Evaluación de Aprendizaje

Plan de Marketing y Estrategias Digitales – Ciclo VI 1

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RÚBRICA EC 1
Plan de Marketing y Estrategias Digitales

LOGRO DE APRENDIZAJE

 Analiza el entorno digital, el funcionamiento de las redes sociales y la publicidad SEM dentro de
una estrategia digital teniendo en cuenta su contribución al logro de los objetivos digitales de la
marca.

TEMAS

 Entorno Digital
 Social Media (Parte 1 y Parte 2)
 Publicidad Digital y SEM

DESCRIPCIÓN

En grupos a lo largo del curso se realizarán un plan de marketing digital.

Para esta evaluación los grupos elaborarán la primera parte de un plan de Marketing Digital, mediante el
uso de estrategias y acciones digitales, tomando en cuenta el comportamiento actual de consumidor
digital, los actores digitales, las acciones más importantes de Social Media y tácticas eficientes de
campañas SEM, que nos permita construir de manera correcta un target digital adecuado, canales digitales
óptimos y propuestas potentes de Google Ads, para generar una presentación atractiva y consistente que
contribuya al logro de los objetivos digitales.
Evaluación de Aprendizaje
Plan de Marketing y Estrategias Digitales – Ciclo VI 2
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NIVELES DE DESEMPEÑO
CRITERIOS
DESTACADO LOGRADO EN PROCESO INICIAL
Configura el target digital
indicando estas variables digitales:

 Comportamientos de Configura el target digital Configura el target digital

compra digital. Configura el target digital considerando
considerando 3 de las 4 variables considerando 2 de las 4 variables
1 de las 4 variables digitales del nivel
 Generaciones digitales digitales del nivel de desempeño digitales del nivel de desempeño
Target digital de desempeño “Destacado”.
 Comportamientos de “Destacado”. “Destacado”.
búsqueda digital
 Comportamientos de
social media.

4 pts 3 pts 2 pts 1 pt

Diseña un ecosistema digital

considerando los 4 siguientes
indicadores:
Diseña un ecosistema digital Diseña un ecosistema digital Diseña un ecosistema digital
considerando 3 de los 4 indicadores considerando 2 de los 4 considerando 1 de los 4 indicadores
 Canal afín al target
mencionados en el nivel de indicadores mencionados en el mencionados en el nivel de desempeño
Ecosistema digital  Canal dinámico
desempeño “Destacado”. nivel de desempeño “Destacado”. “Destacado”.
 Medios Pagados.
 Medios Orgánicos

1 pt
5 pts 4 pts 3 pts
Social Media Diseña una propuesta de social Diseña una propuesta de social media Diseña una propuesta de social Diseña una propuesta de social media y
media y ecosistema digital y ecosistema digital considerando al media y ecosistema digital ecosistema digital considerando al
considerando al menos 4 redes menos 3 redes sociales: considerando al menos 2 redes menos 1 red social:
sociales: sociales:
 Facebook  Facebook
 Facebook  Instagram  Facebook  Instagram
 Instagram  TikTok  Instagram  TikTok
Evaluación de Aprendizaje
Plan de Marketing y Estrategias Digitales – Ciclo VI
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Propuesta campaña SEM
Calidad de la presentación.
3
 TikTok
 Youtube
 LinkedIn
 Whatsapp
4 pts
Diseña una propuesta de campaña
SEM y el ecosistema digital
considerando los 4 siguientes
indicadores:
 Formatos afines al target
 Palabras claves
 Configuración de campañas
 Optimizaciones de campañas
4 pts
Entrega el trabajo con una calidad
de presentación que considere los 4
siguientes indicadores:
 Redacción clara
 Uso de buena ortografía
 Uso de aspectos visuales
 Limpieza.
3 pts
 Youtube
 LinkedIn
 Whatsapp
3 pts
Diseña una propuesta de campaña
SEM y el ecosistema digital,
considerando 3 de los 4 indicadores
mencionados en el nivel de
desempeño “Destacado”.
4 pts
Entrega el trabajo considerando la
calidad en su presentación, respetando
3 de los 4 indicadores mencionados en
el nivel de desempeño “Destacado”.
2 pts
 TikTok
 Youtube
 Youtube
 LinkedIn
 LinkedIn
 Whatsapp
 Whatsapp
2 pts 1 pt
Diseña una propuesta de campaña
Diseña una propuesta de campaña SEM
SEM y el ecosistema digital,
y el ecosistema digital, considerando 1
considerando 2 de los 4
de los 4 indicadores mencionados en el
indicadores mencionados en el
nivel de desempeño “Destacado”.
nivel de desempeño “Destacado”.
1 pt
3 pts
Entrega el trabajo considerando la Entrega el trabajo, pero no considera la
calidad en su presentación, calidad en su presentación, respetando
respetando 2 de los 4 indicadores solo 1 de los 4 indicadores
mencionados en el nivel de mencionados en el nivel de desempeño
desempeño “Destacado”. “Destacado”.
0 pts
1 pt
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Plan de Marketing y Estrategias Digitales – Ciclo VI 4
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PUNTAJE FINAL

OBSERVACIONES Si tuviera alguna dificultad, explicación u observación sobre la calificación del producto la puede colocar en este recuadro.