Plan de Marketing y Estrategias

Digitales
Escuela de Comunicaciones
La Web y su Posicionamiento orgánico
La Web y su Posicionamiento orgánico
Logro de aprendizaje
Desarrolla el plan de medios digitales
teniendo en cuenta la experiencia de usuario
y las plataformas que contribuyan en el
logro de los objetivos comerciales.
Contenido
• Experiencia de usuario de la web.
• Customer Experiencia (CX)
• Posicionamiento natural en el buscador.
• Estrategia de SEO On Page y off Page.
• Evaluación del posicionamiento SEO de
la Web.
Observamos y respondemos

¿Cuánto aporta la web dentro de

la estrategia digital?
Experiencia de usuario de la web

La Web

• Las empresas necesitan una web o

tienda online dentro de sus estrategia
digital o ecosistema, para generar
visibilidad y transacciones.
• Su infraestructura base es tener un
dominio y un hosting.
Experiencia de usuario de la web

La Web

• La web puede ser construida o

diseñada de dos maneras: Plantilla o
CMS: Wix, Word Press, Shopify, etc.
• Desde cero: Diseñada o programada
con el lenguaje adecuado: Hmtl, CSS,
PHP, etc.
Experiencia de usuario de la web

Mapa web

• Es la estructura y organización de los

contenidos.
• No exceder de secciones principales
para evitar saturación en la
navegación.
Experiencia de usuario de la web

Heatmap

• La web puede ser construida en base a

las secciones más transitadas por los
usuarios.
Experiencia de usuario de la web

UX

• Las webs debe ser diseñadas para ser

capaz de experiencia agradable en la
navegación y funcionalidad.
Experiencia de usuario de la web

Call to action

• Son textos o descripciones

provocativos que invitan a navegar
dentro de la web. Ejemplo: Descubre
más, Haz clic, Prueba un mes grátis,
etc.
• Estas frases se encuentran en botones
que buscan ingresar en ella.
Experiencia de usuario de la web

Psicología del color

• La web debe contener colores

atractivos que provoquen la
navegación y conversiones.
• Estos colores de la web deben reflejar
la identidad del negocio.
Experiencia de usuario de la web

Jerarquía visual

• La web debe poseer elementos

organizados en ella a nivel de banners,
buscador, login, etc.
• El usuario debe encontrar con
facilidad estos elementos.
Customer Experiencia (CX)

CX

• El Customer Experiencia engloba el

UX, engloba toda la experiencia
global del usuario con la interacción
con la web y la atención y capacidad
de respuesta de la marca.
Posicionamiento natural en el buscador

Visibilidad Natural en el Buscador

• La empresa a través de su web, debe

buscar exposición y tráfico natural en
el buscador.
• El tráfico generado por una búsqueda
orgánica provoca mayores
probabilidades de conversión.
Estrategia de SEO On Page y off Page

Estrategia de SEO On Page y off Page

• Para posicionar la web dentro de los

primeros lugares del buscador, se debe
seguir diferentes acciones técnicas y
externas.
• El trabajo de posicionamiento es una
estrategia y los resultados no son
inmediatos.
Estrategia de SEO On Page y off Page

Meta tags

• Son fragmentos de código en lenguaje

hmtl, que se introducen dentro de la
web para ser detectado por el
algoritmo.
• Estos fragmentos son: Meta Title,
Meta descripción y Meta Keywords.
Estrategia de SEO On Page y off Page

URL amigables

• Generar dominios claros y que tengan

relación con el contenido de las
páginas.
Estrategia de SEO On Page y off Page

Responsive

• La web se debe adaptar en todos los

dispositivos sobre todo verse de
manera clara y navegable en los
smartphones.
Estrategia de SEO On Page y off Page

Contenido de valor

• Es una acción importante generar

contenido atractivo, creativo y
constante en la web y en las redes
sociales.
• El algoritmo pondera fuertemente
esta acción para brindar espacios
privilegiado en el buscador.
Estrategia de SEO On Page y off Page

Link Building

• Son enlaces externos que dirigen a la

web. Estos enlaces deben pertenecer a
fuentes con contenido de valor y,
además, poseer relación a nivel de
contenido con la página de destino.
Estrategia de SEO On Page y off Page

Velocidad de carga/UX

• La experiencia de navegación en la
web y su velocidad de carga influye
en la autoridad que brinda el
algoritmo.
Posicionamiento natural en el buscador

Evaluación del posicionamiento SEO

de la Web
• Usando plataformas como Search
Console y MOZ, Sem Rush para
evaluar: Velocidad de carga, páginas
indexadas, tráfico de palabras claves,
calidad de enlaces externos y
autoridad de la página.
Actividad de Aprendizaje

• Elaborar las mejores estrategias de

posicionamiento en el buscador y las
fundamenta para la marca o cliente de
la EFSRT Planning de Medios.
Actividad de Aprendizaje (opcional)

Tipo de actividad Indicaciones

• Trabajo de investigación Investigar ¿Cómo harías para maximizar

el posicionamiento orgánico en el
buscador?
• Incluir imágenes o videos de ser
necesario, para una mejor
presentación.
• Subir el trabajo en formato PPT a la
plataforma virtual
Gracias