO 2.
Unidad Didáctica 4
MÓDULO 2. Unidad Didáctica 4
Introducción a Google Analytics UD4
Cómo configurar una cuenta de GA
Configuraciones de propiedades y
vistas
Configurar filtros y objetivos
Comprender los informes de GA

Introducción a Google Analytics ‹Nr.›

Propiedades
y Vistas
Google Analytics se organiza en distintos
niveles jerárquicos. Analytics se organiza
en Cuentas, Propiedades y Vistas (en UA)
Las vistas desaparecen en GA4
La forma de administrar la relación entre las
cuentas y las propiedades es decisión libre,
debiendo adecuarse a nuestras necesidades
de negocio y reporting
Cada usuario (nivel organización) puede
tener hasta 100 cuentas de Analytics

Introducción a Google Analytics ‹Nr.›

Propiedades
y Vistas
Las Cuentas son puntos de acceso a
Analytics
Una cuenta puede incluir una o varias
propiedades
Cada cuenta puede contener hasta un
máximo de 50 propiedades. Es decir, una
cuenta puede tener una sola propiedad, en un
extremo, o hasta 50, en el otro (hasta 2000
propiedades por cuenta en GA4)
Las Propiedades corresponden con los sitios
web o Apps de los que hacer seguimiento

Introducción a Google Analytics ‹Nr.›

Propiedades
y Vistas
Las vistas son un subconjunto de datos
que se personalizan aplicando filtros
Una propiedad puede incluir una o varias
vistas (hasta 25 por propiedad)
Por ejemplo, dentro de una propiedad
podemos tener una vista con:
todos los datos de tráfico
los datos de tráfico europeo
el tráfico de Google Ads
un subdominio concreto
el tráfico de dispositivos móviles
un modelo de atribución
el tráfico del navegador Chrome
etc.

Introducción a Google Analytics ‹Nr.›

Portfolio – Cuentas y Propiedades
“Coca Cola South Europe” dispone 4 dominios locales:
1. www.cocacola.es
2. www.cocacola.fr
3. www.cocacola.pt
4. www.cocacola.it
Se solicita organizar el seguimiento de analítica de los cuatro dominios de Coca
Cola South Europe
¿Cuántas cuentas y propiedades necesitamos? ¿Cómo las organizamos?

Introducción a Google Analytics ‹Nr.›

 Ejercicios

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics

Pregunta
Pregunta

Introducción a Google Analytics